长富花园媒体宣传策略.pptx

长 富 花 园 (2000年1月5日-31日) 媒体宣传策略 APEX 主要内容 媒介目标标 媒介策略 媒体对象阶层设 定 媒体投资地理性策略 媒体选择 媒体行程设定 到达率与接触率目标 策略优先顺序 媒体执执行方案 APEX 媒介目标 1. 吸引目标消费群关注长富花园； 2。建立良好的品牌形象，扩大市场知名度，进-部提升其 美誉度。 3。达到3050%的预订量。 APEX 目标对象 1。年龄为25-40岁 2。文化程度较高 3。有稳定及较丰厚的经济收入 4。追求生活品质的纯白领阶层 APEX 媒体选择 主要媒体：成都商报、成都电视15频道、省有线影视 文艺频道TV-2 次要媒体：四川青年报、成都经济电视 33频道、成都 体育频道 APEX 媒体行程设定 上市期：2000年1月5日-31日，广告偏向品牌形象的建立 ， 扩大市场知名度，采用较高频次的连续投放方式；。 APEX 到达率与接触率目标 GRP=R x F（总收视点=到达率 x 平均接触率） 上市期：使GRP达到800-1000个点左右 APEX 策略优先顺序 栏栏目选择选择 ：新闻、剧集、经济、娱乐等 版位选择选择 ：新闻、体育、综艺等； 长长度及频频次：上市期选择30”、15”，平均每晚每频2次 形式及规规格：上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均 每星期刊出4期硬性广告，用成都商报和四川青年报的 交叉刊出以巩固和加强知名度 APEX 媒体预算分配 APEX 分配依据参考主要媒体千人成本对比 整体策略到此结束，非常感谢您的审阅 ，希望彼此能够真诚合作! 谢谢谢谢 ！Thank You! APEX