北京奔驰新一代E级轿车公关传播提案.ppt
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1、目录,I,II,III,IV,V,传播背景,公关任务,传播要点,传播规划,其他公关服务,VII,项目组构架,VIII,传播对象,VI,关于采访,传播背景,关于新一代E级轿车,E级轿车是梅赛德斯-奔驰全球销量的支柱。E级车长期在世界行政级轿车细分市场中处于领先地位 在过去的六十年中,梅赛德斯-奔驰为全球大约一千万用户提供了E级轿车。当今E级轿车在投产4年并销售大约100万辆之后,梅赛德斯-奔驰推出了新一代E级轿车 进口E级轿车由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(MBCL)于2002 年在中国发布。2005年,北京奔驰戴姆勒克莱斯勒汽车有限公司开始生产国产E级车,与国产奥迪和国产宝马相比,其
2、更加接近市场,目标是使其成为“行政级轿车细分市场的领导者” 国产E级轿车在市场上受到广泛关注,关于上市,在上市前期,产品相关的初期信息逐步发布,为新一代E级轿车上市做好媒体和市场准备 11月8 日奔驰巴黎-北京挑战活动进入中国 11月18日全国性媒体发布,传播背景,媒体的声音,竞争对手动向,宝马新5系Li: 2006年11月18日上市,随后在全国各区域城市的上市中也均有报道; 2007年1月5日,宝马新5系Li全国媒体深度试驾正式启动,随后展开一系列试驾报道; 07款奥迪A6L: 2006年11月5日,07款奥迪A6L正式上市; 2006年11月,07款奥迪A6L全国媒体试驾,随后展开一系列试
3、驾报道;,对于媒体的关注点,我们做了以下总结: 新一代E级轿车有哪些新特性 与竞品相比,是否存在综合优势 对新一代E级轿车市场活动感兴趣 关注新一代E级轿车在行政级轿车市场前景表现 对北京奔驰-戴克企业实力感兴趣,公关任务,对新一代E级轿车的USP进行传播和展示,特别突出安全性和出众的驾乘体验 塑造国产新一代E级轿车是梅赛德斯-奔驰品牌中一个成功的家庭成员 配合2007年新一代E级轿车相关活动及事件传播,进行公关传播,以使公关效果最优化,对新一代E级轿车的USP进行提炼、组织,进而做到有节奏、有效果的传播。使新一代E级轿车的独特卖点得到目标消费群体的广泛认知,增强梅赛德斯奔驰E级车的公众感知度
4、,以加强E级车在商务车细分市场中的领先地位,传播要点,传播要点,传播对象,传播规划,2007年相关活动及事件,日常传播形式,06年总结及07年展望,预期 效果,各大媒体的关系维护 使新一代E级轿车的独特卖点得到目标消费群体的广泛认知,增强梅赛德斯-奔驰E级车的公众感知度,市场评论/综述,用户访谈/用户感受,事件/活动信息,产品亮点,事件/活动花絮,区域用户试驾,第1万辆E级轿车下线,配合相关活动及事件进行传播,增加目标受众对新一代E级轿车的了解 通过有节奏、有效果的传播,以加强E级车在商务车细分市场中的领先地位,上海车展,传播规划,传播规划,稿件规划,主要内容 在国际市场上,E级轿车享有盛誉,
5、缔造了“E级”传奇。北京奔驰-戴克对豪车市场稳健发力,新一代E级轿车于11月18日正式上市,07年在华将续写“E级”传奇。 预期效果 ,目标受众对北京奔驰-戴克延续梅赛德斯-奔驰的高质品和新一代E级轿车的了解和认知提高。,传播规划,稿件规划,主要内容 国际市场上,E级轿车树立了行政级轿车的标杆,受到消费者的追捧。而新一代E级轿车继续挑战自我,超越自我,凭借全球性的新安全设备,驾驶性能的提高以及新的设计,新一代E级轿车再次树立了技术标杆。 预期效果 目标受众对于新一代E级轿车的了解和认知的持续提高。,传播规划,传播规划,稿件规划,主要内容 日前, 新一代E级轿车用户试驾活动正式启动,让更多的消费
6、者可以切身感受到新一代E级轿车所带来的超凡体验。新一代E级轿车进一步提升了灵活性和驾驶乐趣,并且没有牺牲安全性和长距离驾驶的舒适性,开创了出众驾驶体验的新纪元。 预期效果 本次区域用户试驾活动信息的广泛高质,目标受众及公众对本次活动及新一代E级轿车关注度的提高。,传播规划,稿件规划,主要内容 日前用户试驾活动抵达*,在当地消费者中引发热潮。通过一系列的活动和体验,消费者亲身领略了新一代E级轿车的独特魅力。 预期效果 当地试驾活动情况的广泛告知,掀起活动新一轮热潮,当地目标受众和公众对活动及新一代E级轿车广泛关注的提高。,传播规划,稿件规划,主要内容 拥有全新的发动机和更加充满活力的概念,更豪华
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