2009年深圳茜施尔内衣十周年庆典策划案.ppt

2009年6月,首先， 二十六度品牌传播（深圳）非常珍惜此次分享贵公司品牌的机会！在此，感谢贵公司给予二十六度品牌传播（深圳）的信任！希望借助此次合作的契机，与贵公司共谱互惠发展新篇章！ 版权申明：宣传资料中相关品牌视觉部分俱已申请知识产权保护，如引用请注明出处。请勿复制、借鉴、传播。请阅读后销毁，同时本文件为只读文件，不提供备份,也不提供客户阅读后参考了解使用。敬请合作伙伴和客户谅解。,资助,互联网 网络,广告,直销,辅助 材料,包装,商品展示会 及其他 活动,卖点,公关,产品 设计,载体 二十六度品牌传播能有形地传达市场定位,以集群划分的品牌风格的应用 二十六度品牌传播如何表达客户群的客户企业品牌特性以打动用户,以集群划分的品牌品质的应用 二十六度品牌传播的专业为品牌定位提供了独一无二的支持,用户群品牌定位 二十六度品牌传播对每一个客户群的客户品牌保证能带来独一无二的价值,销售队伍 传播,二十六品牌传播（深圳）之奥美360度品牌体验,二十六度品牌传播（深圳）力图成为人所共知的专业品牌传播公司。 作为一家品牌传播公司，二十六度品牌传播（深圳）给予客户的是： 思考战略、战术、技术的整合传播平台，致力于形象力、产品力、推动力的连动效果，达到形象得分、发展得益、商业得利的结构性发展。 我们不仅要做吸引人们的注意力品牌，更重要的是帮助客户赢得消费者的心。 我们的与众不同在于： 如何处理和客户及合作伙伴的关系 。 每天替客户想如何想和做。 构思及整合品牌传播的专业方向 。,2009茜施尔10周年盛典目录,2009茜施尔10周年盛典背景 2009茜施尔10周年盛典规划 2009茜施尔10周年盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会活动 晚会流程 终端物料 活动预算 明星资料,企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力,优秀经销商 优秀加盟商 展示企业实力，增强信心,茜施尔·十年，一路走来，有茜施尔人十年如一日的执着，有渠道经销商们风雨携手的担当，有消费者始终如一的支持，才能有社会各界对茜施尔品牌的认可。 十年创业，有你有我；十年成就，你我共享！,VIP客户 意见领袖 提升品牌忠诚度,政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位,盛典背景,企业,渠道,消费者,社会,盛典规划目录,盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会,茜施尔十周年群星盛典前期推广思路： 第一阶段）主题：魅力“茜施尔”塑造生活之美 以茜施尔品牌文化来诠释，演绎现代生活之美，画册+宣传片终端宣传（预热）； 第二阶段）主题：寻找“茜施尔”发现生活之美 展开茜施尔渠道促销，邀请消费者、加盟商参与十周年群星盛典，渠道促销（互动）； 第三阶段）主题：约会“茜施尔”相约美丽盛典 以茜施尔十周年群星盛典展开体验营销，一晚会多活动（高潮）； 第四阶段）主题：经典“茜施尔”塑造大未来 以茜施尔十周年群星盛典规划未来，激励众商家齐联动（延续）。,生活中不是没有美，而是缺少发现美的眼睛。 罗丹,茜施尔十周年群星盛典前期推广备选主题： “十年动感，感动十年”茜施尔十周年群星盛典 “十年之美，感动生活”茜施尔十周年群星盛典 “一份美丽，十年守护”茜施尔十周年群星盛典,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第一阶段）魅力“西施尔”塑造生活之美，画册+宣传片（预热）；,画册内容：品牌故事、十周年专题、内衣知识、新品介绍； 用于终端展示，免费赠送，对VIP定点投递。 宣传片内容：制作以参与盛典明星为主的预告片，在茜施尔终端播放。 用于专卖店定点播放，同时可考虑视频网络投放。 推广时间：2009年7月8月,一店,一册,目标群：经销商+消费者 活动内容：一个专卖店配置一电视机专门用于十周年群星盛典宣传片的播放，在针对消费者宣传的同时也让经销商们感受到茜施尔十周年的巨大魅力。与此同时品牌画册辅助宣传。 活动目的：活动期间购物消费者免费赠送，扩大宣传面积，全面展开十周年的庆典宣传，为十周年群星盛典活动造势。备注：如电视机无法执行，可考虑电子相框代替。,一机,一店、一册、一机预热策略,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第二阶段）寻找“茜施尔”相约美丽盛典，终端促销（互动）；,高关注、低成本的互动策略,目标群：茜施尔消费者 活动内容：展开十周年庆典活动促销，其中的幸运者将有机会获得群星演唱会现场门票。充分利用明星的社会关注力制造社会关注，在吸引社会强烈关注的同时甄选最能帮助茜施尔扩大影响力的有价值人群（如VIP顾客、新闻工作者、健身纤体从业者等关联度高的目标消费者。） 活动目的：设置参与条件，甄选出最有价值的目标人群参与到茜施尔十周年群星盛典群星演唱会中来，让茜施尔的品牌信息更有效地向目标人群扩散，使得信息在传播最大化的同时降低成本。,低成本的网络炒作策略,活动目的：如何让十周年活动的影响力超越茜施尔消费群的范围？在社会中引发关注，刺激潜在消费者认知、了解、购买的欲望，从而最终为品牌的销售带来直接的拉动。 活动目标：我们选择费用相对低的网络平台进行投放广告，以视频网络为主，通过十周年活动中员工、消费者、经销商的小视频建立互动新平台，同时深入合作在主页里建立内衣专区，占位大众修正内衣第一品牌。,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第三阶段）约会“茜施尔”相约美丽盛典，一盛典多活动（高潮）；,制造光环、异域美女刺激策略,活动内容： 1）制造光环，针对经销商展开优秀经销商评选，从销售额、利润额、影响力、发展潜力四个维度进行全面的参选，选出20名优秀经销商分别授予茜施尔特别贡献奖、茜施尔最佳努力奖等奖项，设置奖金，同时制作VCR记录短片在十周年群星盛典中现场播放，在众人的注视中、在舞台的灯光下、在媒体的闪光灯里制造光环，增加经销商的成就感与荣耀感。 2）异域美女，在十周年群星盛典中穿插茜施尔新品时装秀，邀请异域美女现场走秀，用性感和热辣引爆全场热情，同时全面提升茜施尔的品牌形象。 3）奖金刺激，在现有经销商中挑选有继续开店欲望的经销商和有发展潜力的经销商展开合作再创业计划，经销商自己开设新店或介绍朋友加盟茜施尔，茜施尔一次性奖励5万元再创业红包给与支持。（注：5万元可以是产品或装修费用减免等依实际情况定）,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第四阶段）经典“茜施尔”塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）,再创业红包激励策略,活动内容：再创业红包激励，在现有经销商中挑选有继续开店欲望的经销商和有发展潜力的经销商展开合作再创业计划，经销商自己开设新店或介绍朋友加盟茜施尔，茜施尔一次性奖励5万元再创业红包给与支持。（注：5万元可以是产品或装修费用减免等依实际情况定）,主题：100万创业基金助飞经销商茜施尔十周年创业大红包 活动内容：有潜力的经销商再开新店或介绍朋友加盟的甄选20个名额参与创业计划，给与每个名额5万元的货品或装修费用支持等变相红包，鼓励经销商开更多店铺。,对过去的总结，进一步提升品牌在终端市场的战斗力，并希望通过研讨会、营销培训，使经销商的经营思路更清晰，目标更明确，为终端消费者提供优质服务。,茜施尔十周年群星盛典前期推广策略： 第四阶段）经典“茜施尔”塑造品牌大未来，激励众商家齐联动（后续）,茜施尔品牌研讨会,文案一： 主题： 十年，从内而美 茜施尔，展现你的美丽 内文： 十年前，我们羞赧的叠过内衣， 十年后，我们大胆的享受美丽， 你可想起， 茜施尔，她化作内衣， 只为你倾城的一颦一笑？ 那一刻，她望见你眸子里的美丽。,茜施尔十年活动海报文案,文案二： 主题： 十年，是一次感恩 茜施尔要您更美丽 内文： 我们携手十年， 试图为“更美丽”做一个标准， 原来赠人玫瑰，手有余香， 为了美丽的女人变得更美， 为了自信的你变得更加自信， 原来十年感动，换得十年感恩， 原来十年了，当然还要“更美丽”。,文案三： 主题： 你我的十年，美丽的 茜施尔，塑造美的精灵 内文： 茜施尔，她美丽的眼眸发现， 女孩的身体，是美的， 女人的身体，是美的， 女性的身体，是美的， 她在最温柔的胸口软语着， 这时间，是对美丽时刻的一次记录， 你我的十年，是美丽的,文案四： 主题： 十年，是一次约会 茜施尔与您的约会 内文： 我们一起，眼见到岁月流过， 刚好朦朦悸动，亦或为人妻母， 美丽的时刻，说好十年之约， 如今，依然分秒绽放。,思考,茜施尔10周年盛典活动的目的？ 10年，肯定过往的成就 10年，庆贺今日的辉煌 10年，感谢一路走来的伙伴 10年，梦想明天开启大未来 过往的成绩与今日的辉煌已成事实， 明天的未来还等着我们去闯,茜施尔十周年盛典目的： 庆贺十年成就，感激一路相伴，携手共创大未来,盛典规划目录,盛典前期推广活动 2009年茜施尔10周年晚会,2009深圳茜施尔服装10周年盛典,茜施尔10周年盛典活动思路： 成就，眺望新起点，以成就见证茜施尔的十年，感谢员工； 感恩，胸怀新世界，以感恩的心答谢同路伙伴，激励经销商； 梦想，共创新未来，以梦想描绘未来激励前行，扩大影响力。,茜施尔十年蓬勃发展离不开加盟商的守望相助，下一个10年茜施尔品牌将走向更广阔的市场，吸引更多的加盟商经销商的加盟，在渠道为王的今日，加盟商与经销商将是我们现在乃至未来的重点，所以我们将茜施尔十周年群星盛典活动中企业、渠道、消费者、社会中的渠道作为我们庆典活动的重点关公对象。,企业领导 优秀员工 增强企业内部凝聚力,优秀经销商 优秀加盟商 展示企业实力，增强信心,VIP客户 意见领袖 提升品牌忠诚度,政府部门 行业协会 政府公关、树立行业地位,企业,渠道,消费者,社会,活动目的（对内） 增加企业凝聚力 企业领导 企业老员工 企业优秀员工,活动目的（对外） 扩大品牌影响力 经销商、加盟商 消费者 政府部门、行业协会,梦想 共创新未来,成就 眺望新起点,感恩 胸怀新世界,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,时间2009年X月X日20：0024：00,地点深圳市大中华喜来登1、2号多功能厅（暂定）,出席嘉宾有关领导、经销商（代理商）、 公司领导、员工、 新闻媒体1015家（约20人） 现场总计约600人,盛典规划,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第一部分）,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第二部分）,2009茜施尔服装10周年盛典晚会流程规划（第三部分）,光环+娱乐：,走红地毯、签名、留影 明星走星光大道？不凡感觉！,接待入场：,异域风情：,VCR回放：上电视？拍电影？看见了同伴？娱乐 VCR展示：品牌高度？品牌形象？光环,小提琴乐队、踢踏舞、红酒体验异域风情、坐享欧美情调！外国的月亮比中国月亮圆，品牌形象提升 外国内衣模特走秀美女+洋妞时尚、美丽、奔放至HIGH情绪！,晚会栏目总结,创业颁奖：,明星零距离：,明星并不是常见的“物种”！虽然“它”在电视上巨常见。,获得的不仅仅是物质（金钱）上的帮助，更是名誉上的标榜及人生价值上的肯定。,员工、经销商自我展示：,要知道，只有极少数人才有幸拥有在六百人面前表演的机会。,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,门口红地毯、签名墙、大花篮、易拉宝,舞台背景墙、大屏幕、鲜花、灯光、音响设备、 地毯、演讲台,现场布置,终端物料（晚会前、后）,终端物料（晚会中）,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,2009年茜施尔10周年晚会流程,现场布置 终端物料 活动预算 明星资料,备选节目,电话：+86-755-25885156 Email：degree_26126.com 网址：http:/www.26do.com 地址：深圳.福田.金中环商务大厦B1335,多年以来，26do已协助多家国内外企业成功地推动品牌工程，不论是初期的品牌建立、品牌推动、或是中长期的品牌拓展，26do的每一位客户都能藉由我们独特的服务模式（品牌策略、信息沟通、創意设计、品牌导入）获得最有实质效益的完整解決方案。 透过本宣传资料的说明，您可以大概了解26do如何为客户建立全球品牌。 如欲了解26do如何能替您的企业达成相同的效益，请洽询：,