金五羊工程整体推广计划.ppt

金五羊工程整体推广计划,目 录 一、时间推进表 二、活动清单 三、时间流程 四、广告清单,一、时间推进表,12月,11月,10月,9月,8月,7月,6月,5月,活 动,二、活 动 清 单,6月份完成店头牌、店内外POP等项目的设计,广西、湖南、河南、浙江,5-12月,金店工程1,活动的形式是用车将经销商售后服务人员和零散维修点人员拖至目标地为摩托车用户免费服务。,1011月在河南举办此活动,89月在湖南举办此活动,湖南（8-9月） 河南（10-11月）,8-11月,摩托赤脚医生,911月在河南开展此活动,68月在湖南省开展此活动,湖南（6-8） 河南（9-11）,6-11月,孔明借箭,金色网络工程,活 动 内 容,活动地点,活动时间（2002年）,活动名称,7月11月按计划完成各售点形象建设,本年度金店数量计划40个,今年先建二个样板市场，每个样板市场选取二 个城市实施。,5月份统计有资格进行形象店建设的售点，并上 报公司总部。,三、时间流程,四、广告清单,五、媒介计划,1. 媒介目标 通过在各重点销售区域投放广告，从而使五羊品牌以崭新的形象呈现在目标消费者面前，配合金车巡展，金色服务工程，金色网络程，金色回报工程，金色勋章工程活动达到树立新的品牌形象的目的。,2. 金车巡展等活动的覆盖范围 广东，广西，福建，浙江，江苏，湖南，湖北，河南，河北，山东，山西，安徽。,3. 金车巡展的媒体选择 各活动所在地的省级报纸,选择省级报纸有广告传播效果好渗透力强,辐射面广,广告千人成本低.等优点.,投放媒体及覆盖范围,金车巡展活动时间 (6月-11月),每月选两地区举行,每地区为期15天,报纸媒体配合以硬广告加软文形式发布,15天巡展期内隔三天发布硬广告一次,广告内容包括:活动信息,产品信息,五羊十五周年信息,寻找老客户信息等.,报纸媒体版面选择及费用,5. 促销活动软性文章配合预算: 软性文章800-1000字,费用约5000元/篇,选择以上每个报纸生活版面配合促销活动发3篇系列软文,目的十煽动目标客户的购买欲望.达到销售目的.12地区软文总费用180000元.,6. 以上报纸广告硬广告加软文合计:1558900元.,