崔氏咖啡VI手册设计报告.pdf
山东传媒职业学院 毕业设计 设计题目崔氏咖啡VI 手册设计报告 指导教师 / 职称助教 作者姓名崔 年级 / 专业新闻采编与制作 山东传媒职业学院 目录 摘要3 英 文 摘 要 3 前言4 一、设计（作品）前期提案及构思4 二、对设计（作品）题材的探讨及调研5 三、设计（作品）目标及可行性分析6 四、设计（作品）的制作过程6 五、作品制作周期、 制作心得体会及经验总结7 谢辞8 崔氏咖啡 VI 手册设计报告 专业：新闻采编与制作专业班级：二班指导老师：刘庶 摘要： VI 战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，VI 战略必须不断调整、完善 和成熟。 VI 以标志为核心的所有视觉识别要素，运用同意的视觉传达系统，传达给组织内 部和外部群体， 进而实现良性共识及沟通。本次设计主要研究VI 设计在现代企业中的作用。 在设计者的作品中流露出VI 设计潜移默化的影响。分析这些影响，肯定某些积极因素，将 会有助于传播企业经营理念、提高企业知名度、塑造企业形象。 我的崔氏咖啡是一家咖啡厅的VI 设计， 通过对 “崔氏咖啡”这一VI 手册的设计， 更 好的认识到VI 手册对一个企业今后发展的启迪和推动作用，使其在竞争中占据更大的市场 份额。能够更好的使企业的走向成熟，具有广阔的发展前景。 关键词： VI 设计；现代企业；企业形象；发展前景； “ Choi coffee VI Handbook “ design report Abstract: VI strategy is a dynamic process, with the growth of enterprises, development, VI strategy must be adjusted ceaselessly, perfect and mature. VI to mark as the core of all the elements of visual recognition, use agree with visual system, communicated to the internal and external groups, so as to realize the benign consensus and communication. This design mainly study VI design 's function in modern enterprise. In the designer's work reveals VI design influence character by environment effects. These effects are analyzed, some positive factors, will contribute to the dissemination of enterprise management, improve enterprise well-knownness, portrays the enterprise image. My most coffee is a coffee shop design based on VI, “ Choi coffee “ in the VI manual design, a better understanding of the VI manual for a business in the future development of enlightenment and impetus, make it in the competition to occupy a greater market share. Be able to better enable the enterprise to mature, with broad prospects for development. Key words: VI design; modern enterprise; enterprise image; development prospect; 前 言 随着 CIS（Corporation Identity System）即企业识别系统在我国各个领域的深入， 它引起了人们广泛的关注和探索，并随着认识的神话而付诸实践。CIS 的构成特点是统一的 企业理念（ MI） ，规范的企业行为（BI） ，一致的企业视觉形象（VI） 。而此次的毕业设计是 VI 设计，即“视觉形象识别系统设计”。它分为企业形象设计和品牌形象设计，是企业树立 品牌必须做的基础工作。VI 设计是企业的形象高度统一，时期视觉传播资源充分合理地利 用打到最理想的传播效果。 一、设计（作品）前期提案及构思 VI(Visual Identity System) 即视觉识别系统，是CIS 系统中最具传播力和感染力的部 分。是将 CIS 的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在 最为广泛的层面上进行最直接的传播。 当中国以前所未有的步伐加入到全球一体化的进程中，我们可以看到中国经济的迅速发 展，同时中国的170 类产品居世界第一。但是面对我国的内情，我们也看到了严峻的事实， 我国虽然发展快速，但是却没有一个世界级的出口品牌。那么我们将通过富有中国意义的广 告方式及世界化的广告趋势，形成一个有中国特色社会主义的中国品牌。 我们倡导“取其精华，去其糟粕”，而 VI 设计作为企业或项目的外在形象，不仅是企业 或项目品牌的特征、信誉和文化， 更代表了其品牌的核心价值。中国上下五千年的文化底蕴 赋予了中国企业的气质形象。所以， 我们立志于让中国元素成为我国企业品牌的支撑点，并 且充分发挥我们优秀的创造力，以“中国元素”为主，以世界前沿的VI 设计元素为辅助， 为中国的品牌略尽绵薄之力。 二、对设计（作品）题材的探讨及调研 VI 设计作为CIS 系统中重要的组成部分，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑 造企业形象的快速便捷之途。VI 全称 Visual Identity System，即“视觉识别系统” ，是从 20 世纪 80 年代开始引进中国的。它包括企业标志、标准字、 标准色、 标准规范、 使用方法、 事务用品、广告设计、传播媒体、制服、交通工具等等。在品牌营销的今天没有VI 设计对 已一个现代企业来说，就意味着它的形象将砚农商海之中。 自 20 世纪 80 年代以来，中国的设计者们不断的探索中国元素与现代VI 设计的结合， 80 年代后期，以中国元素和西方现代理念结合的设计作品层出不穷。这些将二者结合的作 品，不仅淋漓尽致地表达了华夏文化的博大精深，又让作品充满着现代的时尚气息。VI 设 计以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号系统吸引工作的注意力，是消费者对 该企业所提供的产品或服务产生印象。优秀的VI 设计作品可以提高该企业员工对企业的认 同感，也能够提高企业士气。 咖啡厅是一个比较安逸、温馨、 浪漫的地方， 可以让人们浮躁的心得到平静。柔和的灯 光，悦耳的音乐，舒适的座椅，累了一天的身心可以有这样一个地方休憩和朋友谈心，一直 以来都是我比较向往的地方。我所经营的咖啡厅所有的咖啡都是根据每个顾客不同的心情而 做的系列咖啡，还可绘制不同图形的咖啡。例如，儿童可能会绘制比较卡通、动漫的图形。 不开心的人可能会用笑脸来作为咖啡的主题，让所有来过崔氏咖啡厅的人，天天都有好心情， 爱上崔氏咖啡。 而且我用自己的姓氏来取名我咖啡厅的名字，以此来激励我继续为自己的梦 想为之而奋斗， “崔氏咖啡” 。 崔氏咖啡有限公司的标志，以抽象的咖啡杯以及英文咖啡字母coffe组合而成。选用白 色、棕色为主色调， 棕色为咖啡的颜色。用抽象的冒着香气的咖啡杯子来做为崔氏咖啡的主 要标志，从外形可让人们想象到崔氏咖啡的香醇、浓郁。英文字母coffe,可让全世界人们 更容易接受了解此标志，显著且通俗易懂。标志上中英文结合不仅有coffe英文字母而且有 汉语崔氏咖啡显著标示。（如图 1） 图 1 二、设计（作品）目标及可行性分析 经过长期的考察和查阅资料，我了解到经营一个咖啡厅所必须的全部知识。首先要 扮演一个顾客的角色，去了解顾客真的需要什么，怎样做才能才能给顾客一个温馨的氛 围，才能真的做到让顾客来到店里可以轻松享受短暂的时光，可以更大化的让顾客体会 到咖啡厅的开店理念。最后我确定了在制作VI 手册时必须要注意的几点：简洁明了、不 失典雅大气、突出重点。 我在设计VI 手册是用了最简单的A4 纸张，这样符合大多数书籍的样式，在内容上 我特别注意到不能用太多的文字介绍，这样不仅达不到宣传的作用，反而会引起顾客的 反感。所以，我用于了大量的图片并且配以文字说明，一目了然。这样的形式大家都能 接受。 在美观上 VI 手册设计要有高瞻远瞩的目光。VI 手册是企业品牌建立很重要的部分之一。 企业地位的确立是个恒久积累的过程，VI 手册的设计必须有相对长远的目标，今天的设计 不能被明天的潮流所淹没。在制作VI 手册时我们要特别注意的一点就是，我们所设计的东 西是别人没有的或者是比别人更好的，这一点也是我们企业所要遵循的一点，这样才能在市 场竞争中占据首位。在VI 设计中我把咖啡厅的特色元素加进去了，让顾客通过翻阅手册就 能了解我们的咖啡的品位。通过VI 手册给人一神秘的感觉，吸引顾客走进店里。 四、设计（作品）的制作过程 一、确立了毕业设计的主题做企业的VI 设计手册。 二、我想到了自己设计的蛋糕店的标志，感觉将它变成现实不是不可以，我又上网 查阅了资料和询问老师，终于确定了VI 手册的内容。 紧接着我又将标志进行了细致的修 改和规范。用提拉米苏的英文字母和麦穗作为蛋糕店的标志，意思就是向顾客展示本店 制作的糕点都是最天然最纯正的，并且还蕴含着不只销售蛋糕还有更多的选择，用英文 表示本店有西方特色。我在网上收集了一些矢量图和所需要的资料。 三、用 Adobe Illustrator CS5和 Adobe Photoshop CS4 软件制作VI 手册。我先 将 VI 手册必须的基础部分目录做完（如图2）并且把内容填充，做了每一页的同一元素 的模版（如图3、图 4） 图 2 图 3 图 4 紧接着又完成了应用部分的内容（如图5、图 6） 图 5 图 6 做完封面（如图7） 图 7 五、作品制作周期、制作心得体会及经验总结 作品制作分为四个阶段： 一、 2012 年 10 月 22 日 2012 年 10 月 26 日：确立设计题目，提交毕业设计题目审 批表。 二、2012 年 10 月 27 日 2012 年 11 月 7 日：进行设计内容的调研工作，为设计作品 搜索资料。 三、2012 年 11 月 8 日 2012 年 11 月 15 日：制作草图， 并且利用软件制作大体框架。 四、 2012 年 11 月 16 日 2012 年 11 月 27 日：完成毕业设计的制作，进行最后的修 改收尾阶段。 在创作过程中有收获也有不足，收获是在创作过程中我不仅对蛋糕店的经营有了不少的 了解而且也进一步熟练了Adobe Illustrator CS5和 Adobe Photoshop CS4 软件的应用， 温故而知新， 对以前学的知识有了进一步的掌握，并学习了没有接触的知识，而且在处事上 也学会了站在别人立场考虑问题，换位思考的逻辑思维。 不足， 就是由于时间短暂，运用软件不熟练，导致所制作的毕业设计只能概括我所要表 达的意思，而不能详细的描述。再者就是自身对美感的缺乏，不能很好的对VI 手册的颜色 等方面进行设计。在以后的创作中我会吸取经验教训，争取做出更好的作品。 希望更多的人在忙碌的生活中都能找到可以放松自己的方式，多和朋友聊聊天，多把自 己不高兴的事情说出来，多冲别人微笑，多抽出一些时间去陪陪家人、放松自己。 让生活更 多姿多彩，人们的幸福指数都有所提高。 六、谢辞 毕业设计的完成也意味着我的大学生活要结束了。在这里， 感谢我所有的授业老师，您 们是我成长路上的领路人，帮助我积累了无数的知识与经验。感谢我所有的同学在我生活和 学习中给予的帮助和指导。感谢我的家人， 给我稳定的生活和无尽的关怀。对于本次毕业设 计，感谢刘庶老师的细心指导，从选题到完成，刘老师功不可没。感谢各位老师在百忙之中 参与我的毕业设计的评审，并诚恳的请各位老师对于我的毕业设计多家批评指正，使我的作 品更加完善。业精于勤荒于嬉，行成于思毁于随，你我共勉。 论文 题目： 作者 姓名： 初评 成绩： 评语： 答辩表现： 总评成绩： 阅评组成员签字：阅评组组长签字： 年月日
