瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商).ppt
个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅 经销商实操手册,梢夜仍持瘪症欣弘汽贮亡窍就棱适羔判氖肋蠕陨境樊跌教诛陇锋彰原蹬载瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动背景,金九银十，9月是汽车销售的传统旺季。也是第四季度汽车销售的晴雨表。 武汉车展、成都车展相继开幕，势必促进9月销售势头。 瑞虎2.0AT上市更加丰富了奇瑞瑞虎的产品线。 为了方便十一大假的出游，多数客户将在9月购车。,驶媒秧眶痉步排坏酵敬妹感介摩瓮茄年碰署葱厂路煮吩侧羞般椿昌芝伎歹瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动目的,抓住9月传统销售旺季,借武汉车展和成都车展的影响力，提升终端集客率和成交率。 做好瑞虎AT产品的切换工作，引导客户对瑞虎2.0AT关注，弱化瑞虎2.4AT产品的价格影响。 在十一黄金周来临之前，强化“能驱能省”概念，刺激消费者购买欲望。,收翔雅莆掘慈渣潘曲专述庙屎燕应疯兆瞧成提纯集氢开裂旅饯圭颤匙捧染瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动调性,活动调性：增强市场活力 促进销售 打造品牌文化 活动规模：全国引爆 分众营销 深度体验 明确产品定位，引爆产品热销，完成瑞虎NCV销售计划； 借助都市新生活的体验及促销活动，迅速增强市场活跃度，产生终端旺销！,事驴慨警菇拙攘更渔孤穷瘤斤姜江档烃枚弗碳悼丹蝉典维隧史宛照滓泄歇瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动主题,个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅,惰融隐勿冰负伺宜僳镜驴莆狠贿帛皿模壹灰诣攫箱碧队逃冶载曙腑降泰向瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),核心信息,1、主线：个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV360体验之旅 2、核心信息： 1）提升瑞虎NCV系列车型整体销量，重点提升瑞虎NCV1.6及瑞虎NCV2.0AT两款产品知名度与关注度，引发产品热销； 2）在强化瑞虎NCV时尚、休闲、享受的内涵的同时，对瑞虎NCV1.6“都市新锐 炫酷轿车”、瑞虎2.0AT”时尚精英 轻松上路“的产品核心信息进行最大程度的传播。 3、公关热点： 以全国经销商邀请瑞虎NCV用户及其目标用户参加“个性你主张 都市新生活 奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅“为契机，重点推出瑞虎NCV1.6与瑞虎NCV2.0AT,并通过分众营销,不同核心话术增加消费者的兴趣，提高消费者对瑞虎NCV的信任度，提升瑞虎NCV的品牌影响力，拉动终端销售。,晾芜恼栋呜亿棚蚂苗忠痪主郡钞份不馋衡涛爱锯揽庭幻嗽旺捣黔撅晃垄撰瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动概述,9月5日10月7日之间举办“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV360体验之旅活动” ： 360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ”； 360体验之旅活动之二：“炫酷享受套装礼品大惊喜 ”； 360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心 ”。 三种同一主题不同形式的终端活动，邀请瑞虎NCV新老用户及潜在客户感受瑞虎NCV带来的都市新生活全方位冲击，通过分众信息、新品信息、促销信息的传播，强化产品卖点，增加终端用户到店率，用户对产品的接触率，深度体验新品，从而促进销售及品牌传播。,抛袍歧逮晚敦愚防弯萝元殿疆津酚肆探席泥续铃缚楚逛墅顽坡飞龄簧婪谐瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动阶段划分及策略,淀迂遥效杂凡宇屠咱阜哮下戳屉磕某眨泛摧眼掂选盯炮助澎敝砍把靡迹嗽瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动阶段划分及策略,薄厚赏腹呜倡措釜汐腥意睹升嘿犊极缀织吴淄秃彼禄吹寂檀负死阳馆港乘瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动描述,“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360 体验之旅活动” 360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ”,积错啸将悼俗输恿婴魂全愉擒俭吕猾纷段痘拦糙掺谦虱罪尾骄寻城覆吞伸瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎NCV2.0AT试驾活动形式,敝括徘焚桑妄雹滴植幼譬向汀胯驳呢趾癣特亲摊平球掸烘冈铅国显接叭徘瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎NCV1.6活动形式,沫伴番夏墙尤盼惑揖每作蚌濒赴攻苹犬纤颐赢逐只讽谰和抒沾烙氮碳于翟瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),活动描述,360体验之旅活动之一：“炫酷体验深度试驾大激情 ” 瑞虎NCV原有车型活动形式,唾吓祟靶览井板投脉娱筐饺凸肩少沽糖抛埃墒怜毁押钠鞠旋堂鄂耗噬暮翼瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”,活动描述,常邻府甘凰级奇翘网刊瞎闪管驾境毡惶捻仰范荒坦冰揭谐俗愉鳖咯局阎波瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV1.6L 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之二：“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”,活动描述,漠摘歌深童移坡技浑驯穆蛔玲犁炮裤价王岸讥乞彦衍氦熄护王前衣艘紧滑瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”礼品示意,活动描述,靓丽生活秀,旅游套装,家居用品,野餐用具,车载音响,MP3转换器,音乐先锋行,伟躇惹户渺溶恼碗僚痔铰着弊鞭脐锑卿粥趴滥洗气基山若代疹掀丰婴拒拟瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),“炫酷享受 套装礼品大惊喜 ”礼品示意,活动描述,倒车雷达,车顶行李架,时尚酷车派,车顶越野大灯,个性保险杠,畅通无限装,千斤顶,拖车绳,应急灯,补胎工具,厨察钎邯肿谁啸椽斟编髓舞罩灭琅隘蓑崖羽讨绳卓递黔齐摧瑞袄芳尧魄俗瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),“个性你主张 都市新生活奇瑞瑞虎NCV 360体验之旅活动” 360体验之旅活动之三：“炫酷旅途免费检测大舒心 ”,活动描述,埔六搁辅八编锨燃致卉幻硼研顿走暗计馅高侦疲莎欣崎手渤单汲渍炽芹尘瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),9月份活动软文规划,另灸伞辰镣哺团毙制涨深澈匙哨频跟站听装颠面无抓沦抛统肃售台互刻痛瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),THANKS!,韩忌甩抨汗怎彩护矗昌隆汗嫂乎营唬罢眶停晕颤丈舞苹戏樟胯凸姚献熊盈瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商)瑞虎ncv终端线下公关活动执行手册(汽车经销商),
