女装服装品牌调研报告.ppt
2014年三里屯，未来广场 女装市场品牌调研报告,调查地点：三里屯 调查方向：轻熟女时尚女装,品牌调研,研究品牌：bread n better,ochirly,NASNA,Five Plus,CC&DD 小组分工： 胡晓欢：五大品牌的简介，设计理念，品牌定位，设计历程 王晓宇：五大品牌的logo，橱窗，包装袋，室内陈设，消费人群，北京店 冯晓：五大品牌面料、尺寸、款式、颜色、上衣效果、配饰、舒适度的比较 王楠：北京店分布，品牌服装种类级数量，价格，服装分区 席梦娜：,CC DD 的店铺琳琅满目,CC&DD，1982年诞生于英国Virgin Islands，品牌名源于创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写。,品牌特色 “CC&DD”标识由字母“C”、“C”、“D”、“D”组成，源于品牌创始人CINDY、CANDICE姐妹名的缩写，蕴含简洁、大气的国际化气质；LOGO整体变形为皇冠图形，具有浓郁的英伦风情。 品牌性格知性、简约、品位 消费主张平价时装 品牌诉求知性白领代言人 核心广告语时尚如此亲近 核心价值观 以知性文化为核心的品牌内涵，以简约时尚为核心的产品诉求，以轻松简约为核心的卖场文化。 “平价时装”定位 CC&DD简约时尚的风格，适合知性白领生活状态；坚持平价定位，是大众买得起的时装。 产品设计力 强大的设计力保证CC&DD每年分18个波段推出产品；同时，公司结合中国市场的特点改进产品，保证了国际背景产品与中国市场的契合。,品牌定位 一、模式创新：时装定位、平价销售。创造性地用平价策略运作时装，同时解决了时装产品市场面过窄及休闲产品同质化的弱点。 二、精确定位：精确定位知性白领为核心受众，围绕受众的生活、工作、商旅等生活状 态提供着装，易于深挖并牢固控制这一细分市场。 三、商圈锁定：根据产品风格、价格带、核心消费者等因素，划定适合的商圈，使每个店都按要求选址，保证专卖店的成功率。 四、国际品牌：国际化背景的品牌，注重研究中国本土市场，产品适时进行调整改进。 五、设计崛起：走设计崛起路线，以强大的研发团队，保证产品的精确性。,六、系统完善：打造完善的“运营系统”。行销、产品、管理三驾马车同步建立，品牌 、营销、问团队导入，爆发力强，且后力持久。 七、扶持理念：1灯具、道具扶持 2广告扶持 3开业礼品扶持 4订货返点 5年终业绩奖励 八、推行重点市场深度营销策略，帮助经销商迅速扩张网点和消化货品。 九、科学的货品管理。一年不少于6次订货会、产品按18个波段上市的上货模式，可有效控制产品上市节奏及减少经销商库存。 十、完整的专卖支持系统。包括形象的规范、健全的手册系统、多频次的培训支持等，确保赢利店铺的复制。 几乎不进扣点式商场，商场店大多为租赁形式存在，如今百货商场过高的渠道成本无法保障CC&DD卖出“平民”的价格，不过，我们会选择在最核心的商圈的焦点地段（比如步行街）开设专卖店，从目前来看，省会城市的焦点地段的网络覆盖率超过70%。与快时尚品牌走了一个差异化。,品牌历程 2007年8月来自英伦CC&DD品牌正式登陆中国市场。山考特公司组织多位专家前后对中国14个省260多个城市进行市场调研，对CC&DD的定位、运营模式、板型、款式等作深入研究，确保产品符合中国市场。 2007年9月CC&DD中国独立的运营团队建立。 2007年11月 中国市场SI系统确立。,2008年1月，CC&DD发布品牌宣言，宣布正式进入中国市场。同期，“萌动”08春夏品牌战略发布会举行，吸引了众多亿元级经销商关注，青岛南宁郑州等第一批25家店铺确定并在08年5月份陆续开业。 2008年3月，CC&DD首创活体平面模特秀引爆2008CHIC，“平价时装倡导者”的全新模式，第一次登上中国最大的行业展会，被行业聚焦关注。 2008年3月，CC&DD品牌投资价值峰会举行，向行业人士深度解析品牌投资价值全新运营模式，吸引了包括新浪、瑞丽服饰、东方卫视等在内的150多家主流媒体报道，惊呼CC&DD会引发行业革命。 2008年5月CC&DD “秋·实” 秋季品牌峰会召开。第一批25家店铺正式开业。 2008年6月CC&DD全国立体巡展开始，先后走进了湖北、河南、湖南、四川等七省，深度营销取得强烈反响。 2008年7月CC&DD冬季品牌峰会顺利召开，与会客户超过300人。 2008年8-9月CC&DD品牌进入秋季开店高峰，创造出两个月共开店80多家的骄人业绩。 CC&DD门店图(7张)2008年10月CC&DD 09 “金色畅想”春季品牌峰会顺利召开。 2008年12月CC&DD“09传奇”炫·夏”新品发布顺利召开，惊艳业界。 2008年12月首届全国供应商大会召开，对2009年的生产工作全面部署，确保2009年货品供应上火及时，品质优良。,2009年1月 CC&DD启动“大店工程”一大批形象大店相继诞生，如：兰州张掖路店（1100平方）、郑州旗舰店（500平方）。 2009年2月“见证·传奇”CC&DD品牌进入中国周年酒会在上海百乐门举行，吸引了一大批行业媒体及协会领导参加。 2009年2月,CC&DD“大店工程”迅速推进，在上海沈阳青岛郑州兰州南京苏州合肥乌鲁木齐成都武汉南昌重庆昆明广州深圳等全国206个城市全面辅开,其中300平米以上旗舰店达40多家,开业店铺总数达到232家。 2009年3月，CC&DD延续经典创意“平面模特秀”以最长的活体橱窗再度聚焦CHIC2009，同期品牌投资价值峰会与会的经销商突破800人，在全国刮起CC&DD平价时尚风潮。 2009年4月底，全国实际开店数量超过300家，四月以70家店的开店速度刷新单月开店记录。 2009年6月，“冬蕴·传奇”2009年冬季新品发布会在上海太平洋会议中心顺利召开。参会经销商人数超过千人。首次进行南北分区订货。洋溢着浓郁英伦风情的冬季新品再次引爆时尚界。 2009年8月，全国实际开店超过400，达到410家.全国省会城市和副中心城市的一类商圈网络覆盖率达到70%。,NASNA,那塞纳,品牌特点 NASNA是为繁忙、独立、开放、时尚的都市女性创造的时尚女装品牌，追求时尚而独立的气质是NASNA永远的目标。设计团队每年多次往返于巴黎、米兰、东京、首尔、香港等地，将世界最流行的元素和谐融入产品，始终在鲜明色彩与黑白之间、天然材料与高科技面料之间、大块裁切与细节推敲之中寻找NASNA穿着者潜在的个人魅力。,品牌设定 NASNA风格定位“European Mix Syle（欧式混搭）” 摩登公主的生活方式 公主（追求可爱，活泼，高雅，时尚的服装） 充满情趣的罗马假日中的“安”公主的生活方式 古典风格偶像的继承：继承20世纪流行偶像“奥黛丽赫本”和恒久不变的时尚偶像“可可香奈儿”的风格换以现代时尚风格来表现。,品牌历程 北京卓芮斯服饰有限公司旗下的品牌NASNA创立于2008年，那塞纳NASNA服饰致力于打造欧式混搭风格的年轻时尚品牌，目前在北京已有四十几家实体店面 2011年品牌导入全新的视觉营销系统。全新的服饰“生活馆”形象的诞生，为您带来生活理念在空间的呈现以及服装和空间的整体融合入，在这样的环境中我们希望您能感受到我们宣扬的生活态度和方式。,FIVE PLUS,品牌简介 Five Plus创立于2009年，为赫基国际（香港）集团旗下自创品牌之一。 Five Plus 与国际流行趋势同步，以独特的细节和多元化的混搭，推崇欧式浪漫的女性美，但同时又流露独特的个性和无拘无束的感觉。 Five Plus不仅是现代摩登女性浪漫个性的新诠释，而且透过独特的时装语言，试图唤醒女性心中梦想,品牌理念 Five Plus是赫基国际集团旗下的时尚女装品牌。集团秉持艺术与商业完美融合的理念，创造充满艺术与时尚气质的品牌，为顾客奉献时尚的产品，并不断激励人们充满信心和快乐。 2009年，集团全新推出Five Plus品牌，融合音乐、探索、艺术、爱与和平成为品牌的灵魂，凸显品牌“梦幻浪漫，艺术唯美”的年轻自由个性。,个性风格 Music、Explore、Art、Love、Peace是融入FIVE PLUS生命和灵魂的精神。将Rock, electro, Jazz这些音乐元素转换为跃动的音符、抽象成具有无限延展力的圆点、充满个性和能量的图案、极具主张的Slogan，让音乐在服装、鞋、围巾上自由地跃动。图案、色彩、裁剪、搭配，在FIVE PLUS的服装设计中，随处可以感受到FIVE PLUS对音乐和艺术的追求与探索。,五大品牌logo,室内陈设,bread n better,ochirly,CC&DD,NASNA,FIVE PLUS,五大品牌的包装袋,上衣效果,上衣效果,bread n butter上装效果比较偏少女风格，颜色很嫩，看上去很清纯，适合年龄小，偏瘦偏白的女生,ochirly上衣效果很干练，适合高挑的女孩子穿，充满了夏日风情但也不失女性元素,在五家店中，店中服饰主要由连衣裙，套装，上衣，短裤，短裙，裤子，配件组成；每种衣服款式的数量是不同的，在每家店中的分布也不同。,连衣裙,CC&DD,NASNA,FIVE PLUS,在每个品牌中，每个款式所占的比例是不同的，但总体来看连衣裙所占的比例最高，上衣短裤，短裙所占比例差不多，套装在每家服装的不同构成中，每家是不同的，裤子与配饰在店中所占比例是最小的。,本图代表的在本次调研中五个品牌所有的衣服，每种衣服在总数中所占的比例，连衣裙所占比例是最多的，可见五个品牌中在夏季都以连衣裙为自己的主打商品，套装，上衣，短裙，短裤的比例是差不多的。在夏季，长裤是很少的，服装店中知识有少量的配饰。,总量比例图,总的来看五个品牌中，每中衣服类型的价位范围在不同品牌中是在同一条线上的，服装价位在300到1200之间，连衣裙都几种在400到800之间，套装在400到700间，上衣在300到480之间，短裤在300到420之间，短裙在300到450之间，裤子在300到500之间；但连衣裙的价位是最高的，次之是套装，短裤，短裙，上衣，裤子的价位是相差很小的。我们的服装价格定位是中端服装品牌。,连衣裙价格为最高是因为夏季以连衣裙为主打，采用了好材料，优质的色彩搭配，合体的裁剪与手工刺绣及具有活力的图案,bread n butter服装陈列,服装陈列以颜色为分区，相同色系的服装分布在一起。新品放在新款区次之是服装区2，服装区1.服装区3，服装区4.配饰放在新款区与服装区1.,ochirly,本店的分区以颜色为主，相同色系的服装放在一块，新款式的服装放一块，本季新款服装都放在商品一区。,CC&DD,本店商品的分区以功能为主来划分，相同款式的服装放一起。新款放在服装1区，配饰放在展示区与服装1去，过季服装放在与试衣间相邻的服装区,NASNA,本店商品以颜色为分区，主打商品放展示区，新款服装放服装1，2,区，过季服装与打折服装放在服装3区与服装4区，配饰放在配饰区与服装1区。,FIVE PLUS,本店商品以款式为分区，把相同的款式放一起，然后在根据色彩，从浅色到重色来分布。主打商品放新款区，本季流行服装放在服装1区与服装2区，次之为服装4区,服装分区,我们从上述服装分区可以看出，夏季服装比较单一，分区会以颜色与类型来分。服装的主打商品，与本季的流行款会放在店面的最显眼处，过季商品会放在距离试衣间近的地方，配饰一般会与主打商品与流行商品来搭配。,
