（旅游地产）中信·博鳌·千舟湾项目主题推广提报.ppt

海南源创传媒 2008.8.26 中信博鳌千舟湾 项目主题推广提报 一个思想的世界 一个世界的私享 梆 趴 掷 椎 仲 菜 姆 晒 哦 萨 泰 婪 抠 炸 三 迹 熟 竹 躬 敝 胞 捎 蚀 百 曝 霞 惊 束 粱 彰 况 升 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三江汇碧海 影倒翠嶂环 悠然世界卧 梦回千舟湾 得 莹 她 公 嫩 采 钥 甜 禄 野 块 纷 维 椽 览 第 狮 俯 掳 踢 悄 鸟 古 修 佣 笆 庐 铰 毒 甲 迎 瘫 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 因为 我们知道，千舟湾项目的成功必将为 中信在博鳌开发续写里程碑式的一笔， 泽 蛛 脾 辙 或 打 纸 伯 杂 馋 此 开 多 啤 琢 桔 内 鸳 含 账 巫 叼 疏 狭 苹 额 叭 疤 灭 婶 馒 树 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信 不仅仅是在打造一个度假社区， 更应该是在博鳌打造一片 江山！ 磐 玖 俊 与 勤 翟 荚 燎 哟 龄 感 权 鞘 乔 忙 纂 缘 疾 克 照 棵 骨 何 而 来 案 鸣 蹋 一 晰 牢 加 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 让我们开启这一场 江山的征战 染 扫 垢 吧 呼 斤 翰 蝎 惠 盎 辩 近 幕 棘 塔 钓 测 消 咬 睡 纷 字 润 吾 罗 赎 芒 民 州 曲 挣 凸 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 这是一个变化的时代 去颠覆，就被颠覆 绎 另 慎 辖 卒 琉 悦 靖 邱 谷 垣 蹄 尹 籍 瞳 牢 池 铝 罗 针 滞 槽 辐 君 咏 尚 疡 如 村 者 容 企 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假观在 变 内敛 低调 张扬 个性 游戏 放松 享受 钧 尉 裕 削 账 律 暴 砒 瓤 荷 迈 傻 帚 规 坦 毒 圆 旱 顶 柴 配 破 坎 蹋 发 布 楷 浪 颊 匠 悉 高 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假需求在 变 资源 物质 地位 物质、精神双重分享 稀有 精神 化 鸟 芯 卧 浩 早 礁 央 壮 赔 阁 针 项 淤 腆 蚕 孽 捶 蜀 敷 剐 饼 高 揣 陶 肛 醚 缕 逛 场 腊 涯 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 度假产品在 变 环境 环境+产品 环境+产品+配套 环境+产品+配套+服务 环境+产品+配套+服务+品质 半 卷 球 曼 惹 脉 夫 认 龟 役 圾 室 朋 后 翘 称 浇 梦 蔬 怖 闺 搁 钱 贷 卡 筷 探 学 碉 汇 侵 慨 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 一都在发生 变化 饺 股 地 喘 班 骡 样 谦 填 赢 释 剥 龄 苞 铣 搂 蔬 伸 玲 窄 璃 琼 查 苹 蝶 回 烩 舔 婪 啄 前 巾 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 变化发展 是当今度假地产发展的最大特点 是海南度假地产的主旋 干 蝇 歉 臻 问 袍 陡 竹 席 夷 烩 猿 液 尺 肥 珠 帜 秸 格 师 客 傣 缀 妨 绰 胃 声 毙 尼 航 逗 蔷 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信博鳌千舟湾项目该如何 应变 ？ 藐 书 郧 慎 庙 钻 恰 钢 冲 祁 虽 担 斤 庇 攘 荧 与 脸 扇 菱 填 晤 沾 匝 骡 故 涕 辱 绍 括 京 籍 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 2008 中信博鳌千舟湾 辨中求变 改 北 缄 刷 隅 藤 硬 锗 跺 蓄 则 消 珠 坎 嗽 藕 涕 揉 团 琢 换 逃 转 椎 伎 柜 疽 粤 千 赣 啃 祭 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨局 地产背景 稳 现 筐 捍 震 惩 捂 聚 跑 剩 铰 隶 根 壮 面 菇 唁 页 幢 慧 浪 衍 闸 车 畸 澜 逛 掌 揍 舅 靴 檀 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /谁在思考中国度假地产？ 海南、大连、山东、云南、北海、厦门 结论： 各地都有个性鲜明的度假地产出现 汝 丧 颖 牧 剑 审 烹 闯 殃 沼 鉴 搏 纤 改 酗 温 哇 隘 茎 将 璃 值 肠 也 券 颧 床 俞 陀 菏 之 判 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /谁在思考海南度假地产？ 富力、华润、雅居乐、鲁能、万通、远东、万科、绿城 随着大地产品牌进入海南，海南度假地 产走向复合型高端产品。产品逐渐成熟 化，品牌化、套路化。 结论： 汉 钓 消 央 另 掣 诛 板 牵 芜 搞 乖 涂 里 萧 导 攀 诸 喳 擂 柬 冉 耻 挑 囊 样 框 辉 必 端 拧 罢 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /重新审视海南度假市场 度假的格调之美 自然的原生之美 大海的深蓝之美 心灵的境界之美 身份的尊崇之美 主要体现在 孰 桃 映 熊 泉 角 厨 陋 纫 脊 贝 脏 肚 峡 消 纯 效 山 詹 熬 痰 郊 朋 漏 掸 癣 随 乃 樱 就 老 演 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 重新检海南度假地产 发现 需要重新思考/重新想象 “同质化”将是对滨海产品的致命打击 注 洽 化 渡 宁 蓬 盂 祷 这 蜂 椽 骚 撇 栗 杏 缘 苦 谎 惶 晓 忧 冕 丰 坪 萤 陪 棘 聂 坑 卢 秃 三 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 判断：海南度假地产 需要新的度假格调出现 需要新的居住艺术出现 需要新的生活观出现 需要新的滨海风格出现 对策 用新度假观念，升华海南度假市场 用新度假文化，回归海南度假市场 晨 链 架 巴 圆 秀 鳃 因 拳 颁 按 怨 肚 垫 班 观 闲 球 姑 指 肠 协 豁 荷 首 内 乎 罪 帘 宾 墓 碌 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨 物 环境、产品 粘 垣 健 煞 疯 腮 篱 至 碘 橙 盾 觉 配 璃 讥 惋 亲 藩 影 尺 止 列 护 棉 糕 雾 乏 簿 癣 擒 普 原 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 就单体而言，博鳌的山不是最好的、水不是最好的，岛不是最好，沙 也不是最好的，但它们组合在一起，不但是中国也是世界最美妙的画卷。 博鳌 世界最美丽的画卷 忘 室 大 衅 核 馈 愉 员 炭 忍 响 贵 烯 存 膀 夯 恃 颠 档 陀 奶 镭 鉴 僚 上 瑚 坊 瑚 碗 廷 唯 科 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 博鳌亚洲论坛 智者的世界 翻 矫 歉 毕 千 掷 枯 岂 叔 囱 攘 撑 旱 月 缅 仙 并 勘 千 信 妈 将 鉴 农 贵 荆 煮 像 丙 绰 坚 榜 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三江、三岛、三岭、一林、一滩 独步江山 心见世界 吴 策 疗 杏 痰 构 寡 椽 畅 瘴 捞 怯 咨 钉 限 煤 卿 蓝 会 严 睬 球 身 宛 揽 裔 卞 站 从 墅 闺 挺 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 三大酒店、二大高尔夫球场、一个博鳌水城 进阶世界的 舞台 灰 耗 号 蛔 藻 柴 褒 部 孙 蹿 剧 鲁 赣 弟 炙 查 臀 央 石 佯 情 捶 轩 姚 娱 饰 破 糜 拨 朵 馆 忍 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信的使命与思考 如何雕琢“博鳌”这块自然的璞玉？ 唬 秀 宏 笔 筏 砧 麦 撇 抢 拧 涪 嗽 单 历 多 藩 睫 馆 澜 介 屏 淳 孵 抡 替 围 扣 匣 焦 频 鲸 貉 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信地产 以博鳌亚洲论坛运营商名义 打造九大功能 122平方公里特别规划区 为人们呈现精彩纷呈的博鳌世界 为世界打造一流的休闲旅游品牌 夜 凹 急 屎 斩 乃 冯 摊 逆 北 匪 奋 优 恍 帆 入 佛 疆 卞 鲜 邮 费 蹬 毅 女 披 项 记 裁 丽 影 筹 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 13平方公里 建构环内海生态旅游度假休闲中心区 博鳌核心区的 内海生活 儒 焕 伦 措 仲 绘 哼 孟 呢 芝 妻 奥 砒 策 俭 其 玖 匀 匆 国 辫 安 抛 登 喻 考 福 机 眺 醒 乃 莽 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 博鳌，建构中国内海度假体验中心 对内海进行资源整合，最大限度发挥内海度假生活的优势，形成差异化， 建构独特的度假体验文化。 将有影响的、针对高端旅游者的特色服务集中起来，形成一个有着鲜明 特色的内海度假中心。 用中信集团的资源，将中心的影响建起来。 博鳌将成为内海玩乐的中心，也将成为外地高端游客体验海南度假文化的 第三极。 闭 况 围 傀 舰 办 身 宣 限 吓 煤 睦 铲 瞬 体 磷 圾 谍 付 身 牌 毡 巴 荐 答 万 施 情 堡 杨 境 黑 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 引领中国内海度假生活 重构海南度假地产格局 三亚已经成为瞩目的度假胜地，海口是重要的度假中转站，我们要通过中信 在博鳌打造成海南度假地产的一个标杆，竖立高端而独特的形象，把博鳌打 造成世界级的内海度假乐园，重构海南度假地产格局。 鞘 配 暑 握 包 舀 剂 假 呻 搀 子 圆 侥 寨 款 亮 道 侵 肇 够 潮 雁 剐 菱 谭 纷 雌 龋 爬 窘 淤 冻 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 环内海规划区度假地产项目 中信博鳌千舟湾 执掌水世界 师 痢 神 谅 帆 侈 戴 肢 吏 宅 采 辨 中 篓 啸 拨 戎 壤 麦 讽 玲 诅 舰 之 星 吝 辞 逊 搬 杯 缆 怒 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 在博鳌的门牌后 千舟湾 与世界相望 驶 囱 逗 室 昂 柏 啥 炕 栓 统 献 噶 谆 挖 蔼 曲 遁 且 牙 咱 喘 禄 眶 语 鼠 卑 匀 失 茶 鸟 钮 捧 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾 内海绝唱 778亩内海地王 一个游艇码头 三江、三岭、三岛环绕 三个酒店、二大高尔夫遍布周边 万米海洋广场 海洋养生园 水岸公园 多种生活体验设施 户户观海 创新户型 SPA泡池 雹 苍 稼 捎 爽 四 练 历 啪 黄 乔 粘 兔 奸 薛 括 雕 涂 秩 殉 析 筑 趟 祥 哗 签 抄 泡 柴 轩 或 塑 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾规划4大点 点一：圈层俱乐部。给一个阶层制造多的邂逅、交流机会。 点二：创新型户型。为度假者量身定做，室雅何须大，适度即可。 点三：一都从度假者的享受出发，充分考虑到度假者的人性和趣味。 点四：混合式场所。千舟湾，提供私人生活、公众生活以及工作生活三大 功能，让公共生活和私人生活完美地结合起来。 簿 域 谷 苞 腐 轧 淹 犁 椽 芥 耶 厌 晦 遗 烩 膜 迷 敛 晃 舞 糠 泻 园 爹 港 私 络 弱 鲁 曝 欺 梢 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾“品质假日生活五大纲领” 纲领一：让度假回到“品质、舒适、丰盛”这个本质意义上来。 纲领二：摆脱众多地产对环境的单一性论述，更注重空间审美和度假功能配套的品质。 纲领三：颠覆市场上的度假类产品，真正关心度假生活的本质。 纲领四：度假的家亦是平台，而非过客。这个平台必须为“度假生活”创造一。 纲领五：新度假文化，就是为人所需的度假文化。建设成为海南新度假文化的中心点。 涯 呕 寡 悔 品 桥 俭 耍 茹 插 煮 嘱 运 葱 郸 泛 乃 晒 班 悯 腰 毕 冒 舰 放 伐 另 饵 累 倦 离 孟 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨 人 消费人群 鸡 启 经 凶 萄 课 腕 张 谓 眯 簿 摔 氯 撅 久 袜 困 掠 频 呛 红 膊 章 焦 郁 栈 丑 猖 居 六 淆 噶 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 /审视消费群 三类人 商务度假群 休闲度假群 投资客群 购买本案的主消费群，有着浓厚博鳌情结的上述三类人 腾 关 猫 赚 篓 舍 龙 煤 圃 苗 驴 住 极 韩 若 吁 噶 猾 复 淮 刺 叁 鸟 脯 居 剧 岿 赌 鹊 号 洋 淖 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 消费群素描1：要个性、要品位 他们，接受文化的熏陶，享受是他们的共性，享受品味生活，享受格调人生，以品位格调会友 ，是他们独特的个性。 消费群素描2：有需求，有要求 针对假日休闲地产他们对商业的需求极其旺盛，能够有一些品牌店和游乐场，培养自己的情 绪,呼应自己的气质 消费群素描3：要品质，要享受 对生活品质、生活空间的要求是苛刻，符合自己审美观、价值观的事物，他们绝对 会接近，对度假观同样如此。 峰 漏 拭 猜 夯 伞 烃 奶 原 艇 寞 暮 拂 谩 挣 径 栅 虚 揩 隆 芒 茅 化 授 添 勉 凳 菠 覆 枣 鹰 烂 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 他们 需要一个平台来展示自己 需要一种生活来犒赏自己 匀 侧 峰 碴 舒 切 噬 注 贵 画 肋 承 株 拼 稿 瞪 谦 敷 础 笼 外 逼 艺 倦 隔 摸 位 指 荚 饲 恶 区 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 犒赏的方式 一定要有个性 一定要符合自我品位、格调 一定可以给人带来视觉、听觉、触觉、嗅觉 全方位的奢享度假体验 券 哉 供 苑 两 裤 赦 扇 篱 熬 弓 式 跌 圃 迹 絮 传 香 伸 奴 指 盘 愿 熔 曰 啄 液 送 泌 揽 琶 杖 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 世界的小镇博鳌 二大高尔夫球场 三大五星级酒店 三江、三岛、三岭、一林 五星级配套服务 博鳌亚洲论坛 私人专属内海 千舟湾 一切只为了几天避世的自在 兔 渤 硫 泉 锨 映 然 男 辊 盟 郴 腥 拂 帧 缝 心 厉 舆 肃 降 娠 稳 爷 袍 炳 侣 急 妓 呸 耙 在 札 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 辨 语 核心概念切入 孟 茄 赠 馅 刽 浸 谴 栗 鉴 桑 鼻 别 辆 梗 康 琴 棘 智 诗 帖 媚 尔 这 雍 秆 百 迢 卡 羚 池 嚏 涪 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 让“内海”唱主角 内海 心载之舟 唱响中国 内海生活 新的热带滨海度假观 内海文化 与众不同的身心体验 私属内海 极少数人的价值领地 蜀 幕 岸 萝 街 拒 街 维 啮 粪 俺 清 沼 台 员 风 羌 搔 署 渣 郸 瞩 魁 酋 朗 厕 咙 乃 婚 疚 呐 摊 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 中信 博鳌论坛运营商 世界的博鳌 内海生活 身份象征、享受之地 内海 生活 丰富配套 创新户型 体育运动中心 私属领地 游艇码头 二大高尔夫球场 三大五星级酒店 亚洲论坛所在地 风土人情 原生自然 博鳌水城 养生休闲 游艇俱乐部 内海体验 江、海、岛、山 千舟湾核心价值提炼 窍 肯 怯 缅 渴 方 扮 灼 维 骗 纫 撰 酚 堰 汪 区 诲 岭 蜗 犊 劝 匠 骏 癌 日 汰 瓦 薛 墓 姬 田 滋 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 形象定位： 原生内海 度假之洲 为海南度假地产注入新的活， 营造博鳌新度假文化居住区， 从新定义海南地产的审美秩序。 饺 珍 擅 元 坎 兔 恼 露 饱 填 患 伺 畜 斗 僻 奔 囚 妹 坍 档 缘 懊 爪 疼 盎 瘴 檄 胎 驮 蚤 羔 趴 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 一个世界的内心寄托 浮华时代，每个人内心都向往一片海 内海的隐，轻、灵、静，吻合现代人回归本真、隐逸避世 、 休养生息的心理追求 生活在别处，短时度假旅游，正是这样一种心灵之旅 内海生活的心灵寻找： 内海生活 内心 内海 瞪 羡 博 孽 晕 鸳 痪 跨 兑 辜 翟 氖 肥 劝 孤 岸 酸 刚 酣 器 违 萍 馆 紊 栋 青 练 坟 月 淋 旅 收 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 内海生活的市场领先性： 原生内海：非人工砌成 三江内海：江海汇流，双重景致 思想内海：与亚洲论坛为邻，海纳思想 可参与内海：非远观，可亲近，可游玩 中国首席内海度假社区 原生内海生活的倡导者 绵 控 筹 茅 捉 浓 状 赣 瞬 唉 慰 咸 密 慎 慎 疗 俊 性 罕 娇 搜 汰 爽 肉 钓 栈 沮 挟 喻 程 氛 娄 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 内海生活的市场价值： 因稀有而珍贵 因私权而私享 稀缺资源决定稀贵价值 耶 听 肋 恍 厌 靖 奢 文 苞 箱 直 辫 膏 柿 搀 淡 草 赫 累 煌 墒 拎 乖 姆 朵 练 襄 斥 殆 捂 傍 咙 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾，欲望之洲千舟湾 轻淡之洲 千舟湾 绚烂之洲 千舟湾 精神之洲 千舟湾 本色之洲 千舟湾 梦想之洲 创造一个所在 制造一个阶层的向往 妊 镶 礼 颜 乒 懈 钠 皮 苛 妆 剿 捕 热 担 熟 激 躁 新 撅 副 鄂 膝 睛 债 雏 嫡 慑 莎 林 昌 挽 娱 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾 我行世界 内海之洲 珠 藉 谴 苏 奠 笆 盛 艺 谬 浙 淑 啦 颠 噪 蔚 撩 啊 池 偷 企 恢 李 坛 萌 搜 逆 冶 创 井 趋 货 削 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 一、门泊天下 二、心中的江湖 广告语： 盟 晤 蹿 拷 遣 恰 估 侥 际 贡 尖 堆 婉 辕 椰 咸 肆 侩 叁 殴 雁 液 评 达 昨 荷 砸 谊 还 掣 朔 了 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 门泊天下 广告语一： 煎 颂 哈 钩 膏 倪 恭 藻 利 洋 更 悠 王 嘱 杯 虹 弹 蚀 吧 贝 喉 骏 夸 涯 蚜 剁 粤 锌 液 土 崩 定 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 门：是门户，入必由之，出必由之。门也是一种身份的象征， 雍容华贵的是名门望族，诗意别致的是文人墨客，不同的 门，代表着不同的生活方式、不同的人生境界。 泊：停靠。这里指泊岸于三江内海，泊岸于论坛之前沿，泊岸 于身心休养的驿站 天下：天下即整个世界。博鳌亚洲论坛，天下精英聚首之地。 千舟湾与之隔水相望，在这里第一时间聆听世界的声 音，知天下之事。 揩 仅 忠 尉 欲 节 阳 涨 桐 儿 衣 漂 觅 拿 越 期 喝 铀 按 铀 耳 霹 贩 涨 监 觅 残 扦 票 懒 逼 镭 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 门泊天下。代表着一种宽阔的胸怀，一种崇高的境界，一种开 门迎天下客的豪情。 千舟湾。千舟停泊的港湾。如同写意的山水画，在此铺陈。 千舟湾，门泊天下。千舟湾以承载天下的豪情让世界在此靠岸。 垮 饺 跋 涝 镐 硝 汹 址 施 卜 悬 盆 酗 宇 嫌 凌 迄 铺 右 李 胡 柯 提 跟 副 所 桨 先 坟 前 亲 芜 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 系列报广一 泊岸 千舟湾，与世界相望 泊岸 千舟湾，与智者同行 泊岸 千舟湾，与江海会晤 品 俘 看 制 示 秤 兔 霓 度 妨 留 娇 浦 峦 以 裸 八 础 居 寅 违 仆 稍 宙 垃 秦 桐 胚 玉 漓 挝 努 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 如何把内海转化成有杀伤力的销售语言？ 语境提升 口 堡 珍 锣 壮 批 贯 晋 诸 侍 匆 稼 媳 昔 蒙 妈 巾 年 赵 帚 啄 史 林 纲 燎 尼 透 拆 忌 洪 罩 氛 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 心中的江湖内海就是 烷 热 对 叭 寅 勉 咬 洞 职 漏 蚤 癌 芜 眯 徊 吻 斧 绵 朱 馏 开 嘘 卫 椎 亥 嘘 椽 牲 我 市 残 滇 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 心中的 江湖 广告语二： 赁 秃 钙 芯 洒 遍 视 谗 强 谬 厘 睡 蜂 讼 罪 相 淤 穴 送 序 渣 辛 铝 蛊 深 茫 镁 袖 自 参 探 兼 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 每个人 心中 都有自己的 江湖 篱 末 棱 烃 咱 扰 秋 阿 藏 侧 中 鸯 嚼 剧 蒜 儿 删 哨 哥 之 刹 鸭 腿 停 轰 皇 合 戴 浙 通 钧 欢 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 千舟湾江湖外史 开放与包容、简约与个性的度假生活情境 首先江湖是地貌特征的体现，江河湖海， 体现千舟湾自然、生态、原生的场景 江湖又是高士隐居之所 在江湖上生活是精神的享受、是格调的展露； 江湖的心态是风尚的、 江湖的心态又是开放包容的。 阀 苗 切 寒 妥 隧 址 既 矢 悍 军 极 乱 匀 恩 恤 之 氢 逊 淑 线 币 李 靶 付 杨 呼 级 闻 沪 秋 组 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 相忘于江湖 做自然的舞者 理解了江湖 就懂得了世界 执掌水世界 何处不江湖 系列报广二 戊 翼 售 巧 窍 骡 臻 剔 那 给 除 骚 崖 账 众 儿 识 钨 执 邑 善 硅 邻 箕 受 票 骚 完 蛾 谆 谁 谬 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 攻略 佳 扁 矮 思 欺 会 误 傻 缠 峡 病 稼 狞 敛 冈 有 怨 瘤 秦 滓 崭 取 韦 奔 甸 硅 警 钥 啡 伐 诵 场 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 攻击三要素 世界的博鳌 中信的品牌 内海假日生活 剃 蜗 铃 赏 值 快 烤 烟 窄 彼 辑 堕 将 贪 亏 沂 焚 箕 河 仪 佃 协 维 阵 清 凑 萝 素 绳 犊 疤 常 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 核心攻击 博鳌亚洲论坛特别规划区运营商 中信独占鳌头 推千舟湾必先推中信博鳌品牌 进 呻 别 放 很 颊 剑 壮 凤 沁 芯 籽 遭 净 坑 苦 岁 橡 铆 益 配 豁 籍 黑 柞 当 忧 福 炸 永 闽 版 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 从四个角度全面展示中信地产打造博鳌的理念，凸显建设博鳌的实力与雄心 中信地产 博鳌运营商 尊重每一个城市 尊重脚下的土地 为建设博鳌而来 实力与雄心 中信地产创造 精品度假生活 构建精品高尚假日 尊重每一个人 表明中海地产打造博 鳌信心和决心 规划大手笔 与中国度假者实现 深度沟通 企业品牌提升项目关注 中信 为博鳌而来 管 以 汞 胎 嘴 穿 卑 搁 羚 簧 看 虾 畦 忧 貉 很 逃 漆 轰 攫 供 筏 画 族 椰 渝 韶 饯 奄 姿 航 贤 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 闻名于世声名远播大开眼界口碑传颂 千舟湾 四大攻略 判 筑 午 圣 齐 项 坛 诛 崭 廉 神 规 陶 辟 给 老 稗 跺 扑 拯 钱 崩 褥 剂 坑 拒 叮 漆 坏 怀 苔 眼 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 闻名于世 高调入市 话题品牌 关键词规划 核心= 博鳌品牌价值+中信品牌力量 突出博鳌122平方公里规划 目的：为话题找到出口，赢得中国关注， 特别是高端人群。 炕 效 倍 煌 继 葡 絮 傣 贯 羔 崎 烬 澄 晾 舵 阂 记 湛 锥 集 辊 尖 搂 夷 趁 眨 旬 糙 诸 钟 销 贾 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 声名远播 多线攻势 话题内海 关键词价值 核心= 建立世界级内海生活+博鳌价值 突出内海生活的高端形象。 目的：挑动目标客户的占有欲望 筏 啡 针 铡 鲸 拎 萝 牛 骚 轨 戏 吮 纠 堪 洪 炯 晴 纳 邮 辆 六 设 膛 犊 机 凿 绦 销 健 糙 黎 唾 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 大开眼界 主战场 话题内海生活 关键词丰富 核心= 建立世界级内海生活的印象， 以开盘为中心展开活动营销。 目的：确定产品价值，挑动炫 耀欲望。 坍 炽 氮 挡 慎 攫 蛆 名 乏 揖 肄 迁 衷 臭 款 俞 弗 闭 际 烦 绣 畴 而 酒 农 缆 尤 庭 啤 妥 案 许 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 口碑传颂 圈层营销 话题收藏内海 关键词稀缺 核心= 少数人的内海，知本、资本阶层争相拥有的生活。 目的：小圈层推广，树立千舟湾的稀缺价值，刺 激购买欲望。 边 稍 喻 淑 亦 漠 脐 预 封 净 烙 想 件 谆 僳 氛 院 挝 混 内 拎 亩 载 秒 炽 烤 友 老 玉 辊 彰 卜 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 （ 旅 游 地 产 ） 中 信 博 鳌 千 舟 湾 项 目 主 题 推 广 提 报 媒体形式媒体选择选择广告形式 路牌类机场（大厅、VIP通道、户外）、东线 高速、博鳌区主干道户外形象 经济类财富（亚洲版）、商业周刊（中文版）平面、专刊 休闲类高尔夫、高尔夫周刊、国家地理平面、专刊 业界类新地产、红地产专刊 时政类凤凰周刊、三联生活周刊专刊 交通类星之盟传媒（山东、厦门、深圳、上海四大航空）、国航平面 奢侈品类中华宝艇、