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兰州鑫通专营单 兰州良志专营店 2011年8月21日,东风日产兰州国际汽车展览会活动方案,一、国际车展参展图 二、活动规划 三、广宣及媒体传播规划 四、活动运营 五、整体费用明细,一、东风日产会展展位图,一、国际车展综合图,活动背景： 继续2010年的辉煌，2011第二届中国西部(兰州)国际汽车博览会将于2011年8月25日29日在甘肃国际会展中心盛大举行。本届车展是由中国汽车工业国际合作总公司、甘肃省工商业联合会主办。相比首届车展，2011第二届兰州国际车展将在展会规模、展会档次、参展效果、媒体宣传、主题活动等五个方面争创新高。本届兰州国际车展设置了一系列精彩纷呈的汽车文化活动包括：兰州第二届靓车星show选拔赛、车展购车大抽奖、汽车摄影大赛、试乘试驾等。 2011第二届兰州国际车展将在去年数百万元的广告投放的基础上，继续追加近两百万元的广告费用投入，通过报纸、电视、电台、网络、户外广告，车体广告、手机短信等全方位立体交互式宣传，及不同的专业渠道组织有效的买家，汇聚近30万的参观观众，辅以近500家的媒体宣传联盟，最大程度上提高参观观众对汽车的消费热情，为参展商进行最可靠、最有效的品牌宣传，和开发积累最原始的“潜在客户”。 活动目的： 面对8月销售淡季，在车展中抓住高意向客群，以“冲击销量”为本次活动的主要任务，提前抢占年底汽车市场； 最大化传播促销信息，加强“东风日产”的品牌传播；,二、活动规划-活动综述,活动主题：百变生活 因你而动 活动时间：2011年8月25日29日 活动地点：甘肃省兰州市会展中心 活动形式： 1）静态展示（全车静态展示） 2）意向客户邀约 主担专营店：鑫通专营店 参加专营店：良志专营店,二、活动规划-活动综述,活动内容： 1、订车风云榜（营造火热销售景象，也激励其他销售人员的销售动力和热情） 2、现场舞蹈表演（娱乐活动吸引大众） 现场互动环节： ·现场抽奖（赠送价值不等的精品代金卷，订车客户即可参与） ·有奖互动问答（对现场参与客户赠送小礼品一件）,二、活动规划-专营店活动主题及内容规划,二、活动规划-现场活动流程（现场部分上午）,二、活动规划-现场活动流程（现场部分下午）,1、内促政策： A、销售顾问：天籁300元/台、轩逸200元/台、TIIDA200元/台、骊威100元/台 骏逸100元/台、逍客200元/台、奇骏300元/台； B、管理团队：达成380个订单的目标后，奖励市场部3000元，奖励销售5000元。 2、外促政策： “感恩大红包”：对保有客户换购或新购XX车型还会有“感恩大红包”，对 保有客户介绍新客户购买XX车型时，新老客户会均可获得“感恩大红包”,二、活动规划-现场商务政策,三、车展期间广宣及媒体传播规划,国际车展期间，东风日产全车系突破以往促销力度，天籁现金让利4万元起；轩逸领航版炫目登场；逍客、骐达全新升级，更多优惠更多惊喜由你来享。全系让利，万千优惠，东风日产4号展馆2号展位，8月25日敬请你的光临。 详情致电兰州鑫通专营店0931-2331999 兰州良志专营店0931-8507611,三、电台广告稿件,四、活动运营-执行人员架构联络表,项目总控 郭发林,场地组 傅志雄 13679436179,车辆组 董觐伟 13893157758,后勤组 陈宏利 15339867266,布置组 梁娜 13519612178,项目主管：冯 莉 13893167716,媒体组 冯莉 13893167716,现场把控 冯 莉 13893167716,四、活动运营-现场车辆安排,四、活动运营-现场物料安排,广宣/公关物料清单,五、整体费用明细,五、整体费用明细,六、活动KPI,THE END,