企业的品牌策略与实施毕业论文专科.doc

附件一江西省高等教育自学考试专业本科毕业论文*企业的品牌策略与实施论文作者：准考证号：016604102551作者单位：南昌理工学院学院专业指导教师：主考学校：南昌理工学院完成时间：2016年XX月XX日目 录(黑体3号、居中)一、品牌相关概念解析1（一）品牌的定义与构成3（二）品牌策划的定义与目的31、较高的信誉度32、较大的市场份额43、巨大的经济效益4二、我国中小企业品牌建设的必要性4（一）我国中小企业要想发展必须推进品牌建设4（二）我国已形成品牌竞争格局4（三）消费者消费观念的转变4（四）现代企业文化促使企业必须实施品牌战略4（五）实施品牌战略是企业经营与管理现代化建设的客观要求4三、*企业品牌建设的现状及存在的问题4（一）品牌定位不科学4（二）做品牌重销量轻质量现象严重5（三）将广告当成创品牌的唯一法宝5四、*企业的品牌策划与实施4（一）进行科学的品牌定位51、确定品牌的核心价值52、应考虑产品本身的特点6（二）确定最适合自己的品牌战略7（三）重视品牌质量7（四）培育有特色的品牌文化8（五）不断实施品牌创新与延伸8参考文献8*企业的品牌策略与实施（三号宋体加粗、居中）【摘 要】当前，随着新经济时代的来临，市场环境已经发生了极大的变化，品牌已经成为企业占领市场的重要工具，伴随着人民经济收入和生活水平的提高，品牌的重要性也越来越大。我国很多中小企业在品牌经营上仍然有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度成名，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。（五号宋号，1.5倍行距、字数限300字以内）【关键词】品牌 品牌策划 企业文化 品牌定位（词目不超过5个、5号、宋体）自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数中小企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌策划战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。（正文，小四号宋体，行距1.5倍。正文字数不少于6000字。）一、品牌相关概念解析（一级标题,小四号,黑体）（一）品牌的定义与构成 （二级标题,小四号,宋体）品牌最基本的定义（二）品牌策划的定义与目的 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。1 品牌策划实施的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益 1、较高的信誉度（三级标题,小四号,宋体） 高信誉度是企业经营者和全体员工多年乃至几代人艰苦奋斗、精心经营所形成的本企业及产品在市场消费者心目中的良好印象。2对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。二、我国中小企业品牌建设的必要性自改革开放以来，中国经济经历了持续几十年的高速增长。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入WTO以后，我国大多数中小企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地，越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌策划战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。三、*企业品牌建设的现状及存在的问题对我国本土品牌的发展历程进行大概分析就可发现，近十年来，我国部分中小企业的品牌建设取得了一些令人瞩目的成就，主要表现在：第一，企业在品牌建设的摸索过程中随着知识和经验的积累，水平有了提高；第二，企业品牌意识逐渐增强，从而对于品牌建设经验有了更加理性的归纳总结；第三，品牌经济比重不断提高，以浙江省为例，2008年名牌产品企业实现利润799.2亿元，完成税金612.8亿元，分别占规模以上工业的45.9%和51.8%。第四，品牌企业竞争力明显增强，随着品牌建设的加强，越来越多的品牌企业成为我国经济发展的骨干力量。但是也有大批的知名品牌“各领风骚两三年”后就烟消云散，不见踪影。还有不少投入大收益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撑。国内中小企业在实施品牌战略过程中仍然存在着一些问题。（一）品牌定位不科学对中小企业来说，由于我国曾长期处于计划经济状态，众多的中小企业大都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此我国中小企业的品牌意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段。品牌特色的普遍模糊化，使其差异化优势难以突出。品牌定位上的失误，造成其品牌属性的淡化，因而在市场上缺乏持续的竞争力。四、*中小企业的品牌策划与实施市场竞争在一定领域也是产品的竞争，而品牌对提高产品竞争力具有重要意义。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展知名品牌，已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。中小企业要想在经济浪潮中求生存，谋发展，就要不断树立创品牌、用品牌的意识，在对宏观经济形式、行业发展现状进行充分研究的基础上，结合自身实际情况，制订适合本企业特点的、可行的品牌发展战略，扬长避短，因势利导，才能在竞争日益激烈的市场中营造出一片美丽的绿洲。（一）进行科学的品牌定位品牌定位是市场细分过程的结果，要根据不同消费者的需求偏好、购买习惯、价值观念和生活方式等不同特征把市场分割为若千个消费群体的过程。企业只有将总体市场细分出适合自己产品特色、自己能提供有效服务的目标市场，并依据目标消费群体的特征进行合理的定位，才能使自己的营销力做到“有的放矢”，集中本企业的“优势兵力”将企业的这块“市场蛋糕”做大。如酒类市场就被细分为啤酒、果酒、黄酒和白酒等几块市场，企业在品牌定位过程中要注意下面一些问题。总之，市场经济的发展促进了品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的市场必将是名牌的天下。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项指标；同时它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。中小企业作为国民经济的重要支柱，肩负着发展民族经济、振兴国有品牌的重任，面对国内外众多强势品牌的重重压力及自身资源、条件的限制和不足，我国中小企业创建强势品牌还任重道远，中小企业要通过实施品牌战略，促进自身的可持续发展壮大。中国已加入WTO，我国中小企业将加入更广泛的国际竞争，中国的市场环境也将进一步优化，民族品牌必将如雨后春笋，茁壮成长。【参考文献】参考文献按照论文中出现先后秩序排列，文献参考量须达到10篇以上。内容（五号,宋体、1。5行距）1 张万起,刘尚慈.世说新语译注M.北京：中华书局.1998.第18页. 2 宁稼雨，魏晋士人人格精神世说新语的士人精神史研究M.天津：南开大学出版社.2003. 第8895页.3 叶朗，彭锋.宗白华选集·论世说新语和晋人之美M.天津：天津人民出版社.1996. 第108125页.