2007滨海水木花都社区中秋活动策划方案.ppt

滨海水木花都社区中秋活动活动方案,月映,水木,情满,花都,活动背景 活动目的 活动指导思想 活动主题 活动对象 活动时间 活动地点 活动形式,目录,执行细节 前期准备 前期宣传 晚会执行 后期炒作 物料配置,活动背景,水木花都社区通过多年的建设和宣传已成为国内房地产业的著名品牌之一。 至07年8月，水木花都一期业主已基本全部入住，极高的入住率大大的抬高了社区的地气人气，为了体现社区与业主间零距离的互动关系，时值中秋佳节，特举办中秋晚会，以答谢业主。 如何在消费者心目中占有重要的品牌地位，吸引投资与消费，水木花都社区品牌价值仍然有待进一步的挖掘。 倡导社区文化，将是增加水木花都社区高附加值的一个重要方式。,活动目的,适逢我国第二大传统节日中秋佳节来临之际，通过一台富有亲情特色的中秋活动，宣传和展示水木花都开展的社区文化建设。 增进社区居民对水木花都的归属感与认同感 提升水木花都社区的品牌价值。 提升良好的社会形象,活动指导思想,社区： 温暖家庭的所在地 与人最贴近、最相关的群居地点 生活与心灵的家园,中秋： 象征家庭团圆的节日 对家乡和亲人思念的情怀,借助业主内心的传统中秋文化情怀为助力，以情结聚集人气，培养业主“家是最温暖的栖息地，社区是家的构成”的内心认同，借助传播扩大品牌影响。,活动主题,“月映水木 情满花都”,活动对象,滨海 水木花都 一、二、三期业主,活动时间,活动地点,2007年9月23日,滨海 水木花都 会所广场、会所大厅,活动形式,月饼品尝 中秋灯谜会 中秋晚会 歌曲表演 舞蹈表演 器乐表演 少儿武术表演 魔术或杂技表演 互动游戏 烟花燃放,即注重体现传统文化，又注重形式创新和现场气氛的和谐，热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验。,要求,活动负责人,活动负责人指定执行管理人员,执行人员,城市督导,项目经理,客户经理,主持人、演员,工作人员,客户方,励维,市场计划及要求传达,市场信息及人员管理反馈,配合实施,配合实施,传达,反馈,传达,反馈,反馈,传达,传达,反馈,传达,反馈,提出配合实施要求,管理及监督,监督,组织对接架构,活动执行职责,活动执行职责,执行细节 前期准备,前期准备,活动地点,客户方确定场地，合作方现场观测，进行场地设计，客户确认设计稿,晚会节目,节目要求： 用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 注重体现传统文化与形式创新和现场气氛的和谐 热烈欢快同时兼顾视觉和听觉的体验,中秋灯谜会,与舞台演出同步进行,节目准备,前期准备,*主持人2人，男女1名 建议：当地知名主持或浙江省2线主持人，社区业主熟知，具有亲切感和宣传效应 *招聘要求： 拥有丰富的现场主持经验 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在30周岁以内 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗 配合活动进行彩排,演员,*招聘要求 形象健康可人 有丰富的舞台表演经验 服从主管管理，严格按要求进行表演,人员准备,前期准备,主持人候选人蒋晔,个 人 简 历,主持人候选人赵明,执行细节 前期宣传,前期宣传 第一步、发布第一期海报，告知所有社区业主即将召开社区中秋晚会 吸引所有人对社区中秋晚会的关注 第二步、增强所有人对社区中秋晚会的兴趣 第三步、期盼社区中秋晚会的召开,2007年9月23,2007年8月17,9.10,9.17,9.03,第一步,第二步,第三步,发布第一期海报,发布第一期海报,发布第三期海报 发放晚会vip入场券,前期宣传方式 平面媒体 张贴海报、派发宣传单、悬挂横幅，地点选择在社区内公众信息发布点 如： 社区信息栏、交通主干道两侧、社区会所门口 短信告知 活动前2天短信告知业主,（因时间关系，三步海报设计图稿稍后提供）,执行细节 活动执行,签名祝福墙业主入场前,活动执行,位置：入场位置左侧 规格:4.2m×2m 形式： 映有“月映水木、情满花都”背景的祝福墙 设计成月饼形状的双层即时贴，上层和下层印有同号码 业主入场前领取即时贴，在上层签名写上祝福贴在祝福墙上，下层投入抽奖箱。 签名祝福墙形式新颖，抽奖活动可以吸引社区业主积极参与， 写下给予亲人的祝福，烘托出中秋节的节日气氛。 活动结束后同样可以作为活动后期炒作的手段， 达到多重效果。,月饼品尝,社区业主凭借水木花都社区发放的vip入场券，至社区会所品尝 社区精心准备的中秋月饼，表示对业主中秋团圆的诚挚祝福,活动执行,“情谜月夜”中秋灯谜会,社区广场设置灯谜区，设置相应奖品。 灯谜数量：100条 灯谜制作要求 扣合紧切 谜面大方 谜味浓郁 用典不虚 通俗自然 注： 灯谜会作为晚会的一部分，与晚会演出 同时进行 灯谜兑奖时间为： 6：308：30，过时不予兑奖。,活动执行,主持人专业及正式的开场白 领导精彩的开场致词 业主致词 “月映水木、情满花都”中秋晚会分月饼仪式 乐队恰到好处的配合,“月映水木、情满花都”社区同乐中秋晚会分月仪式，由社区领导分月饼，分发给在场业主，1.5*0.15m的巨大月饼，极好的调动开场气氛,活动执行,气势恢弘的开场,与众不同的表演舞蹈节目,一、少儿舞蹈 由滨海房地产开发公司捐资兴建的滨海小学的小朋友进行表演。 注：体现滨海小学的面貌，加深社区业主对社区教育配套设施的深入了解。,二、现代舞 节目阐释：聘请专业舞蹈演员，根据中秋&家园的主题进行舞蹈编排,活动执行,三、拉丁舞 节目阐释：表现水木花都古典气质与现代时尚文化融合的双重特征，回归家园，回归温情，突出社区家园主题,与众不同的表演歌唱节目,一、少儿合唱团 节目阐释：少儿演唱团体，手拿蜡烛在节目结束时演唱，给活动画上圆满句号。 注：合唱团体可安排在开场或结束时，体现晚会起始,二、个人独唱 节目阐述：邀请由县委宣传部、长兴广播电视台主办的2007“财富城·男声女声”电视歌手大奖赛的获胜歌手进行表演，该活动举办期间深受长兴人民关注，可获得极好的共鸣。,活动执行,三、乐队或组合表演 节目阐释：演唱组合，与歌舞结合，体现年轻活力,节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛,充满童趣的少儿节目,活动执行,二、少儿武术表演,一、少儿诗歌朗诵,与众不同的表演器乐表演,一、电声小提琴 节目阐释：女子激情电声小提琴演奏，雅俗共赏,二、江南丝竹 节目阐释：中国传统古典乐器演奏，与中秋佳节交相映衬，引情思悠悠,活动执行,节目阐释：用大众喜闻乐见的表演载体营造热烈的现场气氛 强调现场互动，邀请现场观众上台参与表演，增强互动性。,与众不同的表演神秘的魔术或杂技表演,活动执行,趣味昂然的互动游戏你是我的眼睛,活动执行,游戏规则：孩子蒙上眼睛，手拿月饼状的眼睛和嘴巴向月亮走去，妈妈或爸爸指挥方向，齐心协力把眼睛和嘴巴放在月亮上的制定位置，用时最少者获胜。（也可以妈妈蒙上眼睛，孩子指挥。） 道具准备：背景画板，上面做好圆月的图象 月饼形状的眼睛和嘴巴形状 参赛人数：爸爸或妈妈、孩子 人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,节目阐释：邀请现场观众（强调以一个家庭为单位）上台参与游戏，增强互动性，提高参与度，营造热烈的现场气氛,趣味昂然的互动游戏同心协力夹乒乓球,活动执行,游戏规则：妈妈或爸爸与孩子各拿一个筷子，同时夹取乒乓球，在规定时间内，夹球数量最多者为获胜者。 道具准备：筷子×3 乒乓球×10 容器×3 参赛人数：妈妈或爸爸、孩子×3对 人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,趣味昂然的互动游戏扮时钟,活动执行,游戏规则： 1、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针，手上拿 着三种长度不一的棍子或其他道具（代表时钟的指针）在时钟前面站成一纵列（注意是背向白板或墙壁，扮演者看不到时钟模型）； 2、主持人任意说出一个时刻，比如现在是3小时45分15秒，要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置，指示错误或指示慢的人受罚 3、可重复玩多次，亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针 道具准备：白板×1 （画好大的时钟模型） 模型秒针、分针和时针×1 参赛人数：妈妈、爸爸、孩子×1 人 员：1名工作人员作为裁判； 2名工作人员维持秩序；,欢腾奔放的烟花燃放,节目阐述： 活动高潮时刻燃放礼炮烟花，将全场气氛推动到高潮 燃放时间：晚会中后半段节目高潮时刻,活动执行,激动人心的幸运抽奖,活动执行,节目阐释： 一、滨海小学校长与社区幼儿园园长发表简短演讲，突出社区教育环境建设。 二、由校长与园长对入场前祝福墙前签名投入抽奖箱的号码进行抽奖，现场设置一、二、三等奖品，抽到者颁发奖品 此项活动适合在活动中后端进行，可充分调动在场观众的积极性，营造现场热烈气氛。,后期炒作,后期炒作 媒体报道 对晚会生动的总结 签名祝福墙保留在社区公共活动位置，给大家留下美好的记忆 社区内刊上的图文并茂的报道，让所有参与的人回味无穷 让社区业主更加热爱水木花都 让社会更了解水木花都,设计呈现,背景墙,舞台区(8m*4m*1m),会所 （月饼试吃+ 活动区）,灯谜区,桌上印“月映水木”的图案，以 家庭为单位围坐，体现团圆意义,后排座椅,拱门（4m*3m）,易拉宝,现场示意图,签名墙（4.2m*2m),社区花坛,红地毯,整体示意图,视频投影球,在广场上方设置视频投影球装置， 向红地毯和舞台区上方投射“水木花 都”字样，游走的字样与空中灯光和 天上圆月交相辉映，打造晚会的热烈 气氛，更为行走在红地毯上的领导和 业主塑造一种明星气质。,活动RUNDOWN,人员配置,物料配置,舞台、背景墙（方案确定后见设计图） 观众坐圆形桌椅 观众坐简易椅 宣传DEMO 易拉宝 海报 串旗 灯笼与灯谜制作物料 工作人员T-SHIRT 主持人服装 主持人话筒 演员服饰 游戏道具,主音箱 功放 监听音箱 均衡器 效果器 DVD播放机 无线唛 调音台 灯光行架 泡泡机 烟雾机 视频投影球 1000瓦筒灯 灯光线材 主持人舞蹈演员民族服装 舞台背景 地毯 背景音乐光碟,附录 注意事项和技巧,一是创造活动的“眼” “眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。 二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计 今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。 在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。 很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。,提案完毕 THANKS!,