新浪微博内部培训.ppt

8/20/2019,教您玩转新浪微博 （媒体篇）,t,漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,8/20/2019,8/20/2019,一、什么是新浪微博,新浪微博让一部分人先温暖起来,8/20/2019,Twitter=新浪微博,IN CHINA,2009年，新浪微博（围脖）的诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国用户规模最大、最具影响力的微博平台。,8/20/2019,任意140个字,关注,关键词,你想看谁的140个字？,粉丝,谁看了你的140个字？,转发/评论,看到好的140个字可以转发或参与评论,话题,看看最近都在讨论什么,新浪微博简单易用,8/20/2019,页面,手机,任意时间，任一地点发送或获得信息和图片,互联网,Wap或短/彩信,IM工具,客户端,微博使用便捷简单,8/20/2019,赵忠祥,洪晃,李宇春,周笔畅,俞敏洪,易建联,易中天,姚晨,李开复,李冰冰,潘石屹,郭敬明,唐师曾,董路,黄健翔,李承鹏,芙蓉姐姐,汤加丽,俞敏洪,陶喆,徐小平,汤加丽,张亚勤,庞升东,赵小兵,芮成钢,苏群,桑兰,苗圃,柯蓝,宁浩,截止到2010年1月： 共有1747位名人/机构，7418位媒体记者戴上“围脖”,小”围脖”大能量,8/20/2019,二、新浪微博对于媒体的价值,发现新闻线索、口碑传播、舆情监测,8/20/2019,在新浪。 编织属于你的“围脖” ,8/20/2019,d 与读者互动起来,b 基于话题的口碑传播,a 获取更多的新闻线索,c 媒体的舆情监测,打破与读者的沟通限制你可以在微博中征集题材、线索或读者的反馈不用再等上一个星期甚至一个月，他们将立即告诉你什么更适合,通过新浪微博偷偷的获悉公众对你的想法，比如发起一次读者调查,e 促进发行销售,发布消息，把你的新内容抢先透露给读者，吊起他们的胃口，想读吗？赶紧去买吧！,你要找的那些人已经把新浪微博作为官方信息的发布场所，想要第一时间获取新闻点？Come on！,这里汇聚着来自社会各阶层的民众对于那些你创造的新闻点，他们会自动分享并转发，你在书报亭可以达到这样的效果吗,8/20/2019,获取更多的新闻线索,9月7日09:12,9月8日,8/20/2019,获取更多的新闻线索,10月11日11:03,10月12日10:28,8/20/2019,获取更多的新闻线索,2009.9之前，如果你在“围脖” 关注了李开复,2009.9.4中午，你会第一时间收到一条信息,2009.9.6，你会收到第二条信息,2009.9.7，你会收到第三条信息,2009.9.8，你会收到第四条信息,第一时间直击李开复离职创业事件,8/20/2019,获取更多的新闻线索,9月21日09：30,567的传播,23小时 ,567转发,看详细报道,线索互动,10月27日19：43 生活发布失踪记者求助,1023转发,10月28日15：42 失踪者找到 感谢围脖！,8/20/2019,基于话题的口碑传播,8/20/2019,征集话题/留言,素材/线索交流,热门话题搜索,通过人际分享、转发、热门关键词推荐搜索，可以第一时间看到最近大家在关心什么。,媒体的舆情监测,8/20/2019,与读者互动起来,来自老徐开啦,来自时尚COSMO,聚众,新闻发布会,街拍,讲座,沙龙,签售,征稿,读者调查,争选,8/20/2019,促进销售发行,发布消息，将刊物的精华内容抢先透露给读者，促进销售,8/20/2019,三、媒体如何玩转微博,微博风格、增加粉丝七大秘决、工作管理应用,8/20/2019,在开通微博后首先要确定咱们微博的个性，建议个性及风格保持与媒体的统一。,三联生活周刊在微博的经营中，保持了与平面杂志的风格一致性，以新闻为由头，用文化深入解读新时代、新观念、新潮流；新热点、新人类、新生活。,媒体微博的形象确定,piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,8/20/2019,1、,设定媒体微博的个性化头像,2、,信息的发布需要用简短的文字，引发网友的关注：,粉丝增长的七大秘决,8/20/2019,3、,除了信息的发布，互动性的信息发布更能吸引网友的参与讨论,4、,每天发布信息的内容及安排很重要,粉丝增长的七大秘决,8/20/2019,5、,6、,7、,除了信息的发布还需要有选择的去关注一些人，让网友感受到媒体的真实与亲民,有选择的回复网友评论，更多的激发网友的转发、评论,线上线下的活动配合效果更佳,粉丝增长的七大秘决,8/20/2019,微博让工作更方便有效,微博也能帮助咱们节省沟通成本，使大量的新闻搜集管理更为便捷，让团队的协同工作更为快速,API已经开放，媒体可以将微博作为工具应用植入新闻媒体的工作平台系统,8/20/2019,四 、成功案例分享,新周刊、烟台日报集团、浙江影视频道,8/20/2019,新周刊微博案例分享,作为国内新锐媒体代表的“新周刊”是新浪微博的第一批受益媒体，他们开通了新浪微博后，截止到2010年1月，粉丝数已经达到了77618人，发表微博2040条。,封新城,新周刊,主编、媒体微博交相呼应,截止到2010年1月，封新城的微博粉丝数已经突破10万,8/20/2019,新周刊微博案例分享,无论是新周刊官方微博的新锐观点还是其主编封新城在围脖里的活跃表现，都得到了新浪微博网友的广泛关注与参与,“微革命”特刊更是引发粉丝们的热议，在刊物未上市前已经勾起各界聚焦，在上刊后立即被抢购一空，直至脱销，无数网友留言期待能够收藏一本,新浪立即响应配合“微革命”特刊发起转发获赠新浪珍藏版围脖活动，在网友中引发剧大反响，短短两个小时转发1400余条，开创微博媒体营销经典案例,8/20/2019,新快报微博案例分享,专栏合作让内容更为生动有趣,新快报总编辑携13名资深记者集体开通微博 截止到2010年1月，新快报及主要资深记者粉丝数持续增长,8/20/2019,华西都市报微博案例分享,华西都市报的合作，四川站采用人盯人的战术，层层推进，变被动为主动,华西都市报关于“后宫优雅”事件的相关报道,华西都市美食活动微博互动,8/20/2019,都市快报微博案例分享,微博话题征集：都市快报通过在新浪微博上进行写给100岁新中国的信，并通过整版选取内容刊登，极富新意,版面整体合作：推出微生活栏目，此栏目是都市快报和新浪网合作推出的版面。微生活的内容来自新浪微博。微生活和读者分享的则是一周微博热议、微博语录、热文微议等精彩内容。,8/20/2019,烟台日报集团微博案例分享,烟台日报集团对于新媒体的重视走在全国的前列，其与微博的深度融合堪称典范，该集团重视新媒体发展的事实已经成为业界学习研究新媒体不可忽视的关注点。,地方媒体也能辐射全国,截止到2010年1月，烟台日报集团的粉丝数已经接近8000人，在国内报业开通微博应用的媒体中排行第五，甚至领先于很多的全国性媒体。,8/20/2019,烟台日报集团微博案例分享,集团全民皆微博，集团1000多员工中60%以上的员工都开通微博，中高层领导100%开通微博。图为集团领导班子佩戴新浪红围脖出席集团年度庆典。,集团嘉年华活动植入大屏幕产品,在2个小时的活动时间内共发送现场微博1000多条，现场开通新用户200多人，创大屏幕活动数据新高。,集合日报集团所有媒体集中版面宣传,8/20/2019,烟台日报集团微博案例分享,d 建立微博奖励机制,b 建立官博发博文运营手册,a 微博融入ERP系统,c 新闻线索的征集,集团内部建立微博奖励机制，鼓励所有员工多发微博，发有价值的 微博，转发条数达到100条/1000条，集团给予现金的奖励,要求所有的记者/各地通讯员/热心读者开通微博，通过官博关注他们 及时快速的收集来自于各方的第一手新闻素材,e 微博新产品新功能的应用,时刻关注微博新产品及新功能的动态，发现大屏幕产品及时应用到 其合作的感动人物颁奖活动及嘉年华活动中,在所有员工使用的内部ERP系统顶部嵌入微博提交框，所有员工 都能通过新浪微博第一时间提交新闻线索,制定烟台日报集团官博发博文，安排专人进行官博的维护 每天几点发什么内容,发几条都颇有心得,8/20/2019,浙江影视频道微博案例分享,浙江影视频道主持人集体开通微博 他们通过微博推广自己的栏目同时也吸引了大批新的观众： 身体警报栏目主持人胡桦 因为爱栏目主持人王一 厨星高照栏目主持人朱晓杨 娱乐高八度栏目主持人陈欢 生活零距离栏目主持人张静 生活零距离栏目主持人傅琰,拍摄宣传片对新浪微博进行宣传,8/20/2019,浙江影视频道微博案例分享,以陈欢为代表的浙江影视频道主持人通过微博与自己的粉丝进行紧密而有趣 的互动，在增加了自己粉丝的同时，也吸引了一大批的新鲜观众，同时他们也通过口播、字幕、栏目落地等方式体现了新浪微博,截止到2010年1月，陈欢的粉丝数已经突破17000多,8/20/2019,1039主持人微博案例分享,1039北京交通广播主持人开通微博，利用微博平台与听众进行互动，他们同时通过口播等方式推广新浪微博。,8/20/2019,看天下跟随标签合作,更多媒体类合作,羊城晚报跟踪报道“汪书记”鼓励织围脖事件,国内首个微博栏目“微言大义”正式诞生,精品购物指南栏目冠名,双休日 标签合作,8/20/2019,更多媒体类合作,广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。,四川省两会期间樊建川微博直播两会,两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”,8/20/2019,更多媒体类合作,新浪广东联合广东媒体发出“3.15消费潜规则通缉令”,新浪围脖登上东方早报、扬子晚报头版,新京报开设新栏目微博大义,微博成为两会各媒体的“战场”,8/20/2019,五、如何达成媒体合作,四个步骤，要用户也要知名度,8/20/2019,首先你必须成为“微博”狂人！,只有你成为了编织高手才能够更好的向媒体介绍产品 只有多多的关注微博已有媒体的动态， 才能更深刻的理解媒体微博运作的多种形态,8/20/2019,“诱导”媒体联系人,新浪微博是这么玩的,教会媒体联系人如何使用微博,=,此媒体合作成功了一半,我们的目标： 让与你接口的媒体联系人也成为微博狂热份子 主要的方法： 通过电 话、MSN聊天工具、邮件等方式保证与对方的密切沟通 沟通内容： 成为他们的微博助手，将微博中其他媒体特别是其竞争对手信息及时反馈给到他们，可以促使他们学习和借鉴类似媒体的微博经营经验。,8/20/2019,“渗透”媒体高层,封新城,苏芒,林楚方,张书新,拉拢渗透媒体高层，利用他们在自营媒体及业界的影响力，吸引他们更多的员工和业界专业人士 高层进入后，说明此媒体已经认可新浪微博的价值所在，为后续紧密合作打下基础,piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,8/20/2019,深度合作、媒体落版,媒体合作的最终目的：增加新用户、扩大知名度,1、以媒体刺激媒体 收集媒体竞争对手的活动信息，为媒体服务做好分析与引导工作 2、快速、及时的推广活动 根据媒体特点快速响应策划活动。 3、落版合作、争取最大体现 达成媒体合作最终目的，以落版专栏或内容输出等方式进行合作，争取对新浪微博的最大推广。,合作三步曲,piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,8/20/2019,新浪微博与您共同编织未来,漂石整理于互联网，版权原作者所有piaoshi.org 坚持写SEO，网络营销原创日志,