李宁常规POP管理分享.ppt
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1、常规POP管理,零售运营部 室内陈列设计部,目录,POP的概念与功能 POP主要材质介绍 店内各区域POP简介 异常POP的定义与处理方法 POP的测量与安装 旗舰店促销POP审批流程,POP的概念与功能,当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外,零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代,谁拥有了中端客户的支持,谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长,商家也越来越重视POP的应用了。 POP海报(广告)英文point of purchase 的缩写,其英文原意为“在购物场所能促进销售的广告”。所有在零售店面内外,能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、
2、指示、引导等标识,都可称为POP广告;店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。 POP广告有一个原则,围绕产品,起作用之一是在导购人员不在场的情况,消费者可以通过这些POP知道产品的卖点是什么,具体功能是什么,导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。 POP的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象,赢得终端的支持 POP 发展趋势 新技术、新工艺、新材料不断涌现,将声光电、激光、自动技术与POP结合,产生一批新的POP广告形式。,POP主要材质介绍,POP的材质介绍,P
3、P背胶喷画适用于户内张贴画,背面带有不干胶,可以粘贴在墙上、木板、KT板、有机板、玻璃等物料上。此材料只适合一次性粘贴使用,不可以反复粘贴。 如果要反复粘贴时可以用可移背胶,如果要用于户外时可以用户外不干胶喷画 。 室内色彩牢固期为3个月, 过久容易产生变色情况。 PP背胶不易移除。,PP背胶,现在的商家越来越注意自己产品的推广了从白天到晚上白天可以看到到处都是图片但是晚上由于我们的视力有限就看不清那些画了,于是就出现了一种在画里面放上灯的POP形式,称为灯片与挂在外面的灯布是有差别的与普通的背胶也不一样 灯片容易产生变色情况,POP的材质介绍,灯片,喷绘就是在喷绘布或灯箱布上喷出户外画面。电
4、脑彩色喷绘机充分利用了电子、控制、化工等行业的优势,使传统的制作方法无法与之相比,色彩鲜艳,保质期长,不受幅面和批量限制,制作方法多样化,成本低,制作周期短。所以喷绘机推出短短的几年时间,已经风靡各地。 描述喷绘机一般有几个常用概念:幅宽,单/双面,分辨率,速度,颜色还原性能等。常用的幅宽为5米,这还是由目前市场上布基幅面决定的,机器幅宽再增加,没有太大的实际意义。,POP的材质介绍,喷绘,KT板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工,并可直接在板上丝网印刷、油漆(需要检测油漆适应性)及喷绘,广泛用于广告展示、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告
5、用装裱衬板,另外就是被大量应用于丝网一次印刷,特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。 KT板容易产生褶皱、变形、发泡等破损情况。,POP的材质介绍,KT板,纸板。由各种纸浆加工成的纤维相互交织组成的厚纸页。纸板与纸的区别通常以定量和厚度来区分,一般将定量超过200g/m2、厚度大于0.5mm的称为纸板。 易折损,POP的材质介绍,纸板,高密度雪弗板(PVC发泡板) - 也称为道尔-PVC发泡板,主要原料是聚氯乙烯(PVC),其特点是表面平整美观、重量轻、隔音、隔热、阻燃性,能自熄不虞火灾,可以安全使用。防潮,防腐蚀、防霉、不吸水的性能,而且防震效果好,其色泽可长久不变,不易老化,不变形、易裁切
6、、耐候性好、刚性和强度高、耐酸碱、方便清洗。雪弗板质地轻,储运、施工方便,使用一般木材加工工具即可施工。雪弗板无味、无嗅、无毒,其卫生指标符合GBn85的规定,雪弗板表面光滑,亦印刷,能钉、钻、刨、铆、粘等,易于加工制作,被广泛运用于店面、电梯、墙壁、天花板、色柱、柜台等处装璜和家具、广告雕刻、展示橱窗、车辆轮船隔板等。,高密度雪弗板,POP的材质介绍,木板的种类 夹板 夹板,也称胶合板、行内俗称细芯板。由三层或多层一毫米厚的单板或薄板胶贴热压制而成。是目前手工制作家具最为常用的材料。夹板一般分为3厘板、5厘板、9厘板、12厘板、15厘板和18厘板六种规格(1厘即为1mm)。 防火板 防火板是
7、采用硅质材料或钙质材料为主要原料,与一定比例的纤维材料、轻质骨料、黏合剂和化学添加剂混合,经蒸压技术制成的装饰板材。是目前越来越多使用的一种新型材料,其使用不仅仅是因为防火的因素。防火板的施工对于粘贴胶水的要求比较高,质量较好的防火板价格比装饰面板也要贵。防火板的厚度一般为0.8mm、1mm和1.2mm。,其他材质,POP的材质介绍,店内区域POP简介,店内主要POP概括,形象墙POP: 也叫收银台背景墙,是李宁店内主要宣传形象,位置在收银台后面。 现在更换的店铺主要是三代店和四代店,形象墙也分成三代和四代两种不同的工艺形式. 三代形象墙有三种规格:分别是每组8块、12块、16块,每块由2.5
8、公分的白色方管分割,制作时先喷整幅画面,然后再后期裁切,材质为背胶哑膜KT板或雪弗板. 四代标准形象墙有四种规格:分别是宽1300、1650、2100、2450mm,高都是1400mm, 材质为背胶哑膜KT板或雪弗板.,橱窗背景POP: 位于橱窗后面,临街安装,按照实际尺寸制作,常用材质有背胶相纸;宝丽布;网格布;KT扳;雪弗扳等。,男女区域POP: 位于男女服装区域内,按照实际尺寸制作,材质为三代为背胶哑膜,到店后由经销商自行装裱KT板,四代为灯箱片.,墙面、柱面POP: 位于墙体或柱体的特殊尺寸POP,按实际尺寸制作,分为男子和女子两个品类,一般按最近服装区域划分男、女,制作材质为背胶哑膜
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