关于B2C电子商务逆向物流的物流模式发展的实证研究——以京东的逆向物流模式为例.doc

中南财经政法大学中南财经政法大学 “博文杯博文杯”大学生百项实证创新基金项目大学生百项实证创新基金项目 申报材料申报材料 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 以京东商城退换货模式为例以京东商城退换货模式为例 指导老师指导老师: : 刘仁军刘仁军 主主 持持 人人: : 李国赟李国赟 参与成员参与成员: : 郭琳郭琳 黄丹丹黄丹丹 王亚琪王亚琪 姚振媛姚振媛 二二一二年十月一二年十月 中南财经政法大学中南财经政法大学 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 1 - “博文杯博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 关于关于 B2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 以京东商城退换货模式为例以京东商城退换货模式为例 电 话18771013792 主持人李国赟联系方式 电子信箱1293455805qq.com 主持 人已 有成 果 李国赟 物流管理 1001 曾在联想 Idea 彪悍的“小 Y”营销策划大赛中晋 级“校园十强” ，在第十四届 、第十五届“博文杯”大学生百项实证创新基金项 目中获得校级重点立项， “全国大学生创新创业训练项目”中获国家级重点立项， 并且还积极参加各项比赛和活动，如 “创业挑战大赛” 、 “企模” 、 “商道”等。曾 获得过二等人民奖学金、学习优秀奖等奖励。现担任班级学习委员一职。 姓 名学 院专 业年 级 郭琳工商管理学院物流管理10 级 黄丹丹工商管理学院工商管理10 级 王亚琪统计与数学学院 统计10 级 参 加 人 姚振媛工商管理学院物流管理11 级 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 2 - 目目 录录 一、前言一、前言- 3 - 二、选题背景二、选题背景- 3 - 三、国内外研究现状三、国内外研究现状- 9 - 四、电子商务逆向物流发展现状分析四、电子商务逆向物流发展现状分析- 16 - （一）逆向物流产生的原因 - 16 - （二）逆向物流的特点 - 17 - （三）电子商务下逆向物流的分类 - 18 - （四）B2C 电子商务下逆向物流的发展障碍 .- 19 - （五）研究逆向物流的重要意义 - 20 - （六）我国 B2C 电子商务退货问题 - 21 - 五、京东物流建设现状五、京东物流建设现状- 21 - （一）京东物流配送模式及优劣势分析 - 21 - （二）京东退换货流程 - 24 - 六、电子商务逆向物流定价策略模型六、电子商务逆向物流定价策略模型- 27 - （一）模型假设 - 27 - （二）构建函数 - 27 - 七、七、研究目的及其意义研究目的及其意义- 30 - （一）研究目的 - 30 - （二）研究意义 - 30 - 八、研究思路图八、研究思路图- 31 - 九、学科交叉和课题创新九、学科交叉和课题创新- 32 - （一）学科交叉 - 32 - （二）课题创新 - 34 - 十、调研规划十、调研规划- 35 - （一）调研可行性分析 - 35 - （二）调研目的与思路 - 36 - （三）调研安排 - 38 - （四）预算安排 - 38 - 十一、成果展示十一、成果展示- 39 - 十二、参考文献十二、参考文献- 40 - 十三、附录十三、附录- 40 - 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 3 - 一、前言一、前言 电子商务的迅猛发展对物流配套应答能力的要求也越来越高，于是引起了电子商务的 “物流热物流热” 。2011 年电子商务行业的竞争呈现白热化状态，B2C 企业更是掀起建仓热潮来 提高自身实力以应对激烈的竞争。 2011 年 1 月，阿里巴巴宣布，将投资 200 亿到 300 亿人民币，逐步在全国建立起一个立 体式的仓储网络体系；目前，当当在全国设有 10 个物流中心，其中北京有 2 个全国性物 流中心，其他 5 个城市(上海、广州、成都、武汉、郑州)有 8 个地区物流中心，合计建筑 面积 18 万平米同时也正在计划整合第三方物流资源。 据相关材料显示，一般零售商的退货率在 5%10%,而通过产品目录和网络销售的产品的 退货比例则高达 35%。网上回流商品比率居高不下，已经严重制约了电商的进一步发展， 逆向物流管理的重要性也渐为凸显。在消费者维权意识不断增强的今天，如何有效处理由 消费者退换货引起的逆向物流已成为许多在线经营企业不得不面对的问题。因此本文将以 京东商城对逆向物流的管理为例，通过分析数据计算比较京东逆向物流模式下各环节对经 营效益的贡献，来为京东逆向物流模式的发展提出具有建设性的意见，以促进其有效高速 的持续发展。 二、选题二、选题背景背景 （一）社会背景（一）社会背景 中国互联网络信息中心(CNNIC)公布第27次中国互联网络发展状况统计报告显示， 截至2010年12月，我国网民已突破457亿，与去年同期相比新增7330万人。至2012年上 半年已经突破了5.38亿人。 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 4 - 图一：来自图一：来自第第2727次中国互联网络发展状况统计报告次中国互联网络发展状况统计报告 网络普及率达343，相比去年增长5.4%；网络购物用户保持486的年增长率， 网上支付及网上银行年增长率分别为458和482，是网络应用增长最快的两种。 这表明我国经济活动迈进网络时代的步伐日益加快，正高速步入互联网时代。 （二）政策背景（二）政策背景 我国政府高度重视电子商务的发展，并相继出台一系列相关政策及法规，竭力推动电 子商务保持高速发展。 国务院办公厅关于加快电子商务发展的若干意见（2005 年 1 月） 提出促进电子商务发展的“五结合”原则：政府推动与企业主导相结合、营造环境与 推广应用相结合、网络经济与实体经济相结合、突出重点与整体协调结合、发展与管理相 结合。 2006-2020 年国家信息化发展战略（2006 年 5 月） 明确了促进我国电子商务发展的规划：第一，以企业为主体，创造环境、完善政策， 促进电子商务发展；第二，完善行业标准、信用认证、支付方式以及配套物流；第三，健 全结算清算信息系统；最后，积极探索，创新电子商务发展模式。 电子商务发展“十一五”规划（2007 年 6 月） 明确规定了电子商务产业的地位，除此之外，分别从促进电子商务水平提升、电子商 务服务体系建设、企业创新能力培养以及支撑环境的完善四方面对我国电子商务发展整体 目标做了深入详细的阐述。 第三方电子商务交易平台服务规范（商务部 2011 年 4 月） 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 5 - 提出要维护电子商务与网络购物的健康和谐发展，致力于长效机制的建设及完善，以 制度促规范，以规范促发展，规范和引导第三方电子商务交易平台经营活动，加大对广大 企业和消费者合法权益的维护力度，营建公平、安全、诚信的交易环境。 综上可知，政府的重视以及相关政策法规的不断健全，为我国电子商务营造了有利的 发展环境，提供更广阔的拓展空间。 （三）行业背景（三）行业背景 1 1、电子商务资本、电子商务资本“寒冬寒冬”来袭来袭 我国的电子商务在十几年的发展过程中，经历了萌芽期、调整期、复苏期、高速发展 期，正在步入转型升级期。 图二：商务部中国电子商务报告图二：商务部中国电子商务报告 然而，在经历 2010 年底的电商上市热潮后，2011 年初却未曾出现产业资本参与收购、 投资电商的热潮。于是，2011 年二季度开始，电商投资便已先行急速冷却，并且下半年接 连出现电商倒闭现象。 最开始暴露问题的是团购。大批的小团购倒闭，已没有人再愿意兼并收购团购项目； 大的团购网站，则开始收缩业务战线，撤站裁员，减薪过冬。拉手网、窝窝团上市无望， 开始转型，压缩成本，降低预算；24 券、满座网悄无声息，艰难过冬；团宝网资金链断裂， 投资人宁愿破产清算不愿追加投资；聚划算反腐换帅。 垂直电商 B2C 全部亏损，多半进入了百度、谷歌、360、分众等腰包里。可以说，除 了阿里巴巴、淘宝依旧在盈利，其他大大小小的团购和 B2C，包括京东、当当、红孩子、 好乐 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 6 - 买、乐淘、麦考林、梦芭莎、维棉、初刻、新蛋、苏宁等都在烧钱亏损。品聚网死在襁褓 中；休闲零食 B2C 西米网倒闭转型为订餐网站； 1 号店放弃股权交给沃尔玛；凡客上市 前夕高管离职，裁员 5%；敦煌网裁员调整结构；耀点 100、玛萨玛索相继资金链告急。 轻奢侈品行业，也同样是高危电商。疯狂烧钱，购买广告。折中折继续打，风投的钱 一轮接着一轮拿。呼哈网倒闭；尚品网裁员，调整结构；走秀网裁员，北分公司转往深圳。 团购退烧，B2C 退热，银根告急，裁员撤站，调整转型。 2012 年，电商寒流仍在蔓延，走秀网撤站裁员，品聚、团宝卷入拖欠门更是证实电商 深度洗牌这一走向。雨后春笋般崛起的电商可谓从“大起”到“大落” ，资本趋冷、无钱 可烧的电商纷纷思考应如何御寒。 2 2、电子商务企业自建物流系统、电子商务企业自建物流系统 由于传统的第三方快递物流服务已经难以满足现代电子商务物流发展的需求，很多电 子商务企业纷纷开始自建物流系统，大规模建设物流网点，打造自身核心竞争力。 图三：全国大型图三：全国大型 B2C 在线零售企业物流设施建设计划在线零售企业物流设施建设计划 从全局规划来考虑，建设全面布局合理的全社会物流设施网点，为电子商务企业提供 第三方外包服务，效率是最好的。但是，现在的社会物流网络已经不能完全满足电子商务 企业需求，第三方物流企业的物流服务也不能满足电子商务物流企业需求，加之客户对电 子商务物流配送的体验需求要求越来越高，在这种情况下，电子商务企业宁可牺牲一部分 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 7 - 效率，也要快速的跑马圈地，自建物流设施网络，为客户提供高效的物流服务。 目前，自建物流设施网络系统主要集中在大型电子商务企业（如京东商城） ，这些企 业客户分布广泛，网站交易额很高，物流需求的流量能够支撑自建网络施设的基本运营。 这些企业自建物流网点的另外一个目的是想建立起企业核心竞争力，在网点日益完善、覆 盖越来越广之后，向中小电子商务企业开放物流网络，提供电子商务物流服务。 图四：电子商务企业自建物流设施情况图四：电子商务企业自建物流设施情况 国内销售额排名居前的 B2C 网站京东商城为突破物流瓶颈，于 2009 年开始自建物流 体系，主要采用了垂直一体化模式。2009 年，京东商城获得了 2100 万美元的外部投资， 其中 70%用于自建物流体系，包括投资 2000 万元建立自有快递公司 “上海圆迈快递公司” ，支持本公司的物流配送。2010 年 2 月，京东商城又获得老虎环球基金 1 5 亿美元投资， 计划拿出 50%用于仓储、配送、售后等服务提升。2011 年 4 月，公司又从俄罗斯 DST 基 金、老虎基金、沃尔玛等投资人处募集 15 亿美元资金，几乎全部投入物流体系建设。 目前，京东商域已陆续在全国购买 1200 亩土地用于打造物流仓储平台，其中上海在 建的“亚洲一号”仓储基地约 20 万平米。而拟建的北京物流中心总投资 6 亿8 亿元，占 地 30 万平米，是亚洲最大物流中心，2012 年 2 月 16 日已正式启动。 京东商城 2011 年底实现 7 个一级配送中心、25 个二级配送中心，未来 3 年计划投入 50 亿-60 亿元在全国范围建 20-40 个大家电仓储中心，5 年内投入 100 亿元扩展全国物流网。 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 8 - 据透露，2012 年京东仅配送团队估计已达到 4 万人，最近又开始组建大型运输车队，涉足 干线运输市场，引起业界普遍关注。 3 3、对逆向物流的重视程度增强、对逆向物流的重视程度增强 对于电子商务而言，正向物流服务对其消费者购物体验和满意度的重要性毋庸置疑， 因此在很长一段时间内，企业对退货逆向物流的认识普遍存在误区，将其定位为正向物流 的陪衬和附属品，重视程度低，缺乏明晰的退货管理制度和相应的技术、管理经验。 然而，随着其业务量的不断增加，退货问题也不断增加，退货过程中的物流服务问题 越来越成为影响消费者满意度的核心。 市场调查公司 Harris Interactive 的一项调查显示，方便的退货政策十分有利于网 上零售的开展。90%的消费者称，网站方便的退货政策和退货程序对于他们做出购买决定 起着重要作用；85%的消费者说，如果退货条款不方便的话，他们可能不会到该店购物； 81%的消费者表示，当他们选择购物商店的时候，会把退货的方便与否纳入考虑中。这些 因素使得退货管理成为电子商务企业不得不高度关注的问题。 下面是京东商城、当当网、卓越网三家的退货物流服务对比图： 图五：电子商务企业自建物流设施情况图五：电子商务企业自建物流设施情况 近期，京东更是推出售后上门、售后 100 分、售后到家等独具特色的售后服务，支持 免费上门取件服务，制定了一系列详细明确的退货政策，引起业界的广泛关注，加大了众 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 9 - 多圈内企业的竞争压力。 三、国内外研究三、国内外研究现状现状 随着电子商务的不断发展，退换货逆向物流对电子商务企业的影响举足轻重。由于电 子商务的特殊性，使得逆向物流的经济价值在电子商务运营中比在其他行业中更为凸显。 国外发达国家在解决B2C电子商务的逆向物流问题中，探索出一些成功经验，在国内，尽 管目前我国的电子商务还不成熟，远远赶不上发达国家的水平，但是改革开放政策的实施， 30年来我国的经济取得了长足的发展，电子商务也有了长足的进步和发展，而逆向物流近 来被称为最后利润的处女地，对于我国电子商务的长足发展起着十分重要的作用。 （一）概念界定（一）概念界定 1 1、电子商务、电子商务 （1 1）最早提出电子商务概念的是美国经济学家托马斯·马龙教授，他把电子商务分 为狭义的电子商务和广义的电子商务。前者指的是在运用电子化的买与卖的过程中，卖方 找到潜在的客户并了解其需求，而买房找到潜在的买主并了解其产品的销售条件等等。后 者指的是商业活动中所有的方面都得到了信息技术的支持，这些活动不仅包括了买和卖， 还有设计、制造和管理等等。 （2 2）按照世界贸易组织的定义，电子商务就是通过电信网络进行的生产营销销售和 流通等活动，它不仅指基于因特网上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、 降低成本增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询采购产品展示 订购到出货储运以及电子支付等一系列的贸易活动简单地讲电子商务是指利用电信网络进 行的商务活动。 （3 3）西安交通大学教授李琪博士1认为“客观上存在着两类或三类依据内在要素不同 而对电子商务的定义：第一，广义的电子商务定义：电子工具在商务活动中的应用。电子 工具包括从初级的电报、电话到NII（national information infrastructure） 、 GII（global information infrastructure）和Internet等。现代系统商务活动是从泛商 品（实物与非实物，商品与商品化生产要素等）的需求活动到商品的合理、合法的消费除 1李琪.中国电子商务.西南财经大学出版社. 1997 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 10 - 去典型的生产过程后的所有活动。第二，狭义的电子商务定义：在技术、经济高度发达的 现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化的运用电子工具，高效率、低成本的 从事以商品交换为中心的各种活动的全过程。 ”第一个定义可以简称为商务电子化，第二 个定义可以简称为电子化商务系统。 三种对电子商务的解释根本上来说是一致的，都是利用电子信息技术来实现买卖的 商务活动。 2 2、逆向物流、逆向物流 （1 1）最早提出逆向物流这个名词是Stock在1992年给美国物流管理协会的一份研究报 告，报告指出，逆向物流为一种包含了产品退回、物料替代、物品再利用、废弃处理、再 处理、维修与再制造等流程的物流活动。 （2 2）美国物流管理协会对逆向物流的定义是计划、实施和控制原料、半成品库存、 制成品和相关信息，高效和成本经济地从消费点到起点的过程，从而达到回收价值和适当 处置的目的。 逆向物流同时也伴随着信息流、资金流、价值流和商务流，它与常规物流(正向物流) 无缝对接形成循环物流，构成整个物流系统的有机体。 （3 3）2006年修订的中国国家标准·物流术语规定，逆向物流可以划分为回收物 流和废弃物物流两大类。前者是指退货、返修不合格物品以及从需方返回周转使用的包装 容器到供方；后者是指根据实际需要收集、分类已经失去原使用价值的物品，对其迸行加 工、包装，并分送到专门处理场所。 （4 4）逆向物流执行委员会将逆向物流定义为：计划、实施和控制原料、半成品库存、 制成品和相关信息，高效和成本经济地从消费点到起点的流动过程从而达到回收价值和 适当处置的目的。 （5 5）孙燕2认为，逆向物流其实是与传统供应链方向相反，为恢复价值或合理处置， 而对原材料、中间库存、最终产品及相关信息，从消费地到起始点的实际流动所进行的有 效计划、管理和控制过程。从使用过的包装到处理过的电脑设备，从未售商品的退货到机 械零备件的回收等，都可以归入逆向物流的范畴。 以上的对于逆向物流的定义不断发展与完善，都表现出逆向物流对于节约资源,保护 环境方面的重要意义，值得深入探究。 2孙燕.阿尔卡特公司的逆向物流管理.上海交通大学 MBA 学位论文.2004 年 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 11 - 3 3、电子商务中的逆向物流、电子商务中的逆向物流 张洪发3认为电子商务环境下的逆向物流侧重于退货逆向物流，该逆向物流中的商品是 根据网络订单配送寄售的，由于消费者对商品质量或其他方面不满意，导致已被消费的商 品重新返回给供应商。 冯晖4则指出电子商务中的逆向物流大多是指退货逆向物流退货逆向物流。在线电子商务企业的逆向 物流集中表现从网络上根据订单产生的由配送售卖的商品，由于质量或者其他用户不满意 因素而从消费者那里重返到零售商或者供应商的流动过程，其具体过程牵涉到：物流、信 息流、资金流、上流的全部或部分。 本文中电子商务中的逆向物流主要是指在退换货中产生的逆向物流。本文中电子商务中的逆向物流主要是指在退换货中产生的逆向物流。 （二）电子商务下逆向物流的三种主要的运营模式分析（二）电子商务下逆向物流的三种主要的运营模式分析 电子商务环境下逆向物流的主要运营模式，分别是自营模式、外包模式及联合模式。 1、自营模式 逆向物流自营模式是指由电子商务企业自身组建物流公司，承担本公司产品的退回、 维修等相关方面的成本和责任，管理逆向物流的信息、产品退回等方面的运营模式。 图六：自营逆向物流模式图六：自营逆向物流模式 (1)自营模式的优势： 企业对供应链有更强的控制力，有利于电子商务企业盘活原有资产，降低交易成本， 避免泄露电子商务企业的商业机密，提高企业的品牌价值等； 3张洪发.电子商务环境下逆向物流发展策略研究.物流技术 2012 年第 31 卷第 6 期(总第 261 期) 4冯晖.电子商务中逆向物流的研究.现代管理科学 2004.3 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 12 - 企业可以通过逆向物流的过程直接与顾客接触，顾客的需求可以得到及时处理，企 业也可以及时获得产品问题的第一手信息反馈，有利于电子商务企业及时改进，同时也有 利于财务部门及时获得产品退回成本，减少财务风险； 相对于其他模式，自营模式的逆向物流手续比较简单，尤其对于电子商务企业采取 自营模式正向物流网络，则可以充分利用原有的物流网络资源。 （2）自营模式的缺点 电子商务企业自营的逆向物流适用范围窄，其设施与人员配置仅仅是处理有限种类 的产品，利用率不高，会导致规模不经济； 退货处理中心的产品数量减少又会导致物流成本增加； 对于中小企业而言，建立自营逆向物流中心分散了资金和人员，带来财务风险。因 而，电子商务企业的自营逆向物流成本高，风险大，一般来说适合大规模的具有一定经济 实力的企业。 2、外包模式 外包模式：指在线供应商通过与第三方逆向物流服务提供商签订合同，企业利用第三 方物流公司来解决自己的逆向物流问题，由第三方承担产品逆向物流的管理和责任。 图七：外包逆向物流模式图七：外包逆向物流模式 （1）外包模式优势 可以充分发挥第三方逆向物流公司的专业优势和成本优势，资金需求不大，减少逆 向物流设备和人员的巨大投资，减少投资风险与财务风险，降低成本。 将逆向物流进行外包，电子商务企业可以集中精力进行自己的核心网上业务建设， 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 13 - 提高效率，实现企业资源优化配置。 第三方物流公司为方便自己在退回处理过程中的一系列工作，会从物流专业角度对 产品设计等问题提出建议，这样有利于电子商务企业及时优化产品设计。 （2）外包模式的劣势 电子商务企业将逆向物流进行外包，要将产品设计信息，包括原材料构成、产品设 计图等授权给第三方，控制权分散，对于某些具有设计专利的产品，授权给第三方物流的 做法存在生产专利泄露的风险。 电子商务企业与顾客不能直接交流信息，信息沟通不畅，可能造成信息偏差。 对电子商务企业来说，第三方物流的选择目前尚没有特定的标准，为企业决策带来 一定的困难。 退回产品成本计算的不确定性。被退回产品的成本主要包括逆向物流成本、产品维 修成本、物料经过回收或处理后的净价值、产品再使用或再造的可能性和收益。由于退回 产品的过程和时间的不确定性，必然会造成退回成本计算的不确定性，因而在逆向物流外 包中，成本计算会有一定的困难。 3、联营模式 电子商务企业逆向物流联营模式：指由几个生产相关产品的电子商务企业通过组建联 营组织来承担其产品的退回、维修等责任和费用。逆向物流联营模式是介于自营和外包之 间的一种模式。 图八：联营逆向物流模式图八：联营逆向物流模式 （1）联营模式的优势 成本方面：电子商务企业的联营组织需要在一定的地理区域内承担商品的退回责任， 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 14 - 而且具备一定的运营规模。这样就缩短了产品的退回距离，物流成本降低；相同产品的退 回只需要一个简单的信息系统，节约信息系统建设的费用；此外，联营企业间的协调可以 节约交易中的监督执行成本，同时也可以抑制对方的机会主义行为。 专业化方面：相对于自营模式来说，其处理产品数量和种类要多，员工是专职人员， 更加专业有效。 规模经济方面：相对于自营模式来说，联营模式能够整合多个企业的资源，使企业 充分利用规模经济的优势，并且不会增加自身企业组织的管理层次和机构，因而不影响其 组织的灵活性。 （2）联营模式的劣势 成本计算困难。产品退回信息反馈不够准确及时，则会给电子商务企业逆向物流成 本的计算、技术的及时更新改进带来困难。 产品设计更新改进方面。缺少专业物流的指导，不利于激励电子商务企业在产品设 计和物料选择方面的改进更新，也不利于产品的退回和循环使用。 组建困难。联盟伙伴很寻找，且企业之间存在信任危机的风险。 （三）利用平衡计分卡，对三种逆向物流模式进行纵向比（三）利用平衡计分卡，对三种逆向物流模式进行纵向比 较较 评价指标企业自营模式第三方逆向物流模式联营模式 投资成本高低较低财务 财务风险自行控制部分连带责任较高 服务质量较好一般好顾客 灵活性较差好差 竞争优势有掌控力便捷服务资源集中学习与成长 战略联盟无简单复杂 信息反馈强较强较弱内部运营 过程控制强较弱弱 图九：三种模式的比较图九：三种模式的比较 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 15 - （四）（四）国内外逆向物流研究现状及退换货政策国内外逆向物流研究现状及退换货政策 1 1、国内逆向物流现状 （1 1）研究现状 国内对逆向物流管理的研究比较晚，有关逆向物流系统模型和优化的研究也刚刚起步。 向盛斌等在2001年逆向物流与环境保护中着重从环境伦理上论述了逆向物流管理 必要性，分析了逆向物流与环境保护之间的关系、逆向物流的构建原则，并结合逆向物流 的成本，讨论了企业构建逆向物流的可能性，提出了从环境保护的角度出发，政府管制对 企业建立逆向物流具有决定性的作用； 柳键在2002年供应链的逆向物流中主要利用产业组织理论对逆向物流管理做了分 析，从交易成本理论和网络结构理论分析了逆向物流的组织模式，并对逆向物流的作用及 存在的问题作了初步探讨； 朱道立等在2003年逆向物流系统和技术中把逆向物流系统分成简单逆向物流系统 和带有回收中心的复杂逆向物流系统，并对其系统技术进行了定性描述；另分析讨论了回 收中心、回收物品导向以及网络结构设计三种系统技术； 总之，随着企业对逆向物流管理的认识一步步地深化，逆向物流管理将日趋成熟与完 善，且将推动电子商务的进一步发展。 （2 2）退货政策 大部分在线商家按照产品三包政策对于一般产品提供7天内退货，只要商品包装等配 件保持出售状态，就可以提供退货服务，每个商家对一些特殊商品做了另行规定。综合类 网站由于销售的产品类别多，退货的标准也不同，一般分为需要检测和不需要检测，不需 要检测的退货商品，判断起来比较简单，一般由顾客自行判断，或者有监测部门判断。费 用取决于退货原因。垂直类商家则根据自身销售产品的特性做了详细的退货说明。 2 2、 国外逆向物流现状 （1 1）研究现状 90年代后期国外对逆向物流管理的研究开始逐渐深入，Stock在1992年给美国物流管 理协会(CLM)的一份研究报告中最早提出“逆向物流”这个名词。 美国逆向物流执行委员会(The Reverse Logistics Executive Council)主任Rogers 博士和Tibben-Lembke博士，1999年出版了第一本逆向物流著作(Going 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 16 - Backwards：Reverse Logistics Trends and Practices)，介绍了逆向物流广泛的商业应 用。 Flcischmann等人(1997)把在此之前关于逆向物流的量化模型作了一个回顾与总结， 指出逆向物流领域的问题可以分为三个主要方面，即逆向分销计划、退货流的库存控制和 再使用零部件和物料的生产计划，指出关于逆向物流的研究实际上已经落后于当时的实践 了，而且研究的课题往往局限于单个问题的狭窄范围内。 2000年前后，许多关于逆向物流最优化管理的文章出台，如Krikke(1999)提出了一个 耐用消费品的多层次逆向物流网络设计的MILP模型，该模型应用在一家名为OCE的荷兰复 印机生产商的案例中。 电子商务环境下的逆向物流实施模式方面，Kokkinaki(2002)提出了逆向物流实施的 三种电子商务模式，分别是退货集合中心、专业化处理中心和综合方案提供商模式。 (2)(2)退货政策 在英国， 英国货物买卖法和1994年货物销售与供应法对买卖双方的责任和义 务都有非常详细的说明。根据法律规定，如果售出商品质量没有问题，消费者并不自动具 备退换货的权利，商家也没有必须退换货的义务。不过，商家为了争取顾客，一般都愿意 满足消费者的退换货要求。 在日本，购买的正常商品基本都能实现“无理由退货” 。当然，在日本退货也有一定 的限制，不是任何商品在任何时候都能“无理由退货” 。此外，还有一些特殊商品以及处 理商品在出售时就被明确告知不能退货，这样消费者在购买前就需要做好决定。 在瑞典，如果退货是因为商品本身在购买时就有问题，消费者在法律规定的两年“追 溯期”内，都可以办理换货或退款，但必须阐明理由，出示证据。此外，几乎所有瑞典商 家还给所售商品两个月到一年不等的“保证期” ，在“保证期”内，如果商品有问题，除 了商家保修外，也可以办理换货或退款，且无需消费者出示证据。 Comment j1: 缺乏相关文件的引用 Comment j2: 信息传递不完整 Comment j3: 缺主语 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 17 - 四、电子商务逆向物流发展现状分析四、电子商务逆向物流发展现状分析 （一）逆向物流产生的原因（一）逆向物流产生的原因 1 1、政府相关部门的督导 基于 B2C 电子商务环境的复杂性，政府部门为了规范网络购物行为，保护消费者的合 法权益，规定电子商务企业必须制定完善的退货政策，确保消费者的合理退货要求得到满 足。同时一些社会团体及大众舆论的施压也迫使企业对逆向物流给予足够的重视。 2 2、交易信息的非对称性 网络购物虽然给消费者提供了很大的便利，但弊端之一就是消费者无法接触到实体， 只能通过商家图片与文字的描述了解产品，完全处于信息劣势，导致最终购买到不满意的 产品而要求退货。 3 3、市场竞争的促进作用 由于同行业竞争的加剧，企业为了在稳定原有消费群的基础上吸引新的顾客，必须不 断挖掘和打造新的核心竞争力，而逆向物流就是一个很好的突破点。完善的售后服务系统 可以增加商品的无形价值，在一定程度上影响潜在顾客的购物导向，坚定购物决心。 4 4、第三方物流管理系统的不完善 物流企业在 B2C 电子商务中扮演着重要的角色，由于物流市场管理的规范性不高，第 三方物流企业各地的分支机构水平参差不齐，难以实现统一规范的管理，导致消费者因配 送时间无故延迟、商品破损等原因而要求退货。 5 5、消费者的非理性购买 B2C 电子沙商务为消费者提供了一个自由选择的平台，对于目标商品可以实现货比多 家，各企业的打折、促销活动往往让消费者产生购物冲动，买到自己本不需要的商品，最 终回归理性之后选择退货。 （二）逆向物流的特点（二）逆向物流的特点 1 1、方便直接，及时便利 网上购物的顾客可以直接与经销商、生产商取得联系，针对自己不同的要求实现个性 化的服务。信息共享的及时性与便捷性，让商家与顾客的沟通更加及时，在最短的时间内 Comment j4: 商品参差不齐 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 18 - 实现退货，减少双方的损失，实现双赢。 2 2、打破时空界限 电子商务平台使信息传递的速度大大提高，信息量也增加，顾客可以不受时间和空间 的限制要求退货处理，这对于顾客来说是一种很好的福利。对于企业来说，退货来源分散， 时间不一致，难以集中，为批量化处理增加了难度。 3 3、 二次分拣难度较小 传统退货一般种类多，数量大，可能将不同品类的退货混装，造成分拣过程中不必要 的麻烦。B2C 电子商务产生的退货品种相对较少，数量也少，相比于传统退货，分拣人员 的工作负担大大减少。而且 RFID 技术的运用，让企业能及时监控商品状态，准确快速的 掌握产品相关信息。 4 4、 突发性强，无法建立稳定的预警机制 消费者退货的原因复杂多样，由此产生的逆向物流对于企业来说是突发性的，无规律 可言，因此事先难以清楚预测，拟定好充足的退货应对措施。但是也可以通过每一次退货， 获取顾客对商品的意见，分析退货原因，逐步完善顾客反馈机制，减少可避免的退货。 5 5、 难以实现退货过程的规模效益 退货的质量、品种、数量、时间及地点不确定，企业需通过与顾客的沟通，对退货进 行二次分类，选择再次销售、回收加工、报废等，这样增加了部分管理成本。而且退货来 源难以确定，企业不能制定统一的退货运输路线和仓储地点，无法实现规模效益的提升。 （三）电子商务下逆向物流的分类（三）电子商务下逆向物流的分类 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 19 - 逆向物流按成因、途径和处理方式及其产业形态来分类如下表所示： 图十：电子商务逆向物流分类图十：电子商务逆向物流分类 类别周期驱动因素处理方式例证 投诉退货 有质量问题、 重复运输、运 输中受损的产 品 短期市场营销客户满意 服务 确认检查退换 货补货 如手机、货补 货 DVD 机、录 音笔等 经济市场营销再生产、再循 环 电子设备的再 生产、地毯循 环、轮胎修复 法规条例再循环白色家用电器 终端退回 经完全使用后 需处理产品 长期 资产恢复再生产、再循 环、处理 电脑组件及打 印硒鼓 商业退回未使 用商品退回货 款 短到中期市场营销再使用、再生 产 再循环、处理 零售商积压库 存、时装、化 妆品 维修退回缺陷 或损坏产品 中期市场营销 法规条例 维修处理有缺陷的家用 电器、零部件、 手机 Comment j5: 语句表达不好，应该 改为“逆向物流对时间要求严格” 关于关于 B2CB2C 电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究电子商务运作模式下逆向物流发展现状的实证研究 - 20 - 产品报废和副 品生产过程和 废品和副品 较短期经济法规条例再循环、再生 产 药品行业、钢 铁业 经济再使用托盘、条板箱、 器皿 包装、包装材 料和产品载体 短期 法规条例再循环包装袋 （四）（四）B2CB2C 电子商务下逆向物流的发展障碍电子商务下逆向物流的发展障碍 1、逆向物流相对分散 （1）我国电子商务的服务范围覆盖全国，其逆向物流的产生的地点、时间、数量也必 将千变万化，相对零散。 （2）电子商务虽然为商家提供了多个交易平台但其背后的主要操作者是众多的供货商 或制造商，他们在商业退货方面采取的政策并不完全一致，有的甚至大相径庭，导致企业 无法控制逆向物流的量，更不知如何设计逆向物流系统，效率极低。 2、企业处理逆向物流的成本高 （1）回收流通的商品的操作具有