在全县品牌建设工作会议上的讲话.docx

第 1 页 在全县品牌建设工作会议上的讲话 特征码 NRGAWVSPyIPLsQGVBolz * 今天，召开全县品牌建设工作会议，目的是总结回顾 过去一年我县品牌创建工作取得的成绩，振奋精神，鼓舞士气， 明确下一步品牌建设工作的目标和重点，同时，向全县发出县 委、县政府高度重视品牌建设的强烈信号，带领全县投入更大 的精力，取得品牌建设更大的成绩。去年我县的品牌建设工作 可以说是捷报频传、喜事不断。 “利豪” 、 “大东方”被新认定为 省著名商标和省名牌产品， “长虹” 、 “大山坞” 、 “永艺” 、 “个个 健”等被认定为市著名商标和市名牌产品，县椅业商标品 牌基地创建成功，3 家企业在 100 多个国家进行商标注册。刚 才，大会对获得名牌产品和著名商标的企业进行了表彰，有关 单位和企业还进行了交流和表态发言，都讲得很好。下面，我 谈两点想法。 一要增强创品牌意识。 品牌是产品竞争力，是企业科技创新能力，也是一个地区 综合实力的重要标志。近年来，我县经济之所以能够保持平稳 快速增长，一个重要的原因就是重视抓管理、促质量、创品牌， 第 2 页 逐步实现了经济发展从量的扩张向质的提升转变。当前，尽管 经济发展中面临这样那样的困难，但品牌建设不能因此而放松。 从实际情况看，品牌企业在融资、上项目、拓市场等方面遇到 的困难比一般企业要小得多。因此，抓经济发展必须重视质量 提升、品牌培育，品牌建设必须作为大事和要事来抓。 品牌既是一种心理认可，也是消费认可，带有明显的双向 互动性特征，凡是影响面广、市场占有率高的企业都有大的、 高的品牌支撑。作为企业，重视了品牌建设，就能赢得市场、 就能带来较大的经济和社会效益。正如大东方公司在交流中谈 到“品牌是企业生存的基石” ，不重视品牌建设的企业家是目光 短浅的企业家，不重视品牌建设的企业是没有生命力的企业， 我国经济要保持快速持续发展，必须依靠经济增长方式的转变， 品牌建设就是其中之一。当前，企业之间、地区之间，甚至国 家之间的竞争，很大程度就是品牌的竞争。我县的传统优势产 业竹制品和转椅产业，处于加工状态，两头在外，帮人打工， 而且是低级打工，一直靠拼资源、拼低价劳动力赢得市场。可 以说，我县很多出口产品企业依靠贴牌维持生计，没有品牌连 国际市场准入的资格也没有，贴了牌，同样的产品在国外市场 上就能身价数倍。归根结底，这是由于企业自主创新不足，还 没有实现由“中国制造”向“中国创造”转变，企业家还没有 认识到品牌所具有的巨大能量。表面看，我县外贸形势很好， 第 3 页 但企业的产销利润、财政贡献都很低。我们提起海尔就会想到 青岛，提起娃哈哈就会想到杭州，作为“中国椅业之乡” 、 “中 国竹乡”的，我们也要充分利用这两个招牌创造我们的知 名品牌，以后人们一提到什么，就能够想到。从目前我县 的实际看，我们还没有中国名牌，还没有驰名商标，还需要通 过坚持不懈的努力，培育这样的大品牌。因此，必须深刻认识 新形势下加快实施品牌战略的重要性和紧迫性，抓住机遇，扬 长避短，通过扶持一批信誉好的优质企业，培育一批优质的名 牌产品，创出拥有自主知识产权的知名品牌，积极融入和参与 国际市场竞争。 实施品牌战略是关乎长远发展、可持续发展的大事。各有 关部门要进一步提高思想认识，真正重视品牌建设，真正把品 牌建设作为转变经济增长方式的有效途径。要按照习近平书记 提出的“努力打造品牌大省”的要求，在品牌建设中多动脑筋， 多出点子，抓出成效。 二要努力争创“品牌强县” 。 创牌难，创名牌更难，有一个艰难的创建过程。从我县实 际看，必须着力攻破两个难点。一是破观念转变之难。受外部 环境和自身条件的制约，不少企业在发展过程中，缺乏应有的 第 4 页 品牌意识，创品牌、树品牌，依靠品牌带动来发展企业的意识 淡薄，停留在行政推动的层面上，没有风险观念，内动力不足 是关键。从企业层面看，全县 8 家列入省、市重点培育的大企 业中，有 4 家尚未创牌；25 家“五个一批企业”中，有 14 家 尚未创牌；4 家省级高新技术企业中，有 2 家尚未创牌。从商 标层面看，商标总量还比较少，到 20XX 年底，全县注册商标仅 736 件，平均 36 家企业才有 1 件商标。同时，商标资源闲置， 使用效率偏低，不少企业虽然注册了商标，但不愿使用，造成 商标资源的极大浪费。从外贸出口层面看，全县大部分外贸企 业为国外知名品牌做定牌加工，赚取微薄的加工费，而出口企 业海外商标注册力度不足。据调查，已在海外注册商标的企业 家数仅占总数的 0.1%。二是破技术创新之难。部分企业虽然有 了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在着“小富即安” 的思想，在技术改造、创新发展方面投入较少，导致企业在新 产品、新技术、新工艺等方面研发成果可利用的少，拥有自主 知识产权的核心技术更少。一部分企业的产品只限于初级开发， 对产品的精深加工和深度开发不足，无法利用已有的品牌优势 延伸品牌链条。由于企业技术创新不足，尽管产品的质量符合 要求，但难以形成产品的规模、价格和品牌优势，产品的市场 占有率不高。另外，我县特色产业培育与品牌培育衔接不够紧 密，脱节现象比较突出，导致主导产品和产业的优势不明显， 市场竞争力不强。有的产品有规模，但档次低；有的产品有特 第 5 页 色，但无规模，优质的品牌产品形不成市场优势，无法实现规 模化、集约化发展。 品牌建设是一件实事，来不得半点虚假，容不得花架子。 必须发动全社会力量，真正做到企业主动创牌，政府支持创牌， 社会关注创牌，齐心协力打造“品牌” ，以“品牌”来 塑造“品牌” 。 一是企业要主动创牌。企业是品牌建设的主体，实施 品牌战略基础在企业，重点在产品，关键在企业家。要进一步 加强企业家队伍建设，通过开展学习、培训、研讨、交流等活 动，使企业家具备更加全面的品牌知识，增强品牌培育的能力， 引导企业进行科技创新、管理创新和服务创新，不断加大科技 投入和广告投入。要引导企业不断提高产品质量，加强产品质 量检测体系建设，建立健全质量技术支撑服务机制，促进产品 质量总体水平的提高。要夯实品牌建设的基础工作，从市场调 研、产品定位到生产销售，都要实行严格的质量监控。要及时 了解掌握国际国内相关产品的技术指标、检测体系等，使产品 的相关技术指标达到国际或国内同行业的领先水平。 二是政府要支持创牌。各部门要重点做好三个方面工 作：一要加强政策激励和规划引导。要充分发挥财政、金融等 第 6 页 经济杠杆和政策调控的作用，对具有发展潜力的产品和企业， 进行重点扶持和保护，在商标注册、名牌培育管理等方面寻找 突破口。县政府将继续对获得省名牌产品和省著名商标的企业 予以奖励，对获得中国名牌产品和中国驰名商标的企业予以重 奖，同时，对申报商标国际注册企业给予注册费用 75%的财政 补助。20XX 年，全县品牌名牌工程要重点推进“四个一批” ， 支持一批农产品打响品牌、引导一批服务企业树立品牌、扶持 一批优势企业形成自己特有的品牌、指导一批外向型企业在实 施“走出去”战略中，进行商标国际注册，占领国际市场。二 要加强对现有品牌的保护和规范。要运用行政、法律、社会舆 论、市场规则等多种手段，形成比较规范和完善的品牌保护体 系。工商、质监、卫生、公安、监察等有关部门要加大执法力 度，继续开展保护注册商标专用权和名牌专用权活动，严厉打 击假冒侵权行为，形成对著名商标和名牌产品协作保护网络， 建立知识产权有效保护机制，合力加大保护力度，为拥有著名 商标和名牌称号企业的进一步发展壮大创造良好的法制环境。 三要充分挖掘品牌资源潜力。县质量振兴工作领导小组要充分 发挥在质量振兴和争创品牌中的领导和引导作用，要结合我县 企业和产品质量振兴方略，大力推进品牌建设步伐。各有关部 门要引导和推动有潜力的品牌资源的开发和挖掘，整合产业链 资源。切实提高资源综合开发利用水平，推动企业由初级简单 生产和贴牌生产为主向自主创新、自有品牌生产为主转变，使 第 7 页 企业的无形资产和有形资产通过品牌发挥最大效益。 三是社会要关注创牌。要动员各方面的力量，形成全社会 重视品牌、争创品牌、维护品牌、发展品牌的浓厚氛围。要充 分发挥报纸、电视、广播、杂志等新闻媒体的宣传作用，开辟 品牌战略专栏，大力开展品牌宣传，形成“人人关注品牌、人 人爱护品牌”的浓厚氛围。要充分利用休博会分会场系列活动 机会，积极开展对外宣传，精心包装现有品牌，扩大在国内外 市场的知名度，增强区域品牌、行业品牌和产品品牌的整体宣 传效果，进一步提高知名度和美誉度。 同志们，全面实施品牌战略，是兴一方经济、富一方百姓、 树一方形象的需要，我们要认真贯彻落实十六届五中全会精神， 按照“干在实处，走在前列”的要求，以质量求生存、以品牌 求发展、以名牌求效益，进一步加大对名品名牌的培育力度， 加快品牌建设向实处、高处推进，力争早日建成品牌强县！ *