旅游资源调查与对比分析.ppt

半坡博物馆 金沙遗址博物馆,旅游资源调查与对比分析,简介,金沙遗址位于成都市西郊青羊区金沙遗址路，是中国进入二十一世纪第一项重大考古发现，在沉睡了3000 年之后被发掘出来，“一醒惊天下”。距离三星堆遗址50公里，该文化所处年代约在前1250至前650，在前1000年时 较为繁荣。金沙文化和三星堆文化的文物有相似性，但是没有城墙，约等于三星堆文化的最后一期，代表了古蜀的 一次政治中心转移。金沙遗址是四川省继广汉三星堆之后最为重大的考古发现之一。经统计，遗址所清理出的珍贵 文物多达千余件，包括：金器30余件、玉器和铜器各400余件、石器170件、象牙器40余件，出土象牙总重量近一 吨，此外还有大量的陶器出土。从文物时代看，绝大部分约为商代（约公元前17世纪初公元前11世纪）晚期和西 周（约公元前11世纪公元前771年）早期，少部分为春秋时期（公元前770年公元前476年）。而且，随着发掘 的进展，不排除还有重大发现的可能。金沙遗址的发掘，对研究古蜀历史文化具有极其重要的意义。成都有文字可 考的建城历史最早可追溯到张仪筑成都城的战国晚期。金沙遗址所提示的是以往文献中完全没有的珍贵材料，将改 写成都历史和四川古代史。金沙遗址博物馆是为保护、研究、展示金沙遗址及出土文物而设立的主题公园式博物 馆，占地面积30万平方米，总建筑面积约38000平方米。由遗迹馆、陈列馆、文物保护中心和园林区等部分组成， 2006年被评为国家重点文物保护单位。 半坡遗址位于陕西省西安市东郊灞桥区滻河东岸，是黄河流域一处典型的原始社会母系氏族公社村落遗址，属 新石器时代仰韶文化，距今6000年左右。1952年发现，19541957年发掘，面积约5万平方米，已发掘出45座房屋、 200多个窖穴、6座陶窑遗址、250座墓葬，出土生产工具和生活用品约1万件，还有粟、菜籽遗存。其中房屋有圆形、 方形半地穴式和地面架木构筑之分。半坡遗址是我国首次大规模揭露的一处新石器时代村落遗址。半坡博物馆于 1957年在半坡遗址上建成，1958年正式对外开放。为全国重点文物保护单位，除建造文物展室外，还在3000平方 米的原始村落居住区盖起保护大厅。半坡遗址中的房屋、地窖、灶坑、男女分葬的集体墓地、各种生产及生活用品 等遗迹遗物，向我们生动地展现了6000多年前处于母系氏族社会繁荣时期的先民生产与生活情况。对研究中国原始 社会历史有着重要的科学价值。该馆于1958年4月1日正式对外开放，迄今已接待中外游客2000多万人次。半坡博 物馆陈列展览面积约4500平方米，分出土文物陈列、遗址大厅和辅助陈列三部分。1996年半坡博物馆被确定为全国 一百个爱国主义教育示范基地之一，1997年西安市政府将半坡博物馆评定为“西安旅游十大景”之一，半坡遗址为国 务院颁布的全国重点文物保护单位。博物馆主要展出从遗址中发掘出来的生产工具和生活用品。可分为石器、骨器 和陶器三大类。其中彩陶文化具有丰富的艺术价值。,旅游资源对比分析,表一：半坡博物馆文物类别及其数量,表二：金沙遗址博物馆文物类别及其数量,半坡博物馆与金沙遗址博物馆特色文物分析,旅游开发条件对比分析,人面鱼纹盆,太阳神鸟金饰,半坡博物馆地理位置与交通,金沙遗址博物馆地理位置与交通,半坡博物馆旅游客源市场分析（一）,半坡博物馆旅游客源市场分析（二）,金沙遗址博物馆旅游客源市场分析（一）,金沙遗址博物馆旅游客源市场分析（二）,旅游线路对比分析,表四：两个博物馆外部交通通达度,半坡博物馆内部游览路线图,金沙遗址博物馆内部游览路线图（一）,金沙遗址博物馆内部游览路线图（二）,金沙遗址博物馆遗迹馆平面图,金沙遗址博物馆陈列厅一层平面图,金沙遗址博物馆陈列厅二层平面图,金沙遗址博物馆负一层平面图,解说系统对比分析（半坡）,解说系统调查对比分析（金沙）,旅游纪念品调查对比分析,表五：半坡博物馆与金沙遗址博物馆旅游纪念品种类,游客满意度调查分析（半坡一）,游客满意度调查分析（半坡二）,A、总体印象 B、路标指示 C、文物介绍牌 D、导游讲解 E、购物及餐饮 F、旅游秩序 G、展厅内部环境 H、馆外服务环境 I、文物保护 J、文物价值 K、内部游览路线 L、外部交通通达度,游客满意度调查分析（金沙一）,游客满意度调查分析（金沙二）,A、总体印象 B、路标指示 C、文物介绍牌 D、导游讲解 E、购物及餐饮 F、旅游秩序 G、展厅内部环境 H、馆外服务环境 I、文物保护 J、文物价值 K、内部游览路线 L、外部交通通达度,旅游开发经验,首先，遗址博物馆兼备对遗址的保护、展示、研究、利用等综合性功能，堪称遗址保护展示最积极的手段。遗址博物馆可以兼顾遗址和遗址出土品的保护。遗址既是藏品的载体，同时自身也具有藏品属性。遗址博物馆的传播、宣传功能可以放大遗址的积极作用，加深了人们对遗址所在地的了解，也增强了遗址所在地的神秘性，有利于促进旅游业发展。同时遗址博物馆以其保护、研究等功能可以作为遗址继续发掘和研究的支撑平台，其展示功能可以有效的结合公共考古理念和实践，对民众进行文物保护进行直观宣传和教育，促使社会各界参与到遗址保护和遗址博物馆建设中来。另一方面，遗址博物馆可以促进遗址所在地进行地方文化的发掘和梳理，形成对地域文化源流、传承、发展脉络的正确认识，激发当地民众的文化凝聚力和自豪感。总之，遗址博物馆可以在科学保护考古遗址的前提下，协调考古科研、遗址保护、社会展示、经济发展、居民生活改善等诸多方面的关系，是最适合遗址保护和满足社会文化需求的手段。 其次，自迈入新世纪以来，遗址博物馆的观念得到进一步深化，逐渐认识到遗址是遗址博物馆最具主体性的藏品，而遗址博物馆则是遗址的解读，遗址和遗址博物馆之间是一种对话和相互依存的关系，遗址和遗址博物馆开始追求从形式到内涵的融合，这也是未来一段时间内遗址博物馆的发展方向。,旅游开发存在问题,注：部分问题是根据调查结果直接总结而来，另一些是通过小组成员观察以及问卷过程中相关专业人士意见总结而来。部分专业术语参考吉林大学博物馆学以及北京大学文物鉴定专业的课件。,旅游开发存在问题,半坡博物馆存在的问题主要有：博物馆周边环境混乱；博物馆附近西临高速公路没有出口；硬件质量相对不高；展品没有进行补充与更换；在经济发达地区宣传力度不够强；网站做的不够完善；最能代表半坡文化的招牌文物人面鱼纹盆已经被外馆收藏。另一方面，作为史前遗址博物馆，游客从直观上对其接受有一段距离，而且多年来陈列模式几近一成不变，使游客和受众产生了“审美疲劳”。相比较于西安市的其它博物馆，比如陕历博、西安碑林博物馆、秦始皇兵马俑博物馆，游客更愿意选择后者。 金沙遗址博物馆存在的问题主要有：文物价值相对半坡而言稍低，部分游客反应进馆的路标不明显，进入陈列厅以后，游客最先看到的总是第二陈列馆。另外一方面就是金沙遗址博物馆餐厅提供的是西餐，可能是为了与整个建筑风格与格调相适应，但是这样的做法与博物馆向人们展示古蜀文明的主旨相背离，也没有当地特色。,共同存在的问题,a.半坡博物馆和金沙遗址博物馆都存在着遗址和出土文物分离的现象。在遗址考古初具规模的阶段，由于受到当时 单纯将遗址出土品定义为艺术品而简单收藏的时代影响，以及为了有效保护遗址的出土品，人们往往在遗址之外建 设简单的展览室，这是遗址博物馆的雏形。但是这种做法割裂了遗址和出土品的文化联系，同时展览室的功能也很 较为简单。这一阶段遗址和遗址博物馆处于分裂的状态。 b.博物馆没有非常好的注重对遗址本体的保护。部分遗址博物馆建筑只能能给遗址提供遮风挡雨、抵御日晒的条 件，减少温湿度的波动幅度和污染因素的水平，但还不能有效隔离这些环境因素的影响；全封闭的几乎没有内部环 境的调控，远不能提供适宜的保存环境条件，长期以往甚至还会因此而产生新的病害问题；许多陈列展馆建成后， 遗址空间的温湿度、空气成分（气溶胶、SO2和NOX及微生物）、乃至遗址中水分的蒸发与补给、含湿量和可溶盐 的迁移转化规律，生物活动等都会与遗址博物建造前大大不同，这些因素的变化会对遗址博物馆环境条件带来变 化，常此以往将可能对文物因此而产生新的不利影响。这也可以说是整个博物馆领域普遍存在的难题。 c.博物馆没有明确遗址的主体性。遗址博物馆是考古工作者对遗址进行研究，观众和遗址进行对话的手段。在遗址 博物馆中，遗址及从遗址中出土的文物具有主体性，遗址博物馆只是整体遗址概念的一个部分，。在藏品保护上， 除了对出土的可移动文物要加以保护外，还要强调对对遗址本身的保护。因为遗址既是藏品的载体，同时自身也是 重要的藏品之一，是遗址博物馆赖以生存的基础，同时遗址博物馆则是遗址的解读；在展陈布局上，要依遗址中文 物或展品原来分布的式样向观众展示，其他文物是不能随便进入到遗址博物馆的展示陈列中，即使在辅助陈列中应 用一些与其时代、性质相近的展品，也只是为了更好的衬托遗址的藏品；馆内说明遗址的辅助陈列，应以遗址为主 体，对遗址的时代背景、环境、遗址内容、文化价值、历史沿革加以说明，从中揭示和深化遗址的文化内涵，给参 观者更丰富、准确、系统的知识。在遗址博物馆的实践中，忽视遗址本体性会带来严重的不良影响，主要有以下两 种表现：一是为了增加遗址的可视性，无视遗址的原真性，盲目将遗址进行复现，从而干扰了观众对于历史本身的 想象和解读，譬如希腊克里特岛米诺斯文化的克诺索斯王宫遗址，根据宫殿残存的壁画盲目复现了遗址中可能的所 有的壁画，还部分复原了宫殿建筑，导致该地申遗失败；另一种现象则是为了吸引游客，无视遗址博物馆和遗址的 内在联系，将遗址博物馆建筑为当地的地标性建筑。金沙遗址博物馆在古建筑遗迹上建立人行通道，这是对遗址本 身的破坏，而半坡辅助展厅所展出的作品与仰韶文化并无关系。 d.博物馆亟需在基础研究中取得突破。从目前的研究成果看，遗址博物馆的定义尚有待完善，其内涵、外延还有待 确定，遗址博物馆理论基础还不够健全，尚未形成一个既符合遗址博物馆在遗址保护中正确地位又能保持可持续发 展的建设运营模式。遗址博物馆的研究，要顺应遗址博物馆跨学科、跨行业发展的趋势，在基础理论、规划建设方 法上力求创新突破，形成建筑设计、考古、博物馆三个领域相互促进、相互融合的研究格局。,旅游开发的建议,注：综合各方面问题，主要着重在博物馆旅游开发经营上提出四个方面的建议 （1）旅游产品设计 A、针对博物馆展陈布置不合理且缺乏新意，以及盲目追求视觉效果，忽视展现文物本身的美，我们应 该注意到，陈列展览是博物馆提供的最基本的产品，陈列和展览要注意，任何技术都只是手段，博物馆 所承载的文化才是其真正的魅力所在。国内很多博物馆追求声、光、电甚至3D、4D等科技效果的运 用，但展示内容却缺乏新意。 B、教育学主要提倡寓教于乐，博物馆作为一个文化的载体，她的的参与性、娱乐性项目是使游客提高 对文物的兴趣和体验文化的手段，是把文化主题通过创意性设计与喜闻乐见的娱乐方式结合，如果舍本 逐末地单纯开发一些和博物馆本身没有任何关系的娱乐项目，结果会适得其反，很快陷入同质化竞争。 半坡博物馆基础设施的不完善主要体现在餐饮、购物、文化演艺等多种功能的不完备，休闲活动不仅仅 是博物馆的服务配套设施，而是在博物馆形成的历史或艺术氛围下，具有独特魅力的旅产品。 D、旅游商品作为一个景点的特色，越来越受到旅游界的重视，目前所见到的博物馆纪念品往往缺少特 色，没有新意。博物馆依托自身的文物和文化，还应该在旅游商品的开发和经营上下功夫。,（2）人才战略 专业知识的缺乏是我国博物馆员工普遍存在的问题，懂得博物馆管理又善于经营的人更是风毛麟角。虽然现在很多学校开设了文博旅游专业和各类博物馆专业培训班，但对人才的培养不能单纯地寄希望于学校的教育。每个博物馆都应该针对自己的特点做好员工培训计划，加强员工的馆藏知识学习，并进行考核；鼓励员工深造，学习专业知识；扩大同行业与相关行业之间的人才交流，组织优秀员工到其它博物馆和旅游景点学习经验。同时博物馆要形成一整套科学人力资源管理办法，能够做到人才规划、人才培养和人才储备相结合。不但能够吸引人才，培育人才，而且能留住人才并使其有充分发挥的空间。,（3）游客管理 因为博物馆的游客与其它旅游景点相比比较稳定，所以博物馆更应该做好游客的“管理”。包括关于游客信息的搜集，如：统计数字、问卷调查等；针对不同爱好群体的措施，如：各种俱乐部、讲座等；更多渠道从游客获利，包括：会员会费、藏品捐赠、义工制及为博物馆的智力投入等等。其中会员制是国际博物馆界对游客管理的一种做法，对比上海博物馆和纽约大都会博物馆的会员制，虽然具有相似的会员分类方式和缴费程序，但是从具体服务上我们还是可以看出二者观念上的差别。相对来说大都会博物馆更加人性化，包括成立各种会员组织，馆长陪同参观、电话问候等，大都会的大部分会员觉得会员的身份使自己有一种归属感，而会员也是博物馆社会捐助的主要来源。会员制对于博物馆来说，真正的意义不仅在于会费的收益，而是意味着有一批忠实的追随者；对于会员来说，获益则在于能够成为博物馆的一分子，并拥有一个同好者的交流平台。因此博物馆的会员制发展应具有更长远的眼光，更好的宣传，更丰富的活动，更细致的服务。,（4）加强旅游市场营销。 A、节庆营销：很多与博物馆有关的节日都可以利用，推出特展和其他活动，如：世界博物馆日、历史事件纪念日、名人诞辰纪念日等。 B、互动营销：注意博物馆长期观众的培养，实行会员制，组织各类型俱乐部、论坛，进行市场调查、创意征集等活动，加强博物馆与游客之间的交流。 C、公关营销：由于公益性特点，博物馆很容易进行各类社会公关宣传，如深入社区，学校举办展览、讲座等活动。 D、联合营销：博物馆应积极与各部门合作开展联合宣传活动，如与教育部门组织夏令营等活动。同时加强博物馆之间的资源共享，举办巡展、联展。 E、借势营销：博物馆的文化涉及范围较广，管理者应善于抓住社会上的热点，推出相关旅游产品或进行宣传活动，比如卢浮宫首度开放给好莱坞拍摄达·芬奇密码，影片全球热映期间，卢浮宫的德农馆游人如潮。这都是值得借鉴的经验。,小组成员,周庆雅 马晓丽 武 婵 赵 畅 刘 薇 杨 懿 李汶泽 李 云 郝 亮,谢谢观看,