解密运营商平台单机、手机网游数据表现.doc

解密运营商平台单机、手机网游数据表现运营商市场是一个怎样的市场？对业内同学而言，第一的感官印象可能是“短信支付”、“单机游戏”这些关键词，那么再进一步具体一点的话，可能很多人就没了概念。到底基于运营商平台哪些产品才是主流产品？那些产品更适合运营商渠道？下面这份数据摘自中国移动游戏基地“和游戏”的年度报告，为行业揭秘。首先来分解单机游戏部分。从单机手机游戏的产品类型构成来看，益智类游戏是绝对的主流，占据了中国移动游戏基地单机游戏产品量的42%，而在收入方面，益智类创造的收入占55%，从这两个绝对值来比较，益智游戏创造收入的能力更强。同样看下上图中的产品量、收入占比的数字，左边数字小于右边数字的，还有策略类单机游戏，产品量占比8%、收入占比却达到13%。而表现最不好的就是教育游戏了，产品量占比达到10%、而收入仅占1%，失败率较高，这一方面说明玩家对品质一般的教育游戏付费意愿较低、开发商对教育游戏用户直接付费有些“想当然”，但也提醒了教育游戏开发商，或许需要靠其他增值服务来创造收入，调整教育游戏的商业模式非常重要。从单机手游的ARPU、次均付费额来看。益智游戏ARPU达7.9元、单次付费4.47元，表现最佳。策略游戏次之。教育游戏反而居第3位、其实上图中的国民教育委员会虽然分类到教育游戏但可能归到益智游戏更为妥当。总体来看，单机游戏单词付费都在5元以下，ARPU很难超过10元。这是运营商短信支付的特点导致的。下面再来看手机网游在运营商平台的表现。棋牌类是运营商商店收入之王，62%的收入由棋牌产品创造，而产品量也是绝对大头，占比高达35%。RPG类游戏则排名产品、收入占比的第二位，RPG游戏在运营商平台的表现、跟在互联网商店的表现完全不同，产品量占比31%、但收入占比仅18%。手机网游产品的付费情况其实跟单机游戏接近。单次付费额基本都在5元以下。体育类手机网游却是个例外，稍高，且在上图的收入占比中，体育类在运营商平台以2%的产品量创造了4%的收入有超水平发挥。总体来看，运营商平台的网游产品的ARPU、次均付费偏低，这也是跟运营商短信花费支付的特点有关的。