1、市场调研计划书（精选6篇）市场调研计划书（精选6篇）市场调研计划书（一）：一、调研背景我公司在充分考察此刻化妆品市场竞争状态的情景下,结合我公司目前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎合消费者之需，做到有的放矢。二、调研目的为了给新产品开发供给客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的是：1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位供给依据；2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新产品确定目标消费群并为制作广告供给参考依
2、据；3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定供给依据；4、了解消费者对本公司新产品-一男士护肤霜的理解程三、调研资料根据上述研究目的，我们本次调研资料主要包括如下各项：1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位供给依据。所需信息主要有：了解消费者购买男士护肤霜时所研究因素（包装、渠道等）了解此刻男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率（明确自我的市场地位及竞争对策）2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：了解消费者购买男士护肤霜的目的（广告诉求点）消费者了解男士护肤霜的主要途径（广告
3、宣传渠道选择）了解消费者的在化妆品方面的消费水平（据消费水平进行市场细分）3、了解消费者对本公司新产品-男士护肤霜的理解程度:被访者对我公司所开发新产品的理解程度被访者对新产品开发的提议及意见四、目标被访者定义因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价,以及对本产品的理解程度和期望：其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作年龄在20-50岁之间，衣着讲究者五、调查方法与抽样设计根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：本次调研采用问卷式访问采用街头拦截式六、样本量研究到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，本次研究对消
4、费者调查所需要的样本量约为300个。（由于时间等原因实施时为110个）七、访员安排1 .本次调查由我公司营销部门人员完成2 .正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，以确保调查工作质量八、质量控制与复核1 .为保证调查质量，我们采取2人组调查方式，一审二审复核制2 .我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所有问卷作废九、数据录入与处理参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与调查培训；在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用SPSS软件进行十、研究时间安排（自项目确定日起）4月16日-4月20日：方案与问卷设
5、计4月21日-4月24日：调查实施4月25日-4月27日：数据处理与分析4月28日-5月1日：报告撰写与发布十一、费用预算项目费用预算约为元，其用途分别如下：1、问卷设计、问卷印刷1503 .调查与复核费用5004 .数据处理（编码、录入、处理、分析）5005 .报告撰写与制作700合计：1850市场调研计划书（二）：一、前言生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大，生日礼物、生日宴会不再只是朋友间情谊的表达，同时也成了社交的一种新方式。生日，是当今大学生生活中的“红色炸弹”，生日消费也在逐年递增之中。二、调查目的(1) 了解浙江工业大学学生生日消费的情景。(2) 了解浙江工业大学生
6、生日消费所占日常消费的比重，预测有关生日礼物、生日宴会在未来市场中的发展前景。(3) 了解浙江工业大学生对于生日消费的看法，进一步了解他们的消费观。三、调查资料1.大学生生日消费的消费形态(消费方式、花费、习惯等。如：一般送怎样的生日礼物、价钱在多少左右、会选择怎样的方式过生日。)2 .大学生对生日消费现状的看法。3 .当前有关生日消费的市场情景。四、调查对象及抽样调查对象组成及抽样如下：消费者：浙工大屏峰校区学生。大一(20%)大二(40%)大三(40%)o市场：学校附近礼品店老板、餐馆老板。消费者样本要求：1、消费者所学专业不能为市场营销、调查或广告类专业。2、消费者在近半年内没有理解过类
7、似的市场调查。3、消费者在填写问卷时态度诚恳。五、调查员的规定、培训(一)规定1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。3、具有认真负责、进取的工作精神及职业热情。4、访员要具有把握谈话气氛的本事。5、访员要有良好的专业素质。(二)培训培训必须以时效为导向，本次调查人员的培训决定采用由课堂教师传授市场调研的相关步骤和方法，小组课后培训并加强思想道德方面的教育，使组员充分认识到市场调查的重要意义，培养大家强烈的事业心和职责感，端正其作态度、作风，激发大家对调查工作的进取性。六、人员安排调研小组主要人员分配如下：.担任项目总监兼任企划指导。X负责问卷的设计及调整。X负责问卷的发放和回收
8、负责市场调查的相关访问。负责数据的处理和分析。X、X负责总结报告的书写。七、调查方法(1)问卷调查。(2)访问调查。八、调查程序及安排第一阶段：初步市场调查。第二阶段：计划阶段。第三阶段：问卷阶段。市场调研计划书(三)：一.前言为了能使本公司更好的为客户服务，提升公司销售额,提高市场占有率，共同健全企业管理，完善公司制度，让本公司的产品品质、品规、交期、服务满足客户要求，特进行此项市场调研。本次市场调研将围绕三个方面进行：卫生院、诊所、药店。二.调查目的1、为普药运营策划方案供给客观依据。2、为自产品、代理品种扩大销售额，提高市场占有率供给客观依据。3、为引进终端畅销品种供给依据。具体为：
9、1) 了解新余地区普药市场状况。(2) 了解新余地区主要竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。(3) 了解新余地区终端客户的用药观点及用药习惯。(4) 了解新余地区已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。(5) 了解新余地区乡村一体化实施情景。(6) 了解药店购销联盟、药店加盟实施的可能性。三.市场调查资料（一）卫生院1、乡村一体化实施情景。2、基药占比、销售情景。3、主要进货渠道、月平均购进量等。（二）诊所（卫生所）1、主要进货渠道、返点情景。2、月进货量、常销品种、用药习惯。3、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。4、已合作客户的意见要求及暂未合作客户未合作的原因。
10、5、影响合作及上量的主要因素在哪等等。（三）药店1、药店购销联盟的可行性。2、药店加盟的可行性。3、主要进货渠道、返点情景、竞争对手情景、竞争对手的广告策略、销售策略。4、公司直接按进价供货、业务员配送模式的可行性。四.市场调查方法以访谈为主，辅与调查问卷。五.市场调查程序及安排第一阶段：制定市场调查计划（6月6日）第二阶段：计划实施阶段（6月6日至）第三阶段：研究分析（6月10日至6月11日）第四阶段：报告阶段（6月11日至6月13日）六.经费预算1、派车费用150元天左右2、餐费30元每人每一天3、其他费用大概50元每一天2014-6-6业务三部市场调研计划书（四）：一、前言随着网络技术的
11、发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择经过网络购买自我需要的东西。为了了解本校区大学生网络购物情景以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。二、调研目的经过此次调查，对本校区大学生网络购物情景以及其对网络购物的看法做初步了解。同时，经过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手本事和与陌生人的交往本事。三、调研资料和范围1、了解大学生对网上购物的认知与消费情景。2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。3、对影响其销售的因素如：价格、包装、促销等因素调研分析。四、调研方针与方法1、采用问卷调查法：就调查中所需的信息设计调查问卷，经过访问员对被访者的面访，采用被访者填
12、写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。初步设定问卷量为150份每份问卷资料规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。2、调查过程：访问员携带问卷到达样本所在地对贴合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行,对被访问者热情礼貌。3、调研数据录入与分析：对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。统计后对数据进行详细分析并构成书面报告。五、调研进度和经费预算1、调研进度：(1)、第一阶段：总体方案的确定(2)、第二阶段：初步市场调查(3)、第三阶段：计划阶段制定计划审定计划
13、确认修改计划(4)、第四阶段：问卷设计阶段问卷设计问卷调整确认问卷印刷(5)、第五阶段：调查实施阶段执行问卷调查(6)、第六阶段：数据处理分析阶段数据统计数据分析(7)、第七阶段：报告构成阶段书写报告2、经费预算：调研问卷印刷费：150×；020元=30、00元。调研报告印刷费：预计10、00元市场调研计划书（五）：目录：一、背景分析二、调查目的三、调查资料四、调查方法选择五、样本设计六、调查进度七、调查预算一、重庆市微波炉背景分析随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉为现代化厨房革命的标志产品微波炉以环保、健康、省时、省力、方便、卫生、安全的特点以及多种烹调方式迅
14、速走入寻常百姓的家庭。人们日益体会到了微波炉烹饪带来的高效和便利，微波炉在大城市的家庭保有率不断的提升。目前微波炉在重庆的普及率还是很低的，重庆市城镇居民的百户拥有量尚不足20台，在主要的家电产品中，微波炉的百户拥有量是最低的。重庆市的微波炉市场已经进入快速的增长期，微波炉的生产和销售每年均坚持在相当高的增长水平。在这样的形势下，重庆市的微波炉企业应当一方面抓紧时间进行生产规模的扩张，另一方面进取拼争国内、国际市场，以期在未来的市场竞争中处于更为有利的市场位置。可是由于现今产品的同质化程度较高，差异化缩小，消费者购买趋向个性化发展，大多数企业运用价格战的手段已经不能吸引顾客，所以企业从研究微波
15、炉外观、售后服务、促销活动等出发来吸引顾客购买产品。重庆格兰仕微波率近期所推出“以旧换新”“微波炉没事培训班”等促销活动来招揽顾客，为了了解这次促销活动的可行性，我们做了这次市场调研来得出结果。2008年5月国内微波炉市场前十强名次品牌零售量份额零售额份额1、格兰仕52、10%5h17%2、美的39、43%36、31%3、松下3、18%5、61%4、1.G2、41%3、16%5、三洋1、48%2、09%6、海尔1、31%1、50%7、三星0、04%0、04%8、西门子0、02%0、07%9、惠而浦0、01%0、01%10、澳柯玛0、01%0、01%（备注：中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示
16、2008年5月国内微波炉市场零售量为41、80万台，零售总额为2、49亿元。）二、调查目的本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和观察法等以到达以下目标：1、了解顾客在购买微波炉时是否看重品牌，以及是哪些品牌。2、了解顾客看重微波炉的那些功能，外观、价格、售后服务等。3、了解顾客在购买微波炉时，促销活动对购买行为的影响。4、了解顾客对格兰仕微波炉现行促销活动的评价。5、了解顾客对“以旧换新”“微波炉美食培训班”活动的认可程度，并作消费者背景特征分析。6、了解顾客对促销措施的期望。三、调查资料（一）消费者1、消费者对微波炉的消费形态（消费观念、消费习惯）2、消费者对微波炉品牌的
17、看法（看重品牌、哪些品牌）3、消赛者对微波炉功能的要求4、消费者对格兰仕微波炉现行促销活动的看法5、消费者对格兰仕微波炉“以旧换新”和“美食培训班”等促销活动的认可程度（二）市场1、重庆市微波炉行业市场状况2、重庆市消费者购买力3、重庆市微波炉行业促销活动（三）企业自身1、格兰仕微波炉的产品特征2、格兰仕微波炉进行的促销活动3、格兰仕微波炉售后服务状况四、调查方法以问卷调查为主：在特定的卖场对消费者进行问卷调查。原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠4、问卷调查费用
18、低，成本低五、样本设计调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计，调查对象及抽样如下：消费者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%促销活动对其有影响的50%没影响的30%无所谓的20%男50%女50%交叉控制表没做要求：被调查者或被调查者家属没有从事这一行业的。被调查者没有在调查公司工作的。调查人员不要有意或无意的提示被调查者。六、调查进度第一阶段：初步市场调查1天第二阶段：制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划2天第五阶段：研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。七、调查预算表：（略）市场调研计划书（六）：一、前言
19、饰品行业是最近几年迅速发展的时尚消费品之一。据市场反映观测，该市场成长曲线呈急剧上升之势。可是，由于在饰品连锁加盟运营中出现一些素质低下、欺骗加盟商和极度模仿的行为，导致了加盟商信任度问题的出现。为配合X饰品连锁进入市场，评估饰品行业环境及市场进入可行性分析，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行全国饰品连锁市场调查大有必要。本次市场调查将闽绕三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行，寻找X饰品连锁进入市场新的市场定位和创新性。二、调查目的1 .为该产品进入市场供给客观依据。2 .为该产品的销售供给客现依据，具体为：(1) 了解全国饰品连锁行业的目前状况；(2) 了解消费者对饰品的消费观念、习惯
20、3) 了解消费者的人口统计学资料，测算市场容量及潜力，3. 了解购买饰品的消费者情景。4. 了解免争对手的销售策略、广告策略。5. 了解该项目的市场可行性。三、市场调查资料1.消费者(1)消费者统计资料；(2)消费者对饰品的消费形态；(3)消费者对饰品的购买形态；(4)消费者对期望购买的饰品描述；(5)消费者对饰品的了解途径及广告的反映。2.市场(1)国内饰品的目前销售形式、品牌及销售状况；(2)消费者对饰品的需求及购买力状况；(3)饰品连锁的市场潜力测评；(4)饰品销售通路状况。3.竞争者(1)目前有哪些饰品连锁的运营商，其品牌、价格状况。(2)市场上现有钟品连锁加盟店销售状况.(3)目
21、前饰品连锁的定位和形态。(4)竞争对手的广告策略及销售策略。四、调查对象及抽样因饰品连锁有必须的市场成熟度，并有一部分运营相比较较成功，但定位和形式十分雷同。所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重e从而寻找到新的突破口，构成自我的市场定位和运营模式。调查对象组成及抽样如下：调查城市：北京、杭州、广州、成都、武汉消费者：100O人，其中饰品店消费者500人，目标主要消费群500人饰品加盟店：30家商场专柜：20家消费者样本要求：1 .家庭成中没有人从事饰品行业工作；2 .家庭成员中没有人从事市场调查公同工作；3 .家庭成员中没有人从事广告公司工作；4.家庭成员中没有人在最近半年中理解类似产品的市场调查测试。五、市场调查方法以访谈为主，观察为辅1.消费者焦点访问、在校学生访问、间市区流动目标年龄段人访问4 .竞争者踩点。访问员要求：(1)仪表端正、大方；(2)举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的本事；(3)经过专门的市场调查培训，专业素质较好；(4)具有市场调查访谈经验；(5)具有认真负责、进取的工作精神及职业热情。六，市场调查程序及安排(略)
