从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营课件.ppt
从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营,龙源期刊网 穆广菊,2006.4.25,从期刊网络传播数据分析 看期刊媒体经营,一 期刊网络传播的总体现状 二 网络传播数据对期刊媒体经营的启示 三 利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,一、期刊网络传播的总体现状,1.1 电子期刊的存在现状 1.2 各大网站期刊在线传播的数量和形态 1.3 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 1.4 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数,1.1 电子期刊的存在现状,数据库 清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等,图像扫描类 原味地带、QQ 期刊、Zinio等,多媒体制作技术 XPLUS,数字内容出版类 龙源网,电 子 期 刊 类,数 据 库 类,1.1 电子期刊的存在现状分析,1.1 电子期刊的存在现状,数据来源: CNNIC,据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年3040的速度迅速增长。而未来5-10年,中国电子期刊增长有望超过这个增长速度。,中国电子期刊规模,根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度, 可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.,中国移动用户规模,一、期刊网络传播的总体现状,国民网上阅读率迅速增长 与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。 近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。,一、期刊网络传播的总体现状,1.3 各大网站期刊在线传播的数量和形态 新浪网 有88本杂志 三分之一有较完整内容 三分之二只有几篇文章 搜狐 52本杂志 TOM.COM 有12本杂志,一、期刊网络传播的总体现状,1.4 拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比 龙源在线期刊有1350种 拥有独立网址的占26% 其中实际拥有形象网站的占0.06% 网站有内容的不到0.01%,一、期刊网络传播的总体现状,1.5 2005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数 海外 国内（包括港澳台） 合计 96,388,229 201,588,364 297,976,593,www.qikan.com.cn运行访问图表（2005）,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和 欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击 数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上 表明这是网络读者对中国当前期刊的评价； 排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与 网络读者的 对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术 条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势 意义都很丰富，值得研究。 期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究， 和针对全国期刊的网络传播状况的全局性研究 -期刊研究所所长 李频,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示 百名排行刊物的类别比较,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,1 从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2 从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式 3 从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 4 从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划 5 从网络阅读的区域分布看发行布局 6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审 视看期刊的内容经营 2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名 2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式,一篇文章的点击阅读占23% 、栏目频率3次占0.1%,亚洲读者浏览最多的前100篇文章排行栏目频率和浏览次数,青年文摘红版 欧美读者浏览最多的前一篇文章,北京文学一篇小说的点击次数,南风窗2005 期比较 亚洲visitcount,南风窗亚洲读者阅读最多100篇分析,十月栏目频率和浏览次数分析 亚洲 欧美,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从文本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划 题材选用、主题思想、语言风格、文体所属、人物塑造、情节、对话、题目等等。,期刊走向世界的可能性？,1 新华文摘2001.12 “论依法治国与以德治国”（欧美17136人） 2 新华文摘 “人生价值论四题” (4445) 3 新华文摘 “论与时俱进与理论创新”(3078) 4 社会科学论坛“科技革命与大学生的自我化道德观”（欧美1117人） 5中国党政干部论坛”党员先进性的基本标准是什么？“（欧美1093人） 6啄木鸟”一张美女照“（欧美11547） 7新故事”一夜暴富一夜情“（欧美46733人） 8 装饰 2002.10 “高校艺术设计专业毕业论文的研讨”（欧美5091人）,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,从网络阅读的区域分布看发行布局,二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示,6 从以上经营角度看期刊媒体的广告策划,装饰 2005年1月1日2005年11月30日 访问趋势图,在341天的时间里，该频道/栏目共有37101人访问了107023个页面， 平均每天有108人访问313个页面。,三、利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌,1 出台网络发行的规则，将网络发行计入发行量 2 独木桥单纯纸介刊 双行道网上网下双栖，用全新观念营造品牌 3 重视网络传播的数据研究，有效指导期刊媒体经营，创造期刊新时期的辉煌,新一代媒体消费者对内容的要求,何时提供、 怎样提供、 以及所提供的内容究竟有多大吸引力 这将是平面媒体或网络媒体需要共同致力的方向,谢谢！,龙源期刊网 http:/www.qikan.com.cn 人文期刊第一网,Tel:010-58731820 58731875 E-mail:serviceqikan.com.cn,
