可穿戴设备难以逾越的“五座大山”.doc

可穿戴设备难以逾越的“五座大山”8月15日，摩托罗拉在对外发布邀请函的表示，或于9月4日正式公布Moto 360智能手表。一时间，人们对于可穿戴设备的关注再一次高涨起来。然而，不可否认的是，尽管消费者的意识以及接受程度都有了一定的提高，但无论是对制造商还是开发者，依旧有五座大山挡在前面。1.可穿戴的价值 寻找和重塑如何说服人们放下智能手机、平板电脑、智能电视或是游戏设备，转而投入自家可穿戴设备的怀抱呢？这应当是众多可穿戴设备代工商们一直忧虑的重要问题。对于这一点，作为头排兵的智能手表应该最清楚：又要功能令人眼前一亮，又要设计新颖、营销与众不同。然而事实上，从三星Gear 系列到LG G watch系列，目前还没有哪一家真正推出让人首肯的智能手表。对此，苹果公司CEO蒂姆库克在2013年All Things Digital 大会上特意表示，腕表是一个新奇的玩意，但是你还是要说服消费者，这东西你值得购买。商场上的长久成功需要依靠品牌强大的实力，这样才能在消费者中间打造一个坚实的信用基础，并树立一种独一无二的品牌吸引力。就像苹果公司对品牌的塑造一样，可穿戴设备仍需将自己跟用户建立某种更感性的联系，没有专属品牌仅靠混战，可穿戴的用户培养将是最大的难题。2.功能很强 但你真的很丑科技公司一味追求技术和功能，却时常忽略了产品的外观和设计。但最可悲的是，他们却往往乐此不疲地以技术为亮点，向多数不甚关心这些的消费者宣传新产品。苹果用实践告诉我们，产品的设计和体验才是引领产业和市场风向标的重要因素，产品绝不是单纯的功能罗列，尤其是对于可穿戴设备这种新兴市场更是如此。但截至目前为止，还没有出现一款堪比iPhone之于智能手机的产品出现。事实上，更时尚、更fashion这种理念近来也渐被各大公司所接受，人们起码在清一色方形的智能手表中间看到了更正常更美观的圆形Moto 360。换而言之，尽管科技产品强调的是科技，但用户体验应当永远处于第一位。3.智能手机的阴影难以消除尽管智能手机普及率的增长加速了包含可穿戴设备在内的移动革命，但实际上，正是智能手机的无所不能，让其它移动智能设备的的发展备受压制。既然我们拥有像智能手机这种集所有功能于一身的产品，为什么还要单独买一款其它的设备，而目的只是重复放大我们手机的某种功能呢？这个疑问，在智能腕表这种隶属于配饰范围内的产品，更为突出。更何况，市面上的多数只能设备都需要有智能手机作为配套设备，不然就难以导入导出数据。一款完善本地操作平台能打破对手机的依赖，但问题却是，并不是所有的厂家都想自己另立炉灶推出新的系统平台，那么，又将如何为智能可穿戴开辟自己的市场呢？4.软件和服务 难以说动你去运动以运动健康为核心的可穿戴设备如果不能说服用户去运动，那么它们就少了一半的意义：要运动、要监测、要数据、要相应的对策。用户买回一款可穿戴设备，他们应该想要看到数据、想得到回馈、想相信他们所有的运动和调整是必须且有意义的，不然为什么要买呢？然而，纵观当下的可穿戴产品，无论是硬件还是软件，对于那些有习惯运动的人，有没有它们依旧会运动，而对于那些没有习惯却希望改变的人来说，似乎称之为可有可无的健康可穿戴更为恰当。5.用户体验 应当以人为中心既然以上4点做的都有困难，那么就用良好的用户体验作为自己的翻盘利器吧。通常情况下，如果一款健康可穿戴设备的功能有限，用户因为第一次使用的新鲜感通常也难以维持。对于那些以保健为目的的病人来说，如果一款可穿戴设备难以在后续配套服务中得到更精准、更可信的专业咨询，那么他们更有可能退回到传统的医疗服务机构需求帮助，而这无疑对于整个可穿戴市场来讲是一种退步。优点不少，但问题仍多，可穿戴设备何时能真正兴起？任重而道远。