中国房地产报刊广告投放报告.pdf
梅花网·2013 中国房地产报刊广告投放报告 1 2 Part 1 2013年房地产报纸广告市场情况 3 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 2011年 2012年 2013年 2011年-2013年报纸广告量趋势 115000 120000 125000 130000 135000 140000 2011年 2012年 2013年 2011-2013房地产广告投放数量 房地产行业影响整个报纸广告市场 从近三年报纸广告市场看到，报纸广告整体投放数量持续下滑，2013年，报纸媒体广告投放数 量与2012年相比下降4.5%，而其中房地产广告投放数量增长12.7%，成为挽救报纸广告行业 颓势的中坚力量 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 4 房地产 20% 零售及服 务性行业 17% 文化娱乐休闲 16% 汽车 11% 其他 36% 2013年房地产行业报纸广告投放量份额 房地产报纸广告投放量居于行业榜首 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 2013年报纸广告投放数中，房地产广告占据20%，TOP4行业占据64%，行业集中度高 5 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 房地产报纸广告投放花费增长29% 2013年房地产行业广告除1、2月因为春节的原因变化之外，每月均呈现高位增长，尤其是7月达 到51.2%的增长，9月份达到年度花费的顶点 0 50000 100000 150000 200000 250000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 VS 2013房地产报纸广告月度投放花费对比 2012投放花费 2013投放花费 6 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 房地产报纸广告投放频次同比增长12.7% 2013年房地产行业提前1个月进入“广告投放密集时区”；从7月份开始整个下半年的广告投放频 次相比去年同期，投放量明显增长 0 4000 8000 12000 16000 20000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2012 VS 2013房地产报纸广告年度投放量变化情况房地产报纸广告年度投放量变化情况 2013投放次数 2012投放次数 7 Part 2 2013年房地产报纸广告市场细分 8 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 【出租与出售】类广告 占据9成以上份额 在房地产广告中，【出租与出售】类广告占有绝对统治地位，但比例开始缓慢降低，广告投入花 费占比从2012年的94.1%，下降到2013年的91.27% 0.02% 0.07% 4.14% 4.50% 91.27% 企业形象 建筑设计与施工 房地产服务 装潢设计与施工 出租与出售 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 【房地产服务】类报纸广告 狂飙增长 9 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 0 200000 400000 600000 800000 1000000 1200000 1400000 1600000 企业形象 建筑设计与施工 房地产服务 装潢设计与施工 出租与出售 2012年投放花费 2013年投放花费 +25 % +6% +1636% +136% +30% 单位：RMB万元 【房地产服务】类广告，在2013年实现了超越式的增长，广告花费占比从2012年的0.31%，跨越 增长到了2013年的4.1% 对比2012年同期各类目广告投放花费变化 2013年花费增长率 10 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 【出租与出售】类广告中 “公寓”份额过半 在【出租与出售】类广告中，“住宅-公寓”类广告占有半壁江山，“服务公寓”、“住宅-别 墅”、“综合房产”、“商铺”处于第二梯队 0.00% 0.03% 0.12% 0.19% 4.06% 8.41% 9.49% 11.22% 11.22% 51.42% 海上泊位 土地 墓园 工业用房 商务楼 商铺 综合房产 住宅-别墅 服务公寓 住宅-公寓 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% “住宅-别墅、服务公寓” 广告花费增长最快 11 数据来源：梅花网广告监测 adm.meihua.info 单位：RMB万元 在【出租与出售】类广告中，快速增长的有“住宅-别墅”、“综合房产”和“商铺”类广告 对比2012年同期各类目广告投放花费变化 2013年花费增长率 0 200000 400000 600000 800000 1000000 海上泊位 土地 墓园 工业用房 服务公寓 商务楼 商铺 综合房产 住宅-别墅 住宅-公寓 2012年投放花费 2013年投放花费 +17.7 % +46.2% +10.7% -28.6% - +34.5% +35.7% +48.9% +166.5% +18.4% 12 Part 3 2013年房地产报纸广告投放总结 2013年房地产报纸广告投放总结 13 从2013报纸媒体的全年数据来看 房地产行业对报刊广告稳定与增长的贡献最大，随着房地产行业对“新国五条”政策的调整和适 应，广告投入逐渐回暖并持续增长； 2013年的房地产行业广告 【出租与出售】类广告占据绝对优势，但占比正在逐渐降低；【房地产服务】类广告正在高速增 长； 【出租与出售】类广告中，“住宅-公寓”占据半壁江山，但增长最快广告类别的是“住宅-别 墅”、“综合房产”和“商铺”类广告 14 梅花网基础报刊广告监测库（400份报纸，401份杂志） 宏观数据摘自国家统计局 - 数据来源 - 统计说明 本报告所统计报刊广告投放费用按媒体广告刊例价格计算，不包含特价、折扣等因素，和实际花费有 一定差异，仅供横向比较使用。 梅花网广告监测根据实际报刊发行现状增减报刊监测范围 本报告统计数据不包含港澳台地区，报告中提及的地区划分标准为： 华北地区：北京、天津、河北、山西、内蒙古 东北地区：辽宁、吉林、黑龙江 华东地区：上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东 华中地区：河南、湖北、湖南。华南地区：广东、广西、海南 西南地区：重庆、四川、贵州、云南、西藏 西北地区：陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆 数据说明 出品 更多报告：梅花网-研究院 如果您有任何建议和反馈，请联系我们 Mresearchmeihua.info 400-880-4636
