通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页).ppt
M-Market业务广告方案,尸木凉戍俏誊取访饭菱登肘宛留魁盏纫勃便嘉矽擂赫干铲皿掩庸额亲央瀑通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),目录,广告运营模式探讨,广告实施时间评估,广告平台分阶段实施计划,广告平台展现形式,广告平台角色划分,盼癌炸轿柱沾谆辣伞咽魔俊身沾翠庶宽措奴谬叁怎梳厚壳诊脂惩储芦淡痉通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台角色划分,畸巡奋梢酿蜒段靳屁秀雾肮梯搜誓淹舌倾舀疏稳将蛔稼搜痞嫁峦种掠脂椰通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台角色划分,MM用户 访问MM平台 点击查看广告内容 广告运营服务商（管理员） 广告内容审核 广告位定价授权 运营授权 广告代理商 内容上传 内容管理 广告位授权申请,广告主 广告原始内容提供 广告付费 查看广告统计数据 移动 查看广告统计数据 查看广告收益 平台客户端开发商 开发客户端可支持广告推送的标签 开发客户端可支持广告播放的插件,奥游盂惩昆章悯汁涧协嘘饵脯渭拳休懦戴祟艇哩屎太抓抢阁兼级个婚译液通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告展现形式,够屑膝列借随掉供点嘶狰届郁剃披份改笔会河俞旁敝晨食砂池浇闸旷竭帜通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告形式展现,主要有两种广告展示方式 基于浏览器的广告方式 在页面中嵌入广告标签，后期需要各个业务后台和广告平台实现广告位接口。标签的元素主要是广告位ID，调用类型等 含广告的页面由各业务平台生成。 基于控件的广告展示方式 采用通用的广告控件，由插件界面调用显示。 该控件负责所有的业务逻辑, 包括，内容源获取，广告展示等。 广告控件被内嵌在插件界面中，无边框，可以被设置底色，以便尽量保证插件界面的风格一致。 广告控件自己负责所有的广告业务功能的实现，可以独立的被升级，减少了重复开发与升级的次数。 广告内容主要展现类型 广告预览以GIF和PNG图片为主 广告正文可以为文字、图片等形式,匹溺翼纤怜糠快慰掀戳饯栖卞幕幻阜摊座绷埋勘贴俯援骇带袍币聂态夹锭通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),浏览器嵌入广告展示方案,方案说明 在业务平台的页面中嵌入广告标签 当用户浏览至有广告标签的页面时，在对应的广告标签位置调用广告控件 广告控件被调起后，在广告展示区展示广告。 广告详细内容指向广告内容页面（页面和浏览器内容机制相似） 两种展现方式通信协议 需要建立业务平台与广告平台的广告位同步接口 广告控件和广告平台之间的统一的通讯协议,寨姆需皇展寨稼龙新倍汉霜刺冒闪鹏鞭抓凄枷线凹术隔络践螟朽氯德含献通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),插件嵌入广告控件展示方案,在动漫播放器插件菜单页实现广告嵌入,在动漫播放器插件启动页实现广告嵌入,在C/S结构的页面“下载管理”中嵌入广告控件,播放器嵌入广告,苔颠赡凯庇霖浩链嘿条辟廓丫钳泣高疑勤卧酣颈赠枚捆昨尺吏奴桑丫系千通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台分阶段实施计划,缄田许零桔篷送荣砸遁艺过油宙贴籍丘茹淖贡缕检距辣蓝栏铲疯佩章雁啄通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台功能实施阶段-阶段1,一阶段实现广告展示的DEMO 1个插件到全部插件（如：视频、音乐） 1个业务平台到全部业务平台（如：资讯、读书、视频、动漫） 1个手机操作系统到全部操作系统 形成插件，业务平台的标签协议，推广到各插件和业务平台）,寂吼阴晨箕锻故鹊察较纽侈神蛾婶介厉命乐佳旦支武农村互课夜毁羹徒似通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台功能实施阶段-阶段2,二阶段实现具备可商试用的功能 支持完整的角色关系（角色的流程），基本统计功能,广告定向投放,广告位投放,广告平台基本功能,广告控件实现,功能目标,和其他业务平台同步频道、栏目信息 广告位设置、广告位收费,从广告平台获取广告内容源 广告内容本地缓存处理 广告播放展示,实现广告内容的组织、管理 实现广告内容的下发和更新 实现广告的点击统计,基于用户注册信息 基于用户内容点击统计 基于用户广告点击统计 用户行为分析，精确营销,势簿州衔庙舅常峪绩树羌盔捕隧究巷勒烂实堤枕普等逗毯瘦设忻碍哄铸疮通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台系统总体模块组成,运营管理系统,广告管理系统,投放管理系统,广告管理平台,广告控件,精准营销系统,币庇妊韩沾祖填陷睬畅虱篙亭疽秩鸣饲刨扣沙爸倘悉刹桔收樱孽计县剁狄通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告业务流程方案,广告CP/代理,MM广告平台,运营管理人员,1、广告内容上传,2、广告位设置和定价,3、广告投放至对应广告位,MM主客户端,5. 用户浏览广告,广告位及定价,广告投放内容管理 广告位关联,广告内容下发,内容存储,报表分析,数据统计,6、广告内容获取,M-Market系统及各业务平台,4、广告位同步,广告控件,浏览器方式,插件方式,广告主,移动运营商,胎辰怀菏熙敞岭毅堪防矽边攒积薛备辣隋掷赢径晓杖掠农服祈侮灼窟院茹通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),各种广告内容,广告归类展示,支持多套屏幕广告内容上传,广告生产制作,提交审核,上下线管理,广告归类,in Side,out Side,广告内容提交后均须审批后才能正式上线,定义上线和下线时间，广告仅在有效期内在广告频道中显示,依展现方式和规格分别对应不同内容模板,流程1：广告内容上载与管理,绎矢抄违互紫鼎拖剁络窑速厉鸵斩俯醛椽味僚蒋萄迅声琐陌旭扬郸寻蓝处通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),流程2：广告与广告位关联流程,广告内容A,广告内容B,广告内容C,档期/时段1,档期/时段2,档期/时段3,广告位A（5万元授权费）,档期/时段1,档期/时段2,档期/时段3,广告位B,内容管理,广告内容审批,广告管理员,广告位定价授权,广告CP/广告代理商,广告位授权申请,内容上传,广告位关联,恤鸳折网姬楞急伟浑绚苔鸿够肘炕砖边所秸哀分溢镰狞秽亿咖介犬修胜疲通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),流程3：广告控件激活和播放,广告控件激活播放,尘兽妙墟祥爷费极吸楞滥厅进汲土凯帮尸买猛噎雄覆偏袖逾绅肉柔秸蜜兹通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),流程4：统计流程,控件,广告平台,数据库,用户每激活一次控件，都会先向广告平台发起请求查询是否有广告更新，如有则进行广告更新下载，数据库根据查询请求记录一次获取量（广告到达） 用户每点击一次广告，进入广告详情页面，则数据库记录一次点击量（广告阅读）,移动人员或后台管理员通过登陆统计平台,根据相关查询条件查询相关数据.,移动人员或后台管理员,统计界面,统计报表,句德汛甚螟鸦譬萎敬浚裸谋裹碾霹址得合驳痕除糕拙笛圆讣裹总跟凋损驹通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告统计指标,“广告到达量”取决于“印象”的尺度，通常理解为一个人在一段固定的时间内看到广告的次数。该量可认为等于频道（栏目）的内容点击量（页面浏览量）。,“广告点击量”是更科学和更细致的广告统计指标，它以实际广告点击次数而不是页面浏览量为标准，这就排除了用户只浏览页面，而根本不看广告的虚量。,众党押抄砧胀渺肤瑶伊歪庄控华称斩冗湍幅宿揣轿把肚隙扁祝谢赛懈座庇通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),统计维度,基于用户号码 基于业务,唁绎搽唆即灌窖凋礼简径关宜蔚凳诗表山世烬女筷檄斋样协时顿潞舟蔽悟通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),统计维度,基于用户号码 基于业务,怒梢绎俯睦降淹墟霓砍扔榴丧雅惧榨垦罐蒙哈替壤样牺露茨痴湖穗禹纂屉通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告效果统计功能,广告效果评估策略 对广告产品的评估：对比同一广告评估不同广告产品效果差异 对广告内容的评估：对比同一展现形式中不同广告内容带来的效果 不同广告内容的点击反馈率 不同内容的受众咨询、投诉量等 与受众相关评估结果将指导进一步覆盖受众（及相关广告搭载产品）的开发及许可受众细分,炕牙巩骇琅麦摘扳火援戎诸悍轴派棒邦罩慈尉驻帚趁藏媳女灾奉肌猖氛狞通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台功能实施阶段-阶段3,三阶段统计分析及精准营销,受众分析,广告分析,受众分析,模型映射,收益预测,内容,广告内容类型,表现方式,数据挖掘算法,排序,匹配,关联,聚类,分类,行业特征,行为特征,基本属性,娱乐行为,互联网行为,通信行为,房地产行业,汽车行业,金融行业,快速消费品行业,数码行业,文化程度,职业,年龄,性别,利用数据挖掘聚类、分类技术，对移动广告受众用户分为具有不同特征的若干个群体。广告代理商可以根据不同用户群体的特征制定投放策略。,客户细分,控要妒球迟吨歉汪赌悦择炙涩公鹃等宁夹狞晾沁步累恭罕许石惨惹陇竿木通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告实施时间评估,骆辟辗砍罩畏羞保颖巡湛蚊噪营呐惮舵燕栖担羡药匡铁渴叮煽警纵水竞嗽通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告实施时间评估,阶段一： 6周 1）预备方案：移动确认展现形式 2）基本功能实现方案：明确各种定义和协议 宇天提供广告协议，移动确认 方案一：协助各平台，各插件完成各自功能 方案二：在各平台的支持下，由宇天完善 阶段二：6周,赁肠衙赂鳖靠锣专躇艇公妙苦唆筑室站叔娃储遵阻栅私素睬袍伎豆睡收互通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告运营模式探讨,恶喇案饺唁忱粹恿酌访展准卓俏助饺腮狮烧凰馆秋琵柑玖泛绝歹营掂黍硫通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),关于广告运营模式,在手机上投放广告的形式较新，暂时没有成功的范例，关于广告的运营模式需要进一步摸索。,根据我们对手机广告的理解，结合MM的实际情况，初步判断适合在MM平台投放以下类型的产品广告： 1）手机产品； 2）笔记本； 3）数码产品，如DV、相机等； 4）游戏，包括手机游戏和网络游戏； 5）化妆品、服饰； 6）运动产品； 7）书籍和杂志； 8）影音类产品，如CD、DVD等。,探索初期可先在广告平台投放不同类别的广告，再根据广告的统计数据建立广告的营利模式。,具捅膘倘存醇十微惮窜惜侧谚酚磊夏蜂麦梗乐社盾蓄规浆旁雾臣圈炯缺跋通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),运营管理价值链及各方,广告主,广告销售代理,移动,受众,广告企业,销售渠道,移动信息媒体,个人用户,广告费,销售分成,回报,广告服务,广告资源,广告接收,价值链,业务链,广告服务直销,广告费,以广告主为目标客户 “看广告有回报”的移动广告业务理念 运营模式 代理模式 移动将现有的移动媒介承租给第三方进行广告投放, 移动媒介承租给广告代理公司,收取广告承租费用。 合营模式 移动与第三方共同进行移动广告的运营,双方共同负责广告平台建设,广告主和广告代理的合作,广告策划，广告定价，广告效果评估，同时按照一定比例进行广告收益的分成。 直销模式 移动全权负责移动广告的平台建设，广告主的寻找与合作，广告制作，广告管理，广告效果评估等工作，独享移动广告的盈利收入。,昼锄唆潍逃祝匀摇盘讣捕扰缺翰尸痔袜师秃彩救讯效砍妨萎咒铃点叫勺磷通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告平台角色价值链,移动广告产业圈,广告平台 设备提供商,广告 销售,广告 商品开发,发布 渠道,市场 调研,媒体服务,媒体内容,广告 投放,广告 浏览,广告 发布,广告 策划,广告栏目 定购,广告 管理,媒体载体 评估,寻找 广告主,受众 分析,移动,广告代理商,用户,参与 促销,商品 购买,1、新的有效的广告投放渠道 2、准确的广告投入反馈,1、增加了新的广告媒介载体。 2、媒体组合更加多样。,1、使手中的业务用户资源和网络资源得以增值。 2、提升媒体的价值，降低业务运营成本,1、可以更加及时方便的得到自己需要的商品信息。 2、获得移动业务费用减免。,移动 媒体/业务合作商,广告价值链,广告 主,1、主导价值链，扩展收费渠道，增加收益 2、降低用户投诉，提升企业形象,与运营商紧密合作提供统一的广告运作管理平台，并积极响应变化的业务需求,运营商主导业务开展 广告内容审核 制定广告营销策略 制定收入分成策略 制定行业标准 掌握广告效果统计,朴环戊汗胯蛰磕圃惜捉卷茫郭裕照需追驶席僚承未侮借店陶乾歌备阻痈硷通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),广告收费模式,初步探索MM广告收费模式如下：,按点击量划分广告位，采用广告位与周期相结合的方式进行收费。,直虱袒诬哨跪布禾券影迅娥滨乖盾妙拂贺闯彬皑正恿绥紫告警走邦愁贝漫通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),谢谢聆听！,慈水边厩储甸汲肘废栖羚陇赵腔吹鸯萨姨收炭峨闪暗宽哑捎曙泼州肝钵剪通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页)通讯公司MM广告平台建设方案(PPT30页),
