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    戈尔特斯户外梦想实现传播规划方案.ppt

    • 资源ID:3145269       资源大小:1.59MB        全文页数:17页
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    戈尔特斯户外梦想实现传播规划方案.ppt

    体验无止境 2010戈尔特斯户外梦想实现 申请期传播规划 2010年1月2010年5月,北京迪思公关顾问有限公司 2010.01.18,传播目标,传播规划:时间排期,抢装备贴 最佳出行路线贴 四大亮点贴,抢装备贴 获奖名单 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖,抢装备贴 获奖名单贴 “剩男摩梭族 走婚团”事件帖,获奖名单贴 最美MM驴友,获奖名单贴 倒计时贴 最美MM驴友,论坛,每月撰写论坛帖6篇,视受众人群,发至户外网络联盟和其他大众热门论坛,大众媒体,广播:嘉宾连线,新闻稿:结合申请期方案的亮点和专家点评,进行撰稿传播。(5篇),SNS,投票+转帖(八卦+户外活动):每月2000个,户外旅游热门话题(每月1篇,共4篇),博客圈,传播规划:事件策划,征集方案,4月,5月,雷人“剩男摩梭族走婚团” 某单身男向戈尔特斯递交“剩男 摩梭族走婚团”方案并在各大 论坛招募剩男们参与。,1月,新闻稿,论坛帖,希望高人指点,小弟愿出千元答谢,申请期初期,摆脱宅世代,寻回真我梦想 以宅世代和“蜗居”生活给现代 生活带来的压抑为引,阐述戈尔特 斯TM户外梦想活动给白领提供的梦 想出口。,2010年想一起免费户外游的大虾请进,春节最夯的十条旅游路线,晒几个超NB的专业登山线路,户外必备:户外运动装备大全(图文),内部爆料:倒计15天,免费戈尔冲锋衣等你拿!,传播规划:稿件策划,2月,新闻稿,论坛帖,戈尔快报:1月最佳月度冠军诞生,申请期初期,路无止境,爱在远方 总结活动过程中的公益精华方案,结合历届 出行方案的公益元素,宣传戈尔的梦想活动。,口水啊!十人抢到了装备,有图有真相!,戈尔快报:1月幸运网友名单生鲜出炉,传播规划:稿件策划,装备测评报告之Adidas户外鞋,晒晒你的户外梦想,“剩男摩梭族走婚团”招募团员,3月,申请期中期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报:2月最佳月度冠军诞生,戈尔快报:2月幸运网友名单生鲜出炉,秘笈:我如何获得X万戈尔户外旅游基金?,免费西藏圣洁之旅,谁想同行?,818,旅途上最刺激的MM,装备测评报告之NORTHLAND品牌戈尔特斯TM冲锋衣,我们的公路电影:旅者梦想 通过采访申请者背后的梦想和故事, 将素材整理成一幕幕场景,串联成一场 关于旅行梦想的公路电影。,传播规划:稿件策划,4月,申请期中期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报:3月最佳月度冠军诞生,戈尔快报:3月幸运网友名单生鲜出炉,户外安全攻略,请进默哀,祭奠罹难的户外英雄!,晒晒十大PMM驴友,开启户外梦想的传奇时代,对前期提交的方案进行总结,以方案的传奇性和故事性为突破口,提升活动对受众的吸引力。,传播规划:稿件策划,装备测评报告之MERRELL®品牌戈尔特斯TM户外鞋,5月,申请期末期,新闻稿,论坛帖,戈尔快报:4月最佳月度冠军诞生,戈尔快报:4月幸运网友名单生鲜出炉,戈尔户外梦想专家揭开评审内幕,最后三十天!免费旅游,走过路过不要错过!,装备测评报告之LOWA品牌戈尔特斯TM户外鞋,体验无止境:900个梦想齐飞,在活动结束的半个月左右,发布方案征集阶段的进展,并鼓励网友最后背水一战,积极参赛。,传播规划:稿件策划,准备卖房去旅行,想听听大伙的意见,平面,户外旅游 汽车 时尚/服装 体育/航空 摄影 财经/消费 商业/管理 大众,户外专业网 门户网相关频道 新闻网相关频道 户外类、旅游类,网络,开心网 博客圈,户外驴友类论坛 SUV类论坛 摄影类论坛 旅游综合类论坛 登山类论坛 门户网相关论坛 各种户外相关协会组织网站论坛 大众热门论坛,BBS论坛,SNS+博客,传播规划媒体发布,传播规划专题合作,合作目的:借助网络媒体受众的广泛性和新闻传递的迅捷性,与网络媒体进行专题合作,扩大活动的影响力。 合作媒体:新浪 话题方向: 户外运动发展 户外体验之旅 合作时间:2-10月,合作目的:借助时尚、旅游、越野类杂志的专业性,直击户外目标受众。 合作媒体: 越野世界等 话题方向: 安全的户外运动 与必要的装备 户外体验 合作时间:3-10月,合作目的:借助电台媒体低干扰的特点,有效地影响目标人群。 合作媒体: 中央人民广播电台 经济之声 话题方向: 户外运动的发展 安全的户外运动 合作时间:1-5月,网络专题,杂志专题,广播专题,专题合作新浪专题(2-10月份),支持平台: 新浪网(http:/www.sina.com.cn ) 装备之都(http:/www.gearok.com ) 易车会(http:/www.baa.com.cn ),专题合作新浪专题(2-10月份),资源图示:新浪旅游户外频道高端访谈下设戈尔特斯专区,戈尔专区:特殊展现形式(类似李宁专区),第一半通栏广告,装备之都首页焦点图下第一半通栏,专题合作越野世界合作专题(3-12月),专题合作其他平面媒体选题参与,传播预算,THANKS!,

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