1、精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除新媒体营销概论期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户网站的是（）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可
2、的用户，针对性强D.以上都是4. 下列哪一项是论坛的特点？（）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（）A.输入 B.同好 C.运营 D.复制8. 微信营销的模式不包括（）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9. 手机报没有得到普及的原因不包括（）A.手机报出现太早，
3、手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1. 下列哪几项是短视频软件的优点？（）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的用途在哪？（）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4. 下列是新媒
4、体时代广告传播的新特点的是？（）A.精准定位B.内容为王C.多样化形式D.互动性强E.整合传播5. 现阶段我国存在哪几种众筹模式？（）A.债权众筹B.股权众筹C.民间众筹D.回报众筹6. 传统企业运营新媒体的目的包括？（）A.品牌推广B.产品销售C.拓展经营领域D.客户服务E.优化结构7. 新闻客户端也为适应移动阅读趋势这一变化做了哪些创新？（）A. 碎片化阅读，排版适应手机载体B. 突出头条新闻，引入独家原创内容C. 强化个性化推送，依据用户阅读习惯，智能推送 D. 订阅简单，安装方便，可以自动弹出消息提示E. 鼓励转发社交媒体，强化交流分享属性8. 新媒体对以下哪些方面会造成负面影响？（）
5、A.语言环境B.人际交往C.阅读习惯D.工作习惯E.文化自信F.社会安定9. 微博广告投放形式有？（）A.粉丝通B.广点通C.粉丝头条D.大V广告10. 直播营销更受企业认可的原因是？（）A.实时互动性B.获取精准的用户C.设计方便快捷D.实时产生转化E.网络运营成本低F.便于宣传三、问答题（每小题5分，共15分）1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？四、综合题（共35分）1.（25分）假如你是小米公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在20003500元的新款
6、手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）（3）企业投放新媒体广告的流程一般是什么？（5分）2.想要使统企业转型升级，除了在自身产品质量和产业结构下功夫外，在新媒体方面应该做什么努力，结合实际谈谈你的认识。（10分）新媒体营销概论期末考试参考答案一、单选题（每小题2分，共20分）1-5：DBDDC6-10：DACBD二、多选题（每小题3分，共30分）1.ADE 2.ABCE 3.ABCDE
7、F 4.ABE 5.ABD6.ABD 7.ABCDE 8.ABCDF 9.ACD 10.ABDE三、问答题（每小题5分，共15分）1. 新媒体运营者除了要掌握基础理论外，还至少要在哪五个方面持续学习，并提升能力？参考答案：1.内容策划能力2.工具应用能力3.运营统筹能力4.数据分析能力5.热点跟进能力（1点1分）2.新媒体广告投放的主要付费模式有哪些？参考答案：CPM(千人曝光).CPC(点击量).CPA(转化效果)（全英文或全中文，否则不得分；答对2个得3分，答对1个得2分）3.微博取代博客的影响力有哪几个原因？参考答案：更适应移动终端.入门简便.碎片时间.互动性强.社交传播（1点1分，共5分）四、综合题（共35分）参考答案：略。【精品文档】第 8 页
