桂品轩怀旧音乐酒会暨公关活动推广策划案.ppt

告别地球怀旧音乐会,桂品轩公关活动推广策划案,桂品轩,策划思路 Planning ideas 活动推广 Promotion activities 活动流程 active content 活动规划 Activity planning 媒体回报 Press return 执行保障 Implementation of security,目录,策划思路 Planning ideas,策划思路 Planning ideas,酒就像人生一样，只有经历时光的累积与沉淀，才能让人回味； 像音乐一样，只有经历过的人，才能听懂它的故事。 就在人生最后的这一刻， 我们抛开凡尘俗世， 今夜共聚于此， 回首曾经的往事， 享受此刻的欢乐， 让我们一起在音乐的海洋中狂欢， 管他有没有明天。,策划目的 campaign aim,为提高桂品轩品牌，我们根据12月21日玛雅预言而举办大型狂欢之夜，从前期话题的炒作，到后期的活动举办全方位的将桂品轩品牌打造出来。 通过此次事件营销，增加桂品轩产品的销售额度，增加客户以及代理商对桂品轩的信心，从而更多的发展桂品轩自己的渠道。 恰逢2012年年底，各大经销商和客户需要大量入货，我们通过此次活动，为桂品轩创造销售巅峰。,桂 品 轩 告别地球怀旧音乐会,【活动主题】：桂品轩【告别地球怀旧音乐会】 【活动内容】：怀念音乐会+怀旧狂欢舞会 【活动主办】：桂品轩酒庄 【活动承办方】：华璨文化传播有限公司 【活动协办方】：深圳广电遇尚栏目、深圳SOHO酒吧、FM105.7优悦广播,苏荷是一个古典纯正、多文化融合的一个酒吧。酒吧宽敞明亮，风格独特。 苏荷已发展成为拥有广州、阳江、深圳、重庆、成都、南京、无锡等42多家店的大型连锁酒吧，形成了覆盖华南、华中、西南、华东的战略布局，并积极向西北、华北、东北以及海外地区拓展。 苏荷已经成为中国酒吧的风向标。 联合苏荷可以提升桂品轩的品牌价值，而且可以共享苏荷客户群体，达到销售。,苏荷酒吧SOHO,深圳广电遇尚,本栏目覆盖深圳公共频道、深圳移动频道、梅林关LED大屏、中信城市广场LED大屏。 深圳公共频道播出时间：11:20-11.40，01:20-01:20 深圳移动频道播出时间：08:00-08:20，19:00-19:20 覆盖面广，以时尚类为主。可以快速提升桂品轩的品牌知名度。,FM105.7优悦广播,广东电台南粤之声汽车优悦广播|FM1057广播,中国首家跨境广播,服务港澳,立足深圳,强势覆盖香港、澳门、东莞、珠海、惠州、广州等富庶地区,为广东地区唯一能合法向港澳发射的频率。优质听觉深圳上空最纯净的绿色频率,营造品牌广告环境精准服务移动人群,打造城市精英专属电台强势覆盖,全方位互动珠三角黄金比例分割全天候音乐资讯产品整体定位： 汽车优悦广播资讯内容：新闻、汽车、交通、体育、旅游、音乐路线。 针对受众群：白领以上有车一族，适合于桂品轩的目标人群。,场地建议,盐田区明斯克号（主推）,南山区洲际大酒店（备选）,会展中心（备选）,宝安体育馆（备选）,活动推广 Promotion activities,线 下 推 广,活动推广 Promotion activities,海报（推荐一）,海报（推荐二）,媒 介 推 广,活动推广 Promotion activities,媒介周期,11.10-12.20,活动预热,12.21,活动当天,12.22-1.12,深度报道,微博,电视及广播,微博、报纸、广播、电视及其它媒介,微博、广播、杂志及其他媒介,活动流程 active content,活动流程 Activity Flow,活动流程 active content,活动期间，3台营救大巴全城免费定时定点接送。让嘉宾从一开始就感觉到活动的氛围。,活动流程 active content,19：00-20：00,嘉宾签到,活动流程 active content,20：00-20：10 开场表演,活动流程 active content,20：10-20：15 主持人登场致盛大开场词,FM105.7广播台,谭震,活动流程 active content,主持人推荐,法制频道,朱文峰,凤凰卫视广播台,谭震,邀请知名主持人，利用自身知名度，体现桂品轩集团的企业形象气质。 更专业的主持才能掌控一场有质量，有口碑的现场活动，而且能提升活动的层次。,活动流程 active content,20：15-20：20 桂品轩领导致辞,活动流程 active content,20：20-20：30 老狼演唱,活动流程 active content,20：30-20：50 现场互动,活动流程 active content,20：50-21：10 郑智化演唱,活动流程 active content,20：40-20：50,活动流程 active content,20：50-21：00,活动流程 active content,21：10-22：30 末日登船怀旧狂欢酒会,活动流程 active content,邀请动感DJ为酒会增添色彩 现场美女舞蹈团队带领,现场氛围渲染,甲板扶手装饰,沙曼配合鲜花包装登船扶手，凸显此次活动的品质,企业文化墙浮雕式文化墙,浮雕式企业文化墙，结合桂品轩的特色及发展时间，让嘉宾能直接感觉到集团特色文化及企业发展历程。,现场酒水布置,古典红酒展示区域及品尝区域，展示桂品轩红酒实力。,舞台设置,弧形LED屏幕，圆形舞台，流线型 舞台更加美观，场内圆形舞台让观众 更好的与台上互动。,活动规划 Activity planning,媒体回报 Press return,船票50万元+每月销售额50万元，当月经销商点销售额预计增加100%，影响人数5,0000人,传统媒体共计影响深圳人数约520万人，媒体回报价值约105万元,微博预估效果：转发10000条左右，评论3000条左右，影响人数230W,预计转发6000条，评论4000条，影响人数600W人,本次活动从线下销售业绩和品牌形象整体提升到一个新高度， 预估本次活动将给桂品轩带来170W的元潜在收入,执行保障 Implementation of security,执行保障 Implementation of security,（1）消防操作规范： 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 舞台两侧备灭火器及保安,消防紧急预案,执行保障 Implementation of security,（1）消防操作规范： 活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。 消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。 做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。 做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。 活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。 会同公安部门做好活动的安全保卫工作。 严防突发事件发生确保活动的顺利进行。 舞台两侧备灭火器及保安,消防紧急预案,（2）遇火情时，紧急处理主持人台词 紧急处理主持人姓名： 联系方式： 紧急火情广播台词： 请大家注意，现场演出因突发事故暂停！ 请大家按照工作人员的指引，有序疏散撤离。 在快速撤离时请不要拥挤，注意老、弱、病、残障、孕妇及您身边的儿童。 （控制局面有序撤离，严禁高喊“着火了”，以免造成不必要的混乱。保持冷静只有现场总指挥授权， 工作人员才可向“119”报警。） 如有烟雾，主持人将广播提醒： 通道内烟雾较大，用衣物掩住口鼻，伏地身体可以较少的吸入燃烧烟气。,消防紧急预案,执行保障 Implementation of security,（1）、在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。 （2）、如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全 （3）、主持人利用场内广播对场内的人员进行引导和疏散 （4）、出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。 最近医院是： 120救护车大约10分钟到达现场。,人员拥挤踩踏应急预案,执行保障 Implementation of security,执行保障 Implementation of security,迎宾签到 工作内容：协助贵宾、媒体签到 工作人员：礼仪人员、项目工作人员 工作流程： 1、礼仪人员引导贵宾进行签到，全程引导细致服务 2、来宾进入活动主会场，礼仪人员进行内容和活动分区的简单介绍,礼宾标准 ,执行保障 Implementation of security,礼仪服务人员、保安管理 标准： 女礼仪人员：平均身高1.72米； 男礼仪人员：平均身高1.80米； 保安人员：专业保安公司 服务人员：礼仪公司,礼宾标准 ,职责： 礼仪人员：迎宾签到，辅助舞台及领导接待工作 保安人员：维护现场的秩序，为整场活动提供安全保障及服务 着装规范： 礼仪小姐：高档礼服 保安人员：物管保安,谢谢聆听,商业合作方案,2011达人秀马兰花 音乐梦之旅 启程篇 上海站演唱会,57,马兰花个人介绍,当今演唱会早已成为时尚娱乐的代名词，并在良好的文化背景下形成了较为稳定的观众群体。在音乐表演演出相对单一匮乏的市场中，马兰花极富特点的演出形式和其多变甜美的嗓音早已培养了一批忠实观众，马兰花目前的影响力和潜力都是非常之大的，在2011中国达人秀的舞台上，她凭借其嘹亮超自然的嗓音和独特个性形象包装受到明星评审的一致佳评和广大观众的高度认可，产生了巨大的品牌效益。,58,2002年 马兰花到上海发展自己的演艺事业。曾师从著名歌唱艺术家石林学习声乐，在日渐扎实的演唱基础上大胆探索，兼容并蓄，形成了大气、简约、主流的演唱风格，在歌坛独树一帜。她演唱时情真意厚，音质清丽纯正，音色丰富，高亢嘹亮，穿透力强，极富艺术表现力与感染力，被专家、观众誉为“天籁之音”。 2008年12月5日 马兰花在上海艺海剧院成功举办了首场个人演唱会，得到了一致好评。 2009年11月7日 在李咏主持的CCTV-3套节目非常6+1中夺得“非常明星”称号。 2011年1月25日 在上海金茂音乐厅举办了跨年独唱音乐会，实现了自己多年的梦想！ 2011年6月 参加中国达人秀以其独特嘹亮的嗓音一首天空征服全场三位明星评委全票通过，成功进入决赛。演出现场她的一句我要去维也纳震惊全场，媒体舆论争相报道反响强烈。,马兰花小传,59,马兰花 带着百灵般的歌声 随梦想 飞往 世界各地,60,2011/12 马兰花音乐梦之旅规划,启程,涅槃,憧憬 期待与向往对音乐道路的执迷不悔，梦的憧憬,怒放,归宁 回到音乐旅程开始的原点，梦的归宁,马兰花焕然一新的音乐时刻，梦的涅槃,音乐之旅开始的地方，梦的启程,音乐之旅绚丽绽放，梦的怒放,61,启程篇： 2011马兰花音乐梦之旅首发站上海演唱会,演唱会地点：上海大舞台或者上海梅赛德斯奔驰文化中心 演唱会时间：2011年11月12日（周六） 出席人员：政府领导、文化名流、企业嘉宾、媒体代表 支持单位：上海文化发展基金会、上海文广传媒 主办单位：上海亚洲音乐节组委会 全程承办：上海锦瑟文化传播有限公司 承办：上海亚音文化艺术有限公司 媒体支持：上海东方电视台 天天新报 酷6视频 12580手机报,2019/7/8,62,合作方式,2019/7/8,63,优质活动平台 = 品牌放大器,新传媒时代，如何提升您的品牌？,现今单纯的硬广告无法满足产品内涵的传播需求，因为硬广告只是单方向的传播，而大型活动植入（冠名）则以丰富的内容直抓人心、产生互动，并产生强大的后续效应，这是硬广告所无法比拟的。,64,优势分析,专业的策划运营团队 受众优势群体覆盖面广 宣传亮点巨星加盟 传播优势整合、传播、共赢,65,专业的策划运营团队,上海锦瑟文化传播有限公司：专业从事活动创意执行，市场活动，及媒体整合传播的公司。全力以活动管理为核心业务，为市场费用紧张的企业提供以公关为核心的整合营销传播，运用议题策划、焦点事件、联合传播等手段与其他营销手段的组合，低成本的实现以公关策略为主导的传播沟通，以大大低于传统传播费用实现与消费者的高效沟通。,上海亚洲音乐节组委会：官方组织机构，专业组织策划亚太地区音乐类大型活动，,上海亚音文化传播有限公司：专业音乐会承办公司，组织过王力宏演唱会等,秋风文化传播公司：台湾知名三大难高音吴宗宪、康康、小宗的专业演出幕后制作团队。,66,马兰花，因其歌路较广，同时精通多种歌唱方式，可沉静婉转、可激情高亢，演唱曲目也非常丰富，加之参加过多场演出，所以观众层分布较广，从五、六岁的孩子到五六十岁的中老年人，都有其支持者。而这部分人群中也包括收入相对稳定的中青年人。,受众优势群体覆盖面广,67,宣传亮点巨星加盟,台湾著名三大难高音-吴宗宪、康康、小宗,巡演期间采取王牌大明星助阵和娱乐界人气嘉宾同台表演的方式，以制造最大的轰动效应。,68,周立波 海派文化发起人,大牌嘉宾助阵,姚明 全球最具影响力的华人,69,余文乐 香港著名歌手艺人,大牌嘉宾助阵,谢军 创作型音乐才子,70,渗透式合作推广（TIE-IN PROMOTION）是国际上与文化行业整合传播最常用的一种联合推广的方法，其核心理念就是通过文化产权和商业品牌的有机结合，让商业品牌的推广和文化活动的推广同时进行，利用双方的不同渠道优势，取得单方面都难以取得的商业效果，所以，渗透式合作推广不仅仅是单纯意义上的赞助，而是基于双方共同投入上的一种合作。同时，演唱会首席冠名赞助单位还可拥有马兰花演唱会形象推广的使用权，即现在合作，企业无需另花高额代价，便可使用长达24个月马兰花演唱会的形象与自己的产品相结合，其效果与请马兰花做产品形象代言更具优势另在系列演出过程中有国际巨星姚明、海派文化代表周立波等明星共同宣传让项目本身提高了品牌价值和商业知名度；而且，将产品信息渗透进演唱会的节目内容中以及围绕演唱会开展的一系列推广活动也比单纯的广告推广更能让受众群接受。渗透式合作将双方的优势资源整合，推广渠道整合，推广活动整合，可以有效地将目标受众转换成企业品牌与演唱会信息的传播力，从而达到企业与演唱会共赢的结果。,传播优势整合、传播、共赢,2019/7/8,71,媒体宣传计划,宣传片 演唱会前两个月，相关媒体每天滚动播放 报纸及其他媒体广告投放 演唱会前一个月，相关媒体广告投放 新闻发布会 演唱会前三周，举办新闻发布会 现场报道 邀上海媒体30家及周边地区和北京媒体10家，共计40家左右 宣传品制作 海报、宣传册、演唱会纪念品等 票务 演唱会前两个月进行票务销售宣传 慈善庆功酒会 演唱会结束后举办慈善庆功酒会，拟邀姚明等明星 下一站演唱会宣传 涅槃篇：下一站北京演唱会宣传计划开始,2019/7/8,72,媒体,电视媒体：,旅游卫视 东方卫视 上海电视台生活时尚 上海电视台新娱乐 上海电视台艺术人文 浙江卫视 星尚 ICS城市节拍,广播电台媒体：,73,媒体,上海东方广播电台都市792(FM89.9) 上海东方广播电台音乐动感(FM101.7) 上海东方广播新闻台(FM90.9) 上海人民广播电台交通频率(FM105.7) 浙江人民广播电台,74,媒体,浙江,新闻晨报 新民晚报 新闻晚报 今日风采,钱江晚报 都市快报 浙江日报,上海新闻晨报 上海新闻午报 申江服务导报 完全生活手册,I时代报 风尚志 大周末,上海,平面媒体：,网络媒体：,75,媒体,网络宣传方式： 媒体专访 视频 网络直播 网络浮动窗口广告 Banner条 网络电视播放前15秒广告 网络评选,新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM、雅虎、凤凰网、百度、谷歌、MSN、优酷网、酷6网、土豆网、 金鹰网、新华网、东方网、新民网、东方新娱乐、浙江在线、浙江在线新闻网,公共数字媒体：,76,媒体,触动传媒 地铁移动电视 公交移动媒体,公共数字媒体受众面广，影响力大，是宣传的有效手段。,2019/7/8,77,赞助回报详述,演唱会独家冠名赞助商赞助权益 独家享有马兰花音乐梦之旅安吉上海演唱会冠名权。 独家享有为期24个月的马兰花肖像使用权。 现场演出节目中植入式广告，由表演嘉宾在演出中将赞助商产品通过语言或者唱歌或者其他方式表现出来。 所有宣传品及物料均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。 所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。 新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。 新闻发布会主持人口播3次，演唱会现场开场预告鸣谢。 媒体宣传中软文专稿宣传，体现企业产品名称或形象。（在媒体同意的前提下） 演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。） 演唱会场地周边营销权利。 赠送演唱会门票:一类票50张、二类票100张、三类票150张。,2019/7/8,79,演唱会特约联合赞助商权益 现场演出节目中植入式广告，由表演嘉宾在演出中将赞助商产品通过语言或者唱歌或者其他方式表现出来。 所有宣传品均于演唱会名称上方醒目体现企业产品名称及LOGO。 所有宣传品均于合作方名单处再次标识企业产品名称及LOGO。 新闻发布会背版体现企业产品名称及LOGO。 演唱会场地入场口摆放企业产品宣传品（包括易拉宝、宣传册、产品等。） 媒体宣传中软文专稿宣传，体现企业产品名称或形象。（在媒体同意的前提下） 演唱会场地周边营销权利 赠送演唱会门票：一类票20张、二类票50张、三类票80张。,赞助回报详述,2019/7/8,81,演唱会特别鸣谢赞助商权益： 各项合作伙伴均在所有宣传物料中鸣谢。 发布会背版体现企业产品名称及LOGO。 赠送演唱会门票50张,赞助回报详述,2019/7/8,82,特别鸣谢赞助回报,2019/7/8,83,赞助回报体现,新闻发布会,新闻发布会现场的背景板和 话筒牌都可出现品牌商logo。,2019/7/8,84,票务广告植入,票张对于一场演唱会来说有着非常 重要的纪念价值，因此附加在票面上的广告也会被仔细看阅。,赞助回报体现,2019/7/8,85,赞助回报体现,演唱会周边纪念品广告植入,2019/7/8,86,赞助回报体现,宣传物料广告植入,宣传物料包括海报、灯箱、夹报、DM、户外广告、宣传车辆等。不同的物料可用于不同的场合需求，大大增加其宣传内容的广泛性。,2019/7/8,87,赞助回报体现,2019/7/8,88,赞助回报体现,公交车车身广告 精选XX路和XX路的2条热门经过繁华路段的公交车线路车上发布演唱会硬广告。 体现：冠名名称，品牌logo和赞助单位全称,2019/7/8,89,赞助回报体现,表演节目品牌植入,将赞助商品牌及产品巧妙地融进嘉宾演出的节目内容之中，通过表演，对话，唱歌等不同方式展现出来。,2019/7/8,90,赞助回报体现,巡演舞台广告植入示意图,2019/7/8,91,赞助回报体现,演唱会现场2条1X10m的横幅（横幅由赞助商自行制作，但设计稿必须由主办方确认）,演唱会现场回报,2019/7/8,92,赞助回报体现,备注：包括场地门口外围布置,巡演场地广告位示意图,2019/7/8,93,赞助回报体现,网络视频广告,中国有着全世界最大的互联网用户群，网络广告不容忽视。,2019/7/8,94,更多赞助回报方式不一一列举，其他赞助回报形式也可根据赞助商的品牌实际需求与赞助商协商决定，马兰花音乐之旅官方网站也正在建设中，演唱会前将正式完成，赞助商信息届时也将在官网一一呈现。,2019/7/8,95,Thanks for Your Appreciation to Zither Media.,