时报金犊奖简章.pdf
主 办 单 位 ： 旺 旺 中 时 媒 体 集 团 指 导 单 位 ： 中 国 商 务 广 告 协 会 1 2013 年 主视觉以点心为主题，意图引导学子回归创意本源，点石成金，撼动人心。增设网上文创商铺企划类，鼓励青年创意 者走向市场，打造个人品牌，行销文创商品。 2012 年 金犊奖期待更上一层楼，借金字塔的神秘与永恒，衬托出学子的缪思及热情不灭！我们也可以因创意而伟大。因应多元化， 本届增设多个特别项，欢迎学子勇于挑战。 2011 年 金犊奖 20 年，以世界创意公民为主轴，希望参赛学生能以世界观点来玩创意。再创历年最高收件数，总件数高达 22,355 件，参赛人次突破 30 万人，堪称金犊奖最棒的成年礼物。 2010 年 增设环境媒体运用类，以此因应专业市场需求，让参赛学生也接触此广告媒介。 2009 年 以熊猫为活动主题肯定你的不凡。纪念5.12 汶川地震一周年，鼓励正面向上精神，特别设立公益广告设计。 推广增加大陆高专学校协办，台湾并新增 20% 以上系所加入协办。首次与中华电信的 hiChannel 合作作品网络赏析。 2008 年 时值 2008 北京奥运，特以挑战 2008 最大的梦想为主题，命题特设奥运相关项目。大陆颁奖时适逢 5.12 汶川大地震， 典礼改于中国雅虎网站，以网络转播呈现。 2007 年 增加 CF 制作技术项，发行获奖作品创意点评会双周刊，推动两岸高校学术、师资学生交流；组织大陆学界代表赴台 考察，举办首届两岸广告教育论坛。 2006 年 增设初审评审团奖鼓励参赛；协办学校达 526 所，并扩大宣传影响力，邀约法国、加拿大、马来西亚、以及两岸当地 共 25 家媒体协办，五月份举办金犊奖广告节。 2005 年 新增动画类。11 个国家和地区参赛，于台湾、大陆 23 省、香港、马来西亚及新加坡共举办三百余场校园说明会，其中大 陆 14 场巡讲会每场均吸引近 2000 人参加；海外香港浸会大学则首次举办作品展览，引起当地热烈回响。与时报世界 华文广告奖共同举办华文广告节，包含论坛、影展及颁奖典礼等，影展中并独家代理展出英国 D&AD 设计奖、纽 约广告节等作品。在大陆地区得到中华全国学生联合会和共青团中央的扶持，成为大陆高校每年固定的文化活动。 2004 年 与外贸协会合作金犊广告节，结合台湾地区及国际设计学院约 40 所学校联合举行，并跨媒体合作联合网络、广播、 专业杂志与校园媒体，扩及其它族群，成为世界校园设计行销竞赛的重要指标。举办系列活动，如：广告营、巡讲巡展、 大师进校园、教育论坛、培训；金犊奖走向社会化文化活动。 2003 年 新增行销企划类、广播类，平面类分高中、大专分组竞赛，参赛对象扩大到其它科系学生；囊括中、港、澳、台、新、马 六地共计366所学校参与，直接影响至少十五万相关科系学生。参赛件数破万件，成为华文地区规模最大的广告创意竞赛。 建立金犊奖筹备委员会，两岸 400 余位华人广告大师、知名教授、媒体人、企业家、社会人士担任筹备委员。开始研发金 犊奖文化创意商品。 2002 年 新增技术类文案对白奖及美术设计奖，大陆参赛件数首次超过参赛总件数的 50%，深入华人学校 250 所，扩大两岸影响 范围、接触 10 万名学生。大陆颁奖典礼进入北京大学举办，奠定世界华人广告创作奖项领导地位 。 2001 年 十岁的时报金犊奖，迈入崭新的二十一世纪，参赛地区远从加拿大、澳门、香港、大陆、新加坡、马来西亚到台湾。因应 大陆市场，开始将颁奖典礼于台湾及大陆同时举办，以扩大影响范围。 2000 年 美术设计类院校加入，参赛件数跨越 6000 大关。 1999 年 参赛件数成长至 5,000 余件；初审首次分北京、台北两地举办。 1998 年 拓展海外赛区，首度进入大陆地区征集作品并开放海外学生作品参赛。增加网络广告类，参赛品项改以企业品牌策略单形 式提供学生参考，期使参赛作品有更精准的品牌策略。 1997 年 向广告专业前进 , 初审及复审评审分别由学界、广告专业人士共同担任。 1996 年 增设 HOMEPAGE 设计特别奖 , 受到华文高校热烈回响。 1992 年 鉴于台湾地区广告业急速成长，为培养未来广告精英，创办时报金犊奖以鼓励新一代广告新鲜人。 沿 革 display 2 这个年代，关于广告的说法太多。一会儿传 统广告被新广告替代啦，一会儿广告应该靠 拢创意传播啦，一会儿广告这个词应该淘汰 啦，等等，众说纷纭。广告的边界和许多广 告概念都发生了变化。但万变不离其宗。广 告就是广告，创意永远是创意。变化，就是 挑战。变化，也是机会。各位同学，期待你 们用自己的智慧和知识，用自己的创意和心 血，诠释广告的变与不变，定义广告的好与 不好。 在热爱广告的人生中， 金犊奖是一次属于年轻记忆的最豪华的盛宴。 让我们准备好！ 让我们勇敢地参与， 充满激情地创意！ 大陆筹委会主任序言 丁俊杰 中国传媒大学教授 陈 刚 北京大学新闻与传播学院书记 教授 吃饭、干活、上网、睡觉 作为精神生活，还应该加上遐想，当然也可以瞎想！ 当遐想或瞎想遇到金犊奖，那就成了大创意了！ 这就是金犊奖！ 金犊奖真好！ 有金犊奖真好！ 金定海 上海师范大学人文与传播学院副院长 教授 博导 林磐耸 TCCA 台湾文化创意产业联盟理事长 display 4 地区承办院校时间 北京中国传媒大学3/19（三） 福建福建工程学院3/26（三） 河北河北大学艺术学院3/27（四） 辽宁鲁迅美术学院（大连校区）3/31（一） 上海上海师范大学4/2（三） 安徽合肥工业大学4/2（三） 黑龙江东北林业大学4/10（四） 内蒙古包头轻工职业技术学院4/10（四） 天津天津工业大学4/10（四） 四川西南交通大学4/15（二） 湖北华中农业大学4月 陕西西北大学4月 巡讲会时间表 如有新增或修改，以网站公布为准。 5 品牌策略单 广告主主题 旺旺公益故事绘本设计 旺旺公益我心中的旺仔旺仔形象设计 旺旺公益微视频 旺旺公益公益广告设计 国际爱护动物基金会（IFAW） “伴侣动物-关爱流浪动物”公益广告设计 台湾树德科技大学品牌形象营销广告设计 永和食品（中国）有限公司品牌形象广告设计 乾唐轩活瓷平面/微视频广告设计 泸州老窖“生命中的那坛酒”营销活动微电影/平面广告设计 莆田市海上和平女神妈祖文创商品、宣传海报、微视频设计 北京台湾会馆北京台湾会馆文化创意商品设计 Finder电子刊物加值平台“我的梦想生涯规划” 电子书设计 display 6 参赛资格 中国大陆、港澳台地区及海外华人在校本科生、专科学生、研究生和成人教育院校、高等教育自 学考试学生，在高等院校正式注册的进修生及高中（职）学生均可报名参加。 参赛类别 一、一般广告设计类 平面类：本类分项，且独立组别（高中职、大学）评选。 电视类：本类不分项，综合评选。 网络类：本类不分项，综合评选。 广播类：本类不分项，综合评选。 动画类：本类不分项，综合评选。 环境媒体运用类：本类不分项，综合评选。 二、指定品牌项目 ( 或特别项 )：题目以公布为主 三、营销企划类：题目以公布为主 四、技术类项：以有报名任一参赛类别之作品为参赛前提；同一件作品可重复参赛不同项目。 文案对白项 美术设计项 CF 制作技术项：限电视类、动画类、微电影类之作品 奖励办法 重要说明：仅一般设计项平面广告类为大学及高中（职）个别独立评选；其他类别则不分 大学及高中 （职）组，采混合评选。 一、年度最佳金犊奖：自所有金犊奖中评选出一名，荣获奖学金人民币贰万伍仟元，奖座壹座。 二、2014 年最佳学校金犊奖： 自所有得奖作品中统计金、银及铜奖得奖数，得奖数最多之学校 获得，分为大陆大学、高中（职）及台湾大学、高中（职）各一名，各得奖座壹座。 三、指导老师奖：凡复决审得奖作品之指导老师，颁发指导老师奖状壹纸。 四、校长奖： 凡参赛作品达两百件之学校，由该校组成评审团自初审入围作品中评选出两件获“校 长奖”之作品，各得奖座壹座。 五、第一阶段评审：即初审 1. 大陆一等奖：每类项一名，各获奖状壹纸。 2. 大陆二等奖：每类项各五名，各获奖状壹纸。 3. 优秀奖：进入复审之入围作品，各获证书壹纸。 六、第二阶段评审：即复决审：凡属初审入围者皆进入评审。 1. 金犊奖：每类项选出一名，荣获奖学金人民币柒仟伍佰元、奖座壹座。 2. 银犊奖：每类项选出一名，荣获奖学金人民币伍仟元、奖座壹座。 3. 铜犊奖：每类项选出一名，荣获奖学金人民币贰仟伍佰元、奖座壹座。 7 4. 佳作： 每类项选出五名，荣获奖状壹纸。 5. 优选： 选出若干优秀作品，荣获奖状壹纸。 一般设计项平面广告类高中 ( 职 ) 组另有其他评审方式，详见八、高中 ( 职 ) 组。 七、大学组： 1. 所有类别均可报名，唯一般设计项平面广告类只可选择大学组（作品类别为 CA），若低 报高中（职）组（作品类别 为 HCA）则视同资格取消，恕不通知、退费、退件或移动组别。 2. 评审及奖励办法： 请参照五、第一阶段评审、六、第二阶段评审之说明。 八、高中（职）组： 1. 所有类别均可报名，一般设计项平面广告类可自由选择高中（职）或大学组参赛，但同一 个作品不得重复参赛！违者视同资格取消，恕不通知、退费、退件或移动组别。 2. 评审及奖励办法： A. 第一阶段评审：同五、第一阶段评审之办法。 B. 第二阶段评审：一般设计项平面广告类适用以下奖励办法；非一般设计项平面广告 类者，则与大学组综合评选。 a. 最佳新人奖：每类项中选出二名，荣获奖学金人民币贰仟伍佰元、奖座壹座。 b. 佳作：每类项选出五名，荣获奖状壹纸。 c. 优选：每类项选出若干，荣获奖状壹纸。 作品规定 重要说明： 1. 作品缴费前请务必确认相关信息填写无误，获奖后信息不可更改。 2.作品送出前请务必检查是否符合主办单位规定，举凡作品数据不完整者，将直接取消资格，恕不通知、 退费、退件。完整缴数据为：报名表、光盘、平面作品（前两项为必要条件，最后一项视参赛类别而 定）。 一、平面类： 1. 一律以设计稿参赛，作品规格指定为 A3(297*420mm)。 2. 广告系列作品限三张以内（含三张，请保持设计版式横竖一致）。 3. 参赛作品缴交方式可分为： A. 线上交件：由组委会统一输出 , 每张印刷费 10 元。 JPG 档，档案大小不超过 3MB，分辨率 300dpi，RGB 色彩。 作品无论单件或系列件都直接以 jpg 格式上传。 B. 线下交件： 参赛者自行打印设计稿及报名表，并将报名表贴在作品背面。 系列作品视为一件作品，请按由左至右之顺序在作品背面自行以胶带连接。 作品电子档刻录到光盘中，JPG 档，档案大小不超过 3M，分辨率 300dpi，RGB 色彩。 光盘上标注报名编号、参赛者姓名及联系方式。 display 8 二、电视类： 1. 作品指定为 AVI 格式参赛，尺寸一律为 720*480 NTSC 标准（过大或过小皆会被缩放， 影响播放效果，请特别留意）。 2. 作品长度以 15、30、45 秒为限。 3. 报名时请填写完整对白或者文案，作品若使用非普通话请制作字幕，以利评审。 4. 作品无论单件或系列件都以一个 AVI 文件上传，AVI 文件以 ID 号命名。系列件作品限三 篇以内。 5. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。 三、网络类： 1. 每件参赛作品可任选其一： A. 可在网络上呈现之任何网络广告型态。 B. 一则横幅广告（尺寸不限）与一页以上广告网页，点选广告后，以连结方式进入广告网 页。 2. 广告网页需为 HTML 格式，适用 FireFox2.0 及 IE7.0、GOOGLE 以上版本浏览器，图档 格式为 GIF、JPG、SWF、 WMV、PNG 或 FLV 等格式。 3. 为了移置性考虑，请采用相对路径描述档案或链接位置。 4. 广告网页不限制使用其他程序，如 JAVA、JavaScript 等，但必须是 FireFox2.0 及 IE7.0、GOOGLE 以上版本浏览器内建便可支持之功能，屏幕画面以最佳浏览分辨率为准。 由于评审时采取单机展示评审，请勿使用有关服务器端的程序。 5. 请将每一件参赛作品的所有档案存入同一档案夹中，并以 ZIP 或 RAR 格式压缩，横幅广 告命名为 banner.html （建议以gif或flash格式） 、 广告网页起始页命名为 webpage. html；若为多页广告网页，命名请依序编号webpage_ 序号 .html，例：web page_1.html、webpage_html。 6. 参赛者应另准备一页网页介绍自己及参赛作品，此网页仅供得奖作品展示阶段辅助说明 之用，不纳入评审的考评，请详述参赛者姓名、学校及简介图片，存成另一档案夹，命名 为intro，档名则命名为intro.html。 7. 请依在线报名指示，上传作品。 四、广播类： 1. 作品指定为 MP3 格式参赛，作品长度以 15、30、45 秒为限。 2. 作品开头请先播放作品名，以利评审时与其他作品区隔。 3. 报名时请填写完整对白或者文案，作品若使用非普通话请制作字幕，以利评审。 4. 作品无论单件或系列件都以一个 MP3 文件上传，MP3 文件以 ID 号命名。系列件作品限 三篇以内。 5. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。 五、动画类 1. 作品指定为 AVI 格式参赛，尺寸一律为 720*480 NTSC 标准（过大或过小皆会被缩放， 影响播放效果，请特别留意）。 9 2. 作品长度以 15、30、45 秒为限。 3. 报名时请填写完整对白或者文案，作品若使用非普通话请制作字幕，以利评审。 4. 作品无论单件或系列件都以一个 AVI 文件上传，AVI 文件以 ID 号命名。系列件作品限三篇以内。 5. 请勿于作品首尾呈现姓名、学校等作者资料。 六、环境媒体运用类： 1. 环境媒体运用，指在特定的传播环境中，利用媒体特性传播广告目的。包括传统户外广告，灯箱、 车体、LED、墙面等及其他创新新媒体。 2. 作品呈现方式： A平面类型作品，请提供设计稿及与现场实景结合的效果图各 1 张（A3 尺寸）。文件规格及 命名方式请参照平面类。 B影片类型作品，请提供包含与现场实景结合效果画面的视频文件 1 件，规格及命名方式请参 照电视类。 七、微视频类： 微视频： shortfilm 台湾称为微电影，大陆称为微视频。 1. 作品指定为 AVI 格式参赛，尺寸一律为 720*480 NTSC 标准（过大或过小皆会被缩放，影响 播放效果，请特别留意）。 2. 作品长度 1-5 分钟（不得超过 5 分钟）。 3. 报名时请填写完整对白或者文案，作品若使用非普通话请制作字幕，以利评审。 4. 作品无论单件或系列件都以 AVI 文件上传，AVI 文件以 ID 号命名。系列件作品限三篇以内。 5. 请勿于作品首尾呈现姓名，学校等作者资料。 八、技术类： 必须是已参报一般设计项之作品，采取重复报名形式参加技术类评选。 1. 凡已报名一般设计项作品，同时报名技术类者，需分别缴交报名费及作品。 2. 报名文案对白项者请于网上报名时填写完整文案，以利评审评选。 九、营销企划类： 1. 参赛者自行打印行销企划书及报名表。 2. 行销企划书以 A4 白纸为主，30 页以内（双面打印），不含封面及封底，附录数据，字数、字 型及格式等皆不限。由组委会统一打印，每份印刷费 30 元。 3. 作品电子档刻录到光盘中，包括 WORD 及 PDF 两种格式。 4. 第二阶段入围作品参赛者在接到组委会通知后，需在规定时间提供提案视频。 5. 请勿于作品首尾呈现姓名，学校等作者资料。 6. 其他规定详见策略单。 十、其它指定品牌类：作品规格详见策略单。 display 10 报名方式 1. 报名时间 线上报名：4 月 25 日 24:00 截止 缴交作品：4 月 25 日 24:00 截止 组委会现场收件 4 月 21-25 日，10:00-18:00。 2. 报名交件 网上报名： A. 登陆 www.ad-young.com，点击线上报名，依据网上提示完成报名、交件、缴费。 B. 作品缴费前请务必确认相关信息填写无误，获奖后信息不可修改。 C. 作品资料不完整者，将直接取消资格，恕不通知、退费、退件。 包括：报名表、约定书、作品电子档、平面打印稿（仅平面相关类别需要提交）。 3. 缴交作品：（分为两种方式） A. 线上交件：于线上报名过程，直接上传作品。 B. 线下交件：于线上报名后，将打印的设计稿、报名表、作品电子档光盘快递至组委会。 快递地址：北京市朝阳区建国路 88 号 SOHO 现代城 C 座 504 室 收件人：金犊奖组委会（收） 邮政编码：100022 咨询电话：010-85895822 缴费方式 一、报名费用：单件报名费用：人民币 30 元，系列件报名费用：人民币 60 元。 二、缴费方式： 1. 网上交费：可使用网上银行，在线上报名过程中按提示进行交费。 2. 银行汇款 : 开户行：中国农业银行股份有限公司北京市现代城支行 户名：旺旺中时文化传媒 ( 北京 ) 有限公司 账号：220901040004148 附言栏请注明为金犊奖报名费、ID 号、联系方式。 3. 邮局汇款： 收款人姓名：陶玉敏（收） 收款人地址：北京市朝阳区建国路 88 号 SOHO 现代城 C 座 504 室（100022） 4. 现场缴费：北京或周边高校的师生，可在集中收件期（4 月 21 日 -4 月 25 日）到组委会 现场付款、交件。 11 评审办法 一、评审及揭奖： 1. 第一阶段评审：5 月 10-11 日 北京台湾会馆 2. 第二阶段评审：5 月 17-18 日 福建省莆田市 3. 初审获奖名单揭晓：5 月 15 日 官网 二、评审规则： 1. 评审标准：策略 50%，创意 50%。 2. 评审办法： A. 第一阶段评审：采取大评审团制，以品牌为单位，分为大学组（以上）和高中组（以下）两 组进行评选。选取其中 15%-20% 作品进入第二阶段评审。 B. 第二阶段评审（复审、决审）： a. 由第二阶段专家评审团为作品打分，并选取 20%-25% 入选，进入决审。 b. 决审：由评审团采讨论方式进行，并选出各品牌获奖者。 c. 总决审：于所有金犊奖中，选出一名年度最佳金犊奖。 3. 其他说明： 金犊奖旨在鼓励原创。作品如有抄袭之嫌，须由提议者提出事实说明，经评审团召开会议讨论。 若半数以上委员认同提议，则取消其资格。 颁奖典礼 6 月 7 日（六）大陆、台湾两地同步举行，中国广告网全程直播，中天电视台 中国电视台于台湾转播。 以上讯息若有修改，以网站公布为准。 12 display 旺旺集团故事绘本设计 广告主： 旺旺集团 广告主题：旺仔成长日记儿童品格教育 / 社会礼仪故事绘本 传播 / 营销目的： 1. 幼儿是培养人格特质的最重要阶段，一本好书的启发，影响孩子的一生，好的书可以促成父母 师长与孩子的情感交流，同时正确的引导幼儿健康快乐的成长！ 2. 本计划鼓励青年创作者，以旺仔成长日记为平台，创作以儿童品格教育为内容的故事 绘本。藉由故事书的引导，教导幼儿道德，生活礼仪，行为规范及品德操守。 制作内容： 1. 故事内容包括以下方向，可择一主题发挥，如：衣食住行育乐等生活需知。孝顺，友爱，爱国， 勇敢，诚信，礼貌，负责，勤俭，整洁，助人，恒心等品格。 2. 以旺仔为主人翁，叙事形式不拘。 市场概况： 1. 全球金融海啸爆发后，导致世界各国面临经济低迷，物价节节攀升、失业率居高不下，国人生 活出现前所未有的困境，人民生活困苦也导致许多社会衍生问题，在如此情况之下，人与人之 间更需要互相关怀、支持与尊重，努力为生活打拼，为生活的美满和谐更加认真勤奋，才能度 过全球性的经济危机。 2. 经济不景气更出现排挤效应，许多公益团体与弱势团体的募款大减，连带影响弱势团体、社福 团体的捐款资金来源，在弱势团体的照护与补助方面都出现问题，政府机构应有更完善的社会 福利制度规划，但这还需要全体国人一同努力，为和谐美满的社会尽一份心力。 3. 全球暖化导致气候异常，地球环境资源被破坏殆尽，油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足， 人类社会正面临前所未有的冲击，身为世界公民的一份子，我们有责任从自身做起，挽救濒临 危境的地球。 目标对象：1-7 岁学龄前儿童 沟通调性：能充份表现旺仔成长日记的童书，学习品格教育的内涵，图文并茂，能引导学习，达到 品格教育的目的，并让阅读者留下深刻印象。 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 1. 作品页数 1 20 页 2. 作品递交一律依报名指示，以电子书形式上传，或 A4 规格打印，并注明页码 特殊奖励：凡选择旺旺为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺实习岗位机会。得奖者将辅导与旺旺 集团合作进行创作及出版。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO 2. 旺仔图案及表情 3. 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com/ 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 行销企划处 电话：021-61155111 13 我心中的旺仔旺仔形象设计 广告主：旺旺集团 广告主题：我心中的旺仔旺仔形象设计 传播 / 营销目的： 1. 增加旺仔形象的多元化展现； 2. 使传统健康欢乐的品牌形象更具时代性和时尚感； 3. 提升旺仔在民众心中的亲和力和好感度。 旺仔简介： 旺仔出生于 1979 年，以可爱活泼外表，自信勇敢的笑容，成为旺旺的象征，也是大家的孩子。 旺仔的设计秉承旺旺集团“缘、自信、大团结”的经营理念，旺仔之圆头和渥发代表惜缘及延揽贤士， 眼睛向上看代表企业营销要看的远并且经营得法，笑口常开及心形舌头代表充满自信和待人的诚赤之 心，双手展开代作拥抱状，左手拥抱右手提携，挽起的袖手及裤子表示开创空前新事业奋袂而起，没有 穿鞋的大脚，脚踏实地四平八稳。 旺仔形象一直肩负着对于旺旺产品营养健康的品质保证，希望未来满足中国大小朋友欢乐成长的愿望。 传播对象：所有民众 沟通调性： 1. 活泼，健康，时尚的； 2. 给人欢乐、幸福、亲切感的。 设计要求： 1. 旺仔形象创意造型不限，可从生活的衣、食、住、行等各方面进行延展（如拜年的旺仔 、踢球的旺仔、 旺仔和他的好朋友一起读书等），可视需要适度融入其他角色，使创意更加生动活泼，旺仔的形象融 入大众娱乐时代，更具新鲜和亲切感。 2. 表现形式均不设限，平面、影片或动画，参赛者可自由发挥。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO 2. 旺仔 LOGO 参考网址：http:/www.want-want.com/ 咨询： 旺旺集团行销企划处 021-61151111 14 display 旺旺集团微视频 广告主：旺旺集团 广告主题（一）：旺旺香蕉牛奶，爱自己多一点！ 传播 / 营销目的： 1. 在众多香蕉牛奶品牌风起云涌之际，旺旺香蕉牛奶以其绝对的产品力优势脱颖而出，未来发展 无限潜力； 2. 树立旺旺香蕉牛奶的品牌形象，提高品牌知名度，传达产品诉求； 3. 在升学压力、工作压力、生活压力、情感压力等让我们喘不过气的时代， 传递“爱自己多一点” 的情感诉求，鼓励人们追求健康品质生活，享受快乐精彩的生活。 产品说明： 旺旺香蕉牛奶是旺旺集团于 2013 年 8 月正式推出的，上市以来备受消费者青睐，好评如潮。香 蕉是“智慧之果”，牛奶是“营养之基”，它们的完美邂逅造就了智慧与营养的自然天成。旺旺香 蕉牛奶采用进口香蕉原浆，口感香甜浓郁，味蕾享受更多一点，添加 3.0g/100ml 蛋白质，营养 更高一点，在旺旺集团一贯高品质钻研下，让消费者更加放心安心，旺旺香蕉牛奶给予消费者全新 的感受。 在竞争激励的当代，各种压力环绕着我们，升学压力、工作压力、生活压力、情感压力等让我们透 不过气。有没有什么能让我们真正轻松、愉悦、享受呢？旺旺香蕉牛奶正是从这个基点出发，打造 让年轻时尚群体释放压力、轻松愉悦、追求和享受高品质生活的高端产品，给年轻族群“爱自己多 一点！”的情感享受，也正是旺旺香蕉牛奶的情感诉求爱自己多一点！爱自己，才能赢得别人 的爱。 旺旺乳品依然持续对爱的诠释，分享爱、传递爱、拥有爱旺旺香蕉牛奶，爱自己多一点！ 目标对象： 追求健康生活品质的 13-35 岁时尚群体。 主要竞争者： 各大品牌的香蕉牛奶产品，如韩国宾格瑞、蒙牛奶特、伊利味可滋、新希望以及许多地方品牌等等。 沟通调性： 1. 年轻时尚、营养健康、高端有品位； 2. 3.0g/100ml 蛋白质，高营养；进口香蕉原浆，高享受；放心品质，高安全； 3. 拥有爱，爱自己多一点，享受生活。 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO； 2. 片尾：旺旺乳品，真成呵护每滴营养； 15 广告主题（二）：回到童年开始的甜蜜 传播 / 营销目的： 1. 回想年少时和伙伴们一起吃 QQ 糖的快乐时光，传达 QQ 糖童年必备、快乐、健康、童趣的产品个性； 2. 各种有关 QQ 糖的幽默吃法、故事、场景等，传达无论时光飞逝，QQ 糖永远是我们心中最甜蜜的回 忆。 产品说明： 旺仔 QQ 糖，从 97 年诞生近 15 年来，凭借其独特的 Q 感和香甜的滋味，受到不同年龄阶层消费者的 青睐，至始至终，坚持精选高于欧洲标准的安全原料，引进世界一流的德国自动化设备加工而成的凝胶 食品，质量上乘，优质产品，品质有保障。它以其可爱的造型，独特的口味，诱人的 Q 感，面向大众， 小小颗粒，颗颗晶莹剔透，粒粒好口味， 8 种水果口味 1 种可乐口味，任你选择，产品添加果汁及维 生素，强化营养的同时，使风味更加纯正自然，入嘴弹性十足，结合独特咬感，口齿留香，Q 到刚刚好。 目标对象： 儿童、年轻人 主要竞争者： 熊博士、雅客等 沟通调性： 1. 回忆、甜蜜、童趣、活力、快乐、健康； 2. 富含果汁、口味丰富。 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO、旺仔品牌 LOGO、QQ 糖 LOGO； 2. 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com/ 3. 旺仔 QQ 糖广告语，需参赛者自行拟定。 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 糖果产品经理人 电话：021-61155111 特殊奖励： 凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位。 16 display 广告主题（三）：挑豆 - 就是“豆”你玩，欢乐共享旺旺挑豆 传播 / 营销目的： 旺旺挑豆一直都是年轻人度过休闲时光的必备零食，也是好友聚会间必不可缺的绝佳分享。正如品 名“挑豆”一样，好友，同事或是同学间，关系密切的地方总会充满调皮的恶搞或玩笑，而友情、 感情就在这些挑逗和玩笑间日渐升温。欢乐逗趣，玩笑分享，提倡用年轻积极的心态分享美好的休 闲时光，这就是“挑豆”。 产品说明： 精选优质原材，颗颗酥脆，粒粒美味，无论是豌豆，花生还是蚕豆都拥有绝妙的酥脆口感，让人难 以抗拒。 目标对象： 18-30 岁年轻族群 主要竞争者： 口水娃、黄飞红 沟通调性： 1. 通过分享好友间创意的玩笑或恶搞，传递友情和感情中的乐趣与正能量，推广“挑豆”品牌理 念。 2. 年轻，积极、趣味、欢乐； 3. 酥脆无法挡 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO 2. 旺旺挑豆 LOGO 及 55g 豌豆产品包装 3. 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com/ 4. 旺旺挑豆广告语，需参赛者自行拟定 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 米果炒货事业部 电话：021-61151111 特殊奖励： 凡选择旺旺为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺实习岗位机会。 17 广告主题（四）：旺旺吸吸冰 - 翻玩你的夏天、吸出独创新吃法 传播 / 营销目的： 旺旺吸吸冰是目前市面上最具独特创新吃法的冰品产品，常温下及冷藏下是含乳奶昔或果汁饮料，在冷 冻状态下就是冰淇淋或冰沙，除了广告片加加篇中提到可以加在可乐及雪碧里的吃法外，六种含乳 口味、四种果汁口味，究竟能够吸出多少更有趣、更创新的吃法呢？ 产品说明： 1. 旺旺含乳吸吸冰：常温是营养丰富的含乳饮料，冷藏后是香浓奶昔，冷冻后是可以吸的冰淇淋， 共有草莓、蓝莓、香草、桃子、香蕉、苹果 6 种口味！ 2. 旺旺果汁吸吸冰：常温及冷藏是营养丰富的果汁饮料，冷冻后是可以吸的冰沙，共有芒果、香橙、 雪梨、苏打四种口味！ 3. 国内首创用口袋包装冰淇淋的设计，让孩子在吃的时候不易弄脏衣服，让青少年随身携带更方便！ 4. 广告标语 1：父母不用烦恼，只进你口，不沾你手。 5. 广告标语 2: 旺旺吸吸冰，边捏、边吸、边玩；旺吸吸冰，吸出好心情。 目标对象： 儿童、青少年、家庭消费群体、追求时尚和潮流的年轻族群。 主要竞争者： 伊利吸昔乐、佑康吸西爽 沟通调性： 1. 父母不用烦恼，只进你口，不沾你手； 2. 边捏、边吸、边玩，吸出好心情； 3. 混搭、有趣、活力、快乐、健康、创新； 4. 六种乳酸味、四种果汁味，口味种类丰富，混搭吃法多元素； 5. 常温及冷藏是含乳奶昔或果汁饮料，冷冻后是冰淇淋或冰沙，不同状态：口感不同、风味不同、吃法 也不同。 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO、旺仔 LOGO、旺旺吸吸冰 LOGO； 2. 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com/ 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 旺旺吸吸冰产品经理人 电话：021-61155111 特殊奖励： 凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位 18 display 广告主题（五）：快乐的代言人，旺旺 O 泡果奶。 传播 / 营销目的： 1. 十年来 O 泡果奶努力经营发扬品牌形象，不断推陈出新，一直致力于给消费者最好喝的果奶和 最纯真的快乐。成了一款家喻户晓的明星品牌。在此品牌基础上 O 泡果奶推出清爽型大瓶装，进 一步扩展消费群体，让大人小孩都爱喝 O 泡； 2. 进一步树立 O 泡果奶的品牌形象，提高品牌知名度，让小朋友更爱 O 泡 , 而从小喝 O 泡长大的 年轻人找寻童年最快乐的味道； 3. 酸酸甜甜好滋味，让 O 泡果奶这份快乐的滋味伴随我们迎接幸福生活，追寻美好梦想。 产品说明： 2004 年，O 泡果奶正式在旺旺集团这一大家庭中诞生，口感酸甜还含有多种营养元素，将牛奶跟 果汁糅合在一起，是一款名副其实的 0 泡泡、0 脂肪的健康饮料。 其独有的清爽酸甜口感、丰富 的营养素以及活泼的包装，让 O 泡在过节送礼、聚餐聚会、工作休闲时为人们增添快乐。 至今，O 泡果奶经过 10 年的市场耕耘，已经壮大为众所周知的饮料品牌，在儿童乳饮料市场占据 了不可或缺的地位。 目标对象： 小 O 泡主要面向 6-18 岁青少年群体 , 大 O 泡主要面向 14-25 岁消费群为主 主要竞争者： 营养快线、果粒奶优、可尔必思等 沟通调性： 1. 快乐：果汁与牛奶混合，酸甜美味全新饮品； 2. 清爽：多种口味宣传，清爽新配方； 3. 健康：清爽 0 脂肪，瘦身塑形 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格： 微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO； 2. 体现清爽快乐活泼的元素，以小清新的年轻元素为主； 3. 建议可将原版 O 泡果奶主题曲改编为清新清爽的曲调作为新主题曲； 4. 突出产品给人们带来的快乐； 5. 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com/ 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 饮品事业部 电话：021-61151111 19 广告主题（六）：旺旺小小酥 - 唯我独脆 传播 / 营销目的： 沿袭旺旺小小酥一贯轻松诙谐的风格，以活泼幽默的方式（前期广告可参考各大视频网站旺旺小小酥广 告），为旺旺小小酥提供多元的互动话题 , 利用唯我独脆的概念，结合网络、移动互联网等时尚潮 流用语，传达旺旺小小酥香脆美味且适合在各种休闲场合及年轻人时尚聚会食用的特性。 产品说明： 香脆美味，精选优质大米，不吃不可。每支口味皆具有独特的口味及个性。可随着食用的心情及场合自 由搭配。 目标对象： 青春，充满活力的年轻群体；学生、年轻上班族、宅男宅女、网络达人（16-30 岁）。 主要竞争者： 各大品牌的膨化类产品（如：乐事、小脆、薯愿等） 沟通调性： 1. 在特定场合的关键时刻，会由于小小酥唯我独脆的特性 ( 声音或香气 ) 产生意想不到的剧情转折； 2. 青春，活力，趣味，享受，分享； 3. 香酥美味，一口一脆。 宣传场合 / 传播时机 / 使用规格：微视频，作品长度 1-5 分钟视频短片。 建议列入事项： 1. 旺旺集团 LOGO 2. 旺旺小小酥包装及产品 3. 沿袭旺旺小小酥相关广告一贯轻松诙谐的风格 4. 与旺旺小小酥及微视频主题搭配的音乐 参考网址： 旺旺集团网址：http:/www.want-want.com 咨询： 旺旺集团 ( 总部 ) 米果炒货事业部 电话：021-61151111 特殊奖励： 凡选择旺旺集团为参赛题目的获奖者均有机会获得旺旺集团的实习岗位机会。 20 display 旺旺集团公益广告设计 （平面、电视、网络、广播、动画、环境媒体、技术类） 广告主：旺旺集团 主题：旺旺公益广告设计（主题不限） 传播 / 营销目的： 1. 塑造旺旺品牌的扩充与深化 2. 突显旺旺品牌核心价值延续 3. 呈现旺旺集团的企业社会责任 广告目的： 1. 以旺旺的企业文化与社会责任为主轴，传达旺旺集团关怀公益、回馈社会的要求。 2. 公益主题不限，可以是激励人心奋发向上、环境保育、全球抗暖化、节能减碳、防癌、烟害防治、 照顾弱势团体、防治爱滋、老人福利、单亲家庭、救灾、失业救济等。 市场概况： 1. 全球金融海啸爆发后，导致世界各国面临经济低迷，物价节节攀升、失业率居高不下，国人生 活出现前所未有的困境，人民生活困苦也导致许多社会衍生问题，在如此情况之下，人与人之 间更需要互相关怀、支持与尊重，努力为生活打拼，为生活的美满和谐更加认真勤奋，才能度 过全球性的经济危机。 2. 经济不景气更出现排挤效应，许多公益团体与弱势团体的募款大减，连带影响弱势团体、社福 团体的捐款资金来源，在弱势团体的照护与补助方面都出现问题，政府机构应有更完善的社会 福利制度规划，但这还需要全体国人一同努力，为和谐美满的社会尽一份心力。 3. 全球暖化导致气候异常，地球环境资源被破坏殆尽，油矿资源短缺、农粮生产严重失衡与不足， 人类社会正面临前所未有的冲击，身为世界公民的一份子，我们有责任从自身做起，挽救濒临 危境的地球。 品牌个性 / 形象： 旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“横跨各业，迈向世界聚(巨)龙”向着“中 国第一，世界第一”的目标不断前进。 传播对象：关心公益、关怀社会的民众 沟通调性：
