《漫游语文世界》ppt课件1.ppt
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1、生活中处处有语文。无论是读书看报与人聊天,还是听相声、看电视、逛商场,常规的或新奇的,别扭的或富有艺术性的,只要留心观察,随时注意语言现象,总会碰到与学习和运用语文有关的问题。,漫游语文世界,生活处处有语文。语文=生活。我们不仅要在课堂上学语文,也要在生活中学习语文,运用语文。,第一板块,商品广告标语,趣味广告,A、猜猜“我”是谁 ?,夏天的“凉”友,冬日的“火”伴(家用电器) 实不相瞒,我的名气是吹出来的(家用电器) 鲜为人知(调味品) 一毛不拔(日常用品) 今年二十,明年十八(日常用品) 黑眼圈留给熊猫,答案: 空调 电风扇 味精 牙刷 护肤品 化妆品,下面几则都是广告中的精品,请就其中的
2、一则进行分析,说出它的妙处。,例:车到山前必有路 有路必有丰田车 推销丰田汽车广告词,赏析:这则广告成功地改用了“山重水复疑无路,柳暗花明又一村”的古诗,文字简明,但内涵丰富:一是表明了质量之高,广告词没有直接宣传产品的质量,而是用销量之大来表明;销量之大也不是用数量直接表明,而是用路来间接表明;二是表明了车的适应性强,“有路必有丰田车”,隐含着不管什么路,丰田车都可以纵横驰骋,往来自如;三是表现出很强的自信心,两个“必有”,语气坚定,给人可以信赖的感觉。 广告采用顶真的修辞手法,虽14字中有9个字相同,但读来顺口,听来悦耳,便于记忆和传播。,禁止抽烟,连皇冠牌也不例外 推销皇冠牌香烟广告词,
3、赏析: 香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决;另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话,还是皇冠,给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 广告利用人们心理的反差,采用反效果式的手法,运用通俗简明的语言,具有很强的艺术效果,给人留下了深刻的印象。,没有加进什么不过提出水分 推销
4、奶粉广告词,赏析: 许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字,但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字,而是从反面入手,从具体的制作过程入手,用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯,后一句用“不过”急转,进一步表明光是纯还不够,还必须没有水分,突出了“粉”的特性。 语言简洁,12个字中有转折、有波澜。文字浅显,但具体形象。初看语不惊人,细想则回味无穷。,扼要易记,充满传播力。 突出商品或企业的名称或特点。 较强的可读性、趣味性 。 巧用古诗、成语等。 多用修辞,如对偶、押韵。,广告词特点,某电信公司将推出某款小灵通服务,准备向社
5、会各届征集优秀广告词,请你为这家电信公司拟写一则广告词。 灵光一现,一点就通! 海角天涯小灵通,心事一拨立即通。 打,我打,我不停打话费不贵,真开心。接,我接,我接着接IP服务,好轻松。,A,一显身手,B、还“我”女儿妆,某眼镜广告:一明惊人 某冰箱广告:领鲜一步 某烧鸡广告:鸡不可失 某止咳药广告:咳不容缓 某摩托车广告:乐在骑中 某沐浴液广告:随心所浴 某品牌电视广告:博大晶深 某篇谈炒股文章:谈股论金 某文谈官倒现象:坐以待币 某钙片广告词:钙世无双,同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗? 对这种故意改动成语中的字,以达到某种效果的行为,你是怎样看待的?,C 请你说说这句广
6、告词好在何处? 太平洋保险公司有一则精彩的广告词:“平时注入一滴水,难时拥有太平洋”。,广告语与公司名称巧妙结合,揭示了保险的作用;用了比喻、对比、夸张的修辞手法,增强了表达效果。,除了商品广告,公益广告、宣传标语也是随处可见。过去的公益标语总爱板着面孔教训人,其实它也一样可以温情脉脉,体现人文关怀。,公益标语,(一)义务献血的公益广告,1、你我相助手牵手,献血救人心连心。 2、点点滴滴汇心海,片片真情暖人间。 3、鲜血诚可贵,救人品更高。 4、波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾。,(二)爱护花草类:,1、绕行三五步,留得芳草绿。 2、小草叮咛,足下留情。 、愿君莫伸折枝手,鲜花亦自有泪滴。 、踏
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