《果合白皮书：中国iOS数据研究及移动互联网六大展望》 .pdf

果合白皮书：2014 中国 iOS 数据研究及移动互联网六大展望 近日，国内领先的移动广告平台果合发布了其 2014 年的年度报告果 合白皮书：2014 中国 iOS 数据研究及移动互联网六大展望。报告回顾了 2014 年的 iOS 领域的重要变革，并依靠其数以亿计的广告“大数据”，分析了中国区用 户 app 使用的习惯和特征。研究主要结论包括： 平台分析：手游市场不如预期，垂直细分是今后趋势 用户分析：早高峰时期玩家更易尝试新游戏 设备分析：苹果用户设备更新迭代速度加快 广告主分析：玩家获取成本逐年攀升，合适策略将使推广事半功倍 2014 年，中国已成为 iOS 全球 app 下载量第二大国，其整体销售收入已排 至 iOS 全球第三。全年共有 6000 多款手游发布，然而这些游戏的命运却大相径 庭。 数据显示， iOS 的中国区， 游戏死亡率高达 81%， 手游推广难度进一步增大。 推广难度的增加与 2014 年 iOS 领域的巨大变化有关。 果合梳理发现， 2014 年 iOS 领域发生了八个重要变更，涉及排行榜算法调整、新设备发布、价格政策变更、 新功能发布等等。 果合移动广告 CEO 韩沂纹透露，2014 年全年共有 1000 多新款游戏新加入 果合广告平台。凭借多年在 iOS 领域尤其是手机游戏市场的深入洞察，果合移动 广告在其年度白皮书中总结了 2015 年 iOS 行业的六大趋势。 （一）（一）1 元应用将成为新的推广方式元应用将成为新的推广方式 2014 年，苹果在中国大陆市场上的付费 app 出现重大政策调整，从原先最 低单价为人民币 6 元降低至最低 1 元，并永久生效。仅用一周的时间，付费应用 下载量增长幅度高达 12 倍。到如今，付费应用榜单已经是 1 元的天下。这也让 付费排行榜继免费榜之后，成为新的兵家必争之地，未来，如何利用价格推广 app，将考验运营人员在 iOS 付费免费双榜单的运营能力。 （二）全新广告形式蓄势待发（二）全新广告形式蓄势待发 2014 年，iOS 的新版更新，在 app 介绍页面可添加视频功能，这也让 2014 年初露苗头的视频墙广告，在 2015 年会有更大的展示舞台。2014 年，在积分 墙被苹果大肆打压之后，不少广告平台转移阵地，将微信平台作为第二战场，果 合也创新性地推出了 MIXWall 墙体广告，一键支持推荐墙和积分墙的整体切换， 让开发者曾经的积分墙以合理形式再度取得收入效益。 2015 年，广告与用户的交互上将有更多延伸的空间，广告的形式会更强调 用户的操作性和体验，让用户与广告之间的距离更近，而非简单粗暴的硬广告推 送。 （三）关注（三）关注“二次元二次元”产品市场产品市场 2015 年，第一批 95 后开始度过 20 岁生日。这意味着 95 后人群已逐渐开 始进入大众视野。解析 95 后，有几个关键词绕不过去，“二次元”便是其中之一。 “二次元”市场被各界认为是下一个新兴蓝海。2014 年全年，纯二次元游戏的收 入约为 8 亿元。 2015 年将有更多日本 IP 取得正版授权登陆中国市场。果合分析认为，二次 元人群重视“口碑至上”，很容易引发病毒式营销，但目前尚未有一款堪称现象级 的产品出现。2015 年，二次元兴趣社交类、游戏类 app 将引爆新一轮的热点。 （四）电商市场将有更大空间（四）电商市场将有更大空间 随着双十一活动手机淘宝支付宝交易额破 9.4 亿。2015 年，电商将全面抢 夺移动端流量，试图建立起完整的移动购买体系，让用户习惯于“手机端+PC 端” 的双平台的购物体验。 在移动领域的推广方面， 目前已经有电商直接将物品和链接植入到移动端墙 体广告中， 让用户只需通过点击便可进入购买页面。 以果合 MIXWall 升级版为代 表的创新型广告将在 2015 年为市场带来前所未有的惊喜。 （五）支付方式带来全新变革（五）支付方式带来全新变革 2014 年苹果正式开启了银联支付；2015 年，支付宝和移动运营商的扣费支 持，或成为苹果下一个开放的对象。随着 ApplePay、LinePay、百度钱包等移动 支付大佬们纷纷进场，2015 年，第三方支付将覆盖更广的层面。而以代币形式 作为交易内容，也是下一个值得期待的新鲜产物。 （六）跨界合作及联动合作更加频繁（六）跨界合作及联动合作更加频繁 2015 年，“跨界”的奇迹将继续上演。游戏领域的跨界合作将更加频繁，电 商领域，各类 O2O 将无孔不入，多种生鲜产品如果汁、沙拉、海鲜、水果等将 提供更多的机遇，也带来诸多挑战。 果合移动广告 CEO 韩沂纹表示， 回顾 2014 年， 移动互联网超越互联网的飞 速发展，让我们欣喜，更让我们为自己成为其中一员而倍感骄傲。而 2015 年， 我们也希望有更多的开发者加入我们，展望前程，一起赢在移动互联网，赢在这 个蓬勃生长的时代。