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研究显示奢侈时尚品牌非洲是个值得开发市场 Posted on 2013 年 10 月 17 日 by admin in 消费者研究with 0 Comments 近两年，非洲被时尚业界视为新的沃土，超过8.2 亿的人口数量体现出的消费 体量使其很难被忽视。 据欧睿信息咨询公司统计，该地区是继拉丁美洲之后在2012 年全球服装市场增长最快的区域。以南非为例，2012 年该国服装市场规模达185 亿美元，与上一年相比增长11.2% ，人均服装消费额达362 美元。对大多数品牌来 说非洲是 1 个值得开发的市场，对奢侈时尚品牌来说同样具有相当大的吸引力。 分区域来看，撒哈拉以南非洲国家近年来增长势头较为稳固，得到众多国外品 牌的青睐。南非是很典型的例子，该国2012 年人均服装销售额为362 美元，是埃 及的 10 倍。这样的价格承受力使南非成为全球知名品牌进入非洲市场的首选，2012 年，Gap、ZARA、和 Topshop 相继在这里开设了连锁店。H&M 的开店计划也将在 2014 年得以落实。 尼日利亚也逐渐成为吸引时尚品牌的热点区域，Woolworths 、Hawes&Curtis 及 MrPrice 等零售商利用该国解除进口纺织品禁令的利好，引进更为多元化的纺织 服装产品，零售方式也更为现代和正规化。 与此同时，尼日利亚作为全球香槟销售增长最快的市场，出人意料的成为对奢 侈品牌颇具吸引力的国家，比如ErmenegildoZegna （埃麦尼吉尔多 ?杰尼亚）和 HugoBoss。这些品牌希望迎合该国对优质产品的需求，引进专卖店进行销售。 撒哈拉以南非洲国家的另一吸引力在于其年轻化的人口结构。目前，服装零售 商集中在北美和西欧，而这两个市场也是人口老龄化和劳动力萎缩的重点区域。对 许多服装品牌来说，年轻的成年人和青少年是核心目标市场，因为他们对时尚产品 非常敏感，并且有着较高的消费意愿。在欧美市场上，青少年的喜好深深影响着时 尚品牌的流行趋势。因此，撒哈拉以南非洲国家的人口结构特点成为国际品牌开发 该市场的重要推动力。 虽增长潜力值得期待， 但非洲市场的一些特点却造就了独有的复杂性。一方面， 尽管中产阶级在持续增长，但是贫困现象依然很普遍，当消费者购买时尚产品时， 价格仍是最主要的影响因素，重要性高于品牌文化和服装风格。另一方面，基础设 施薄弱、零售市场不发达和政治的不稳定性增加了开店的复杂性。时尚产品销售的 增长仍然只局限于某些地区，导致某个国家时尚活动过于频繁。 在北非市场，不可回避的问题是政治动荡带来的负面影响。埃及的服装市场曾 被寄望于是该国发展最快的行业之一。但近期该国由于发生持续的抗议活动，引发 的商店关门、进口量下降，工人罢工等问题均影响行业的正常运转。 不过，在另一北非国家摩洛哥，政府已通过一系列政策及措施来改善当地的商 业环境和社会条件。2010-2012 年国家年均 GDP 增长 4% ，通货膨胀仅为1% 。在 稳定的经济指标下，消费者信心逐步攀升。