白领减肥冲剂广告媒体计划.ppt

白领减肥冲剂2001年3月广告媒体计划,西安麦道广告 2001年2月26日,内 容,一、媒介目标 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒介策略 1、媒体选择 2、媒介行程 3、媒体比重 四、 广告排期与说明,一、媒介目标,配合白领减肥冲剂品牌与营销目标，组织媒体传播，对抗竞争品牌，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行，比如3。8和3。15的活动。 媒体传送量： GRP：323（西安市） REACH1+：62。3%（西安市） EFFECTIVE REACH3+：45。1%（西安市）,二、目标群体媒介接触习惯,主要目标对象为： 性别：女性 年龄：2545岁 居住区域：西安、宝鸡市,目标群体媒介接触习惯,注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年36月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar),目标群体媒介接触习惯,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收看的电视节目,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常收看的电视时段,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,目标群体经常阅读的报纸内容,西安市25-45岁女性,数据来源：CMMS2000,三、媒介策略,1、媒体选择 2、媒体行程 3、媒体比重,1、媒介选择,我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论,媒体类别选择应用模型,优先选择电视，其次为报纸,电视频道选择应用模型,西安市,资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价,在西安优先选择西安电视1台，其次为西安2台，西安有线生活频道，投资全省性媒体有部分浪费，所以不选；宝鸡因为没有数据支持，仅用经验把握。,2、媒介行程,实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 广告强点： 3月8日和3月15日左右,3、媒介比重-媒体类别、区域,四、 广告排期与说明,