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2014Q3 季度数据发布-在线视频 www.iresearch.com.cn 2 2 中国在线视频行业季度市场规模及结构 iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据 iMediaMatrix在线视频网民连续行为监测数据 1 2 3 iVideoTracker在线视频内容监测数据 4 3 3 中国在线视频季度市场规模 整体市场规模：2014Q3接近70亿元，同比增速高达83.2% 2014Q3，中国在线视频季度市场规模接近70亿元，达68.2亿元，环比增长9.3%，同比增长83.2%。2014Q3中国在线视频 市场规模同比增长的31.0亿元中，广告收入、其他业务收入的贡献率（该业务市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同 比增量）分列前两位，分别为48.0%和41.4%，广告仍然是在线视频市场的核心增长动力，而其他业务中的终端销售收 入、游戏联运（包括移动游戏联运）收入也是部分在线视频企业营收增长的重要推动力。 注释：由于百度仅收购了PPS的视频业务而未收购其游戏业务，PPS的游戏业务成为独立的公司，且不属于在线视频行业的范畴，故2013Q3开始在线视频行业市场规模不再统计PPS 游戏业务营收。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 24.6 27.7 23.2 31.3 37.2 44.2 39.0 62.4 68.2 12.4% 12.4% -16.2% 34.8% 19.1% 18.7% -11.8% 60.0% 9.3% 27.0% 49.6% 32.0% 42.7% 51.1% 59.6% 68.1% 99.6% 83.2% 0 20 40 60 80 100 2012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q1e2014Q2e2014Q3e 在线视频市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%） 2012Q3-2014Q3中国在线视频行业季度市场规模 4 4 中国在线视频季度移动端广告市场规模 移动端广告市场规模：2014Q3占整体广告市场规模的22.8% 2014Q3，中国在线视频移动端广告市场规模为9.7亿元，较2014Q2的8.7亿元环比增长10.8%。2014Q3，中国在线视频移 动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为22.8%，较2014Q2的22.1%小幅增长0.7个百分点。 艾瑞分析认为，移动端已经成为在线视频用户观看在线视频的另一重要终端，这使得在线视频企业能为广告主提供更为丰 富多样的营销服务。而随着移动终端的进一步普及（尤其是平板电脑）、4G建设的不断推进、在线视频企业移动端商业化 整体进程的深入（包括在线观看内容商业化进程的加速与缓存观看内容的逐步商业化），在线视频移动端广告市场规模还 将持续快速增长。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 5.4 8.7 9.7 20.2% 22.1% 22.8% 0 3 6 9 12 15 2014Q1e2014Q2e2014Q3e 在线视频移动端广告市场规模（亿元） 在线视频移动端广告市场规模/在线视频整体广告市场规模（%） 2014Q1-2014Q3中国在线视频移动端广告市场规模 5 5 PC端网页与PC客户端用户规模对比 在线视频PC端：PC端网页是用户观看在线视频的主要途径 2014年8月在线视频PC端网页的月度覆盖人数为5.01亿人，高于PC客户端的3.61亿人。总体来看，在线视频PC端网页是 用户观看在线视频的主要途径，而无论是PC端网页还是PC客户端，其用户规模均保持在较高且较为稳定的水平上。 注释：此处的用户规模即为iUserTracker中的月度覆盖人数。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2014.10，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 4.55 4.51 4.48 4.55 4.64 4.62 4.69 4.84 4.88 4.92 4.95 5.00 5.01 3.22 3.23 3.20 3.42 3.51 3.39 3.41 3.38 3.34 3.32 3.37 3.28 3.61 0.2% -0.8% -0.7% 1.6% 1.9% -0.3% 1.4% 3.3% 0.8% 0.8% 0.6% 1.0% 0.2% 0.6% 0.4% -1.0% 6.7% 2.9% -3.6% 0.7% -0.9% -1.1% -0.8% 1.6% -2.8% 10.2% 0 2 4 6 8 10 2013.8 2013.10 2013.122014.22014.42014.62014.8 iUserTracker-2013年8月-2014年8月中国在线视频PC端网页与PC客户端 月度覆盖人数对比 视频PC端网页（亿人） 视频PC客户端（亿人） 视频PC端网页环比增长率（%） 视频PC客户端环比增长率（%） 6 6 在线视频PC端与移动端月度覆盖人数 在线视频PC端与移动端对比：14年8月移动端用户达2.9亿人 在线视频移动端用户规模（即iMediaMatrix中的月度覆盖人数）保持持续快速增长态势，2014年8月，其规模接近3亿人， 达2.9亿人，较2013年8月同比增长高达89.2%。 2014年8月，在线视频PC端月度覆盖人数为在线视频移动端月度覆盖人数为的1.8倍，而2013年8月该比值为3.1倍，2013 年1月更是高达4.3倍。艾瑞分析认为，伴随着在线视频移动端的快速发展，用户多终端、分时段、多场景观看在线视频的 行为愈发普遍，为在线视频企业提供更为丰富、精准的营销服务提供了良好基础。 注释：此处的用户规模即为iMediaMatrix中的月度覆盖人数。 来源：iMediaMatrix，2014.10，基于对PC端40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为与移动端15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为的长期监测数据获 得。 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 55000 2013.12013.32013.52013.72013.92013.112014.12014.32014.52014.7 iMediaMatrix-2013年1月-2014年8月中国在线视频PC端与移动端 月度覆盖人数趋势 在线视频PC端（万人） 在线视频移动端（万人） PC网络服务/移动App （倍） 2013年8月 2014年8月 1.8倍 3.1倍 +8.9% +89.2% 2014年8月VS2013年8月 7 7 PC端电视剧有效播放时长Top5 古剑奇谭与离婚律师播放热播，时长均超1.2亿小时 2014年8月，古剑奇谭与离婚律师的在线有效播放时长分别为1.49亿小时和1.24亿小时，明显领先于其他电视 剧。排名三至五位的电视剧是卫子夫、产科医生和爱情回来了。2014年7月，在线有效播放时长最高的电视 剧也是古剑奇谭，达1.69亿小时。 来源：iVideoTracker，2014.10，基于40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络视频行为的长期监测数据获得 iVideoTracker-2014年8月中国在线视频电视剧有效播放时长Top5 排名 电视剧 8月有效播放时长 （亿小时） 8月视频播放覆盖人数 （万人） 1 古剑奇谭 1.49 9401.4 2 离婚律师 1.24 5715.9 3 卫子夫 0.81 4505.8 4 产科医生 0.94 3856.4 5 爱情回来了 0.68 3559.6 8 8 法律声明 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保 护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据 采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其 他商业目的。 本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部 分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方 法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作 为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。 公司服务介绍： 艾瑞咨询集团：http:/www.iresearch.com.cn 公司产品介绍： 艾瑞客户解决方案：http:/www.iresearch.com.cn/solution 艾瑞连续数据研究产品：http:/www.iresearch.com.cn/product 艾瑞专项研究咨询服务：http:/www.iresearch.com.cn/consulting 艾瑞研究观点报告：http:/www.iresearch.com.cn/report 艾瑞学院培训业务：http:/www.iresearch.com.cn/institute 艾瑞媒体会议服务：http:/www.iresearch.com.cn/meeting 公司资讯网站： 艾瑞网：http:/www.iresearch.cn 艾瑞广告先锋：http:/www.iresearchad.com 艾瑞网络媒体精品推荐：http:/www.iwebchoice.com 联系方式 北京：86-010-51283899 上海：86-021-51082699 广州：86-020-38010229