文学院王悦 辽宁省动漫产业发展前景调研报告.docx

第 1 页 文学院王悦 辽宁省动漫产业发展前景调研报告 特征码 HcparBqfDgpOMBPgcHCF 辽宁省动漫产业发展前景调研报告 20XX 年 8 月中旬， “首届中国沈阳东北亚 ACG 动漫游戏展”在 沈阳市辽宁省工业展览馆成功举行。我有幸前往沈阳，作为本 次动漫游戏展大会工作人员，参与并工作将近一周的时间，进 行了丰富实际的社会实践，并最终完成了我关于辽宁省动漫产 业的调研报告。在建国六十周年到来之际，我国的动漫产业作 为新兴产业中发展较为迅速，成绩较为领先的佼佼者，已经是 国家重点扶持并大力发展的重点创意产业。在本次报告中，内 容多方面、多角度的涉及到了辽宁省动漫产业由平稳起步到快 速发展的历程、 “首届中国沈阳东北亚 ACG 动漫游戏展”为辽宁 省动漫产业带来的巨大推动和影响，并切合实际地结合调研所 得，大胆提出我省动漫产业今后发展的新思路和新趋向。 第 2 页 一、辽宁动漫产业：逆势中孕育生机，发展中播种希望 （一）最具活力的新兴产业 随着世界范围内网络和数字技术高速发展，动漫产业越 来越表现出超强产业竞争力。去年下半年至今，金融海啸波及 全世界各个国家，促使人才与资本等要素向文化产业转移，这 为提升我国文化的国际影响力提供了一次难得的机遇。如此的 发展契机摆在面前，已经有很好基础的我省动漫产业，势必将 会加快建设步伐，抢先成为全国动漫领域的佼佼者。动漫行业 的巨大发展潜能与广阔的市场使之成为即将崛起的产业巨人。 （1）国际现状：美日韩“动漫三国” 美国：动漫的帝国。动漫成为美国六大支柱产业之一，出 口超过了汽车和航空业。产业链从小说、动画片、游戏、漫画 形成一个循环。 日本：动漫的王国。目前全球播放的动画片、动画节目 60%以上是日本做的。产业链从故事到动漫，到影视等等，比较 完整。 第 3 页 韩国：新兴的动漫第三大国。动漫产业超过汽车工业，成 为韩国第三大支柱产业。产业链是从网络入手，先开发网络游 戏，再推出相关衍生品，甚至根据游戏的角色来创作漫画和动 画。 （2）国内动态：群雄逐鹿之势已成 近年来，北京、上海、深圳、杭州、成都、无锡等众多城 市纷纷将动漫产业列入经济发展规划，投入巨资建设动漫产业 基地。 据统计，目前全国共有 78 个动漫（动画）产业基地（园区） ， 动漫制作机构从 20XX 年的 120 多家猛增到目前的 6400 多家， 20XX 年国产动画生产总量达到 249 部、131042 分钟。 （3）我省形势：实力雄厚，优势显著 我省现已有沈阳和大连两个国家动漫产业基地，并着力将沈阳 打造成为中国“动漫之都” 。我省动漫产业具有两大明显发展优 势： 第 4 页 首先，我省区位优势明显，从地理位置上看，辽宁位于环渤海 经济圈，与韩国、日本两大动漫产业发展大国交流便捷。 其次，在动漫产业基地硬件建设方面，我省也走在全国其他省 份前列。辽宁省政府每年投入专项资金支持产业基地建设，并 给予入驻动漫基地的企业免收 3 年用房租金的优惠政策。 这样一来，一系列优惠政策切实可行的融入于辽宁省动漫行业 的快速发展中，起到了良好的推波助澜作用。经过几年的磨砺 后，放眼全省的动漫产业，可见沈阳、大连已初具规模，并形 成了不同的产业格局。目前，沈阳、大连两个基地可用的办公 住房的面积总计已超过 10 万平方米。 美国迪士尼经典动画片花木兰 ，故事取材于中国民间历史。 （二）亟待突破的发展“瓶颈” 动漫产业在我省蓬勃发展，但是产业发展还有一些亟待 解决的问题。 第 5 页 沈阳动漫产业办公室负责人董岩介绍，与美国、日本、 韩国发展途径不同的是，我国发展动漫产业环节基本上集中在 “动画制作”及“市场运作”两个主要环节上。而我省动漫产 业发展同样在这两个重要环节上存在困难。 企业没有好的剧本和形象设计师，会造成前期发展乏力， 难于拓展市场。董岩说，解决这种困境需要仰仗对专业人才的 积极培养，并对为动漫产业做出特殊贡献的人才和企业给予各 种形式的奖励。 动漫产业是一个需要大量前期资金投入的产业，资金周 转率比较长，一般来说，制作一个产品需要一年多的时间。目 前，我省动漫企业资产都比较少，如果资金链断裂，则会使企 业陷入尴尬的局面。因此，有关人士建议，一方面国家应该对 于动漫企业贷款给予适当的放开政策，此外还应帮助动漫行业 筹建代理机构，如大型产品代营公司等，从而实现对市场的宏 观把握，统筹营销，促进行业平均成本下降，为中小企业发展 扫清障碍。 二、沈阳动漫节：打造东北亚动漫第一展 （一）需求决定，势在必行 第 6 页 20XX 年，动漫产业被明确列入“十一五”期间规划发展的重点 产业，沈阳也迅速成立了动漫产业基地。几年来，聚集和培育 了大批业内企业，但与业界精英相比实力尚有差距。 随着沈阳动漫产业步入快速发展时期，沈阳市委、市政府敏感 地意识到动漫产业已经是一个巨大的“产业蛋糕” ，明确提出将 沈阳建成中国的“动漫之都” ，将动漫产业作为全市经济发展的 新增长点。沈阳市市长李英杰表示，要为本地动漫、游戏企业 创造良好环境和氛围，大力发展具有国际水准、中国风格、沈 阳特色的创意产业，沈阳力争成为中国第一、世界一流的动漫 产业基地。 动漫产业蓬勃发展的其中一个表现在于动漫展会经济的繁荣不 息。但是，沈阳目前还没有大型的动漫展落地生根。每年众多 动漫展、动漫节活动规模大小不一、档次参差不齐，不少更游 离在政府部门的监管之下，这无疑令沈阳长期以来缺乏大规模、 高档次并能代表沈阳动漫最高水平的领头羊角色。 因此，为了进一步繁荣人民群众的精神文化生活、繁荣市场， 提高能力，加快人才培养、技术开发、产业链整合、知识产权 保护，实现动漫产业的真正腾飞， “首届中国沈阳东北亚 ACG 动 第 7 页 漫游戏展”应运而生。这必将在今后更好的推动我省动漫事业 的发展，在历史上写下浓墨重彩的一笔。 20XX 年 8 月，首届中国沈阳动漫电玩博览会开幕式 （二）政府搭台，动漫唱戏 沈阳地处东北核心地带，毗邻日韩，有着无与伦比的地缘优势。 “首届中国沈阳东北亚 ACG 动漫游戏展”的选址和筹办经过了 长期充分的考察和论证，从最初的设想到今天的尘埃落定，沈 阳市政府以及主办方和承办方，都付出了不少努力。既是应运 而生，又是精诚所至。 “首届中国沈阳东北亚 ACG 动漫游戏展”的筹办，势必凸显沈 阳市作为东北地区动漫游戏的中心地位，令沈阳地区的动漫游 戏产业更趋国际化和专业化，对东北乃至全国动漫产业作出强 力的辐射作用。在这样一次由辽宁省动漫产业唱主角的展览中， 来自全国各地以及日韩的重要动漫游戏企业将济济一堂，推动 整个行业良性竞争与发展，成为沈阳动漫游戏产业发展的重要 里程。 沈阳的动漫产业发展空间巨大，此次沈阳市政府与省内乃至全 第 8 页 国各大动漫企业倾力合作，开办高规格、高层次的动漫展，更 是有效地促成了辽宁动漫产业整体大练兵。通过开展大型“动 漫节”这样形式超前的运作模式，加强南北动漫产业的沟通与 交流，增进彼此的了解与合作，从而更好地为我省动漫产业今 后全方位、多领域的广泛合作铺平道路，搭建起更为广阔的发 展平台。 三、面对未来：辽宁动漫产业，依靠优势，走向强势 经过几年的磨砺后，放眼全省的动漫产业，可见沈阳、大连已 初具规模，并形成了不同的产业格局。 20XX 年沈阳提出打造中国“动漫之都”的发展目标后，动漫产 业进入快速发展时期。该市浑南新区动漫产业基地、沈北新区 沈阳动漫游戏产业园和东陵区奥园动漫产业城均呈现较强实力。 20XX 年，浑南新区动漫产业基地被国家新闻出版总署批准为国 家动漫产业发展基地，20XX 年 12 月该基地进一步被国家广电 总局批准为国家动画产业基地，这标志着沈阳动漫产业基地已 经发展成了国家重要的动漫产业基地。两个月前，随着沈阳市 沈北新区与香港凌速姊妹集团成功签约。正因如此，首届“中 第 9 页 国沈阳东北亚动漫游戏展”才最终落户于沈阳。双方还共同声 明，今后一年一度的“动漫节”将永久性与沈阳沈北新区牵手 合作。 相关数据表示，20XX 年，沈阳动漫产业基地动画片制作预计完 成 1 万分钟以上，实现动漫产品产值 18 亿元，进入国家动漫基 地前列。 中国沈阳浑南新区动漫产业基地数字模拟图 辽宁省内的另一动漫重镇大连，其动画、漫画、网络游戏 产业起步于 20XX 年 10 月。 20XX 年 6 月，国家动画产业基地 在该市揭牌，20XX 年又获得文化部颁发的国家动漫游戏产业振 兴基地称号。如此同时获得国家两个授牌基地的，在全国只有 大连一家。 大连动漫产业振兴基地位于大连市高新园区的“动漫走廊” 。去年动漫产业销售收入达 40 亿元，全年出品动画片 6500 分 钟。截至今年 4 月份，这里已集中了 110 多家动漫企业，产业 用房达 12 万平方米。 第 10 页 此外，鞍山、本溪、阜新等城市也积极行动。其中，阜新市已 将动漫产业目标定位为初级人才培养基地和初级产品生产基地。 为普及动漫知识，该市开展了“动漫从娃娃抓起，动漫知识进 课堂”活动，20XX 年，阜新各级各类动漫专业在校生达 410 人， 专业教师达 75 人。 随着动漫产业在我国日益发展壮大，在政府的大力推动下，被 称为 21 世纪朝阳产业的动漫产业，必将在辽宁省呈现强劲的发 展势头。因此，面对未来，辽宁动漫的康庄大道，便是踏踏实 实的做好基础工作，时时刻刻狠抓动漫人才培养，加强南北方 动漫产业长期合作，大力发挥我省的优势和强项，一步步由逆 势走向强势！ 第 11 页 辽宁大学文学院 20XX 级新闻学二班 王悦 280103204