校会宣传部培训——宣传思维与管理.ppt
,2019,宣传思维与美学基础,CONTENTS,宣传之道,如何做好的宣传,微信平台的运营与思考,审美基础,01,宣传之道,有术无道亦或有术有道,宣传是信息的传播与传达,信息的传播对象,信息的主题与内容,信息的传播方式,信息的主题与内容,我的想法,我的特点,我是谁,我要说什么,深入剖析自己，做到自我,信息传播的对象,站在对方的角度与立场去思考，做到无我,对方是谁,喜欢什么,需要什么,信息的传播方式,多样的宣传方式,在生活中要善于发现 宣传不要拘泥于形式 寻找不一样的表达形式,信息的传播方式,信息的传播方式,信息的传播方式,信息的传播方式,信息的传播方式,02,如何做好的宣传,人性,审美,整合,坚持,好的宣传能让人记住的宣传,要有人性的关怀 爱与关怀 正义与善良,整合资源，借力使力,坚持不懈的职业素养,最简单的也是最难的好看,人性的关怀,无论是组织还是个人，其背后的群体都是有血有肉的人，所以人性的共鸣是最重要的。,坚持不懈的职业态度,互联网的宣传思维，不是爆点而是信息轰炸,坚持不懈的职业态度,坚持不懈的职业态度,互联网的宣传思维，不是爆点而是信息轰炸,大宣传的理念思维，整合资源,宣传是一个综合的行为，整合资源合力出击,有审美,丑的东西永远不会长远的流传下去 文字的音韵也是审美的一部分,有审美,丑的东西永远不会长远的流传下去 文字的音韵也是审美的一部分,有审美,丑的东西永远不会长远的流传下去 文字的音韵也是审美的一部分,有审美,丑的东西永远不会长远的流传下去 文字的音韵也是审美的一部分,大梦想家 廿四声 音本位 留声纪 声生万物,冬情 举个例子 人间世 平行世界 我不讳,Archolic Ninecraft Slection mode EMOJI 6的飞起,03,微信平台的运营和思考,如何找到可以有效传播的内容？,哪些微信文章最容易刷爆朋友圈？看看此榜就够了！丨全国微信公众号原创热文200强,如何找到可以有效传播的内容？,目标受众：社工宣传，写给谁看？ 内容导向：他们想看什么？ 套路把握：怎么写？,两会上的“清华好声音”,如何找到可以有效传播的内容？,目标受众：社工宣传，写给谁看？ 内容导向：他们想看什么？ 套路把握：怎么写？,QS世界大学学科排名发布！ 清华四项学科跻身全球前十,如何找到可以有效传播的内容？,目标受众：社工宣传，写给谁看？ 内容导向：他们想看什么？ 套路把握：怎么写？,【清华微榜·第十六期】 清华大学院系微信平台排行榜,如何找到可以有效传播的内容？,目标受众：社工宣传，写给谁看？ 内容导向：他们想看什么？ 套路把握：怎么写？,林郑月娥胜出！ 关于香港特首选举5点你不知道的事,目标受众分类,理论上是连接两头（老师审核通过，学生积极参加） 但实际上众口难调：学生（校内的学生、校外的学生、大学学生、高中初中学生、理工科学生、文科学生、做社工的学生、想出国的学生、喜欢科技的学生、喜欢文学的学生）；老师（利益相关方的老师、和思政教育相关的老师）；家长（管理严格的家长、放养管理的家长、是大学老师的家长）；潜在赞助商；关注清华的其他受众,不同群体对于宣传内容的不同诉求,理论上是学生工作的价值框架（核心价值：又红又专、全面发展；三位一体：知识、能力、价值；三个台阶：爱国、共产主义、社会主义；工作方法：从群众中来到群众中去） 实际上是供求双方的买卖市场。,消费者想要有价值的信息： 切身相关、需求心理（清华北大毕业的学生买不起房子、早晨有热水澡了、校歌赛、实习机会、五道口新开哪家店有没有打折） 热点相关、从众心理（英国脱欧、美国大选、新电影热映、小桥被拆了、电动车还禁不禁） 我能说话我被赋权、自我实现需求（T大白话、海外来鸿、时尚标杆、专栏） 有深度的文章（反映核心价值，稳定主流价值） 好奇心理（还有什么是我没有发现，没有了解，没有感受的） 社交需求（线下活动可以玩乐、认识朋友，但是线上能否沟通社交？）,如何实现内容的有效传播？,Q1朋友圈也是一个自媒体平台，我们能在上面什么都说吗？ Q2满足需求的内容一定能火吗？,加利福尼亚女孩,如何实现内容的有效传播？,Q1朋友圈也是一个自媒体平台，我们能在上面什么都说吗？ Q2满足需求的内容一定能火吗？,2016年书影丨我喜爱一切不彻底的事物,如何实现内容的有效传播？,Q1朋友圈也是一个自媒体平台，我们能在上面什么都说吗？ Q2满足需求的内容一定能火吗？,毕业倒计时 我有满腹诚意，请你带好故事,如何实现内容的有效传播？,Q1朋友圈也是一个自媒体平台，我们能在上面什么都说吗？ Q2满足需求的内容一定能火吗？,15°清新人丨两重门：记门良杰,什么样的推送是一篇好推送？,不要总想着搞个大新闻 社工宣传做到刚刚好，一定要开阔思维线上线下联动 别忽视一篇推送对制作运营者的价值和提升,听说他们是各院系的时尚标杆？,什么样的推送是一篇好推送？,不要总想着搞个大新闻 社工宣传做到刚刚好，一定要开阔思维线上线下联动 别忽视一篇推送对制作运营者的价值和提升,昨天，网易云音乐的戳泪文案刷屏了杭州地铁,什么样的推送是一篇好推送？,不要总想着搞个大新闻 社工宣传做到刚刚好，一定要开阔思维线上线下联动 别忽视一篇推送对制作运营者的价值和提升,女生节：被美化的歧视，不存在的“特权”,THANKS,校会宣传部 作品,
