年玛歌庄园圣诞包装方案.ppt

CMM Marketing & Media Communication Service,玛歌庄园 圣诞包装方案,Merry Christmas,Cooperation Marketing & Media Communication Service 2007/12,http:/fdc.21ask.com 中管网房地产频道,CMM Marketing & Media Communication Service,包装目的 创新的圣诞元素体现奢华品位 完美细节包装提升项目档次，烘托现场气氛 通过复古、华贵圣诞氛围包装，弱化商业氛围，营造纯正浓郁的法国贵族庄园的圣诞气氛，使到访客户身临其境地感受异国佳节，从而增强购买意愿。 借助圣诞契机，笼络高端客户，借助圣诞节为项目销售淡季营造阶段性销售节点，组织促销及主题活动，以达到维系老客户与收拢意向客户的目的,1,CMM Marketing & Media Communication Service,包装设计理念(主色调/包装风格) 以往绿色的圣诞树配以红色、银色、多彩的饰物就会给整个圣诞节带来无限惊喜。穿红色衣服带红色帽子的圣诞老人乘着雪橇来到我们身边，祈祝中的天使，默诵着美好的祝愿。雪人在林间的雪道上快乐地穿过，圣诞树也给抛在身后。 一个快乐的圣诞节，有多少地方要让人煞费心思，装饰、礼物、晚宴、气氛 但我们如何才能过得与众不同呢？,2,CMM Marketing & Media Communication Service,2007年圣诞设计流行趋势 章显个性，突出品质，传统缤纷延续 被时尚界称为不老的流行色的黑色和白色在今年重新坐上了时尚宝座。除了黑白的再次回归，深浅变化的蓝色也给今年的时装T台带来了一场绚丽的蓝色风暴。流行了几季的金色将继续在流行色中占一席之地，成为重要补充。圣诞设计紧跟时尚界的色彩潮流，因此，今年以黑、蓝、金为主色调，传统的红、银、绿作为主色调的有力补充，延续应用。 粉色也是今年圣诞节的流行色调，当黑色风靡于欧洲贵族时，粉色也逐渐掀起了日本上层人群的追捧。 铁艺道具成新宠，花艺辅材应用多。 今年圣诞产品增加了不少元素，铁艺、LED灯、羽毛、不锈钢镜面、马赛克及多种日常花艺装饰辅料也运用到圣诞设计中。,3,CMM Marketing & Media Communication Service,将本项目的南法古典主义建筑风格与今年圣诞设计流行趋势相结合，本案的圣诞设计突出以下特点： 跳出传统模式，紧跟当今色彩潮流，以黑、蓝、金为主色调，融入欧洲古典色彩中。古铜色、醇烈的深红色等，营造复古、华贵之风。并通过创新元素的运用、完美的细节。更好的诠释项目的奢华、浪漫古典主义风格 LED灯的运用也是我们必不可少的。除常用的黄色灯外，我们还将选用今年流行的白、蓝颜色的灯，搭配不同颜色的框架及圣诞树，效果会非常不错。 铁艺也会是个新亮点，将不同颜色的铁艺做成塔型架构或人物架构等，再点缀不同颜色的灯饰、球、花等，体现简约特点。 今年黑、蓝等流行色羽毛的应用，营造出一种飘逸、温暖的感觉，更增加圣诞包装的时尚及华丽之感。,4,CMM Marketing & Media Communication Service,趣味性 将圣诞节故事以各种形式穿插进来，或以片断场景形式展现出来。 华贵性 在素材运用方面，大胆引入创新素材，建议大量运用铁艺、LED灯及本季最流行的皮草、水晶、珠子、羽毛、丝绒等元素。 新颖性 建议在平安夜及圣诞当日，现场以展示人体彩绘圣诞天使的方式烘托节日气氛。 建议赠送精美照片留住精彩瞬间 为了让客户永远留住这一精彩瞬间，永远记住玛歌庄园，客户可以免费获得我们为其拍摄的精美照片一张，只要留下详细地址和电话。,5,CMM Marketing & Media Communication Service,法国的一般成年人，在圣诞前夕差不多都要到教会参加子夜弥撒。在完毕后，家人同去最年老的已婚的哥哥或姊姊的家里，团聚吃饭。这个集会，讨论家中要事，但遇有家人不和睦的，在此后也前嫌冰释，大家要和好如初了，所以圣诞在法国是一个仁慈的日子。 建议项目结合此习俗，放大项目品质，在关怀老业主的同时，可配合一定的销售政策，进行新客户的积累。,6,CMM Marketing & Media Communication Service,包装主题(理念关键词的提炼) 主题：玛歌庄园雪亮圣诞节 副题：冬日玛歌 缤纷圣诞 圣诞背景音乐： The Christmas Song (Charlotte Church),7,CMM Marketing & Media Communication Service,包装关键点（各区域的设计构架） 由于本案包装范围空间跨度大，建议在复古、华贵风格的统领下，不同空间体现不同的特色，展现空间的层次感，使客户身临其境地感受法国贵族庄园的圣诞氛围,8,CMM Marketing & Media Communication Service,项目入口是客户进入项目的第一空间，也是客户感受法国庄园奢华、浪漫气氛的第一空间。 在项目入口醒目的位置摆放超大圣诞树及圣诞雪人组，用圣诞不可缺少的装饰花卉一品红（圣诞红），利用其色彩鲜艳奇目，长时间不褪色，来装点我们的社区，以此来象征共视新生。 运用LED灯、大型圣诞礼盒、爬墙圣诞老人组、丝带、藤条、金布幔等圣诞元素与草坪、树木、水景观、楼体外延等环境因素相融合，以丰富的层次及充满趣味的圣诞故事场景，冲淡冬季的寒意，以花草树木五彩缤纷的笑脸展现欢快的节日气氛。,空间一 项目入口,9,CMM Marketing & Media Communication Service,10,CMM Marketing & Media Communication Service,11,CMM Marketing & Media Communication Service,12,CMM Marketing & Media Communication Service,13,CMM Marketing & Media Communication Service,14,CMM Marketing & Media Communication Service,15,CMM Marketing & Media Communication Service,16,CMM Marketing & Media Communication Service,17,CMM Marketing & Media Communication Service,18,CMM Marketing & Media Communication Service,售楼大厅是客户感受南法古典主义建筑风格的第一站，也是需要圣诞气氛冲击力最强、细节更完美的一站，运用特色圣诞树、新颖圣诞老人、LED灯大面积铺设、巨型圣诞花拱门、独具创新的圣诞古堡幻灯映像、大型编扎工艺天使、特色圣诞布幔等，在展现复古、华贵风格的基础上，突出视觉冲击力。,空间二 售楼大厅,19,CMM Marketing & Media Communication Service,20,CMM Marketing & Media Communication Service,21,CMM Marketing & Media Communication Service,22,CMM Marketing & Media Communication Service,23,CMM Marketing & Media Communication Service,24,CMM Marketing & Media Communication Service,25,CMM Marketing & Media Communication Service,26,CMM Marketing & Media Communication Service,27,CMM Marketing & Media Communication Service,售楼处贵宾室以体现尊贵、品质、安静、私密为主，在不影响贵宾室原本氛围的基础上，以墙角铁艺圣诞树，条案上的圣诞袜、圣诞包装葡萄酒、复古式的圣诞桌摆，精美壁挂，洽谈桌上的红桌布、圣诞烛台、独特的糖果拉车，沙发边的一张红地毯来装饰贵宾室，营造复古、安详的圣诞气氛，使房间里顿时暖意融融。,空间三 售楼处贵宾室,28,CMM Marketing & Media Communication Service,29,CMM Marketing & Media Communication Service,30,CMM Marketing & Media Communication Service,31,CMM Marketing & Media Communication Service,32,CMM Marketing & Media Communication Service,33,CMM Marketing & Media Communication Service,34,CMM Marketing & Media Communication Service,35,CMM Marketing & Media Communication Service,36,CMM Marketing & Media Communication Service,37,CMM Marketing & Media Communication Service,38,CMM Marketing & Media Communication Service,39,CMM Marketing & Media Communication Service,40,CMM Marketing & Media Communication Service,41,CMM Marketing & Media Communication Service,42,CMM Marketing & Media Communication Service,43,CMM Marketing & Media Communication Service,44,CMM Marketing & Media Communication Service,45,CMM Marketing & Media Communication Service,46,CMM Marketing & Media Communication Service,47,CMM Marketing & Media Communication Service,会所是客户结束法国庄园之旅的最后一站，也是与法国庄园生活最亲密接触的一站，在周边浓郁圣诞气氛的衬托下，在这里需要与会所活动道具交相呼应的圣诞点缀，如篝火、圣诞袜、圣诞花环、葡萄酒及具圣诞特点的酒具等等，体现浪漫、奢华的庄园生活。,空间四 会所,48,CMM Marketing & Media Communication Service,49,CMM Marketing & Media Communication Service,50,CMM Marketing & Media Communication Service,51,CMM Marketing & Media Communication Service,52,CMM Marketing & Media Communication Service,圣诞道具详解 圣诞树 圣诞树必不可少。圣诞树真正出现在圣诞节时，首先见于德国，之后又传入欧洲和美国，并以其优美的姿态，成为圣诞节不可缺少的装饰。通过在枝梢间悬挂缤纷的彩灯，彩带，小铃铛、彩球、美丽小天使、各种漂亮的饰品、小礼盒精彩纷呈的搭将给我们带来童话的色彩。如再放上约瑟、马利亚和圣婴的模型，甚至盘上一条蛇，这样的圣诞树就更像一棵天堂树了，从而增加我们的项目贵气。树的顶端要放一个大的星星，代表耶稣降生后将三位东方贤士引到伯利恒的那颗星，在欧洲的家庭圣诞布置时，会让一家之主把这颗希望之星挂上，那么在我们的vip洽谈室，就由我们每个房间的第一位尊贵的客人通过告知此习俗，请其亲自挂上！ 圣诞烛台 蜡烛也是平安夜一个重要的角色。我们根据项目特性选用了今年流行的蜡烛系列，有与众不同的非洲风系列和鱼骨系列。有仿古系列像埃及风，显得古朴、典雅。在vip洽谈室运用个性化的圣诞烛台进行装扮，不仅一室温暖，而且更显神秘，激发人们的想像力。 圣诞老人 穿着华丽的长袍、背着重重口袋的圣诞老人，在门前满面笑容的迎接来访贵客，并鞠躬致敬。 穿着最醒目的红色轻便衣服、背着满袋礼物的圣诞老人，悄悄的爬到了我们的屋顶 。,53,CMM Marketing & Media Communication Service,圣诞花环 通过点缀松科一品红和一些红色果实铃铛，以及大胆运用更加个性化的色彩，来张显项目的非凡品质。传统的圣诞花环应该挂在大门外，圣诞之夜挂上这种花环寓意可以保护我们在新的一年中不被妖魔伤害，也充满了节日的喜气。我们不妨也将它请进室内来装扮我们的空间。 墙挂 绿色的松针上挂着淡淡的风霜，迎着风儿敲出清脆的铃声。 袜子 过圣诞节挂可爱的长袜是一个传统。我们将长袜里放置小巧的圣诞礼物，将它们成排挂在vip洽谈室条案前，以此来渲染节日可爱的气氛。 圣诞大餐葡萄干布丁、水果蛋糕、精美的糖果 为圣诞节添姿增色的还有美味的圣诞糕点和精美的糖果。我们可在蛋糕里放进三粒豆子，以此代表圣经故事中的三个东方贤土，谁吃着豆子谁就当上了“三王”， 令人感到十分有趣，将圣诞节的小典故穿插在其中，使客户充分感受到圣诞节的欢快时光。,54,CMM Marketing & Media Communication Service,01、银色圣诞 White Christmas 02、圣诞树 O Tannenbaum 03、真挚来临 Adeste Fideles 04、寄给你的祝福 A Gift For All 05、宁静之夜 In Notte Placida 06、圣诞老人进城啰 Santa Claus Is Coming To Town 07、银铃轻响 Jingle Bell 08、小城伯利恒 O Little Town Of Bethlehem 09、平安夜 Stille Nacht 10、星光洒落 Tu Scendi Dalle Stelle 11、我亲爱的尼古拉 Dear Santa Claus 12、愿你平安 We Wish You A Merry Christmas 13、欢乐圣诞 Happy Xmas1 14、圣母颂 Ave Maria 15、荣耀归于神Gloria In Excelsis Deo 16、愿上帝赐给世人喜乐God Rest Ye Merry Gentlemen 17、耶稣降生普世欢腾Joy To The World 18、小耶稣安祥的躺在圣母怀里，多么伟大的夜里Marys Boy Child 19、东方三博士只愿见救主一面We Three Kings Of Orient Are 20、绿袖子What Child Is This 21、O Holy Night 22、Halleluja,圣诞专辑的曲目,55,CMM Marketing & Media Communication Service,23、I'll be home for christmas 好想回家 24、Blue Christmas 为什么我的圣诞那么忧郁 25、Christmas Song 为世界和平祈福的经典圣诞歌曲 26、Frosty The Snowman 欢乐温馨的气氛 27、Here Comes Santa Claus 28、Sleigh Ride 29、The First Noel第一个圣诞，那会是怎么样的一个夜晚 30、Winter Wonderland 一片银色世界才有圣诞节的气氛 31、Have Yourself A merry little Christmas 冬日深情款款 32、When A Child Is Born人世间有了曙光，开展了一个新的黎明，这都是因为有个婴孩为我们降生 33、They Know It's Christmas世上还有许多孩子没法过温暖的圣诞节 34、Last christmas 圣诞节绝不可忘，八十年代超级圣诞经典流行之作 35、All I Want For Christmas Is You 36、This is the time 37、Grown Up Christmas List 38、The magic of christmas充满爱与欢愉气氛 39、Hark! The Herald Angels Sing (听啊！天使高声唱) 40、O Come All Ye Faithfu (齐来！宗主信徒) 41、Angels We Have Heard On High Christmas Song 为世界和平祈福的经典圣诞歌曲 42、Frosty The Snowman 欢乐温馨的气氛，圣诞歌曲代表之一 43、 pretty paper唱出天涯沦落人的心情，酸楚的圣诞经典歌曲,圣诞专辑的曲目,56,CMM Marketing & Media Communication Service,