2012中信庐山西海第二季度活动策划方案.ppt
活动主题： 让我们的家园绿色如初 2012中信庐山西海绿色生活季 活动时间：2012年4月22日（10:0014:00） 活动地点：八一广场指定场地 参加人员：普兰迪广告营销策划有限公司（南昌）和执行人员；甲方相关工作人员（具体人员商定）；中原地产相关营销人员（具体人员商定）；南昌大学附小三年级某班（待最终确定） 参加人数：约100人 活动内容：世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博 有奖互动等,活 动 现 场 布 局,阶段目标： 围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散； 释放活动信息、活动意义，放大庐山西海项目优势及生活方式； 阶段策略： 传播项目核心卖点，引导关注中信地产品牌及社会责任感，倡导城市旅居生活方式 核心信息： 创意装置艺术，作为事件炒作的基点，释放项目优势； 市民、小学生亲子公益活动意义诠释； 中信地产企业实力和社会责任感，南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息 传播话题： BBS： 裸奔不是我的错谁动了我的衣服？ EPR： 拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣 MB ：揭露地球日绿色造型活动，倡导活动方式，呼吁让我们的家园绿色如初（红人转发、评论、扩散） 平媒： 中信地产“地球日”创意活动引热议、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣,活动推广策略,22日上午，在活动区域布置一个灰色地球模型，陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的（如图示1）；围观的群众共同为地球“穿衣”。 中午，由30名小学生（8-10岁）将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色，增强活动的互动性与公益性（如图示2）；引发事件型传播点，让大家知道我们的家园失去了绿色，反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。 现场由工作人员为围观群众派送产品折页，植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍。,线下活动执行,庐山西海,图示1,图示2,庐山西海,让我们的家园绿色如初,22日,23日,24日,26日,策略,MB,EPR,BBS,4月21日,25日,27日,21日活动启动传播,4月22日微博互动，然后全媒体扩散。预计影响人数：345w，互动：600,官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动，植入庐山西海保护性开发理念,拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣,裸奔不是我的错谁动了我的衣服？,A、微博红人扩散：地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等，及活动主题的诠释；B、微博有奖转发（50把庐山西海纪念伞），4红人扩散,微博直播：地球日的造型、小学生集体创作，呼吁让我们的家园绿色如初（1红人首发，3红人转发）,WIKI,地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与中信庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海,平媒,中信地产“地球日”创意活动引热议、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣,线下活动执行,流程安排,1、22日9：00，30名小学生（8-10岁）与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上； 2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件； 3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照，并现场送给小学生留作纪念； 4、中原团队在活动期间，派送产品DM折页；,现场派发物料及赠品,产品DM设计,1、中信地产“地球日”创意活动引热议 2、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣,平媒传播话题,以绿色环保行为艺术为新闻点，结合企业实力和社会责任感，报道庐山西海项目优势。与同期软文互成呼应。 邀约媒体届时到场，陪图文报道；江南都市报，提前沟通协调，争取头版报眼导读。,媒体报道：主流核心平媒，江南都市报、南昌晚报、江西晨报等。同期发布新闻软文，争取相邻版面同步出街,平媒执行建议,第一步：预热期微博发起,方向：在微博告知中信庐山西海将在八一广场举办“地球日”的创意活动，号召网友随手拍地球穿衣上传微博有奖活动。 发布时间：4月21日 内容：简单介绍“地球日”创意活动的时间、地点、参与人员和基本流程；中信庐山西海秉承可持续发展理念保护性开发，给人们带来的不仅是舒适的旅居环境，更是对地球保护的强烈责任感；号召网友随手拍“地球穿衣”照片上传微博同时中信庐山西海，届时将抽取 50名最佳拍摄者获得中信庐山西海提供的奖品 媒介传播：1名微博红人首发，2名红人转发；引起网民关注，并基本了解该活动时间、地点等规划,网络传播执行,方向：介绍”穿衣“活动开展过程，由小学生集体创作构成，呼吁让我们的家园绿色如初；继而将项目价值释放 发布时间：4月21日-4月22日 内容1：现场小学生集体创作延展 拒绝裸奔！地球日，南昌的小学生们来给地球穿衣，中信庐山西海秉承时代责任关注环境保护，举办地球日创意活动，培养小学生保护地球、低碳生活的意识。 有奖号召网友随手拍活动现场盛况的照片上传微博，特别注意细节的拍摄，例如，小学生的独特创意，围观群众的参与等。 内容2：世界地球日“延展” ”世界地球日“的来源、历史、影响解析，提出该活动的创办意义等。 内容3：中信庐山西海呼吁地球家园绿色如初延展 极具震撼效果的环保行为艺术！中信庐山西海在南昌八一广场设置的巨型地球，为地球穿衣！还地球绿色，让绿色如初！拿到中信庐山西海的海报一张，才发现原来江西还有这么一块山水宝地。这里可以成为中国的内陆“千岛湖”、“东方日内瓦”、“江西的海南岛”应将保护性开发和城市旅居生活视为时尚 媒介传播：1名微博红人首发，2名红人转发；活动信息迅速扩散,第二步：扩散期微博传播,方向：利用中信庐山西海官方微博有奖活动，转发并评论优秀的“随手拍”作品，引起网友参与、转发，形成扩散效果 发布时间：4月21日-4月27日 内容： 江西南昌八一广场惊现地球日公益活动，众人围观。2012世界地球日中国主题“珍惜地球资源 转变发展方式”，中信庐山西海秉承保护性开发理念，欲成为中国首席“身心学灵”度假地，为秀美江西绿色崛起树立一块“纯”样本。众多网友关注并支持此活动，“随手拍”活动现场，转发此微博并3位好友，同样也有机会获得由中信庐山西海提供的庐山西海纪念伞一把！ 媒介传播：2名微博红人转发；活动信息迅速扩散,第三步：扩散期官微活动,方向：裸奔不是我的错谁动了我的衣服？ 发布时间：4月22日 内容： 4.22地球日，在江西南昌八一广场看见一超震撼行为艺术，巨多人围观，哥也凑热闹前去围观一番，尼玛！立刻震撼到了，一颗巨大的被污染的地球模型，还有一群小学生在往上面贴绿色树叶，哥一问身边的，才知道这是中信庐山西海为了呼吁让我们的家园绿色如初在地球日搞的活动，尼玛真震撼啊！人山人海的，哥不废话了，直接上图！人不能裸奔，咱不能让地球裸奔吧！ 中信庐山西海是个啥项目？植入项目优势、卖点诠释。 媒介传播：主流论坛、地方论坛全网扩散,第五步：扩散期BBS释放,方向：拯救地球只在挥手之间，南昌小学生邀您为地球穿衣；借助事件，植入项目优势和信息 发布时间：4月22日 内容： 4.22地球日，南昌八一广场的神秘球体揭开面纱，原来是一个被污染的地球模型。中信庐山西海发起的“让我们的家园绿色如初”大型活动，邀请了XX小学的学生到现场为地球穿衣。活动现场人气高涨，市民纷纷到活动现场参与互动；中信庐山西海项目特色与价值，借势集中释放 媒介传播：综合门户发布，公关定性；地方门户针对性扩散，引起网民参与、关注、了解项目信息,第四步：扩散期EPR释放,方向：围绕活动提出问题，并进行解答，植入中信庐山西海相关信息，营造全网氛围 发布时间：4.21-4.27 内容： 问：听说这几天南昌八一广场出现了一个神秘球形建筑物，有人知道是什么吗，干什么用的？ 答：这个是4月22日地球日，中信庐山西海搞的一个为地球穿衣的活动，那个建筑物应该就是地球啦！ 答：4月22日不是地球日么，中信庐山西海在八一广场制作的一个被污染地球的模型，到时候还要让小学生给上面贴绿色树叶，代表一种让家园绿色如初的呼吁，蛮有意义的。 答：我也听说了，好像问别人说是中信庐山西海为地球日制作的一个地球模型，为了弄一个为地球穿衣的活动吧，南昌的到时候可以去看看。 媒介传播：百度知道、搜搜、雅虎、新浪爱问知识人等问答平台，营造全网传播氛围,第五步：扩散期百科问答营销,活 动 费 用,活动物料及人员安排：,网 络 传 播 费 用,谢谢你的阅读,知识就是财富 丰富你的人生,
