第一章媒体产品及其提供者.ppt
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1、第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类,请列举 媒体 产品 有哪些,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 将媒体产品划分为两个基本的层面: 具体的可消费的媒体产品,即内容产品,它们是无形的,不会伴随着消费而被消耗掉。 各种媒介形态具体表现形式,即将内容产品用各种独特的方式进行传播的工具。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 媒体产品从媒介的角度可以分为: 印刷类; 声音类; 电视类; 电影类; 活动类; 在线产品; 互动用
2、途; ,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 制造媒体产品的传媒产业范围广阔,包括哪些行业?,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (二)媒体产品的基本特点 媒体产品具有哪些特性?,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 一、媒体产品及其分类 (一)媒体产品的分类 综合产品 其价值在于它的内容 特别体现了规模效益 收益增长迅速的特点 体现了范围效益 具有外部性的特征 具有公共商品的特征 媒体产品有服务产品的特征,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 “越来
3、越多”的历史 。 共同演进 。 融合。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律 数字化是把文字、图像和声音等压缩成同一格式由0和1组合成的数字格式,即数字“元数据”。 以数字技术为基础的新媒介,是多种媒介形式、媒介技术的整合运用。,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 二、媒介的发展规律,案例:苹果公司:多媒体融合的典范,第一章 媒体产品及其提供者,第一节 什么是媒体产品 三、数字技术的发展对媒体营销的影响 新媒介是多媒体。 信息在发送者和接收者之间双向运动。 频道不再是稀缺资
4、源。 传媒企业在获取创造性人才和内容方面的竞争将更加激烈。 降低了媒体产品生产制造中各个环节的合作成本。 传媒业的规模经济更容易得以实现。 具有全球传播的能力。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性:外部性 外部性:在买卖双方的经济交易中产生,但是不由销售者和购买者、生产者或消费者双方而由第三方承担的成本或收益。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 一、媒体产品在宏观层面的特性:外部性 正面的外部性可以被称为外部收益。 负面的外部性可以被称为外部成本。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:
5、非竞争性、非排他性和非穷尽性 非竞争性:当一个人消费某个商品时,并没有减少其他人消费同一个商品的机会。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非穷尽性 非排他性:在对某项产品进行消费时,很难排除那些不想付费的人。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 二、媒体产品在中观层面的特性:非竞争性、非排他性和非穷尽性 非穷尽性:向额外的一个受众传送媒体产品的边际成本一般为零。,第一章 媒体产品及其提供者,第二节 媒体产品的特性 三、媒体产品在微观层面的特性:过程性、非物质性和不可分离性 (一)媒体产品的过程特性 媒体产品的消
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