英文教育类报纸StudentMail运营模式能否复制的几点思考.doc
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1、英文教育类报纸StudentMail运营模式能否复制的几点思考一、内容出版题材鲜活同时紧跟应试教育 沈阳日报报业集团有4大报系,其中英语报体系就是以Student Mail为核心运作的一套出版发行体系。Student Mail英文报纸刊号是租用北方报刊出版中心的教育周报的刊号,从而主管、主办单位是北方报刊出版中心,而编委会成员由沈阳日报报业集团、沈阳市教育研究院、牛津大学等三家单位组成。这样的编委会组成使Student Mail内容建设方面有很强的竞争性,沈阳市教育研究院确保报纸教辅内容跟得上应试需求,牛津大学则保证了英文新闻的鲜活性。 目前,Student Mail分为小学版、初中版和高中版
2、,小学版针对年级不同又分为基础版、进阶版和高阶版,细化对象到位;初中版在正常版外,每月又增加了一份听力特刊,随报光盘送给学校教师。高中版以习题为主,又细分有一份高三学年版。 每份Student Mail报纸的A版,都是由牛津大学根据学生年龄段的差异提供鲜活文章,与世界热点结合,进行同步报道,题材鲜活易读,体现了英文报纸的鲜活性,仅此一项选文水准远高于其他竞争对手。 每份报纸的B版是配套练习题,针对不少教师没有时间和精力研究练习题目,Student Mail明确思路B版就是办给英文教师用的,直接可以拿着当家庭作业用,请编委会成员沈阳市教育研究院出权威的题,增加习题量。同时,报纸为老师提供了很多方
3、便如为教师单附习题答案;初中版每月出一期听力特刊,把光盘送给教师在课堂上使用,紧跟目前英语考试注重听力的趋势;把课件做成PPT传到网上供教师下载等,满足教师的一切需求,紧跟中考教育大纲的要求。 二、发行渠道依靠合作公司专业发行人员打通各个环节 发行是各个纸媒面临的难题,事实证明绝大多数记者编辑做不了发行工作,必须专业人员来完成,Student Mail的发行就是由沈报集团的合作方辽宁北方报业数字信息科技有限公司全部完成。校长级别的由公司总经理去跑,攻坚克难由集团出面联系。教育系统的发行渠道一般分为两大块学校和教育局。其中,学校渠道环节校长教研室主任教学组长教师(小学的还有班主任);教育局市教研
4、员(定中考方向)区教研员(与学校之间的桥梁);区教育局局长中教科(负责初中教学)、区教育局局长初教科(负责小学教学)。经过7名专业人员的多次上门促进发行,交流信息,Student Mail的发行已进入沈阳市100多所中小学校。 做好发行,合理的定价也是一个关键,Student Mail的定价细致到了分。Student Mail小学版每期8版、3.7万份、1.45元、每学期整订价格39元。初中版每期8版、10.6万份、1元、每学期整订价格49元,听力特刊7.8元。高中版3万份、每学期定价68元。而沈报集团的总体目标是小学版做到15万份,初中版10万份,高中版8万份,再加上拟推出的高三版15万份,
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