大学生经营微商生存现状和发展前景调查分析报告.doc
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1、大学生经营微商生存现状和发展前景调查分析报告 随着中国经济的增长,互联网科学技术也随之迅猛发展。越来越多的手机APP软件走进人们的生活。大学生群体将这些软件作为销售平台,消费群体多为在校大学生。2018年互联网上慢慢出现一些以QQ、MSN、微信为主要平台进行销售的热潮,微商随之产生。为了进一步了解微商的生存现状和发展前景,笔者展开了此次微商问卷调查。调查主要以问卷的形式展开,主要对象为在校大学生。问卷调查内容涵盖三方面,一是性别、年级;二是调查对象身边的大学生微商数量及其对大学生微商的看法;三是大学生微商主要销售产品及相关信息,利弊之处。 微商 大学生 生存现状 发展前景 AbstractAs
2、 the development of Chinas economy, the Internet has also surged. More and more apps are stepping into daily life. College students use these apps as a platform for selling products to theirs schoolmate, and these apps have been becoming a hot trend on the Internet since 2018. E-commerce also has de
3、veloped. To know more about the current problems and prospect of E-commerce, we conducted a survey by questionnaires. It covers three aspects one is the gender and grade of colleges, second is the number of university students worked in E-commerce and their perspectives about it, and third is the pr
4、oducts they sell and analysis of advantages and disadvantages of E-commerce in university. Key words E-commerce, prosperity of E-commerce G64 A 1003-9082(2018)07-0223-02 一、调查的背景及目的 微商是一种社会化的移动社交电商模式,微商主要分为两种,一是基于微信公众号的B2C微商,而另一种是在微信朋友圈开店的C2C微商。由于这种新型的网络营销模式运营成本少,门槛低,微商行业持续发展,从事微商的人群越来越广泛。同时,国家经济快速发展
5、,大学生为了跟上高速发展的经济社会,不断地寻求新的出路去解决自身经验不足的问题,而微商这一简单的网络营销便成了他们的首要选择,因此掀起一股大学生微商热潮。 然而,微商是一把双刃剑,有利亦有弊。与其他网络交易平台相比,微商门槛低,相关手续操作简便,无需任何费用,且不受任何时间和空间的限制。微商交易方式更加多元化,但当前微商发展体系不够完善,相关的国家法律也未能有效保障相关权益,导致出现不法分子找大学生代理一些不合法、未经检验的产品的现象,从而严重损害了消费者的权益。为了帮助在校大学生更充分地了解当前微商的发展,如何更加成功合法的经营微商,本次调查通过问卷分析,为其提供一份参考。 二、研究方法 本
6、次调查问卷通过微信、QQ等网络社交网络平台发放,面向于不同年级的学生,让此次调查更具有广泛性。回收173份问卷,4份无效问卷,有效问卷169份,均为广州市内在校大学生所填。问卷调查内容涵盖三方面,一是性别、年级;二是调查对象身边的大学生微商数量及其对大学生微商的看法;三是大学生微商主要销售产品及相关信息,利弊之处。 三、调查结果分析 1.微商消费对象调查分析 1.1大学生微商消费对象性别构成。通过对有效问卷的分析发现,在大学生微商消费群体之中,仅有27.59%为男性消费者,而女性消费者高达72.41%,是男性消费者的两倍多。由此可以看出,女性在各种社交网络平台的活跃度远远高于男性,这就为大学生
7、微商选择主要营销对象提供了一个有效指引。 1.2大学生微商年级构成。通过统计数据发现,大学二年级的学生在此次调查问卷中占了非常大一部分,高达72.99%,而大一、大三、大四分别只占了13.79%、6.32%、6.9%,差距非常悬殊。 1.3大学生与微商交易频率及原因。数据统计显示,75.86%的大学生没有与微商进行交易,而仅有10.34%的大学生表示与微商仅进行过一次交易且不会再次购买;经常购买的比例仅占13.79%。再者,调查对象身边的微商数量以5以上居多,高达59.76%。 1.4调查对象对大学生微商的看法。15.52%的大学生表示屏蔽全部微商广告;20.11%全部不屏蔽;而大部分只屏蔽一
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