星王-某地产事件营销策划案（预设案） .ppt
蓝人出没,就在你身边,某某地产事件营销活动,香港街头惊现蓝光人,一石激起千层浪，前段时间香港街头惊现蓝光人一文在各大网站及微博得到广泛关注？真的有外星人吗？这到底是什么人?一时间铺天盖地引起广泛关注。,事件炒作,海归女醉酒遥控汽车调戏交警 疑似比亚迪新车炒作,香港街头惊现蓝光人实为【关键第4号】的宣传手段,所谓事件营销炒作，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。,某某地产“蓝人出没” 倡导“蓝色”生活理念,某某地产通过“蓝人出没”结合行为艺术宣传及媒体进行时间炒作，倡导某某地产项目的“蓝色”生活理念。,活动时间：2013年3月-4月 活动地点：各大地铁、公交车站、商场及项目现场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :项目周边人群、目标客户群、媒体,蓝人出没,某某地产蓝派事件营销活动,活动内容,活动节点安排,在指定的位置如地铁口、公交站台、购物中心等人群集中地进行形为艺术宣传，派发项目蓝卡；,每周末以不同主题营销事件在各大地铁、公交站、购物中心进行事件营销，以不同主题引发群众每期主题的期待感，并结合媒体炒作，成为预热期,举办“蓝色”主题嘉年华，成为项目蓝派人，狂欢于蓝色生活时尚中。,以流动式设置点，在各展点及车展设置奖品领取点。,3月30日-4月14日,在广州各展点及楼巴车点设置奖品领取点，凡持项目蓝精神手册的客户均可获地铁卡一张；,项目蓝派认证，倡导“蓝色”生活理念,4月15日-4月21日,4月22日-4月28日,创意一：蓝色邂逅 （3月30日-4月14日）,蓝色潮人现身街头,事件设想：同一时间在各公交站，手拿蓝色玫瑰花，身穿蓝色欧美风潮人现身街头，每天定点于广州、增城繁华闹市公交车站等候. 如此绅士出没街头，定能引起周围群众的无限遐想,蓝色新娘倾情邂逅,每天在同一时间，在繁华闹市中，一袭蓝色优雅特色裁剪的亮丽婚纱新娘，正拿着一束蓝色的气球，春风迎面的，视乎在期待他的相约. 一场浪漫唯美的邂逅，视乎即将一触即发,某某地产号蓝色邂逅,某某楼盘蓝派号出现,繁华闹市中，绅士和婚纱新娘连续多天的等候，令看在眼中的群众相当疑惑。 直到某天，某某楼盘蓝派号的出现把这个谜底彻底揭开蓝色邂逅巴士婚礼！,活动宣传：线下、线上前期活动解读,线下活动解读-定点时间，在指定的繁华商业广场分别有专业的模特进行情景演艺，公交车站有专人在负责微博发送，发送的内容是关于猜猜看的信息，同时会有摄影师来抓拍比较上镜的画面，摄影师都会将画面上传官方指定微博和LED大屏 线上活动解读-所有线上的宣传都以前天在指定地点拍摄的精彩画面进行循环播放来引起媒体的关注和报道,创意二（网络视频炒作） 蓝派人初现 寻找蓝派人 （3月30日-4月14日）,活动时间：2013年3月31日 活动地点：各大地铁、公交车站、商场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :河项目周边人群、目标客户群、媒体,注意，蓝人正式出没 第一阶段事件营销,蓝派人初现,事件设想：同一时间在各大地铁站、公交站，某某地产工作人员派发着宣传单张，人流匆匆，路过的一位乘客突然接过了一张命名为“欢迎您成为蓝派人”的蓝卡，乘客莫名地望了一下派发给他的工作人员，一双明眸的蓝眼睛惊吓地 望着他,欢迎您成为 蓝派人,蓝派人初现,事件设想：同时，蓝眼睛人拔腿就跑，边跑边飞出蓝卡，乘客追上查看，突然蓝睛人消失在人群中，引起沿路群众一阵关注。,蓝派人初现,事件设想：群众捡起蓝卡，根据蓝卡指示登陆网站，查明事件真相,并参加网站活动，回答问题注册成为蓝派人.（网站内注明：蓝派人即将与各位后会有期）设置期待点。,我们后会有期,蓝派人初现 媒体宣传,将蓝派人初现视频放上各大网络论坛及微博媒体宣传，引起群众关注，成为热点事件炒作。,活动时间：2013年4月7日 活动地点：各大地铁、公交车站、商场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :河项目周边人群、目标客户群、媒体,蓝人出没（第二阶段事件营销）,蓝人出没,一部特惹人注目的双层巴士在远方缓缓开过来，所有人好奇那是什么,蓝人出没,动听的,蓝派乐队在蓝色双层巴士上唱着蓝派之歌，呼唤着蓝派人的到来，随后，一群撑着蓝伞的蓝色人闻歌而来，纷纷聚集到蓝巴士前，相互望着随后相拥，乐队换成摇滚乐曲，蓝派人纷纷舞动，引人注目,蓝人出没,随后，又有一群蓝派一边用手中的“蓝卡”组成某某地产字样一边走到蓝色双层巴士上，蓝派人纷纷向现场众人派发“蓝卡”欢迎他们成为蓝派人的一员。,蓝人出没,蓝派人邀请群众加入蓝派人行列，并保留蓝卡并告诉他们7天后在这再相遇，随后，蓝派人纷纷坐上蓝色双层巴士，向群众挥手道别，到下一个站进行快闪环节。,活动时间：2013年4月14日 活动地点：各大地铁、公交车站、商场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :河项目周边人群、目标客户群、媒体,蓝派人的神乎其技 （第三阶段事件营销）,蓝派人的神乎其技,一辆蓝色时光车出现在各大地铁、公交车站，时光车主人就像是一个神奇的魔法师，为路过群众变出有趣玩儿,蓝派人的神乎其技,欢迎您成为 蓝派人,突然，魔法师变出“蓝卡”，其中一位群众接过后，一群蓝小丑从街上冒出，纷纷围着接过“蓝卡”的那位先生/小姐，在其面前变出无数“蓝卡”带动那位先生/小姐一起向并向周边群众派发“蓝卡”，随后消失在人群里（蓝卡内有注明蓝卡作用）,第二波：展点结合 真诚回馈 （4月15日-4月21日）,活动时间： 4月15日-4月21日 活动地点：各大地铁、公交车站、商场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :河项目周边人群、目标客户群、媒体,蓝色卡车 幸福出发,创意形式：蓝色幸福卡车的美丽邂逅,蓝色幸福卡车，承载着某某地产对幸福的理解， 在第二阶段宣传中，蓝色幸福卡车将前往各大展点，与群众分享蓝色幸福滋味。,蓝色幸福卡车的美丽邂逅,蓝色幸福卡车开到各大展点，群众凭预热期获得的蓝卡或某某地产蓝精神手册上的二维码在蓝色幸福卡车尾部认证，按下push键，一切幸福惊喜即将爆发延续，地铁卡、某某地产蓝精神Tshirt等，只有你想不到，没有你要不到，突如其来的幸福，将深深植入群众心中,蓝色幸福卡车的美丽邂逅成功案例 可口可乐开启幸福之门,幸福卡车，在2011年给巴西里约热内卢的消费者带去欢乐。用户只需要按下卡车上的红色按钮，就会随机出来作为礼物送给用户。,相关连接：http:/www.marketing-life.cn/?p=4052,第三波：某某地产蓝派认证，倡导“蓝色”生活理念 （4月22日-4月28日）,活动时间： 4月22日-4月28日 活动地点：项目现场 主办单位：某某地产 协办单位 : 广州市星王文化传播有限公司 活动对象 :河项目周边人群、目标客户群、媒体,某某地产“蓝”世界 某某地产蓝派嘉年华,某某地产“蓝”色通行证整体贯穿,来宾们凭前期宣传派发的蓝卡前来参加活动，凭手中的蓝卡二维码签到后领取活动通行证，凭借通行证需完成参观各项嘉年华活动，感受某某地产“蓝色”生活理念，集齐印花即可获得 “蓝”派认证，成为蓝派人一员，参加蓝派家族抽奖活动。,某某地产蓝派嘉年华完美启动,某某地产主礼嘉宾在蓝色幸福球中签上芳名后，主礼嘉宾一同把蓝色幸福球踢起，模型飞机从舞台后冲出，在某某地产上空盘旋，某某地产蓝派嘉年华正式开始！来宾一路传递蓝色幸福球，将幸福传给每一个蓝派人,某某地产蓝派嘉年华,随着主礼嘉宾一同把蓝色幸福球踢起，某某地产蓝派嘉年华正式启动，蓝派人纷纷出没，在舞台两边出发，围绕整个某某地产进行蓝派巡游，一张张在前段时间出现在地铁、公交站的熟悉蓝面孔再次出现在来宾眼前，于来宾亲切互动，感受“蓝色”生活理念。,某某地产请来专业彩妆师，为来宾设计各种蓝派人形象，与某某地产蓝派人共享蓝色盛会。,某某地产蓝派嘉年华,某某地产蓝派嘉年华营销中心,来宾来到某某地产营销中心，蓝色雕塑人为来宾进行魔术表演，一会一动不动，一会变成手活灵敏的魔术师，为来宾带来精彩蓝色生活（每位参观沙盘来宾获得蓝天盖章一枚）,某某地产蓝派嘉年华蓝色风情商业街,园林区以某某地产蓝色生活理念中衣、食、住、行等多方面配套为模型，设置各种虚拟蓝色理念生活街区情景，让来宾体验某某地产蓝派生活。（来宾每体验一个区均获得盖章一枚）,某某地产蓝派嘉年华舞台环节,所有巡游队伍继续在舞台上欢歌热舞进行对某某地产蓝色生活理念的诠释。,某某地产蓝派嘉年华蓝派认证,第一批某某地产蓝派即将诞生，某某地产领导成为第一批蓝派认证会员，领导们于蓝派认证书上印下手印，寓意某某地产蓝派认证正式启动！,某某地产蓝派嘉年华蓝派认证,来宾纷纷在某某地产蓝派认证区按上掌印，完成蓝派认证，成为真正的蓝派人。,某某地产蓝派嘉年华幸运抽奖,某某地产领导再次启动蓝色幸运球，将蓝派幸运送给每位来宾。（抽奖形式：每轮音乐停下，球落到哪位来宾便获得抽奖机会）。,活动费用预算 第一阶段（预热四天）费用预算￥80，000元 第二阶段（结合展点）费用预算￥120，000元 第三阶段（结合暖场）费用预算￥30，000/天*4天=￥120，000元 第四阶段（嘉年华形式）费用预算￥180，000元 注：以上费用为初步估算费用，仅供参考。 最终费用根据实际发生费用计算。,宣传策略,视频网站,行业网站,本地论坛,教育论坛,网络媒体选择：,电视台：,报纸：,主流电视、报纸媒体选择：,全程传播 覆盖全国,中国活动营销网： WWW.EVENT128.COM,全程活动宣传媒体：,Thank You 请提宝贵意见,联系我们,感谢阅读,敬请指教。 本司拥有本案知识产权，请勿外传或擅自使用 广州市星王文化传播有限公司,本案为创意简报，望可与贵方进行紧密沟通，将执行案达致完善,
