10月中国网络电视市场分析报告.pdf

2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 产品参数结构 . 7 1、背光灯结构 . 7 2、产品尺寸结构 8 3、分辨率结构 . 10 4、液晶面板结构 12 (三) 价格段结构 13 1、关注分布 . 13 2、关注对比 . 14 三、主流厂商对比 . 15 (一) 品牌关注走势 . 15 (二) 产品数量对比 . 16 (三) 单品关注率对比 . 17 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 10 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 1116 款，分属 26 家不同的电 视厂商。在整体市场上，本月网络电视的关注度继续上涨，突破六成，达 62.2%。从品牌关 注格局来看，三星、海信和 TCL 继续领衔本月关注榜前三甲，LG 关注涨幅相对最大。在产 品方面，4K 分辨率的关注占比持续增长，已逼近四成，同时大尺寸电视继续受到消费者的 重点关注。在价格方面，消费者的关注重心依旧集中在 8000 元以下。 报告要点报告要点： ·品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，LG 涨幅相对最大。 ·产品型号结构：上榜产品的月末平均报价为 12479 元。 ·分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度逼近四成。 ·产品尺寸结构：网络电视市场的平均屏幕尺寸为 48.16 英寸。 ·液晶面板结构：本月 A+级屏最受消费者关注。 ·价格段结构：消费者的关注重心集中在 8000 元以下。 ·主流厂商分析：本月三星电视的关注占比呈下滑走势。 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 前三甲品牌保持不变，前三甲品牌保持不变，LGLG 涨幅相对最大涨幅相对最大 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，三星、海信和 TCL 保持前三甲品牌位置不变， 累计关注占比为 43.9%。其中，本月三星以 20.3%的关注占比蝉联品牌关注榜冠军；海信和 TCL 则分别稳居亚军和季军位置，关注比例分别为 12.4%和 11.2%。 从关注排名的变化来看，本月关注排名上升的仅有 LG，而关注排名出现下滑的品牌有 夏普、创维和乐视 TV。 从关注占比的变化来看，本月各品牌的关注占比变化不大，较为明显的有海信和 LG。 其中 LG 的涨幅相对最大，较 9 月上涨了 2.4%；而海信的降幅明显，较上月下滑了 1.6%。 其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。 (图)2014 年 10 月中国网络电视市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年9-10月中国网络电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 21.2% 三星 20.3% 2 海信 14.0% 海信 12.4% 3 TCL 11.7% TCL 11.2% 4 长虹 9.6% 长虹 9.3% 5 索尼 8.9% 索尼 8.6% 6 康佳 6.9% 康佳 7.5% 7 夏普 6.6% LG 6.7% 8 创维 4.8% 夏普 5.9% 9 乐视 TV 4.5% 创维 4.7% 10 LG 4.3% 乐视 TV 4.4% 其他 7.5% 其他 9.0% 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 4.7%的关注占 比继续成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、3840*2160 分辨 率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 17099 元，与月初相持平。 另外， 本月关注占比在2.0%以上的还有乐视TV 超级电视S40和索尼 KDL-50W800B， 均较受消费者关注。 上榜产品的月末平均报价为 12479 元 可以发现，本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌，其中，三星拥有四款产 品上榜，LG 两款，乐视 TV、索尼、长虹和康佳各一款。从产品尺寸来看，该十款产品的产 品尺寸基本在 50 英寸以上，最大尺寸达 65 英寸，半数产品为 55 英寸，平均产品尺寸达 52.7 英寸。 从月末产品报价来看，此十款产品跨度较大，从 1499 元到 59999 元不等，平均报价为 12479 元。从电视类型来看，上榜产品基本为网络、智能电视，同时，本月 4K 超高清电视 上榜数量达到七款，更有一款 OLED 电视上榜。 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场产品关注排名 表 2014 年 10 月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸） 分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 三星 曲面 UHD UA55HU9800 55 3840*2160 ¥17,099 3D、智能、 超高清 2 乐视 TV 超级电视 S40 39 1920*1080 ¥1,499 智能电视 3 索尼 KDL-50W800B 50 1920*1080 ¥5,798 全高清 LED 电视 4 三星 UA48HU5920 48 3840*2160 ¥4,999 智能、 超高清 5 康佳 LED55K60U KKTV 55 3840*2160 ¥4,999 3D、智能、 超高清 6 长虹 LED50C2080i 50 1920*1080 ¥3,199 智能电视 7 三星 UA55HU8500 55 3840*2160 ¥12,999 3D、智能、 超高清 8 三星 UA55HU6000 55 3840*2160 ¥6,999 智能、 超高清 9 LG 55UB8300-CG 55 3840*2160 ¥7,199 3D、智能、 超高清 10 LG 65EC9700 65 3840*2160 ¥59,999 智能、超高 清、 OLED 电 视 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 产品参数结构 1 1、背光灯背光灯结构结构 LEDLED 背光灯类型占据市场统治地位背光灯类型占据市场统治地位 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，与整体市场类似，作为市场主流的 LED 发光二 级管背光灯类型依旧统治着市场，其本月关注比例高达 96.9%，远远高出 OLED 有机发光 二极管的 3.1%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同背光灯产品关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 2 2、产品尺寸结构产品尺寸结构 本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为本月网络电视市场的平均屏幕尺寸为 48.1648.16 英寸英寸 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 10 月，中国网络电视市场上市售产品数量共计 1116 款，实际平均电视尺寸由上月的 47.84 英寸增大至 48.16 英寸，明显高于整体市场的 45.26 英寸。 从关注占比来看，本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上，累计关注占比 达 76.3%，较上月有进一步集中。其中，50-59 寸电视的关注占比达四成以上，为 43.8%； 40-49 英寸的关注占比也在三成以上，为 32.5%；而 60 英寸以上和 40 英寸以下则分别以 13.5%和 10.2%的关注占比排在第三位和第四位。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 5555 英寸液晶电视最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 10 月，55 英寸以 27.7%的关注比例继续成为最受消 费者关注的网络电视屏幕尺寸， 50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位， 关注比例分别 为 12.6%和 11.2%。其余尺寸的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例对比 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 3 3、分辨率、分辨率结构结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度逼近四成分辨率的关注度逼近四成 从网络电视的分辨率来看， 2014年10月， 3840*2160分辨率继续走高， 本月达到38.8%， 较 9 月上涨了 2.5%。而 1920*1080 分辨率依旧占据市场主流，其关注占比高达 56.0%，远 远高出 1366*768 分辨率的 5.2%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同分辨率产品关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 4K4K 网络电视的关注占比持续走高网络电视的关注占比持续走高 从 8-10 月各分辨率的关注走势来看，1366*768 和 1920*1080 分辨率的关注占比不断 下滑，其中，1920*1080 的关注占比由 8 月的 60.8%下落至 10 月的 56.0%；1366*768 则 由 8 月的 6.5%下落至 10 月的 5.2%；而 3840*2160 分辨率的关注度持续走高，由 8 月的 31.6%上涨至 10 月的 38.8%，涨幅达 7.2%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同分辨率产品关注比例走势 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 4 4、液晶面板液晶面板结构结构 本月本月 A+A+级屏最受消费者关注级屏最受消费者关注 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，IPS 硬屏吸引了 24.1%的关注度，成为本月最受 消费者关注的液晶面板；排在第二位的是 IPS 硬屏，其关注占比为 18.5%；VA 软屏和超高 清硬屏面板分别排在第三位和第四位，关注占比均在 10.0%以上，分别为 13.4%和 10.4%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同液晶面板关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (三) 价格段结构 1 1、关注分布、关注分布 消费者的关注重心集中在消费者的关注重心集中在 80008000 元以下元以下 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，8000 元以下一共集中了市场 77.3%的消费者关 注度，是市场的主流价格段。其中，本月 3001-5000 元以 32.3%的关注比例成为最受消费 者关注的价格段，5001-8000 元和 3000 元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注比例 均在两成以上，分别为 24.7%和 20.3%。其余价格段的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 2 2、关注对比、关注对比 本月本月 30013001- -50005000 元价格段关注涨幅最大元价格段关注涨幅最大 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，对比 9 月各价格段的关注占比可以发现，本月 关注占比上涨的有 3001-5000 元、8001-10000 元和 20000 元以上价格段，以 3001-5000 元价格段的关注涨幅相对最大，达 2.2%；而关注占比下滑的价格段有 3000 元以下、 5001-8000 元和 15001-20000 元，其中，5001-8000 元价格段的降幅最为明显，为 2.0%。 (图) 2014 年 9-10 月中国网络电视不同价格段关注比例对比 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 15 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一) 品牌关注走势 本月三星电视的关注占比呈下滑走势本月三星电视的关注占比呈下滑走势 2014 年 10 月，中国网络电视市场上，三星在本月初的关注比例为 20.7%，之后关注占 比开始上升，在 11 日达到本月最高值 23.0%，之后关注占比逐步下滑，并且在 28 日降至 本月最低值 18.5%，最后在月末回升至 19.9%，相比月初下滑了 0.8%。而从趋势线的走势 来看，本月三星品牌的关注占比呈下滑走势。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 16 (二) 产品数量对比 TCLTCL 的市售产品数量相对最多的市售产品数量相对最多 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 10 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，TCL 的市 售产品数量相对最多，达到 172 款。海信次之，产品数量也在百款以上，为 128 款，较上 月多出 8 款新品。三星的市售产品数量相对较少，为 92 款。 (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比 2014 年 10 月中国网络电视市场分析报告 互联网消费调研中心 17 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 10 月，中国网络电视市场的前三强品牌中，与数量分布相反，三星的单品关 注率相对最高，本月为 0.22%，基本与上月相持平。而海信和 TCL 则分别以 0.10%和 0.07% 的单品关注率排在第二位和第三位，与三星存在一定差距。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2014 年 10 月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比