品牌产品文化在箱包行业的体现和发展.doc

品牌产品文化在箱包行业的体现和发展视觉艺术设计研究新视觉艺术2011.2品牌产品文化在箱包行业的体现和发展米晓彤(东华大学服装艺术设计,上海200000)摘要箱包是现代生活中的必备物品,可以为旅行等出行活动提供便利.手袋也是当下时尚搭配中非常重要的角色之一.这些箱包从最初的生活用品,功能用品上升到文化产品,时尚产品,因此,箱包品牌要融入文化的因素,才能历经时间的考验.在箱包品牌文化这个大的范畴下,产品文化是箱包的产品文化是中间重要的一环,是箱包品牌发展和行业竞争的基石,是业内各个品牌之间竞争的最基础也是最有力的一个部分.本文以箱包行业品牌文化的发展为前提.箱包品牌个案的产品文化进行对比分析,结合设计案例和设计实践,研究和总结箱包的产品文化的中西方的差异.并得出结论,并为中国箱包的产品文化的建造和发展提供设计策略.关键词】品牌文化;产品文化;箱包行业产品个性箱包品牌产品文化现状与背景:在当下消费市场,箱包品牌比比皆是.以消费定位来分析,国际一线的奢侈品箱包品牌如LOUIsVUITTON,FENDI,CELINE,HERMES等.作为只为少部分人服务的奢侈品,一般则是皇室的御用品牌,或者明星富豪时尚名媛青睐的专宠产品.所有的这一切,都与其自身完美的设计与精益求精的做工密不可分.为普通人的日常出行这个定位的品牌比比皆是,在产品的质量上也是千差万别.国内箱包行业作为劳动密集型产业,贴牌加工一度成为出口创汇的支柱产业,箱包品牌日渐发展强大,从世界的加工厂,逐渐转型为中国自主的箱包品牌,最终要走出国门做出"世界名牌"箱包.根据问卷调查,59%的消费者购买箱包着重是产品的质量和做工,78%的消费者看重的是箱包产品的外观设计和实用性.由此看来,消费者对箱包的产品质量要求和外形设计是最基本的,也是最看重的.他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量,性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观,个性,审美修养,品位,格调,生活方式和消费模式.要使品牌产品赢得消费者的青睐,作为设计师必须能够在品牌文化环境下进行准确的箱包产品定位.箱包产品文化不仅仅是箱包品牌完善自身的一个硬性条件,也是消费者对该品牌青睐和多次购买的重要依据.1.箱包产品文化的概念产品文化,英文为"productsculture".在工具书中的解释为:以产品为核心的文化,是企业文化的一部分.产品文化贯穿于产品的制造,包装,运输,销售与广告宣传的各个环节,从多方面体现着企业文化的精神;在学术文献中的解释是:产品文化是指企业通过产品的形状,产品的包装,颜色,服务等表现出来的文化内涵.这种内涵是企业在大量研究消费者的基础上综合出来的,符合消费者审美观价值观.任何一个产品都具有核心层,有形产品层,附加层,从而构成产品的整体概念.核心层表达了产品的效用与服务,核心层面是产品文化的精髓,是箱包产品文化的实质层面;有形产品层就是箱包产品本身,包括箱包质量,箱包样式设计,箱包品牌,包装,特点等五大特征,这五大特征是消费者直观选择中最具有倾向性的依据是箱包产品文化的形式层面;附加层是产品设计者所能提供的附加服务和附加利益,是箱包产品文化的扩展层面.2.箱包设计中的文化意蕴箱包设i-it程是箱包产品文化的一个最重要的环节,在设计过程中,一般某一类别定义出的文化意蕴,反应民族或者国家的文化传统,结合消费者的诉求,经过设计师的设计,改良,产品的变化折射出时代的变化以及企业的变化发展和文化的演进,这就是根据产品文化的核心层面延伸出的有形产品设计.以Samsonite的Pixelcube旅行箱系列为例:PixelCube设计灵感来源于以点构成画面的电视映像原理.产品表面光滑而带有均匀圆点,外观设计极具未来感.随箱还附赠特殊切割圆点贴纸,持有者可按照其喜好将贴纸填入圆形凹点,利用排列组合的不同产生个人化的趣味,借此发挥个人独到创意.这款箱子被亲切地称为"点子箱".该系列箱体外壳采用了拜尔公司所研发的专利聚碳酸酯材质,质量轻盈而坚硬耐撞击,容量也因此比其他同等大小箱体更为丰富.此外,每款箱包均配备了TSA美国海关密码锁,其特殊设计在通关检验时,海关可直接开启旅行箱进行检查,不须担心锁具遭到破坏或有失窃的危险.箱子推轮则采用了日本HINOMOTO公司所开发的专利静音轮,除滑动时更加流畅外,也不会产生一般滑轮常有的恼人声响.由此可见,Samsonite不只是专业的旅行箱制造商,它在产品设计中研发投入了相当大的力度,在人机工学,外形设计,材质,安全机密方面都做到以人为本,每一个细节都做到完美,以高科技人工技术及先进原料,努力研究及发展新作者简介:米晓彤(1987-),女.山东日照人.东华大学服装艺术设计学院硕士研究生,研究方向:产品系统设计与研究.156视觉艺术设计研究新视觉艺术2O11.2产品并重新定义耐用性,多功能性,合乎人体工学的设计及安全标准.这些成就了一个拥有百年历史,享誉世界的箱包品牌.3.箱包产品的质量文化:美国着名质量管理专家爱德华?戴明认为:"产品或服务若能帮助人并享有良好和持久的市场,它就是有质量的."也就是说,只有使消费者满意的产品或服务才能成为有质量的商品.质量是品牌的本质和生命,是品牌长盛不衰的重要支柱.质量的真正意义是从消费者的角度来界定的.以全球着名箱包奢侈品牌爱马仕为例,让所有的产品至精至美,无可挑剔,是Hermes爱马仕的一贯宗旨.爱马仕箱包,皮带的每一块皮革,都要经过多重繁复的步骤来处理.这种皮包均有制造匠师的标记,不论维修或保养,都由同一匠师负责.如此严禁的制作,也正是它金贵的原因,也正因为如此,爱马仕才可以在漫画(爱马仕之路中如此大牌地宣称:爱马仕只负责提供一流货物,如何体现商品特色得看顾客自己.爱马仕在自身的产品质量文化中做到了:1重视人才素质,严格质量意识;2.精工细作,一丝不苟,严肃工作态度;3.把好质量关,严格检查制度.产品质量文化与品牌文化息息相关,关乎品牌内部人员的工作态度,甚至生活态度,将这种态度,透过产品传播到消费者手中,产品赋予的严谨精细的情感也会被消费者感受到,从而折射到品牌本身,成就了品牌的产品质量文化.每一件产品出品,都有着严格的质量保证,其产品将一流的工艺制作,耐久使用的性能与间接优雅相结合,不但是身份地位的象征,而且成为永不落伍的时尚之物.4.产品文化如何构建箱包的质量文化因此在企业及每个人的内部并通过价值取向的外化方式予以展现的.品牌质量文化是现代市场经济发展的产物,是一种宝贵的无形资产和特殊的产品.企业要想在激烈的市场竞争中确定自己的优势地位,是企业立于不败之地,就必须从内部提高员工的质量文化素质,从外部树立以质量为基础的企业信誉和形象.中国箱包品牌现在正处于转型期间,大多企业由加工出口,转型建设扩大自己的品牌,聘用箱包设计师,借鉴国外品牌,针对中国市场出品对应的箱包产品.但是由于时间较短,设计师资历尚欠,流动性强,领导团队意识等问题,导致品牌自身文化不够深厚.解决这些问题的办法不光需要时间的积淀,也需要领导团队在发展箱包品牌产品文化构建中注意以下几点:一,参考质量管理原则,确立企业核心质量价值观,意识到箱包设计的重要性,培养设计人才,让设计师了解自身箱包的风格定位,捕捉时尚动态和消费者需求;二,高级管理者的倡导与全员践行,要通过正确的方式对待工人,只有管理人员把工人同顾客一样对待,生活上关心他们,工作上帮助他们,使工人有主人的感觉,自感自己是企业的一员,才能使他们发挥出积极性和聪明才智;三,质量管理,监督及机理体制完善;四,大规模的培训,提高设计师,生产者的专业认识,培育高标准人才.中国的箱包品牌起步尚晚,资历较浅.但是中国消费市场巨大,中国箱包品牌想做大做强,做到国际品牌,就要找到一个正确的可持续的品牌价值观,注重自身品牌文化的建设,从产品本身提高设计水准,质量水准.只有完善好自身,才能够走出国门,做世界品牌.参考文献:1北京大陆桥文化传媒,世界品牌故事箱包卷,中国青年出版社,2009(8).2乔春洋,http:/www.brandcn.com,品牌中国网,2009(5).5】余明阳戴世富,品牌文化,武汉大学出版社,2008(5).4】百度百科http:/baike.baidu.corn/view/1084657.htm#sub1084657157