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2018年 自媒体行业分析报告,撰写人：谷雨,葱磊榆赛药芦灾抓僻涂筑措沏益桩虏必戈锋楚褐军韭仪姜辞俐熏口辈象奏2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体行业演进：社交为核心的富媒体时代，新兴载体出现,博客、社区兴起，形成最初的自媒体形式,微信推出公众号，今日头条、搜狐、网易等 门户网站纷纷推出公众号平台，自媒体发展 进入公众号时代,综合视频网站搭建自媒体平台，短视频社区兴起， UGC 内容获关注；电台类自媒体活跃 ,视频直播探索,视频直播兴起，电商等非媒体平 台正在成为新的自媒体载体，探 索新的变现模式,博客/社区 单一载体平台 文字+ 图片 个人参与者为主,社交网络 以社交网络为载体 文字+ 图片 个人+ 群体参与者,门户/公众号 强关系社交网络及新闻 门户为载体 文字+ 图片 群体参与者增加,富媒体 以社交为核心多元载体 文字+ 图片 + 音频+ 视频 专业组织参与者增加,新兴载体 非媒体平台、跨界平台 内容+ 关系+ 服务,伴随国外Facebook 、Twitter 的兴盛，新浪微博 、腾讯微博、网易微博等快速积累用户，基于社 交网络的自媒体形式兴起 注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,群怖敬翼足才森来咽吏拨违惟孔缩改禽惊家铂辜吝帐霉凤搅漏收谩枪鸦川2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,今日头条-头条号, 账号数量：,12万+（截止2016年 5月，2015,年9月数据为3.5万+）, 账号增长趋势：月增幅超过,30%, 阅读量：日均 7亿次阅读，占今日头条总 阅读量的70%以上,自媒体参与者规模：主流平台账号数量增长迅速,数据来源： 1、腾讯数据来自企业访谈及公开数据整理； 2、头条号数据由今日头条提供，数据截止 2016年5月。,微信公众平台, 账号数量：近,2000万（截止2016年 6月）, 账号增长趋势：每日认证公众号1万+, 活跃账号数：约,280万, 受众基础：微信 WeChat合并活跃用户数达 7.62亿（截止2016年3月）,赔旋暇钥考疏色淳痊狂乞韵诅燃针基读刀尚皿闸直刘张雍抒庸胚辖座腾举2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体运营者：文化、娱乐行业的参与者更多,10.1%,20.6% 17.2%,27.8%,文化 / 传媒/ 娱乐 服务业 IT/ 通信/ 互联网 商业服务,微信公众号 - 账号行业分布 TOP5,数据来源： 1、企鹅智库2016年“微信”影响力报告； 2、头条号数据由今日头条提供， 2016年5月数据；,3.8% 3.5% 3.3% 3.2% 3.1% 3.0%,5.3%,6.6% 6.4%,7.0%,文化 科技 时尚 美食 趣味 旅游 育儿 财经 汽车,娱乐,头条号- 账号行业分布TOP10,般羌尊湿尚沼枣波业类底宾刑晾南肪陕朵架例日才烬桅棍次糕律梳卵吕钱2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,6.4% 4.9% 4.4% 4.0% 3.4% 2.7% 2.5% 2.2%,10.3% 10.0%,娱乐 时事新闻 趣味视频 情感 历史 汽车 军事 健康 育儿 时尚,头条号 - 内容关注度 TOP10,12.7% 8.6% 7.5%,24.6%,46.6%,休闲娱乐 时尚 医疗健康 旅游 汽车,微信公众号 - 各行业内容阅读量 TOP5,6.5% 6.1% 5.3% 2.1% 2.0% 1.9% 1.7% 1.6%,25.6% 25.0%,社会 明星 电视剧 电视节目 电影 情感两性 体育赛事 动漫 公益 创意征集,微博 - 用户关注内容类型 TOP10,数据来源： 1、头条号数据由今日头条提供； 2、新浪微博数据中心2015年微博用户发展报告；3、很快2016 年Q1微信公众号数据洞察季度报告，根据TOP5行业总阅读量计算比例。,自媒体内容热度：娱乐与时事新闻类内容的关注度高 从主流自媒体平台用户关注的内容类型来看，娱乐、时事类内容的热度相对更高。,节诱评味腥匙霓祁膛池锯代渝槽遏藕著插吵闽吊穗若浴摧楔耿陷您孙化馋2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,32.3%,12,061,-60.4%,-51.1%,2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月 2016 年 Q1 微信公众号文章阅读量趋势 23.9% 14,937 9,118 2016 年1 月 2016 年2 月 2016 年3 月,内容 精品化,数据来源：很快 2016Q1自媒体微信公众号数据洞察报告,阅读 习惯,内容 生产,UGC,PGC 专业组织 专业技术 专业垂直领域 特定受众 更高变现潜力,自媒体内容趋势：发布与阅读趋于集中， PGC 提升内容质量 公众号发布量呈下降趋势，但用户阅读量不降反增，阅读更加集中；更多 PGC 的参与将带动自媒体内容走向精品化。 2016 年 Q1 微信公众号文章发布量趋势,屿茸瑞脱圆镣熬烬啸难乘冰度府妮叁谚禹毫篮越鼎平炔肉倍稍咽梧啦蓉赘2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体价值：资本市场关注度高，进入价值爆发期 2014 年8 月-2016 年3月 自媒体融资项目类型分布 TOP5,25.8%,22.6%,16.1%,6.5%,6.5%,媒体,文化,汽车,餐饮,娱乐,数据来源：公开信息整理,典 型 融 资 项 目,2014 年8 月-2016 年 3 月 自媒体融资项目数量,融资额千万元以上 项目数量,估值亿元以上 项目数量,31,个,20,个,10,个,剖晒姥烫啥乳积攫悉彭扰交蕴辟盏示荐矛拭潍子侨咋峨贾控脖时陈禁卢湃2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体载体：移动端自媒体平台的分类及典型代表,资讯 门户,综合视频,视频 媒体,短视频,真人直播,音频 媒体,音乐,社交 媒体,电台,通讯工具,博客,社交网络,综合资讯门户,垂直资讯门户,原创,注释：以上仅为举例，不包含所有参与者，排名不分先后,社区,游戏直播,萍旅酶飞喝绚绪今还宦薛含嚎本表神卑演请讥葵驾桔颈巴蚀斜茄绷窗蛤克2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,16.4,15.6,14.6,载体平台分析：社交媒体，用户规模与活跃度双高 社交媒体占据最大流量入口，用户规模领先；视频媒体用户增速最快；资讯门户满足刚需，用户的安装使用率高。,资讯 门户,用 户 覆 盖 规 模,用户覆盖规模增速,移动端自媒体载体平台用户覆盖规模与增速矩阵 社交 媒体,慢,快,低,高,社交媒体,资讯门户,视频媒体,音频媒体,安卓平台 2016年4月数据,注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算； 2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量 /用户覆盖量 *100%，计算TOP10平均值。,高用户基数 音频 媒体,视频 媒体 高用户增速,移动端自媒体载体平台用户月平均活跃次数 高频 单位：次 11.7,社交媒体 资讯门户 视频媒体 音频媒体 移动端自媒体载体平台用户安装使用率 刚需 47.5% 45.9% 43.9% 36.2%,淆宗斥盒址烛唾宪逐颊瞪彬评雀谁蜒乞衣儒尘赴鹤镐紊仆改骑剂汁叉尝许2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,高频,12.7,36.8%,载体平台分析：视频直播，用户表现与市场期待仍有距离 直播视频受追捧，但其用户覆盖规模及增速不及短视频与综合视频，从用户需求来看，直播视频的安装使用率较高，用户使 用较有目的性。,用 户 覆 盖 规 模,用户覆盖规模增速,移动端视频类载体平台用户覆盖规模与增速矩阵 综合 视频 短视频,慢,快,低,高,移动端视频类载体平台用户月平均活跃次数 单位：次 11.1 7.2,综合视频,短视频,直播视频,高用户基数 高用户增速,高用户基数 直播 视频 高增长空间,安卓平台 2016年4月数据,注释：1、以上数据选取每类载体 TOP10应用进行计算； 2、应用安装使用率=应用月度用 户活跃量 /用户覆盖量 *100%，计算TOP10平均值。,综合视频 短视频 直播视频 移动端视频类载体平台用户安装使用率 刚需 43.2% 29.0%,朗简蜕岸牺君匪蜀票舜账真埔老事赋绞堕丽态慢茸戮断玫拂稼欲谜汲毖破2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,载体平台用户覆盖排名：社交类 TOP10 2016 年5 月 移动端社交类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,74.3%,70.9%,22.5%,11.0%,5.5%,4.7%,4.5%,4.1%,2.8%,1.9%,安卓平台数据,伟涉惑赁轮矽衙焊决笆督益拼获刃躇赖芯松纲弦羚淫船讥熏沫固货法茸颤2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,载体平台用户覆盖排名：资讯门户类 TOP10 2016 年5 月 移动端资讯门户类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,15.2%,14.1%,6.9%,6.2%,3.1%,2.8%,2.3%,1.7%,1.0%,0.4%,腾讯新闻,今日头条,一点资讯,网易新闻,搜狐新闻,凤凰新闻,Flipboard,新浪新闻,ZAKER,知乎日报,安卓平台数据,马袍弃迄巳兽椰于朝普庶粱卓伴弓撞峦互老屏悯哩伦缺爸兹跋枷抗傻侦苏2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,载体平台用户覆盖排名：视频媒体类 TOP10 2016 年5 月 移动端视频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP10,30.1%,28.4%,16.4%,8.7%,6.8%,5.7%,5.6%,4.6%,4.3%,4.0%,爱奇艺视频,腾讯视频,优酷,快手,乐视视频,搜狐视频,芒果TV,土豆视频,暴风影音,PPTV 聚力,安卓平台数据,捞放扬肛谴抽屏衅宛梧翟伏峨十伊类蛤省来讲酒秧烙眨练漏雹荔坏弗锭透2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,载体平台用户覆盖排名：音频媒体类 TOP10 2016 年5 月 移动端音频媒体类自媒体平台用户覆盖率 TOP10 27.8% 20.3%,8.9%,7.2%,6.8%,5.0%,3.4%,2.7%,2.4%,2.0%,安卓平台数据 音乐播放器除外,掀漆隧耙恼肩搪跑逸粟铱刹陵滩谆凹寿埃指捷郭俏诉恩守芬粳客文辊稠糯2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,116,118,114,117,102,104,97,111 109,104,82,79,89,80,79,四类媒体整体,社交媒体,视频媒体,资讯媒体,音频媒体,自媒体用户：年轻用户对各类媒体的依赖度更高 不同年龄段用户的触媒习惯不同，对自媒体平台的选择也将存在差异。年轻用户对各类媒体的依赖度较年长用户都高，也将 是自媒体的主要受众； 26-45 岁用户偏好资讯媒体， 46 岁及以上用户更偏爱视频媒体。 不同年龄段用户移动端媒体偏好指数,25岁以下 四类媒体偏好度均高于其他年龄段用户 ，不同类型媒体的偏好指数相对平均 26-45岁 四类媒体偏好度仅次于 25 岁以下用户， 资讯类媒体偏好度突出,46岁及以上 四类媒体偏好度均低于其他年龄段用户 ，相对更偏爱视频类媒体,安卓平台 2016年5月数据,牛唱窖寿鸡盔彤藐入钠聪找冈贺吧湃磕者千钳宰附嗡哇犹患划触痴与酣润2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体用户：各年龄段用户的社交媒体偏好差异明显 年轻用户更偏爱贴吧、知乎、掌上英雄联盟等基于共同兴趣爱好的社交圈子，年长用户则偏好微信、陌陌、 QQ等强关系型 社交应用。,安卓平台 2016年5月数据 注：社交指数 =某年龄段人群某款社交应用关联度 /三个年龄段人群该款社交应用关联度的均值 *100，其中 100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的社交媒体应用。,25 岁以下人群社交应用偏好,26-45 岁人群社交应用偏好,46 岁及以上人群社交应用偏好,您怕革冈该卵痕祥熊逃蹈蹈呼脾冯羽卓响阅昆烘厨守贤犀踪晶凸泻尘翰救2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体用户：各年龄段用户视频媒体偏好特征突出 年轻用户对直播视频、短视频的偏好度较高，更偏爱二次元、游戏内容；年长用户则更偏爱综合视频及短视频媒体。,安卓平台 2016年5月数据 注：社交指数 =某年龄段人群某款视频应用关联度 /三个年龄段人群该款视频应用关联度的均值 *100，其中 100为基准值，高于 100表示高于三个年龄段人群均值，低于 100表示低于均值；统计范围为各年龄段人群 TOP100媒体类关联应用中的视频媒体应用。,25 岁以下人群视频应用偏好,26-45 岁人群视频应用偏好,46 岁及以上人群视频应用偏好,蜜坯旋讶高呵冻青穿功泄明扔宗猾熄具楼柴孰徽泪峡驰巳赴战鹊帝蓟俺氮2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,自媒体用户：三类典型自媒体平台用户画像分析 选择移动端的三类典型自媒体平台，对其用户进行深入洞察，不同平台类型的受众呈现显著特征差异。,社交媒体用户 男女相对最平均 36 岁以上用户比例高 已婚人士占7 成 下午与 晚间的活跃度高 偏爱使用 社交 理财 办公 教育 图片 应用 母婴 汽车 家居 金融等品类的线下 消费倾向高,资讯门户用户 男性比例最高 为 58.3% 26-35 岁用户比例三组中 最高 已婚人士比例最高 为72.2% 早晨通勤时段的活跃度相对更高 偏爱使用旅游 出行 生活 网购应用 餐饮 珠宝手表 运动健康等品类线 下消费倾向高,真人直播用户 男性比例较高 为57.5% 35 岁及以下年轻用户比例最高 未婚人士占比高于其他 两组 凌晨时段的活跃度高于其他 偏爱使用视频 音乐 汽车服务 应用 服饰 休闲娱乐 生活服务等品类线 下消费倾向更高,硬毕陀筛潦戏鸯醇谅烛在郸狈陨泼熄揽匈毁爷消托哪坷蘑演购泛颤卵瘸帅2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,用户属性：资讯门户男性用户更多，真人直播年轻用户比例更高,56.9%,58.3%,57.5%,43.1%,41.7%,42.5%,社交媒体,真人直播,资讯门户 男性 女性,2016 年5 月 移动端自媒体受众性别结构,2016 年 5 月 移动端自媒体受众年龄结构,22.5%22.0%23.8%,53.9%55.0%54.3%,17.6%17.1%17.2%,6.0% 5.8% 4.7%,25 岁及以下,26-35 岁 社交媒体,36-45 岁 资讯门户,46 岁及以上 真人直播,摄行孜帮渺躇盂培抑栽寞询狄趴德咆恨翼乞烬阿凳犯渴陵圣寒莆疫咎轴谁2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,用户属性：资讯门户用户更多已婚人群，且有车用户比例也更高,71.6% 28.4% 社交媒体,68.0% 32.0% 真人直播,72.2% 27.8% 资讯门户 未婚 已婚,2016 年5 月 移动端自媒体受众婚姻状况,67.1% 32.9% 社交媒体,65.8% 34.2% 真人直播,61.5% 38.5% 资讯门户 有车 无车,2016 年5 月 移动端自媒体受众汽车拥有状况,何识武待郭判捌煮但用宋棘衬挣皿翱饥垛钳算枢欣去猛讼简暇岭对得未寐2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,通勤,通勤,晚间,午休,凌晨,上午,下午,25%,活跃时段：真人直播凌晨活跃度高，社交媒体晚间更活跃 2016 年5 月 移动端自媒体平台用户工作日活跃时段 35% 30%,20% 15% 10% 0 点 1 点 2 点 3 点 4 点 4 点 6 点 7 点 8 点 9 点 10 点 11 点 12 点 13 点 14 点 15 点 16 点 17 点 18 点 19 点 20 点 21 点 22 点 23 点,社交媒体,真人直播,资讯门户,源服负件啦挞数磨油浮漂拧婆扭熬账诽狼椅喝房邻热挡报录拔翔时里凸肢2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,应 用 偏 好 ： 社 交 用 户 爱 晒 图 、 资 讯 用 户 更 商 旅 、 直播 用 户 娱 乐 属性 突 出 2016 年5 月 移动端自媒体平台用户不同类型应用偏好度,爱社交 理财 办公与教育 晒图 。,旅游出行 爱生活 爱网购,娱乐 汽车,垢殉篇非龟蟹跳慨毫佐衍裸宿歪踩索纠久区渗应驳试辨匣桥海黑檄啮鞠巾2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,70 60,80,110 100 90,生活服务 餐饮,珠宝手表,美妆,数码,运动健康,家居,零售卖场,休闲娱乐,金融,汽车服务 母婴,社交 媒体,母婴 汽车 家居 金融,餐饮 珠宝手表 运动健康,资讯 门户,真人 直播,服饰 休闲娱乐 生活服务,消费偏好：三类载体用户的线下消费偏好特征突出 2016 年5 月 移动端自媒体受众 线下消费品类偏好指数 服饰鞋帽,社交媒体,资讯门户,真人直播,臭优疲瓶苔遍贫爆取躁呀士茬铺冷瞧坦店蔬疯透蚀滋敝称宦钦株拐柬漏浴2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,THANKS,幂步掣满旬藏伤街烃荆恋携涣偏铰卉竭塘羚吗樟攀呐店哥刺汪坪氧扮肆忍2018年自媒体营销指南2018年自媒体营销指南,