第四讲消费者行为理论.ppt
第四讲 消费者行为理论,目录,2,1,3,4,效用概述 消费者均衡 消费均衡点变动的轨迹 特殊的无差异曲线 应用,5,效用概述 第 1 页/共5 页,一、效用概述,效用人们消费某种物品或服务所获得的满足程度。 效用具有主观性，同一种商品和服务因时间、地点和人的不同具有不同的效用。 总效用（TU）消费一定量某种商品所获得的总的满足。 边际效用（MU）最后增加一个单位某种商品的消费所增加的效用。,幸福=满足/欲望,边际效益（MU）举例： 吃冰激凌：,效用概述 第 2 页/共 5 页,TU/MU,TU,MU,Q,0,6.5,5,边际效用递减律：,效用概述 第 3 页/共5 页,在其他条件不变时，人们连续消费某种商品，随着被消费商品的不断增加，最后一个单位的商品给消费者带来的满足程度越来越低。,原因：稀缺规律 物以稀为贵,应用,三季稻不如两季稻 婚姻是爱情的坟墓 贤妻良母与模范丈夫的困境 为什么美国报纸是无人自动投币，而可乐不行？,应用,1、水与钻石的悖论 水对生命如此重要为什么廉价？钻石对生命可有可无为什么昂贵？,效用概述 第 4 页/共5 页,MU,Q,0,水总效用大边际效用小,MU,Q,0,钻石总效用小边际效用大,原因:水总效用大，边际效用小；钻石总效用小，边际效用大。,应用,2、水为什么不能免费 水免费会激励追求效用最大化的消费者无节制地使用水。 3、一夫多妻制分析,效用概述 第5 页/共5 页,TU/MU/P,Q,0,Q0,P0,Q1,P1,二、消费者均衡,无差异曲线（等效用线） 消费预算线（消费的约束） 消费者均衡条件 (效用最大化原则),消费者均衡 第 1 页/共8页,2,1,消费者均衡是指消费者在现有的约束条件影响下追求到了最大的效用。,3,1、无差异曲线（等效用线）,概念：无差异曲线是指消费者对不同的商品组合其满足程度没有区别那些点的集合。,消费者均衡 第 2 页/共8 页,A,B,（布）y,（面包）x,x0,x1,y1,y0,0,无差异曲线,1、无差异曲线（等效用线）,特征： 斜率为负；保持同一种满足程度；增加x的消费必然减少y的消费。 无差异曲线有无数条，越远离原点的满足程度越高。 任何两条无差异曲线不相交。 凸向原点（稀缺规律起作用）,消费者均衡 第 3 页/共8页,A,B,（布）y,（面包）x,x0,x1,y1,y0,0,斜率为负,（面包）x,0,（布）y,无数条、不相交,1、无差异曲线（等效用线）,无差异曲线的形状反映了消费者的偏好。,消费者均衡 第 4页/共8页,美貌（y）,智慧（x）,0,甲,0,乙,例：求偶的偏好,美貌（y）,智慧（x）,y,x,x,y,1、无差异曲线（等效用线）,边际替代率（MRS)： 概念：增加一个单位x产品所愿意放弃的y产品的数量。,消费者均衡 第 5页/共8页,布（y）,0,面包（x）,y,x,即无差异曲线的斜率！,1、无差异曲线（等效用线）,边际替代率递减率： 概念：随着x的增加，所愿意放弃的y产品的数量越来越少。,消费者均衡 第 5页/共8页,推导：为保持总效用不变，增加X所带来的效用必须等于减少Y所降低的效用！,即,消费者均衡 第 6页/共8 页,概念： 消费者在收入及商品价格既定的前提下，所能购买到的最大的各种商品的组合。,2、消费预算线（消费约束）,2、消费预算线 消费预算线公式：,y,0,x,M/Py,M/Px,其中:M - 消费者收入 Py - y产品价格 Px - x产品价格,消费可能区域,消费不可能区域,PX.X+PY.Y=M,斜率=,消费者均衡 第 7页/共8 页,3、消费者均衡条件(效用最大化原则) 消费者均衡点： 无差异曲线与消费预算线相切点。,y,0,x,M/Py,M/Px,PX.X+PY.Y=M,均衡 条件,E,y*,x*,其中: M - 消费者收入 Py - y产品价格 Px - x产品价格,经济含义： 若要实现效用最大化，其一，将钱花光；其二，用于不同商品的最后一单位货币所带来的边际效用相等。,消费者均衡 第8页/共8页,消费均衡点变动的轨迹 第 1 页/共2 页,三、消费均衡点变动的轨迹,1、消费者收入变动,y,0,x,E0,MM=M+M PX.X+PY.Y=M,M/Py,M/Px,TU0,M/Py,M/Px,E1,TU1,收入变动消费预算线平移,互动讨论：X产品变化及M变动对消费预算线的影响。,2、X产品价格Px发生变动,y,0,x,PxPx X.X+PY.Y=M,M/Py,M/PX,TU0,M/Px,E1,TU1,消费预算线斜率= -PX/PY 变化,E0,消费预算线旋转,x0,x1,消费均衡点变动的轨迹 第 2 页/共2 页,PCI&CCI,价格提供线与需求曲线 收入提供线与恩格尔曲线,四、特殊的无差异曲线,1、y商品为中立品 中立品对消费者没有影响的商品,特殊的无差异曲线 第1页/共2页,0,X（正常品）,y,u1,u2,u3,2、y商品为厌恶品,0,X（正常品）,u1,u2,u3,y,3、x与y商品均为厌恶品,4、只有一点最优,0,X,u1,u2,u3,y,0,y,X,(湿度）,（温度）,y*,x*,特殊的无差异曲线 第2页/共2页,五、应用,1、房租的明补与暗补,应用 第 1 页/共2 页,y,0,x,E1,x0,x1,y1,y0,(其它）,（住宅）,E0,明补,y,0,x,E1,E0,x0,x1,y0,y1,暗补,(其它）,（住宅）,互动讨论：明补与暗补时消费预算线的变化。,应用：住房津贴,E1,E2,O,X1,X2,A,A1,A*,C,B,B,B1,D,F,住房面积,其他 消费,有津贴的时候，住房面积是O-X2， 租金是BC，没有津贴的情况下， 住这么大面积的房子要支付租金是BD， 因此，政府津贴是CD，若货币化， 维持效用不变，家庭住房面积是O-X1， 住房补贴是B-B1，小于E2-F，即C-D。 所以，货币化国家的财政负担更小， 消费者的效用不变。,五、应用,2、汽油配给,应用 第 2 页/共 2 页,消费者自由选择 E0(x0,y0),(1)自由市场,y,0,x,x1,(其它）,（汽油）,消费可能 区域变小,(2)有配额,配额约束线（xx1),消费预算线(PX.X+PY.Y=M),（汽油）,0,x,x1,x0,消费者 福利下降,y,TU0,TU1,（汽油）,0,x,x0,y,TU0,E0,E0,E1,y0,(其它）,五、应用,3、各国的证据表明，水价上涨10%，城市用水会减少12%，农业用水会减少20%。大连市节水的问题,应用 第 2 页/共 2 页,应用：4,房价上涨，你的效用是变好了还是变坏了？,O,A1,A*,C,B,E,改变思维的传统、,中美老太太的消费观念 教育是消费还是投资？ 过期产品的消费问题 到底哪个商店更便宜？,
