《营销策划实务与实训第2版》课件CH050501Q产品上市推广策划文案.ppt

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1、模块五：产品上市及品牌策划5.55.5：产品上市推广策划文案产品上市推广策划文案5.5.15.5.1：新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程5.5.25.5.2：新产品上市推广策划方案格式新产品上市推广策划方案格式新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程明确主题产品分析目标市场消除客户顾虑寻找切入点把握时机完成文案效果监测实施改进新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程1.1.界定问题，明确策划主题。界定问题，明确策划主题。针对不同推广目标应该采取不同的市场推广针对不同推广目标应该采取不同的市场推广方式。品牌推广应该集中在品牌的宣传及促销活方式。品牌推广应该集中在品牌

2、的宣传及促销活动上，而产品推广则应该集中在产品的功能、差动上，而产品推广则应该集中在产品的功能、差异性。异性。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程2.2.产品分析。产品分析。产品市场推广策划的产品分析主要包括两个产品市场推广策划的产品分析主要包括两个方面：一方面是对产品实质的认知，另一方面是方面：一方面是对产品实质的认知，另一方面是分析消费者对产品的认知状况。分析消费者对产品的认知状况。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程3.选择目标市场。选择目标市场。产品开发人员和市场策划人员在新产品投放产品开发人员和市场策划人员在新产品投放市场之前，应合理地细分、选定目标市场，以达

3、市场之前，应合理地细分、选定目标市场，以达到合理有效投放的目的。到合理有效投放的目的。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程4.寻找独特的市场推广切入点，加快拓展市场。寻找独特的市场推广切入点，加快拓展市场。新产品进入市场初期，促销将成为实现铺货新产品进入市场初期，促销将成为实现铺货的最直接手段。的最直接手段。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程5.5.消除消费者的顾虑，使其尝试新产品。消除消费者的顾虑，使其尝试新产品。如何让消费者尝试企业的新产品，是产品如何让消费者尝试企业的新产品，是产品市场推广策划必须加以考虑的重要因素。市场推广策划必须加以考虑的重要因素。新产品上市

4、推广策划的流程新产品上市推广策划的流程6.6.把握新产品上市时机，安排好推广策略实施把握新产品上市时机，安排好推广策略实施的时间。的时间。把握好新产品上市时机，安排好推广策略实把握好新产品上市时机，安排好推广策略实施的时间是产品推广策划成功的重要前提。施的时间是产品推广策划成功的重要前提。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程7.7.完成策划案。完成策划案。个完整可行的市场推广策划案要求有完整个完整可行的市场推广策划案要求有完整的策划内容、比较好的效果预测及独特的策划创的策划内容、比较好的效果预测及独特的策划创意等。策划案是指导市场推广活动的计划，其重意等。策划案是指导市场推广活动的

5、计划，其重要性是可想而知。要性是可想而知。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程8.产品市场推广方案的实施与改进产品市场推广方案的实施与改进 一项策划的关键在于实施，能否将策划思想一项策划的关键在于实施，能否将策划思想贯彻进去是实施中的重要工作，这也是考察市场贯彻进去是实施中的重要工作，这也是考察市场推广策划执行力的关键问题。推广策划执行力的关键问题。新产品上市推广策划的流程新产品上市推广策划的流程9.市场推广企策划的效果监测与反馈。市场推广企策划的效果监测与反馈。产品推广是一个过程，企业应该正确看待。产品推广是一个过程，企业应该正确看待。新产品上市推广策划方案格式新产品上市推广策划方案格式一、前言二、市场环境分析1、行业情势分析2、市场情况分析3、竞争者情况分析 4、企业及产品现状分析三、SWOT分析 四、市场推广目标五、市场推广战略1、推广思路2、目标人群确定3、市场定位六、推广策略组合1、产品或服务策略2、价格策略3、促销策略（广告、营业推广、人员推广、公共关系）4、渠道策略七、具体活动 1、主题活动一 2、主题活动二 3、主题活动三 八、推广进度计划 九、经费预算十、小结 产品上市推广策划的文案格式内容