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财经商贸教学部 许燕,用微博做营销推广,本节要点,回顾：微博 营销推广三部曲,案例：肯德基 生活如此多娇,实操： 微博#话题#推广_,案例：肯德基 生活如此多娇,回顾：微博 营销推广三部曲,实操： 微博#话题#推广_,微博,营销,一.微博营销推广三部曲,微博策划,微博定位 传播策划,总体推广策略,（1）品牌管理 （2）关系管理 （3）内容管理 （4）危机管理,营销推广执行,（1）日常传播 （2）事件营销 （3）线上活动 （4）微博话题,案例：肯德基 生活如此多娇,回顾：微博 营销推广三部曲,实操： 微博#话题#推广_,案例：肯德基 生活如此多娇,一、微博策划： 1.微博定位： 2.传播策划：,二、总体推广策略：,策略1：品牌管理,官方logo及统一的页面装饰；整合各类工具推出“生活如此多娇”的概念。,策略2：关系管理,结合产品定期组织线上活动，利用小礼品吸引已有客户及潜在客户。,每天按时更新微博，策划公益事件、促销活动等，从而增加官方微博的访问量和知名度。,快速处理负面信息，及时发现和处理消费者对产品或服务的不满。,策略3：内容管理,策略4：危机管理,三、营销推广执行：,微博的日常维护及宣传 关键词推广：百度关键词搜索 口碑营销：通过美食类论坛，大众点评网等渠道引发关注官方微博,节日类：天天儿童节,青少年成长类：说出你的梦想,员工互动：最可爱的小肯人,公益类：雷霆行动,促销类：外送小哥 上校喊你去吃饭 生活保健类：栽种健康树,促销类：#求带肯德基早餐# #上校喊你去吃饭# 节日类：#五四好青年# 员工互动类：#最可爱的小肯人# 名人效应类：#肯德基携手林书豪#,案例：肯德基 生活如此多娇,回顾：微博 营销推广三部曲,实操： 微博#话题#推广_,小组商讨一个共同的话题,结合#话题#进行微博发布,互粉，转发并你的伙伴,成果汇报,即将迈出校园 走向社会的我们,试试 用微博#话题#推广,课堂练习,讨论与分享： 如何有效利用微博 推广和宣传 （细化课堂讨论内容）,课后作业,讨论后把自己的想法 以微博的形式发布， 并且老师和其他同 学。,本节结束， 谢谢！,18637954599,xy_8223sina.com,http:/weibo.com/xuyan82,与我联系,欢迎批评指正,