百事可乐元旦广告.ppt
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1、百事可乐新年广告运动策划,小组成员:张丹 陈晓茹 裴依 宋丹妮,前言,百事可乐国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司,其在全球的销售额现已达270亿美元,是中国的饮料企业的领导者之一,本次广告活动主要是为了提高本产品在市场上的占有率和知名度,使百事可乐成为消费者的第一选择。,市场分析,百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年,百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐罐装厂成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一,时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业总投资超过10亿美元,直接员工近10000人提供间接就业机会达150000个,是深受年轻人喜欢的一个产品。
2、,三、产品分析,百事可乐是一种深受年轻人喜爱的一种碳酸饮料,它最初于19世纪90年代由美国加州一位名为Caleb Bradham的药剂师所制,他是至今最受年轻人喜爱的饮料之一,而且廉价,符合年轻人的购买力。但是因为其碳酸饮料的限制,长期饮用对身体不好,同时也受到同类商品的排挤、打压。,四、消费分析,百事可乐更注重的是年轻人这个群体,以“年轻、个性、激情”为诉求点。它的广告语“抓住年轻一代”直指最有潜力的市场定位。所以百事可乐以酷为销售卖点。,五、竞争分析,百事可乐的冤大头可口可乐。可口可乐品牌形象深入人心,已成为消费者生活的一部分,有着强势行销能力、体系、及企业广告。产品生命周期为循环再循环形
3、态,历久弥坚,而百事可乐却是后来居上,尤其是年轻的消费群体。但随着产品的不断发展,双方之间的差距已经不大。,六、营销分析,百事可乐传统的全球经营哲学是3A原则。即要让顾客“买得到,买的起,乐意买。”1995年百事可乐又将其进一步的发展成为3P原则。即“无处不在,物有所值,首选企业形象“。2000年,百事可乐与联想家用电脑联手,借助联想的高科技搭上Internet时尚的潮流快车,延伸了自己消费企业形象的内涵。 百事可乐是以零售形式贩卖,营销渠道主要是商店、自动贩卖机等方式的贩卖。,七、产品定位,八、广告定位,保持着对年轻消费群体的渗透力度,广告定位于主打亲情牌,主要表现为年轻人常年在外,没有机会
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