互联网时代泛娱乐产业的生机与趋势.pdf

互联网时代泛娱乐产业的 生机与趋势 易观国际 薛永锋 2013.12.12 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 泛娱乐产业的广泛用户基础 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 互联网化的产业流程 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 内容制作 演唱会/主 题公园 互联网时代，需要以服务的思维，而非一次性售卖的思维进行内容运营 电信网络 用户 内容制作 内容发行 内容发行 内容渠道 内容渠道 支付/营销 互联网化内容的内涵： 网络化的创作思路与风格 以用户之间的交互为创作主体 网民的反馈会参与创作 创作素材借鉴网民的日常生活 互联网化渠道的内涵： 以互联网为传播基础 以为用户提供持续服务替代一次性 购 聚合互联网的长尾用户 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 网络游戏出现，将 传统单机游戏的一 次性售卖变成持续 的运营服务 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 中国最早的网络文学网站出现， 将传统的图书传播途径由书店的 纸质书籍变为网页上的文字，受 众更加广泛，传统文学开始式微 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 传统的音乐在MP3出现之后，行 业被彻底颠覆，由此开始，音乐 的渠道互联网化，但是受到版权 环境制约，音乐产业在触网之后 并未形成有效的变现能力 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 起点中文网等后续一系列文学的网 站的出现，创造了专属于网络的小 说类型：玄幻、仙侠、穿越从内 容上，实现互联网化，并在未来的 时间中，得到快速发展 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 在网络技术得到快速发展之后，中 国最早一批视频网站出现，在传统 的电视、DVD传播渠道之外，实现 了影视渠道的互联网化，并在未来 的几年快速发展，成为影视最为重 要的传播媒介 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 几乎与网络视频兴起的时间同时，网络 短片与微电影出现，开始用更加网络化 的镜头语言塑造影视内容，因其接地气 儿的台词与风格，受到广大网民的欢迎， 也成为影视内容互联网化的重要标志 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 网络游戏的运营平台出现，至此， 游戏的内容制作、用户获取，均 已经实现互联网化。网络游戏彻 底颠覆传统的游戏产业 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 互联网产业出现之后 娱乐业开始规模化的触 网运动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 2004 2006 2007 2008 2009 2005 2010 2011 2012 2001 2003 2002 中国市场一直未能形成完整的动 漫产业，但是互联网为其提供了 机会，在渠道可以实现互联网之 后，在针对互联网环境的内容方 面的探索值得肯定 互联网化程度高低决定营收能力 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 泛娱乐产业互联网程度 内容 渠道 综合 动漫 2 3 5 音乐 3 6 9 影视 4 8 12 文学 8 7 15 游戏 10 10 20 互联网颠覆传统行业，互联网化程度高低决定其 营收能力，内容、渠道的互联网化程度各不相同 高 低 互 联 网 化 程 度 决 定 营 收 能 力 游戏 文学 影视 音乐 动漫 网络游戏高度互联网化 变现能力最强 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 中国游戏市场=网络游戏市场 中国游戏市场的发展与网络的生长强相关 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 网络游戏的变现模式为内容+服务 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 16 垂直媒体 线下媒体 门户网站 网络联盟 应用商店 开服平台 品 牌 诉 求 效 果 诉 求 玩家交互 玩家付费 研 发 运 营 在现有体系下 企业的竞争要点在服务与渠道 商业模式 定位 发行优势 用户获取 CP获取 经营风险 强产品优势转化为发行优势 产品+发行+引擎 具有产品研发能力的精品发行商 专业技术服务提供商及全渠道发 行商 品牌积累与产品嗅觉 依靠引擎打造生态系统 购买+经典IP 购买+经典IP 品牌优势+商务合作 引擎聚拢+商务合作+发行体系 产品嗅觉及渠道成本的上涨 内容投入及引擎变现压力 移动游戏发行商的上下游服务： 下一波游戏行业的高潮 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 18 2013前三季度中国智能电视出货量 网络文学互联网化程度高 反向拓展 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 19 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 20 网络文学 传统文学 文学网站 书城APP 电子阅读器 网上书店 线下书城 散文博文 社交媒体 网络门户 报刊杂志 网 络 文 学 读 者 传 统 文 学 读 者 通信网络 产品技术 印刷技术 物流 中国文学出版市场生态元素 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 21 网络文学 传统文学 书城APP 电子阅读器 网上书店 线下书城 散文博文 社交媒体 网络门户 报刊杂志 网 络 文 学 读 者 传 统 文 学 读 者 通信网络 产品技术 印刷技术 物流 受版权环境制约，内容的一次性售 卖无法实现商业化，网络文学开始 转变为提供商，文学内容的运营成 为最重要的价值 文学网站 文学内容除去线上运营的同时，开 始反向互联网化，进行网络文学内 容的出版、线下变现，并影响传统 文学读者 文学实现互联网创生之后逐步影响传统读者 未来的掘金点在移动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 22 未来的掘金点在移动 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 23 移动互联网渠道建设乏力 内容平台的打造未取得良好预期 终端平台没能承担起搭建护城河任务 渠道的弱势使得PC端的优势 没有得到承接 海量长尾用户转变为渠道优势 高粘性用户为内容建设提供支撑 便捷支付完成文学服务的最后一环 IM平台提供高效的读者服务 移动阅读的竞争中 微信更具优势 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 25 时时推送， 利用用户的 碎片化时间 移动端的短代与第三 方支付方便快捷，小 额支付为订阅提供支 付支持 内容碎片化，以精短 的内容为主 未来的掘金点在移动 数字音乐在互联网化的路上艰难求索 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 26 在线 直播 渠道聚拢用户 商业模式探索中 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 27 音乐人 唱片公司 内容 分成/版权费 用户 内容 音像视频 版权费 音像店/电视 台/电台 付费 音乐网站 /彩铃 会员 广告 数字音乐的变现模式一定不是 内容变现 游戏 利用互联网 打造粉丝经济 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 28 粉丝经 济 互联网 化方式 引流 传统音 乐内容 变音乐内容售卖 为5%的的粉丝 服务 本质是利用明星 刺激粉丝付费， 同时将长尾流量 通过广告、游戏 联运变现。实现 多种模式的拓展 游戏、阅读类似，依靠互联网聚集大量的用户，刺激 其中5%的核心玩家、核心读者付费，完成变现，音乐 的未来也是如此 内容是一个重要的载体，但商业化拓展需要的是服务 影视渠道互联网化 向上下游推进 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 29 视频网站的根源在于信息流 逐步拓展为影视 互联网化的先导 UGC视频内容平台 产业升级 技术趋动 视频资讯聚合平台 行业及用户需求 媒体平台发展初 期 影视互联网播出平台 用户需求 商业化趋势 影视内容互联网化先导 产业发展需要 并将倒逼传统 影视机构互联 网化 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 31 渠道影响力持续广大 触角延伸至上游 渠道影响力持续广大 触角延伸至上游 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 32 影视拍摄 影视出版发行 内容 分成/版权费 广电/电信 网络/终端 媒体宣传 支付 渠道 用户 支撑 流水 内容 佣金 音像视频 版权费 宣 发 费 用 营销/广告 视频网站 音像店 /电视台 付费 广告主 广告费用 影视互联网化的变现模式为 广告 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 33 影视拍摄 影视出版 发行 内容 分成/版权费 广电/电信网 络/终端 媒体宣传 支付渠道 用户 支撑 流水 内容 佣金 音像视频 版权费 宣 发 费 用 营销/广告 视频网站 音像店/电视 台 付费 广告主 广告费用 互联网的力量将打通影视产业链 未来的竞争 要点在于平台的打通以及互联网化内容的创生 动漫产业初步互联网化 模式探索中 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 34 内容适配 互联网化传播 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 35 传统动漫内容 互联网播出平台 用户 互联网化媒体渠道主导，无专属模式拓展 除以售卖广告为主的新媒体 平台之外，拓展多样性的内 容呈现形式，增强用户粘性， 做变现模式的积极探索 互联网化动漫 内容 互联网方式搭建平台 网民读者 聚合内容 聚拢用户 加 强 变 现 泛娱乐化企业的核心在于IP运营 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 36 围绕同一IP，进行 完整的版权运营 内容到达用户后的 服务及运营成为互 联网化的最重要特 点，也是其变现的 根本要点 游戏 影视/动漫 主题周边 文学 IP 在内容型产品变现能力较低的情况下，向其他文化创意产业类型的拓展，成 为实现商业化的重要手段。而经典IP的多次利用，也适合产业发展的需要 小说 影视 动漫 游戏 游戏 影视 经典IP持续应用成为近年泛娱乐产业发展主题 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 文学 游戏 小说 游戏 漫画 动画 产业上下游整合 知名IP的持续变现 2014年12月10日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 38 文 学 动 漫 游 戏 影 视 周 边 无锡盛大 主题公园 盛大的核心在于IP的持续运营 腾讯的核心在于游戏的创生与引流 让你更懂市场，让市场更懂你！ eBI中国互联网商情系统 eOSS中国网购商品行情系统 eCDC中国数字消费者行为监测系统 eAM中国互联网应用监测系统 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：易观智库 易观国际旗下