T-Watch智能手表分析[技术学习].doc

T-Watch的案例分析 目录一、营销传播新工具微信3二、T-Watch的大卖3（一）、土曼科技的背景3（二）、T-Watch的简介3（三）、T-Watch大卖的原因41、相信朋友的力量42、相信占便宜的力量43、内容要足够性感44、保持重复45、快速迭代46、单点做到极致4（四）、T-Watch的目标市场4三、基于“微信”新渠道的网络营销5（一）私密性很强，信息推送实时更新5（二）熟人网络，小众传播。5（三）微信公众平台，一对多传播5（四）基于LBS，特殊的地理位置服务5（五）富媒体内容，便于分享6四、总结6一、营销传播新工具微信微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。微信支持多种语言，支持Wi-Fi无线局域网、2G，3G和4G移动数据网络，iOS版，Android版、Windows Phone版、Blackberry版2、诺基亚S40版3、S60V3和S60V5版4。二、T-Watch的大卖（一）、土曼科技的背景 蓝港在线 CEO 王峰和 Google Android 1.0 核心开发者钱江 Julian 联手投资主攻智能手表等可穿戴设备的研发设计公司土曼科技，二人将共同出任该公司创始合伙人。两位重量级合伙人的加盟将大大促进土曼科技在产品研发和创新方面的进步。与该公司创立者汪伟的科技发展理念高度一致促使两位最终加盟土曼科技，他们将优势互补 , 各自发挥自己的专业特长 , 促使土曼科技的发展迈向新台阶。土曼科技是一个在消费数码热潮中应孕而生的企业，集合了专业的技术及管理人才， 以创新和服务为宗旨组建了专业的团队，是一家集研发、制造、销售、服务为一体的高新技术企业。土曼是土曼百达科技旗下的消费数码类产品的注册商标，英文为 TOMOON 。（二）、T-Watch的简介“T-Watch”是一款集时间、娱乐、运动计量为一体的触摸式时尚智能手表。这是一款勇于跨界创新的手表，这是一款能为您的生活带来更多便利与享受的手表，这是一款充满智慧与个性的时尚手表。T-Watch时间表盘界面，自带12种固定模式，手指轻轻触摸滑动，即可随心更换成指针或者数显模式;数百万个世界上各种美轮美奂的腕表样式和表盘风格，可以下载到T-watch内存和最大32G储存卡(可存储几百万幅图片)，随时更换成您喜欢的表盘界面;左右滑动，切换12种不同风格的时钟(支持升级)，上划保存显示时钟风格并进入主菜单，下划直接进入主菜单。在浏览图片功能中，可自定义表盘,设置成您中意的个性时间表盘界面。这是一款真正个性化手表。土曼科技（Tomoon）的设计团队致力于原创设计和创新，开发出您最想要的科技产品，它必须是酷的，就像您看到我们提供的红、蓝、黑三色精致手表设计样图。同时，T-Watch绝不是一款传统意义的手表，和你的智能手机一样，它是一款领先的可穿戴数字设备。我们采用了目前世界上最领先的软件技术和硬件的极致配置，在产品设计理念上充分考虑了人机交互、屏幕显示、电池功耗、移动联网以及与您的智能手机信息同步互动等方面的需求。（三）、T-Watch大卖的原因 1、相信朋友的力量这个案例是社交平台的力量，也是朋友支持和信任的力量。你的社交关系链，其实也是你的传播链，更是你的生意链。2、相信占便宜的力量如友人说，我们“高端大气上档次”的另一面就是“求真务实占便宜”。人类的天性就爱占便宜，大热的智能手表，价格又是成本价499元，时间又是12小时生死时速。一般人无法不动心! 3、内容要足够性感微信无法直接转发，只能复制内容后黏贴，还得每次把设计图拷贝到手机再贴上，如果内容不好，朋友才懒得理你! 4、保持重复所以营销的核心都是重复，发微信频率要足够，保持好友打开微信就能看到，而且每一次都要带上照片、预售地址，这才是重复的要害所在!5、快速迭代没号召朋友复制转发，号召!发现没网站链接，加!没用三个颜色不同刺激家庭购买，加!互联网小步快跑、快速迭代的精神发挥得淋漓尽致。6、单点做到极致这一次，不去微博喊话，不通过媒体发稿，不去打广告，不去买搜索引擎，就是专注做微信朋友圈，把朋友圈的力量做到极致!（四）、T-Watch的目标市场针对年轻人居多，大多是追求时尚的风格。随着科学技术越来越快的发展，人们也在跟着不断的进步。以前手表的作用就是看时间，而现在的手表相当于手机的功效。三、基于“微信”新渠道的网络营销微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，网络经济时代企业对营销模式的创新，微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。（一）私密性很强，信息推送实时更新微信作为一款社交软件，其便利的私密性点对点的传播是区别于其他网络媒介的优势所在。尤其是微信公众平台中，可以把它看做一个客服，用户可以像与好友沟通一样来与企业公众号进行沟通互动。（二）熟人网络，小众传播。微信不同于其他类似社交平台的特点就在于其建立的好友圈中均是已经认识的人，建立起来的人际网络是一种熟人网络。其内部传播是一种基于熟人网络的小众传播，其可信度和到达率是传统媒介无法达到的。（三）微信公众平台，一对多传播微信公众平台于2012年8月18日正式上线，再小的个体，也有自己的品牌，说的太好了，很对我胃口。通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动。微信公众平台是企业进行业务推广的一种有力途径，传播方式是一对多的传播，直接将消息推送到手机，到达率100%，已有许多个人或企业微信公众号拥有数量庞大的粉丝群体。由于粉丝和用户对微信公众号的高度认可，借助于微信公众号进行植入式的广告推广，不易引起用户的抵触，一种普通的关系发展成强关系，也是很多企业看中的新媒体营销。（四）基于LBS，特殊的地理位置服务LBS（Location Based Services），基于地理位置的服务，为用户提供相应服务的一种增值业务。它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务；意指与定位相关的各类服务系统，简称“定位服务”。较于传统网络媒体，微信的地理位置服务是一大特色，“查找附件的人”、“摇一摇”、“漂流瓶”等功能均是以LBS为基础。微信可轻易通过手机GPS服务获取用户的地理位置信息，用户在分享最新动态时勾选地理位置，好友便能看到其所在地，而地理位置是商家进行精准营销的重要信息。（五）富媒体内容，便于分享微信特有的对讲功能，使得社交不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。同时用户除了使用聊天功能，还可以通过微信的“朋友圈”功能，通过转载、转发及“”功能来将内容分享给好友。新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，通过手机等终端可以随时随地浏览资讯传递消息，碎片化的时间得以充分利用，而微信在这方面可谓做到了极致。企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败，网络对消费者行为也有很大影响，利用网络营销新渠道微信，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，提高企业的知名度和认知度，打造一个自己的品牌，是一个不错的选择。四、总结 企业的网络营销越来越大的程度上影响到其整个营销战略的成败，网络对消费者行为也有很大影响，利用网络营销新渠道微信，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态，提高企业的知名度和认知度，打造一个自己的品牌，是一个不错的选择。6互联网络