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Unity Marketing ：调查显示美国半数年轻富裕消费者青 睐移动购物 Posted on 2013 年 03 月 20 日 by admin in 199IT 推荐文章, 消费者研究, 移动电子商务with 1 Comment 一项调查显示， 美国一半的年青富裕消费者青睐移动购物方式。网购对富裕 消费者来说最大的吸引力之一就是其便利性。美国市场推广公司Unity Marketing发 布的 2012 年 10 月针对富裕消费者的调查报告也证实了这一点：接受调查的富裕消 费者认为便利性是网购“ 非常重要 ” 优势的比例最大。不过，一项最新针对富裕消费 者的调查显示，他们认为移动购物更具便利性。 据 Unity Marketing的数据显示， 2012 年美国富裕的奢侈品消费者的移动购物 活动大幅增加，受访者通过手机购物的比例从2011 年的 22% 增加至 2012 年的 38% ，通过手机开展其他移动商务活动的人数比例翻番，从2011 年的 23% 增加至 2012 年的 51% 。 38% 的受访者认为自己是移动购物者，而 98% 的富裕消费者称他们是网购者。 不过，年青一代的富裕消费者对移动购物的兴趣大增，移动奢侈品购物活动也在持 续增 加。Unity Marketing发现，45 岁以下的富裕消费者中，49%使用过手机购物， 而 45 岁以上的富裕消费者的这一比例为22%。 许 多奢侈品营销人员准备通过移动应用来吸引他们目标的高收入人群。L2 Think Tank 最近发布的一份报告指出，2013 年 1 月，在 100 个精选的奢侈品牌中， 有 70 个奢侈品牌至少拥有一项iOS 移动应用，这一比例与2011 年 12 月份的比例 相同。不过，随着移动应用的普及，Apple Store 提供的奢侈品牌应用的数量也从 2011 年的 196 个增加至 2013 年的 238 个。应用数量的增加部分反映了平板电脑应 用开发的增加。据L2 Think Tank 的数据显示， 53% 新开发的 iOS 应用要么是 iPad 原生应用，要么是涵盖iPad 和 iPhone 版本的应用。 2013 年的另一项显著变化是奢侈品牌Android 应用越来越多，这表明奢侈品 营销人员认为， Android 设备正受到他们富裕消费者目标群的青睐。2011 年 12 月 的一项调查显示， 22% 的奢侈品牌共拥有28 个 Android 应用。截至今年 1 月，37% 的奢侈品牌共拥有65 个 Android 应用。