毕业论文-国产手机与国外品牌手机的对比及对未来手机的展望.doc

国产手机与国外品牌手机的对比及对未来手机的展望 学院：电子与信息工程学院班级：微电子学12学号：2110503028姓名： 陈浩 2011年12月 作者：陈浩摘要： 我国手机用户已超10亿人，智能手机用户超过1.5亿人。然而现今在我国市场上国产手机的市场份额不到30%，诺基亚（Nokia）三星（Samsung）摩托罗拉（Motorola）索尼爱立信（Song Ericsson）苹果（Apple）等业界巨头瓜分了太大的市场份额。所以国产手机应如何发展国产手机的春天那里，就不得不成为广大国产手机厂商及国民思考的问题。本文就国产手机与国外品牌手机的现状从六个方面进行了对比，分别是：手机品牌手机销量智能手机操作系统硬件方面软件方面手机价格。并通过详细的数据和表格分析了国产手机与国外手机产品的差异，指出了国产手机的不足及需要改进的地方。在文章的最后，笔者对未来手机的功能进行了展望，是笔者对未来手机的企盼，不乏有天马行空的想象，但相信随着科学技术的发展，这些展望还是极有可能成为现实的。关键词： 国产手机中外产品差异品牌销量操作系统硬件软件价格未来展望据工信部最新统计数据，我国手机用户已超10亿人，智能手机用户超过1.5亿人，是世界上拥有手机最多的国家。所以，由于我国人口基数庞大，我国手机市场极为广阔。 随着中国的日益崛起，在今天GDP名列全球第二的背景下，我们的国产手机与国外著名品牌相比之下就显得差距很大，现在，当我们在百度百科上搜索“国产手机”，会出现以下的定义：“国产手机是指中国大陆自主研发生产的非世界顶级品牌手机。”且不论这句定义是否精当，至少可以知道国产手机与世界顶级品牌手机是有一定差距的，也与中国世界第二大国的身份极不相称。所以对比一下中国手机产业与世界手机产业，找出差距与不足是很有必要的，对我们电子通讯产业跻身世界一流水平也有重要意义。我们回顾一下国产手机的发展历程：从1999年国产品牌手机全面起步，以摩托罗拉、诺基亚等国外品牌一统天下的局面就此打破。波导、科健、康佳、中兴、联想、多普达、夏新、CECT、TCL等诸多国产品牌手机如雨后春笋般争相破土而出，尤其是中国加入世界贸易组织后，凭借强大宣传攻势和营销网络，国产不但未被吞噬，反而抢得三分市场份额。到了2002年国产手机开始获得成功,2002年国产手机份额达到33%；而2004年高峰期更是达到了60%。自2004年下半年开始，国产手机在国外品牌的步步紧逼下，市场份额直线下降，2006年更加是惨不忍睹，国产手机的市场份额更是从2005年的半壁江山，一路下跌到25%。南方高科、易美、熊猫等多家国产巨头轰然倒塌后的余音仍在回响，波导、夏新、TCL等大牌手机业务持续巨额亏损。从此之后，外资企业继续占主导地位。国产手机在经历了短暂的辉煌之后又面临严峻的挑战。 我们再来看现今手机产业的现状，对比一下中国手机产业与世界手机产业，以期找出其中差距与不足，下面将从 手机品牌手机销售量手机操作系统手机硬件手机软件手机的价格几方面对比做出分析。 1手机品牌 在如今的市场上，消费者首先关注的莫过于品牌，若是同等价格同等质量的商品，消费者无疑会选择他所熟悉的品牌，有品牌，才会有信任。 纵观现今国产手机的促销广告，国产商们多是请名人代言，搞的很花哨，即便如此，国产手机的品牌关注度依然不高。在老百姓眼中，他们依旧更加相信国外名品牌。 我们看一下年中国手机市场品牌关注度情况：总体情况： 从图上看，2010年诺基亚品牌关注度高居榜首，且遥遥领先。台湾宏达HTC位居第四，而真正的国产品牌排名最高者联想仅仅位列第八位，占据百份额2.9。接下来的都为国产品牌：天语Oppo酷派夏普万利达华为中兴则占据了更少的关注度。国产厂商加起来也才11.3%。 所以形势比较严峻。到了年第一季度手机品牌关注度情况如下： 可以看到局面依旧，情况严峻。 同时我们从最受关注的手机产品排名中可以看到：数据中可以看到受关注的手机产品中极少国产的影子。2010年六月中仅联想乐phone入围15强。2011年1月仅魅族M9（8G）入围。总体来说，国产手机的品牌与国外著名品牌相比，差距十分大。因此，不得不说国产手机的品牌建树情况不容乐观，要在不断开发出好的产品，消费者满意的手机产品的基础上搞好品牌建设。 在国产手机的品牌建设上，1.国产手机要开发出一流的旗舰产品；2.国产厂商要提供真诚服务，做好售后服务；3.要有自己的特色，不能一味模仿，尤其在外形上。2.手机销量： 首先我们看一下全球销量。数据显示2010年在全球销量上：华为和中兴进入了前十。中兴以28768.7千台名列第八，华为则以23814.7千台名列第十。分别占据了全球市场份额的1.8%和1.5%。而最新的数据显示：2011年第三季度中兴ZTE的销量占全球销量的4.9%，位列第四，仅次于Nokia，Samsung和LG electronics。从以上数据中可以看出国产手机以中兴华为为代表在全球销量上还是比较可观的。下面看一下国产智能手机的产销量：从数据中可以看到：中国智能手机呈现猛烈增长趋势，数据显示，由2010年12.2%的用户市场占比，增长到2011年第三季度的19.4%，预计今年第四季度占比或将达到24.1%。其中在刚刚过去的2011年第三季度，中国内地智能手机出货量同比增长160%，达到2320万台，仅次于美国，成为全球第二大智能手机市场。以华为为例：据经济导报报道，今年华为消费电子产品销量将达1.7亿-2亿件，其中手机销量为6000万部，而智能手机出货量将达2000万部。这个销量计划比年初设定的1200万-1500万部智能手机出货量，增长了三成多；相比华为去年330万部智能手机的出货量，增长幅度更是超过5倍。而据21世纪经济报道称，宇龙酷派也表示最近几个月智能手机的销量都超过100万台，今年销量将达到1200万台。由此，我们可以总结说道：由于智能手机的发展国产智能手机的发展趋势还差强人意，在销量上，华为中兴等企业在规模上已经大致可以与国外一流手机制造商比肩。随着3G技术的发展，智能手机迎来了崭新的发展时代，研究认为，智能手机主导市场将是手机市场发展的必然结果。因为随着移动互联网的发展，手机的价值目前在由产品向服务及内容偏移，只有能够承载聚合多样化应用的智能手机，才能满足移动互联网发展的需求。手机未来2-3年的发展，将是智能手机的天下。3.操作系统：智能手机有了操作系统后，用户可以下载千千万万的应用软件，使得手机的应用范围大大扩展，iPhone手机的硬件配置并不是很高，尤其是CPU，无法和现在的高端智能手机相比，但是它的稳定性和反应速度却比非常多的智能手机要好，道理就是操作系统。苹果的IOS是一个架构简单，反应速度快，稳定性高的系统。有人认为它的出现使智能手机的体验和感受发生了质的变化。如今最火的操作系统无疑是苹果IOS和谷歌的Android。2010年有一位手机销售人员这样说：“摩托罗拉借助Android系统重新复苏，成为2010年智能手机的领头羊。摩托罗拉的前车之鉴和诺基亚的败走麦城，使HTC、索尼爱立信等厂商纷纷加入到Android阵营。”这足以让我们感受到操作系统的重要，不言而喻。从2006年到2010年中国智能手机操作系统市场份额情况如下图： 数据表示：安卓2011年Q3在全球智能手机市场上份额超过半数 这些操作系统没有一个是中国开发的，当前操作系统被国外产品一统天下，目前阿里巴巴推出基于云计算的阿里云OS操作系统，腾讯和百度也开始涉足操作系统的研发。但这些国内移动手机操作系统对Android的依赖尤其严重，只是将基于Android进行二次开发的操作系统打上了“自主知识产权”的标签而已。在这几大手机平台中，绝大部分都是基于Android的二次开发而已。而智能终端操作系统一旦完全被国外企业垄断，将使我国移动互联网发展面临信息安全和经济安全等诸多问题。这一问题的重要程度可见一斑。 所以中国国产手机要有长远发展必须有自己的一套操作系统，而这需，光靠国内个别企业孤军作战开发成功的可能性很小，因此需要走联合的道路，同时政府需要给与政策方面的支持。4.硬件方面： 随着电子行业的发展，目前国产手机的硬件配置已经相当不错。以今年发布的小米手机为例：自8月1 6日雷军高调模仿乔布斯发布小米手机以来，小米手机以其高配置同时1999元的低价格，引起了人们广泛的关注。配置上，小米手机采用高通MSM8260双核15GHz处理器、1GBRAM+4GB ROM的设计、4英寸夏普854×480像素半透半反射电容屏，还有800万像素摄像头和1930mAh高容量电池。而相同配置的国外手机则需要3000元以上。从群众对小米手机的热捧中可以看出，群众需要高配置的手机，而这一点国产手机已经能够做到，而且能和国外顶级手机做得一样好。苹果凭一款手机就能风靡世界，在于其配置始终使最高端配置，走在时代的最前沿。这一点于国产厂商有警示作用，不是说也仿照苹果，而是要有自己的旗舰产品在硬件等方面在时代的最前端。但同时我们也要看到，核心芯片方面，摩托罗拉、诺基亚等公司掌握着手机这一最深层次的核心技术，几乎垄断了所有的专利，而这则需要我国整个微电子技术的发展。需要企业的努力和国家的支持。5.软件方面：未来手机市场的争夺领域不再仅仅局限于终端硬件的销售，而是拓展到手机桌面和相关软件的服务领域。小米手机的发布和上市，配合小米科技自身操作系统MIUI和手机通讯软件米聊的推广。2010年4月再次创业创办北京小米科技有限责任公司，公司专注于智能手机软件开发与移动互联网业务运营。2010年底推出支持跨手机操作系统平台、跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具米聊，在推出后的半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。据雷军向媒体介绍，移动聊天工具米聊、手机操作系统MIUI和小米手机是小米科技的三大核心产品。通讯软件方面，腾讯力推“微信” ，据说目前微信用户量已是米聊的3倍以上， 同时腾讯联手天语在十月推出内置QQService平台的手机。定制手机的盛行，则再一次说明智能手机市场的争夺不再仅仅局限于手机硬件销售，而是拓展到手机桌面和相关软件的争夺，谁占领了软件服务领域，谁就占领了终端。 众所周知，iPhone是一个封闭系统，只有苹果自己用IOS操作系统，支持的手机极少，然而它却能在手机市场上大放异彩，不能不说得益于iPhone有大量的软件完全足够满足用户的需求。有业内人士认为:iPhone的出现改变了行业竞争的规则，竞争不再是硬件的竞争，而是硬件操作系统互联网应用三位一体的竞争。2011年4月Mobilewalla宣布苹果、Android、Blackberry、以及Windows智能手机总的应用程序数量为989,476，平均每天有2000款应用进入市场。根据该搜索公司的统计，苹果应用商店在过去12个月的应用程序数量从338,000上升到589,148；Android应用程序数量从115,000增加到319,774。统计的具体数量如下：Apple 590,138 (59.95%)Android 320,315 (32.54%)BlackBerry 43, 544 (4.42%)Windows 35, 479 (3.60%)Apple 59013859.95%Android32031532.54%BlackBerry435444.42%Windows354793.60%足见手机软件数量之巨，给用户带来的方便也不言而喻。与发达国家相比，我国具有相对丰富而价格低廉的技术人才(开发同等水平的手机软件，国内成本只相当于国外的八分之一)，这成为我国国产手机企业获得国际竞争优势的重要来源，是我国国产手机企业参与全球竞争的基础。然而我们在开发软件上，却未能走在西方前面。因此，在软件上，一则我们几乎没有自己的操作系统，二则我们在软件开发与国外一流企业有一定差距。所以，国产手机在生产出高质量受欢迎产品的同时，还要注重应用软件的开发，一方面，在满足用户的需求的同时，还利于提升品牌形象。另一方面，未来在手机的利润上，将会在很少程度上依赖手机本身，更大程度上依靠软件的收入和售后服务，从而开发软件将是使营业额增长的重要手段。6.手机价格： 国产手机价格较为低廉，小米手机（配置如前已有说明）市场价格为1999元，同样配置的国外品牌手机目前价格大约是小米手机的两倍多，并由此引发对小米手机的热捧。华为在今年十月份推出在配置上与小米相似的Honor手机，而价格是1888元。我们来看一下2011年9月手机市场各种手机产品的价格对比；2011年9月我国手机市场上主流品牌产品均价上：ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场最受用户关注的十大品牌中，仅诺基亚、华为、联想三大品牌均价低于整体市场均价水平，其中联想品牌均价最低，仅为756元，较整体市场均价水平低54.1%。另外，诺基亚为均价水平最低的国外品牌。三星、HTC、摩托罗拉、索尼爱立信、黑莓、LG等几大品牌均价分布在2000-2600元之间，高于整体市场均价水平。苹果品牌均价水平最高，该月达到4786元。 2011年9月在智能手机市场产品均价上：从最受用户关注的十大品牌产品均价来看，苹果仍以4786元的高位行走，HTC、三星、索尼爱立信、LG等几大品牌均价分布在2500-3000元之间，高于智能手机市场产品均价平均水平。诺基亚、华为两大品牌智能手机均价分别为1669、1282元，远远低于智能手机市场均价水平。2011年9月在3G手机市场产品均价上：ZDC监测数据显示，中国3G手机市场产品均价为2071元。从最受用户关注的十大3G手机品牌产品均价来看，苹果品牌3G手机均价最高，为4786元。HTC、三星、摩托罗拉、LG、魅族、黑莓等几大品牌3G手机产品均价均在2000元以上，高于中国3G手机市场产品均价水平。 诺基亚、华为两大品牌3G手机均价分别为1746元、1222元，低于中国3G手机市场产品均价水平。 无论是3G手机智能手机还是主流品牌的均价水平，我们都可以看到，国产手机价格相比国外品牌售价低廉。价格低廉是国产手机的优势之一。价格低廉虽是是国产手机的一大优势，但同时，价格低也导致利润少。苹果从2007年推出iPhone，在不足三年的时间内占据了智能手机市场17%的市场份额，同时，每部手机近40%的利润使苹果超越诺基亚成为全球最赚钱的手机制造商。数字显示 ， 苹果去年的利润占据了全球手机总利润的 40。因此，虽然我们不能像苹果一样凭一款产品风靡世界，但我们要在价格有优势的情况下推出质量高为用户喜爱的旗舰产品，有真正一流的产品才能真正跻身于世界一流企业之列。以上是通过对国产手机与国外品牌在手机品牌手机销量智能手机操作系统硬件方面软件方面手机价格六方面所作的比较。 在文章的最后，我想在这里谈一下我个人对未来手机的形态功能的展望，虽然其中某些内容带有个人的幻想色彩，但相信随着科学技术的发展，这些设想在未来是能够实现的。对未来手机的展望：1. 未来手机的终极形态是PC，甚至完全取代笔记本电脑。2. 未来手机将会使用绿色电池，让手机显示屏在太阳的照射下将太阳能转化为电能，供给手机使用。同时传感器还可以将携带或使用时的震动转化为电能供手机使用。3. 未来手机可以随时随地进行移动视屏通话，可多人同时视屏聊天，即可以进行移动视屏会议，同时未来手机会支持手机与电脑之间视屏通话。4. 未来手机可以与其它设备相互联通，手机与电脑电视数码摄像机微波炉等等家用办公用电子设备相互识别，实现无缝共享资源。5. 未来手机会装有生物识别器，通过指纹识别虹膜识别视网膜扫描识别等手段代替使用手机时的密码验证码和解锁步骤。这一举措将会增加被盗手机的破解难度，从而降低手机丢失率。6. 未来手机会装有各种物理化学生物识别传感器，可以测量分析使用环境并对手机使用者提出建议，还可以测量温度（包括测体温）距离分析空气质量光线强度噪音强度辐射强度（红外线紫外线等等）等等。7. 未来手机将会是“无线”的，不再有所谓的USB数据线和耳机插孔等，使用WiFi和3G等无线技术使文件等内容的共享移动变得更加简单。8. 未来手机将会在日常生活中扮演多重角色，我们甚至可以刷手机缴费来买商品，支付各种开支。9. 未来手机在外型上将会是多种多样的，手机会越来越薄，并将会出现柔性手机，手机可以折叠，甚至可以缠绕在手腕上。10. 未来手机将在语音识别上十分先进，发信息完全通过语音，对手机的操控也可以通过语音。结论： 本文通过国产手机与国外品牌手机的对比，指出了在手机品牌手机销量智能手机操作系统硬件方面软件方面手机价格上的不同和不足。得出目前在手机产业中外产品的差异：国产手机在曾经短暂辉煌后，直至今日情形仍不容乐观，手机品牌关注度太低操作系统被国外巨头垄断硬件上稍弱但没有核心技术软件开发不足，同时，我们也要看到，在3G技术的迅速发展智能手机的广泛使用的背景下，国产手机凭借价格低廉的优势以及还尚可观的销量还是大有发展前景的。参考文献：林军：国产手机的春天在哪里；谭庆华：浅析小米手机发展之路；丁新义：浅谈国产操作系统的发展；穆弓：“后PC时代”探析；王慧敏：中国国产手机业投资环境分析；陈剑影 傅建华：国产手机在竞争中如何制胜； 杭东： 国产手机如何进军国际市场?；第 16 页 ， 共 16 页